| 期刊論文1. | Rothschild, Michael L.(1978)。Political Advertising: A Neglected Policy Issue in Marketing。Journal of Marketing Research,15(1),58-71。 | 2. | 莊伯仲、鄭自隆(19960100)。競選文宣新媒介--臺灣政治性資訊網路現況研究(1995)。廣告學研究,7,85-119。 延伸查詢 | 3. | 唐德蓉(19920700)。電視競選政見內容與呈現形式之分析研究:八十年國大代表選舉政黨電視競選廣告為例。廣播與電視. 政大,1,151-171。 延伸查詢 | 4. | 王其敏(19960300)。由企業識別角度看!--四組總統參選人之視覺識別系統。政策月刊,14,12-13。 延伸查詢 | 5. | 伏和康(19960100)。競選與造勢活動--從實務角度觀察83年臺北市市長、市議員選舉。廣告學研究,7,61-84。 延伸查詢 | 6. | 陳義彥(1985)。報紙的選舉議題設定功能。民意月刊,104,3-20。 延伸查詢 | 7. | 鄭自隆、潘家慶(19890400)。開放大眾傳播媒介發表政見與競選經費關聯性之研究。新聞學研究,41,105-123。 延伸查詢 | 8. | Aaker, D. A.、Bruzzone, D. E.(1981)。Viewer perception of prime-time television advertising。Journal of Advertising Research,21(5),15-23。 | 9. | Andreoli, V.、Worchel, S.(1978)。Effects of media, communicator and message position on attitude change。Public Opinion Quarterly,42,59-70。 | 10. | Bowers, T. A.(1972)。Issue and personality information in newspaper political advertising。Journalism Quarterly,49,446-452。 | 11. | Butler, Patrick H.、Collins, Neil(1996)。Strategic analysis in political markets。European Journal of Marketing,30(10/11),32-44。 | 12. | Capon, N.、Mauser, G.(1982)。A review of non-profit marketing texts。Journal of Marketing,46,125-129。 | 13. | Eighmey, J.(1997)。Profiling user to commercial websites。Journal of Advertising Research,37(3),21-35。 | 14. | Erskine, H.(1970)。The polls: freedom of speech。Public Opinion Quarterly,34,483-496。 | 15. | Glenn, N.(1973)。Class and party support in the United States: recent emerging trends。Public Opinion Quarterly,37,1-20。 | 16. | Grush, J. E.、McKeough, K. L.、Ahlering, R. F.(1978)。Extrapolating laboratory research to actual political elections。Journal of Personality and Social Psychology,36,257-270。 | 17. | Heider, F.(1946)。Attitudes and Cognitive information。Journal of Psychology,21,107-112。 | 18. | Humke, R. G.、Schmitt, R. L.、Grupp, S. E.(1975)。Candidates, issues and party in newspaper political advertisements。Journalism Quarterly,52,499-504。 | 19. | Joseph, T.(1985)。Daily publishers' preferences on reporter Decision-making。Journalism Quarterly,62(4),899-901。 | 20. | Kaid, L. L.(1976)。Measures of political advertising。Journal of Advertising Research,16,49-53。 | 21. | McClure, R. D.、Paterson, T. E.(1974)。Television news and political advertising: the impact on voter beliefs。Communication Research,1,3-31。 | 22. | Meyer, T. P.、Donohue, T. P.(1973)。Perceptions and misperceptions of political advertising。Journal of Business Communication,10,29-40。 | 23. | Miller, N. E.、Campbell, D. T.(1959)。Recency and primacy in persuasion as a function of the timing of speeches and measurements。Journal of Abnormal and Social Psychology,59,1-9。 | 24. | Mullen, J. J.(1963)。How candidates for the senate use newspaper advertising。Journalism Quarterly,40,532-538。 | 25. | Mullen, J. J.(1963)。Newspaper advertising in the Kennedy-Nixon campaign。Journalism Quarterly,40,3-11。 | 26. | Mullen, J. J.(1968)。Newspaper advertising in the Johnson-Goldwater campaign。Journalism Quarterly,45,219-225。 | 27. | Newcomb, T.(1953)。A approach to the study of communicative acts。Psychological Review,60,393-404。 | 28. | Robinson, J.(1974)。Public opinion during the Watergate crisis。Communication Research,1,391-405。 | 29. | Rose, E. D.、Fuchs, D.(1968)。Reagan vs. Brown: a TV image playback。Journal of Broadcasting,12,247-260。 | 30. | Smith, G.、Saunders, J.(1990)。The application of marketing to British politics。Journal of Marketing Management,5,295-360。 | 31. | Surlin, S. H.、Gordon, T. F.(1977)。How value affect attitudes toward direct reference political advertising。Journalism Quarterly,54,89-98。 | 32. | Thorson, E.、Christ, W. G.、Caywood, C.(1991)。Effect of issue-image strategies, attack and support appeals, music, and visual content in political commercials。Journal of Broadcasting & Electronic Media,35(4),465-486。 | 33. | Tucker, D. E.(1959)。Broadcasting in the 1956 Oregon senatorial campaign。Journal of Broadcasting,3,225-243。 | 34. | 鄭自隆(19940300)。自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究。廣告學研究,3,115-143。 延伸查詢 | 35. | 鄭自隆(19950100)。候選人電視辯論訊息策略及其效果之研究。廣告學研究,5,43-84。 延伸查詢 | 36. | Atkin, C. K.、Nayman, O. B.、Sheinkopf, K. G.、Bowen, L.(1973)。Quality versus Quantity in Televised Political Ads。Public Opinion Quarterly,37(2),209-224。 | 37. | Drew, D.、Weaver, D.(1991)。Voter learning in the 1988 presidential election: did the debates and the media matter?。Journalism Quarterly,68(12),27-39。 | 38. | Garramone, G. M.(1984)。Voter responses to negative political ads。Journalism Quarterly,61(2),250-259。 | 39. | Garramone, Gina M.、Atkin, Charles K.、Pinkleton, Bruce E.、Cole, Richard T.(1990)。Effects of negative political advertising on the political process。Journal of Broadcasting & Electronic Media,34(3),299-311。 | 40. | Haley, R. I.、Richardson, J.(1984)。The effects of nonverbal communications in television advertising。Journal of Advertising Research,24(4),11-18。 | 41. | Hofstetter, C. R.、Zukin, C.、Buss, T. F.(1978)。Political imagery and information in an age of television。Journalism Quarterly,55,562-569。 | 42. | Hofstetter, C. R.、Buss, T. F.(1980)。Politics and last-minute political television。Western Political Quarterly,33,24-27。 | 43. | Kaid, L. L.、Sanders, K. R.(1978)。Political television commercials: an experimental study of type and length。Communication Research,5(1),57-70。 | 44. | Laskey, H. A.、Fox, R. J.、Crask, M. R.(1989)。Typology of main message strategies for television commercials。Journal of Advertising,18(1),30-41。 | 45. | Mulder, R.(1979)。The effects of televised political ads in the 1975 Chicago mayoral election。Journalism Quarterly,56,336-340。 | 46. | Roddy, Brian L.、Garramone, Gina M.(1988)。Appeals and Strategies of Negative Political Advertising。Journal of Broadcasting & Electronic Media,32(4),415-427。 | 47. | Swinyard, W. R.、Coney, K. A.(1978)。Promotional effects on a high versus low-involvement electorate。Journal of Costumer Research,5,41-48。 | 48. | Coombs, W. Timothy(1995)。Choosing the right words: the development of guidelines for the selection of the "Appropriate" Crisis-Response Strategies。Management Communication Quarterly: An International Journal,8(4),447-476。 | 49. | 莊伯仲(20000100)。網路選戰在臺灣--1998年三合一大選個案研究。廣告學研究,14,31-52。 延伸查詢 | 50. | Schultz, Tanjev(1999)。Interactive options in online journalism: a content analysis of 100 U. s. newspapers。Journal of Computer-Mediated Communication,5(1)。 | 51. | Kaid, Lynda Lee、Johnston, Anne(1991)。Negative versus positive television advertising in U.S. Presidential campaigns, 1960-1988。Journal of Communication,41(3),53-64。 | 52. | 劉義周(19920300)。國民黨責任區輔選活動之參與觀察研究。國立政治大學學報,64,209-233。 延伸查詢 | 53. | Rothschild, M. L.、Ray, Michael L.(1974)。Involvement and political advertising effect: an exploratory experiment。Communication Research,1,264-285。 | 54. | Atkin, C. K.、Heald, G.(1976)。Effects of political advertising。Public Opinion Quarterly,40,216-228。 | 55. | Bailey, James E.、Pearson, Sammy W.(1983)。Development of a Tool for Measuring and Analyzing Computer User Satisfaction。Management Science,29(5),530-545。 | 56. | 鄭自隆(19930100)。競選廣告中黨籍標籤之研究--1991年與1989年兩黨候選人競選廣告之比較。廣告學研究,1,99-117。 延伸查詢 | 57. | 游盈隆(19930300)。政治信念、競選策略與選舉動員:臺灣地區二屆立委候選人競選模式之研究。東吳政治學報,2,頁375-395。 延伸查詢 | 會議論文1. | 陳世敏(1994)。媒介生態與政治生態:選罷法第五十五條之研究。一九九四年傳播生態學術研討會,國立中正大學電訊傳播研究所、國立交通大學傳播科技研究所 。 延伸查詢 | 2. | 鄭自隆、陳業鑫(1995)。負面競選廣告與刑法妨害名譽罪。「媒體誹謗研討會」,國立政治大學傳播學院[主辦] 。 延伸查詢 | 3. | 鄭自隆(1997)。競選廣告媒體企畫:四種觀點。媒體企畫研討會,國立政治大學廣告學系主辦 (會議日期: 1997年12月20日)。 延伸查詢 | 4. | 鄭自隆(200005)。二〇〇〇年總統大選候選人網站分析。二〇〇〇年傳播管理學術研討會,銘傳大學傳播學院主辦 (會議日期: 2000年5月)。 延伸查詢 | 5. | 鄭自隆(2001)。民眾對政府網站內容認知之研究。新世紀國際學術研討會,銘傳大學傳播學院舉辦 (會議日期: 2001年3月)。 延伸查詢 | 6. | 鄭自隆(2002)。二〇〇一年選舉候選人網站內容分析及其效果檢驗研究。二〇〇二年e世紀的挑戰國際學術研討會,銘傳大學主辦 (會議日期: 2002年3月)。 延伸查詢 | 7. | 鄭自隆(2002)。二〇〇一年立法委員選舉各黨文宣策略分析。二〇〇二年選舉:傳播、行銷暨策略學術研討會,世新大學民意調查研究中心主辦 (會議日期: 2002年4月)。 延伸查詢 | 8. | Johnson-Cartee, K. S.、Copeland, G. A.(1991)。Setting The Parameters of Good Taste: Negative Political Advertising。The International Communication Association Convention。Montreal, Canada。 | 9. | 鄭自隆(1993)。政黨電視競選宣傳之負面廣告內容分析。一九九三年中文傳播研究暨教學研討會,國立政治大學傳播學院主辦 (會議日期: 1993年7月)。 延伸查詢 | 10. | 鄭自隆(2000)。二〇〇〇年台灣總統大選競選文宣觀察。第八屆廣告暨公共關係學術與實務研討會,國立政治大學藝文中心國際會議廳 (會議日期: 2000年4月29日)。 延伸查詢 | 11. | 鄭自隆(2000)。2000年總統大選三組候選人電視廣告表現與文宣策略關聯性之分析。公元2000年總統選舉:傳播、行銷暨策略理論與實務學術研討會。臺北:世新大學民意調查研究中心。 延伸查詢 | 研究報告1. | 林靜伶(1994)。報紙競選廣告之語藝分析--以民國八十年與八十一年公職人員選舉之報紙競選廣告為分析對象。台北:行政院國科會。 延伸查詢 | 2. | 鄭自隆(1996)。一九九五年三屆立法委員選舉三黨文宣策略研究 (計畫編號:NSC85-2414-H-004-016-Q3)。 延伸查詢 | 學位論文1. | 莊伯仲(1995)。候選人電視辯論與電視政見發表會訊息之內容分析:1994年臺北市長選舉之個案研究(碩士論文)。文化大學。 延伸查詢 | 2. | 李蓉姣(1987)。政治廣告策略之研究--民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析(碩士論文)。中國文化大學。 延伸查詢 | 3. | 陳炎明(1994)。政黨錄影帶內容之解讀與文宣策略研究(碩士論文)。政治作戰學校,台北。 延伸查詢 | 4. | 黃佩珊(1996)。1995年立法委員選舉三黨競選文宣之比較--Grunig模型之探討(碩士論文)。國立政治大學。 延伸查詢 | 5. | 陳靜儀(1995)。民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析(碩士論文)。國立政治大學。 延伸查詢 | 6. | 鄭自隆(1991)。政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究--1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析(博士論文)。國立政治大學。 延伸查詢 | 7. | 周慶祥(1996)。國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析:以八十四年臺北市立委選舉為例(碩士論文)。文化大學。 延伸查詢 | 8. | 周怡倫(1993)。電視政治廣告策略之研究--第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析(碩士論文)。文化大學。 延伸查詢 | 9. | 張慧玲(1989)。75年增額中央民意代表選舉期間報紙之內容分析(碩士論文)。國立政治大學。 延伸查詢 | 10. | 吳介民(1990)。政體轉型期的社會抗議--台灣1980年代(碩士論文)。國立臺灣大學。 延伸查詢 | 11. | 夏珍(1987)。地方公職選舉候選人宣傳單之論題結構與策略分析(碩士論文)。國立政治大學。 延伸查詢 | 圖書1. | Meadow, Robert G.(1980)。Politics as Communication。Norwood, NJ:Ablex Publishing Corporation。 | 2. | 莊永明(2000)。台灣世紀回味:時代光影。台北:遠流出版公司。 延伸查詢 | 3. | Holbrook, Thomas M.(1996)。Do Campaigns Matter?。Thousand Oaks, CA:Sage Publications。 | 4. | Edelman, M. J.(1964)。The symbolic uses of politics。Chicago:University of Illinois Press。 | 5. | Boulding, K. E.(1961)。The image: Knowledge in life and society。The University of Michigan Press。 | 6. | 中央選舉委員會(1989)。動員戡亂時期自由地區增額立法委員選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 7. | 中央選舉委員會(1991)。第二屆國民大會代表選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 8. | 中央選舉委員會(2000)。第十任總統副總統選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 9. | 中央選舉委員會(2000)。第四屆國民大會代表選舉紀要。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 10. | 中國時報(2000)。珍藏二十世紀台灣。台北:時報。 延伸查詢 | 11. | 林聖芬(1995)。決戰一二三。台北:時報。 延伸查詢 | 12. | 許信良(1977)。當仁不讓。台北:長橋。 延伸查詢 | 13. | 陳世傑、李俊毅(1995)。陳水扁贏的策略。台北:先智。 延伸查詢 | 14. | 陳義彥(1982)。台北市選民投票行為。台北:六國。 延伸查詢 | 15. | 國史館(2000)。組黨運動。台北:國史館。 延伸查詢 | 16. | 張永誠(1990)。選戰行銷。台北:遠流。 延伸查詢 | 17. | 張永誠(1992)。選戰造勢。台北:遠流。 延伸查詢 | 18. | 張永誠(1993)。非營利行銷:選戰實務篇。臺北市:遠流出版事業股份有限公司。 延伸查詢 | 19. | 黃俊英(1993)。選戰贏家。台北:中華民國管理科學會。 延伸查詢 | 20. | 黃德福(1998)。民主進步黨與台灣地區政治民主化。台北:時英。 延伸查詢 | 21. | 游盈隆(1998)。民意與台灣政治變遷。台北:月旦。 延伸查詢 | 22. | 雷飛龍、陳世敏、陳義彥(1985)。候選人的競選議題內容與策略之研究--民國七十二年增額立委選舉期間報紙與候選人傳單之內容分析。台北:國立政治大學選舉研究中心。 延伸查詢 | 23. | 鄭自隆(2001)。政府網站網路傳播之研究。台北:行政院研究發展考核委員會。 延伸查詢 | 24. | 賴東明(1992)。鈔票換選票。臺北:哈佛管理。 延伸查詢 | 25. | 鍾孝上(1982)。台灣先民奮鬥史。台北:自立晚報。 延伸查詢 | 26. | Arnold, T.(1962)。The Symbols of Government。New York:Harcourt, Brace, & Jovanovich。 | 27. | Bivins, T.(1992)。Handbook for Public Relations Writing。Lincolnwood, IL:NTC。 | 28. | Blumler, J. R.、McQuail, D.(1969)。Television in Politics。Chicago, IL:University of Chicago Press。 | 29. | Bradley, B. E.(1991)。Fundamentals of Speech Communication。Dubuque, IA:Wm. C. Brown。 | 30. | Campbell, A.、Converse, P. E.、Miller, W. E.、Stokes, D.(1960)。Elections and the Political Order。New York:John Wiley & Sons。 | 31. | Chaffee, Steven H.(1975)。Political Communication: Issues and Strategies for Research。Beverly Hill, CA:Sage。 | 32. | Curtis, G. L.(1971)。Election Campaign: Japanese Style。New York:Columbia University Press。 | 33. | Diamond, Edwin、Bates, Stephen(1992)。The Spot: The Rise of Political Advertising on Television。Cambridge, Massachusetts:MIT Press。 | 34. | Edelman, M.(1975)。Political Language。New York:Academic。 | 35. | Fenno, R. F.(1978)。Home Style: House Member and Their Districts。Boston, MA:Little Brown。 | 36. | Fagen, R.(1966)。Politics and Communications。Boston, MA:Little Brown。 | 37. | Ireland, E.、Nash, P. T.(2000)。Winning Campaigns Online。Bethesda, ML:Campaign Advantage。 | 38. | Jamieson, K. H.(1984)。Packaging The Presidency: A History and Criticism of President Campaign Advertising。New York:Oxford University Press。 | 39. | Jamieson, K. H.、Birdsell, D. S.(1988)。Presidential Debate: The Challenger of Creating an Informed Electorate。New York:Oxford University Press。 | 40. | Kamber, V.(1997)。Poison Politics。New York, NY:Plenum Press。 | 41. | Klinenberg, E.、Perrin, A.(1996)。The 1996 Presidential Campaign on the Web。Berkeley, CA:University of California。 | 42. | Kraus, S.(1988)。Televised Presidential Debates and Public Policy。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum。 | 43. | Lang, K.、Lang, G. E.(1970)。Politics and Television。Chicago, IL:Quadrangle。 | 44. | Leiss, W.、Kline, S.、Jhally, S.(1986)。Social Communication in Advertising。Toronto, Canada:Methuen。 | 45. | McGinnis, J.(1969)。The Selling of President。New York:Trident。 | 46. | McQuail D.、Windahl, S.(1995)。Communication Models。Longman。 | 47. | Mendelson, H.、Crespi, I.(1970)。Polls, Television and New Politics。San Francisco, CA:Chandler。 | 48. | Mendelson, H.、O'keefe, G. J.(1976)。The People Choose a President: Influence on Voter Decision Making。New York:Praeger。 | 49. | Murray, J. A.、O'Driscoll, A.(1996)。Strategy and Process in Marketing。Englewood Cliffs, New York:Prentice Hall。 | 50. | Newsom, D.、Carell, B.(1991)。Public Relations Writing。Belmont, CA:Wadsworth。 | 51. | Newsom, D.、Siegfried, T.(1981)。Writing in Public Relations Practice。Belmont, CA:Wadsworth。 | 52. | Nimmo, Dan(1970)。The Political Persuaders。Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall。 | 53. | Rafaeli, S.(1988)。Interactivity: From New Media to Communication。Beverly Hill, CA:Sage。 | 54. | Rayfield, R. E.、Acharya, L.、Pincus, J. D.、Silvis, D. E.(1991)。Public Relations Writing。Dubuque, IA:Wm. C. Brown。 | 55. | Rothschild, M. L.(1987)。Advertising: From Fundamental to Strategy。MA:D.C. Heath。 | 56. | Sabato, L. J.(1981)。The Rise of Political Consultants。New York:Basic Books。 | 57. | Wells, W.、Burnett, J.、Moriarity, S.(1992)。Adverting: Principles and Practice。Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall。 | 58. | West, D. M.(1997)。Air Wars。Washington, D.C.:Congressional Quarterly。 | 59. | 中央選舉委員會(1992)。第二屆立法委員選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 60. | 中央選舉委員會(1996)。第三屆立法委員選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 61. | 中央選舉委員會(1999)。第四屆立法委員選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 62. | 中央選舉委員會(2002)。第五屆立法委員選舉實錄。台北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 63. | 莊永明(1985)。台灣第一。台北:文鏡出版社。 延伸查詢 | 64. | 潘家慶、王石番、謝瀛春、鄭自隆(1986)。台灣地區民眾傳播行為研究。台北:國立政治大學新聞研究所。 延伸查詢 | 65. | Berger, Arthur Asa(1982)。Media Analysis Techniques。Beverly Hill, CA:Sage。 | 66. | Edelman, Murray(1971)。Politics as Symbolic Action。Chicago, IL:Markham。 | 67. | Himmelweit, H. T.、Humphreys, P.、Jaeger, M.、Katz, M.(1981)。How Voters Decide。London, UK:Academic。 | 68. | Merriam, C.(1964)。Political Power。New York:Collier。 | 69. | Nimmo, Dan(1978)。Political Communication and Public Opinion in America。Goodyear Publishing Company。 | 70. | Qualter, Terence H.(1985)。Opinion Control in the Democracies。New York:St. Martin's Press。 | 71. | Russell, J. T.、Lane, W. R.(1993)。Kleppner's Advertising Procedure。Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall。 | 72. | Trent, J. S.、Friedenberg, R. V.(1991)。Political Campaign Communication: Principles and Practices。New York:Praeger。 | 73. | Kaid, L. L.、Holtz-Bacha, C.(1995)。Political Advertising in Western Democracies: Parties and Candidates on Television。Thousand Oaks, CA:Sage。 | 74. | Bovee, Courtland L.、Arens, William F.(1982)。Contemporary Advertising。Homewood, Ill.:Richard D. Irwin, Inc.。 | 75. | Campbell, A.、Gurin, G.、Miller, W. E.(1954)。The Voter Decides。Chicago, IL:University of Chicago Press。 | 76. | Kern, M.(1989)。30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties。New York:Praeger。 | 77. | 陳義彥、陳世敏(1990)。七十八年選舉的報紙新聞與廣告內容分析。台北:財團法人張榮發基金會國家政策研究資料中心。 延伸查詢 | 78. | 薛月順、曾品滄、許瑞浩(2000)。從戒嚴到解嚴。臺北:國史館。 延伸查詢 | 79. | Berelson, Bernard R.、Lazarsfeld, Paul F.、McPhee, William(1954)。The Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign。Chicago, IL:University of Chicago Press。 | 80. | 龔宜君(19980000)。「外來政權」與本土社會。臺北:稻鄉。 延伸查詢 | 81. | Bauer, R. A.、Greyser, S. A.(1968)。Advertising in America: The Consumer View。Boston, MA:Harvard University, Graduate School of business Administration, Division of Research。 | 82. | Johnson-Cartee, K. S.、Copeland, G. A.(1991)。Negative Political Advertising: Coming of Age。Hillsdle, NJ:Lawrence Erlbaum Associates, Inc.。 | 83. | Joslyn, R. A.(1984)。Mass Media and Elections。Reading, MA:Addison-Wesley。 | 84. | 若林正丈、洪金珠、許佩賢(1994)。臺灣--分裂國家與民主化。臺北:新自然主義。 延伸查詢 | 85. | Krus, Sidney、Davis, Dennis K.(1976)。The Effects of Mass Communication on Political Behavior。The Pennsylvania State University Press。 | 86. | Tucker, K.、Derelian, Doris(1989)。Public Relations Writing: A Planned Approach For Creating Results。Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall。 | 87. | Howard, John A.(1977)。Consumer Behavior: Application of Theory。McGraw-Hall。 | 88. | 祝基漥(1983)。政治傳播學。三民書局。 延伸查詢 | 89. | Newman, Bruce I.(1999)。Handbook of Political Marketing。Sage Publications, Inc.。 | 90. | 陳國祥、祝萍(1987)。臺灣報業演進40年。臺北:自立晚報出版社。 延伸查詢 | 91. | 彭芸(1992)。政治廣告與選舉。臺北:正中書局。 延伸查詢 | 92. | 李筱峰(1987)。台灣民主運動四十年。台北:自立晚報社。 延伸查詢 | 93. | 若林正丈、賴香吟(1998)。蔣經國與李登輝。臺北:遠流出版社。 延伸查詢 | 94. | 黃昭堂、黃英哲(1994)。臺灣總督府。臺北:前衛出版社。 延伸查詢 | 95. | Ansolabehere, S.、Iyengar, S.(1995)。Going Negative。New York:The Free Press。 | 96. | Nimmo, D.、Sanders, K. R.(1981)。Handbook of Political Communication。Beverly Hills, CA:Sage。 | 97. | 中國時報編輯部(1995)。臺灣:戰後50年--土地.人民.歲月。臺北:時報文化。 延伸查詢 | 98. | Campbell, A.、Converse, P. E.、Miller, W. E.、Stokes, D.(1966)。The American Voter。New York:John Wiley & Sons。 | 99. | 彭芸(1990)。政治傳播:理論與實務。臺北:巨流圖書公司。 延伸查詢 | 100. | Mauser, Gary A.(1983)。Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy。New York:Praeger Publishers。 | 101. | 施威全(1996)。地方派系。臺北:揚智文化。 延伸查詢 | 102. | Key, V. O. Jr.(1966)。The Responsible Electorate。Cambridge, Massachusetts:Harvard University Press。 | 103. | Elder, C. D.、Cobb, R. W.(1983)。The Political Uses of Symbols。New York:Longman。 | 104. | 遠流臺灣館(2000)。臺灣史小事典。臺北:遠流出版社。 延伸查詢 | 105. | 鄭自隆(1992)。競選文宣策略:廣告、傳播與政治行銷。臺北:遠流出版公司。 延伸查詢 | 106. | 鄭自隆(19950000)。競選廣告:理論、策略、研究案例。臺北市:正中書局。 延伸查詢 | 107. | Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。 | 108. | Kotler, P.、Andreasen, A. R.(1987)。Strategic Marketing for Nonprofit Organizations。Englewood Cliffs, New Jersey:Prentice-Hall。 | 109. | 莊永明(2000)。台灣百人傳。台北:時報文化。 延伸查詢 | 110. | 李筱峰(1999)。臺灣史100件大事。臺北市:玉山社出版社。 延伸查詢 | 111. | 陳明通(1995)。派系政治與臺灣政治變遷。月旦出版社股份有限公司。 延伸查詢 | 112. | Porter, Michael E.(1980)。Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors。Free Press。 | 113. | Kotler, Philip(1994)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。 | 114. | Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。 | 其他1. | 中央選舉委員會(1997)。第九任總統副總統暨第三屆國民大會代表選舉實錄,臺北:中央選舉委員會。 延伸查詢 | 2. | Porter, M. E.(19850429)。How to attack the industry leader。 | 圖書論文1. | 鄭自隆(1992)。二屆國代選舉兩黨競選廣告策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 2. | 鄭自隆(1992)。民國七十八年選舉政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究。政治廣告與選舉。台北:正中。 延伸查詢 | 3. | 鄭自隆(1993)。一九九二年二屆立法委員選舉競選廣告策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 4. | 鄭自隆(1993)。競選文宣的廣告訴求與廣告表現。選戰赢家。台北:中華民國管理科學會。 延伸查詢 | 5. | 鄭自隆(1995)。一九九四年省市首長及議員選舉競選廣告策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 6. | 鄭自隆(1996)。一九九五年立法委員選舉三黨文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。臺北:臺北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 7. | 鄭自隆(1997)。一九九六年台灣總統大選四組候選人文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 8. | 鄭自隆(1998)。一九九七年縣市長選舉兩黨文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 9. | 鄭自隆(1998)。一九九六年總統大選四組候選人文宣策略觀察。總統選舉與新聞報導。台北:國立政治大學新聞學系。 延伸查詢 | 10. | 鄭自隆(1999)。一九九八年北高市長選舉兩黨文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 11. | 鄭自隆(2001)。二〇〇〇年台灣總統大選三組候選人文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 12. | 鄭自隆(2002)。二〇〇一年立法委員與縣市長選舉競選文宣觀察。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 13. | 戴寶村(1996)。政治與社會。台灣開發史。台北:國立空中大學。 延伸查詢 | 14. | Auer, J. J.(1962)。The counterfeit debates。The Great Debates: Background, Perspective, Effects。Bloomington, IN:Indiana University Press。 | 15. | Baines, P. R.(1999)。Voter segmentation and candidate positioning。Handbook of Political Marketing。Thousand Oaks, CA:Sage。 | 16. | Belch, G. E.、Belch, M. A.、Villarreal, A.(1987)。Effects of advertising communication: review of research。Research in Advertising。Greenwich, CO:JAI Press。 | 17. | Biocca, F.(1992)。Some limitations of earlier 'symbolic' approaches to political communication。Television and Political Advertising, Volume 2: Signs, Codes, and Images。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum。 | 18. | Burnkrant, R. E.、Sawyer, A. G.(1983)。Effects of involvement and message content on information-processing intensity。Information Processing Research in Advertising。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Association。 | 19. | Devlin, L. P.(1986)。An analysis of presidential television commercials: 1952-1984。New Perspectives on Political Advertising。Carbondale, IL:Southern Illinois University Press。 | 20. | Elliott, Philip(1974)。Selection and communication in a television production--a case study。Media Sociology。Urbana, IL:University of Illinois Press。 | 21. | Goff, C. F.(1989)。Establishing an effective writing style。The Publicity Process。Ames, IO:Iowa University Press。 | 22. | Graber, D. A.(1981)。Political languages。Handbook of Political Communication。Beverly Hill, CA:Sage。 | 23. | Grimshaw, A. D.(1973)。Sociolinguistics。Handbook of Communication。Chicago, IL:Rand McNally。 | 24. | Karayn, J.(1979)。Presidential debates: a plan for future。The Great Debates: Carter vs. Ford, 1976。Blooming, IN:Indiana University Press。 | 25. | Nelson, J. L.(1989)。Gatekeepers and news values。The Publicity Process。Ames, IO:Iowa University Press。 | 26. | Nimmo, Dan(1976)。Political communication theory and research: an overview。Communication Yearbook。 | 27. | O'Keefe, Garrett J.(1975)。Political campaigns and mass communication research。Political Communication: Issue and Strategies for Research。Beverly Hills, Calif.:Sage Publications。 | 28. | O'Keefe, G. J.、Atwood, L. E.(1981)。Communication and election campaign。Handbook of Political Communication。Beverly Hills, CA:Sage。 | 29. | Perloff, R. M.(1999)。Elite, popular, and merchandised politics: Historical origins of Presidential campaign marketing。Handbook of Political Marketing。Thousand Oaks, CA:Sage。 | 30. | Rivers, W. L.、Miller, S.、Grandy, O.(1975)。Government and the Media。Political Communication: Issue and Strategies for Research。Beverly Hills, CA:Sage。 | 31. | 鄭自隆(1994)。一九九三年縣市長選舉競選廣告策略分析。中華民國廣告年鑑。台北:台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 | 32. | Joslyn, R. A.(1986)。Political advertising and the meaning of elections。New Perspectives on Political Advertising。Carbondale:Southern Illinois University Press。 | 33. | Kaid, Lynda L.(1981)。Political Advertising。Handbook of Political Communication。Beverly Hills, CA:Sage。 | |