壹、 中文部分
一、專書：
王石番著（1991），傳播內容分析法─理論與實證，台北：幼獅書局。
王洪鈞著（1987），大眾傳播與現代社會，台北：正中書局。
Earl Babbie著，李美華等譯（1998），社會科學研究方法，台北：時英。
K.H. Jamieson著，李昶宜譯（1996），骯髒的政治，台北：鹿橋文化。
李建榮著（1999），連戰風雲，台北:時報出版社。
Brian McNair著，林文益譯（1997），政治傳播學，台北：風雲論壇出版社。
林東泰著（1999），大眾傳播理論：台北：師大書苑。
Dick Morries著，林添貴譯（1999），選戰大謀略，台北：智庫文化。
林靜伶著（2000），語藝批評：理論與實踐，台北：五南出版社。胡幼慧主編（1996），質性研究─理論、方法及本土女性研究實例，台北：巨流圖書公司。
紀瀛寰著（1995），選舉公關大餅，台北:平氏出版公司，。
祝基瀅著（1990），政治傳播學，台北：三民書局。
姚惠中、林志鴻著（1993），擊人之短─選舉文宣的攻擊戰術，台北:書泉出版社。
高寶華、毛嘉奇著（1993），護己之虛─選舉文宣的防衛戰術，台北:書泉出版社。
徐珮君、陳東龍著（2000），不可能的任務─連蕭競選的王牌謀略，台北：時報出版社。
Tean A. van Dijk,唐維敏譯（1996），大眾傳播研究方法─質化取向，台北：五南出版社。
翁秀琪著（1998），大眾傳播理論與實證，台北：三民書局。夏珍著（1999），造反的年代─2000年總統大選世紀爭逐，台北：商周出
版社。
陳水扁著（2000），台灣之子，台中：晨星出版社。
陳義彥、黃麗秋著（1992），選舉行為與政治發展，台北：黎明出版社。
陳義彥、陳世敏（1992），七十八年選舉的報紙新聞與廣告內容分析；台北:業強出版社。陳鴻基著（1995），選舉行銷戰，台北：正中書局。
陳鳳馨著（1999），遇見百分百的連戰，台北:天下文化。
Jonathan Culler著，張景智譯（1992），索緒爾，台北：桂冠出版社。
Fiske,J.著，張錦華譯（1995），傳播符號學理論，台北：遠流出版社。
張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃（2000），破曉：二○○○陳水扁勝選大策略，台北：時報出版社。
張永誠著（1991），選戰行銷，台北：遠流圖書公司。
--------（1991），選戰造勢，台北：遠流圖書公司。
張錦華（1996），「電視與報紙選舉報導之論述分析─以八十一年立委選
舉為例」，行政院國家科學委員會專題研究計劃成果報告，
James A. Thurber ＆ Candice J. Nelson主編，郭岱君譯（1999），選戰必勝方程式─美式選戰揭密，台北：智庫文化出版社。
彭芸著（1990），政治傳播─理論與實務，台北:巨流出版社。------（1992），政治廣告與選舉，台北：正中書局。
賀光輝、時蓓蓓著（1993），解人之打─選舉文宣的轉辯戰術，台北:書泉出版社。
董智森著（1998），台北經驗─陳水扁，台北:月旦出版公司。
鄭自隆著（1992），競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷，台北：遠流出版社。--------（1995），競選廣告：理論、策略、研究案例，台北：正中書局。
蔡幸佑、彭敏慧譯（1995），說服傳播，台北：五南出版社。
Lisa Taylor/Andrew Willis著，簡妙如等譯（1999），大眾傳播媒體新
論，台北：韋伯文化。
謝公秉（1994），挑戰─宋楚瑜傳奇，台北：日臻出版社。
蕭展正、林秀俐著（1993），選戰策略，台北:書泉出版社。
蕭富峰著（1994），行銷實戰讀本，台北：遠流圖書公司。
羅文坤（1991），行銷傳播學，台北:三民書局。
二、期刊、研究計劃、研討會論文：
王嵩因、陳炎明（1995），「解讀民進黨電視「政黨錄影帶」與文宣策略研究」，廣告學研究，第六集，頁一三七至一六一。林東泰（2000），「傳播知識全球化：回顧台灣近五十年來新聞傳播碩士論文911篇」，中華傳播學會2000年會，台北：世新會館。
林東泰、邱顯哲（2000），「傳播質性研究在台灣的發展與省思：以碩士論文為例」，傳播質性研究方法之發展與省思學術研討會，台北：世新大
學。
胡幼偉（1998），「競選傳播架構試擬」，選舉新聞報導與選舉策略研討會論文，台北：師範大學。
陳文俊（1996），「國家認同與總統大選：分裂國家民主化問題的探討」。國立政治大學選舉研究中心舉辦，選舉制度、選舉行為與政治民主化學術研討會。台北市：國立政治大學公企中心。
陳義彥、陳世敏（1990），七十八年的報紙新聞與廣告分析，國家政策研究資料中心。
陳義彥（1986），「我國投票行為研究的回顧與展望」，思與言，第二十三卷第六期，頁五五七至五八五。翁秀琪（1998），「批判語言學、在地權力觀和新聞文本分析：宋辭官事
件中李宋會的新聞分析」，新聞學研究，第五十七期。
孫秀蕙（1995），「比較台灣省選民傳統媒體與新媒體的使用對政治行為
的影響：以民國八十三年台灣省長選舉為例」，選舉研究，第二卷第
一期，頁七一至一○六。
------（1996），「選民傳播型態對政治行為的影響：以一九九六總統大選為例」，選舉研究，第三卷第二期，頁七一至一○六。
莊文忠（2000），「選舉預測與策略性投票：以八十九年總統選舉為例」，理論與政策，第十四卷第二期，頁五五至九二。游清鑫（1996），「選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」，選舉研究，第三卷第一期，頁一三七至一七八。
雷飛龍、陳義彥、陳世敏（1984），候選人的競選論題內容與策略─民國七十二年增額立委選舉期間報紙與候選人傳單之內容分析，政大選舉研
究中心。
劉義周（1985），鄉鎮區農會理事選舉候選人策略之理性分析，發表於七十四年十二月十四日台大政治系與中國政治學會合辦的政治學研討會。
--------（2000），二○○○年總統選舉，棄保策略之分析，選舉研究學術研討會，台北：政治大學，十月廿一日至廿二日。
鄭自隆（1993），「競選廣告中黨籍標籤之研究─1991年與1989年兩黨候選人競選廣告之比較」，廣告學研究，第一集，頁九九至一一七。
------（1997），「一九九六年台灣總統大選四組候選人文宣策略觀察」，廣告年鑑1996-1997。
------(2000)，「2000年總統大選三組候選人電視廣告表現與文宣策略關
連性分析」，公元2000年總統選舉：傳播、行銷暨策略理論與實務學
術研討會論文，台北：世新大學民意調查中心。
三、博碩士論文：
任宜誠（1989），選舉行銷策略規劃理論、實務與應用─以國內主要政黨及增額立委為例，中興大學企管所碩士論文
李蓉姣（1986），政治廣告策略之研究─民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析，文化新聞所碩士論文。
吳振宇（1998），候選人競選策略之研究，中正政治所碩士論文。
周怡倫（1993），電視政治廣告策略之研究─第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之分析，文化新聞所碩士論文。
俞龍通（1994），一九八四年美國總統選舉共和與民主兩黨競選策略比較分析，東海大學政治研究所碩士論文。
唐維敏（1991），影像與意識型態：電視廣告的符號學分析─以司迪麥電
視廣告為例，輔仁大眾傳播所碩士論文。
夏珍（1987），地方公職候選人宣傳單之論題結構與策略分析─以七十四年縣市長選舉為例，政大新聞所碩士論文。
陳靜儀（1995），民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析，政大政治所碩士論文。
陳秋旭（1998），一九九二年美國大選柯林頓競選策略之研析：政治行銷之概念與實踐，淡江美國所碩士論文。
黃紀（1979），無黨籍人士競選言論之分析，政大政治所碩士論文。
黃佩珊（1996），1995年立法委員選舉三黨競選文宣之比較─Gruning模型之探討，政大政治所碩士論文。
張秀麗（1987），結構主義與大眾媒介分析─理論與實例之探討，中國文
化大學新聞研究所碩士論文。
鄭自隆（1991），民國七十八年選舉政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究，政大新聞所博士論文。
蔡佳洹（1999），候選人競選策略之研究：以一九九八台北市長選舉馬英九為例，政大政治所碩士論文。
顧慧蘭（1998），民國八十六年台北縣長競選傳單之內容分析，政大政治所碩士論文。
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