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題名：幼教機構的行銷策略初探
書刊名：幼兒教育年刊
作者：黃義良 引用關係
作者(外文)：Hwang, I-liang
出版日期：2005
卷期：17
頁次：頁35-55
主題關鍵詞：幼教機構；行銷
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目前國内針對幼教機構行銷的相關研究鮮少，欠缺園所實務面的探討。本研究目的旨在瞭解幼教機構運用行銷的概念，探討幼教機構的行銷策略内容以及分析其内部、外部與互動行銷的具體作法。 本研究嘗試以服務行銷的三向度為基礎，探討運用於幼教機構的可行性，採用半結構訪談方式深入訪談十位不同背景的園所經營者與園所長，以分析行銷策略中有關目標市場選擇與定位等核心元素之内涵，並深入探究幼教園所在外部行銷、内部行銷與互動行銷的實際運作情形，以期研究成果能對日益競爭的幼教機構經營提供參考及助益。
The purpose of this study is to: first, explore the theoretical bases of marketing applied at preschool institutions; second, analyze the contents of marketing strategies at preschool institutions; third understand the practices of internal marketing, external marketing and interactive marketing adopted at preschool institutions. Based on the theories of service marketing, the study tries to explore the feasibility of those theories when they are applied at preschool institutions. 10 kindergarten directors with different background were interviewed with a semi-construction interview to analyze the selection of target market and position in marketing strategies, and explore the practices of external marketing, internal marketing and interactive marketing at preschool institutions.
期刊論文
1.O'Connor, P. J.、Trussell, S. T.(1987)。The marketing of vocational education。Vocational Education Jounnal，62(8)，31-32。  new window
2.吳明清(20030400)。知變、應變、求變：教改政策的行銷與因應策略。臺灣教育，620，2-12。  延伸查詢new window
3.Kotler, Philip、Levy, Sidney J.(1969)。Broadening the concept of marking。Journal of Marking，33(1)，10-15。  new window
4.Brooker, G.、Noble, M.(1985)。The marketing of higher education。College and University，60(3)，191-200。  new window
5.Grönroos, Christian A.(1984)。A Service Quality Model and its Marketing Implications。European Journal of Marketing，18(4)，36-44。  new window
6.Grönroos, Christian(1994)。From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing。Management Decision，32(2)，4-20。  new window
研究報告
1.教育部統計處(2005)。幼稚園概況表。  延伸查詢new window
學位論文
1.郭巧俐(1993)。幼教服務市場與行銷策略之實證研究：以大臺南地區為例(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
2.林慶川(2002)。國民小學教育人員與家長對教育行銷實施現況之知覺與態度(碩士論文)。臺中師範學院。  延伸查詢new window
3.陳銘達(2000)。幼教之行銷策略--以台北市為例(碩士論文)。國立臺北大學。  延伸查詢new window
4.黃義良(2004)。國民中小學學校行銷指標與行銷運作之研究(博士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。new window  延伸查詢new window
圖書
1.黃俊英(2002)。行銷學。臺北市：華泰文化事業有限公司。  延伸查詢new window
2.Ries, A.、Trout, J.、李定健(1999)。行銷定位。台北：天下文化。  延伸查詢new window
3.Albrecht, Karl、Zemke, Ron、袁世珮、游琇雯(2002)。服務經濟大時代：強化全球競爭優勢的顧客服務管理。美商麥格羅‧希爾國際股份有限公司臺灣分公司。  延伸查詢new window
4.榮泰生(1997)。行銷管理學。臺北市：五南圖書。  延伸查詢new window
5.蕭富峰(1997)。內部行銷。臺北：天下文化。  延伸查詢new window
6.Gray, Lynton(1991)。Marketing education。Open University Press。  new window
7.Kolter, P.(1982)。Marketing for nonprofit organizations。Prentice-Hall。  new window
8.Jorgensen, D. L.(1989)。Participant observation: A methodology for human studies。Sage。  new window
9.McCarthy, E. Jerome(1981)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin, Inc.。  new window
單篇論文
1.Hammon, V.(1995)。Developing a Marketing Strategy for an Early Childhood Education Program in Hawaii，FL：Nora University, college of education。  new window
2.O'Connor, P. J.(1990)。The status of marketing in secondary vocational education(ED 327677)。  new window
其他
1.Catri, D. B.(1998)。Vocational Education's Image for the 21st Century，Columbus, OH：ERIC Clearinghouse on Adult, Career, and Vocational Education。(ED422495)。  new window
2.諸葛志一(20040927)。招生差，中市老牌幼園關門。  延伸查詢new window
3.James, C.，Phillips, P.(1996)。Community, society, and the school(96012214100013160119960101)。  new window
 
 
 
 
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