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題名：建構住宿者期望之民宿意象
書刊名：觀光休閒學報
作者：劉明德 引用關係／吳碧珠 引用關係
作者(外文)：Liu, Ming-te／Wu, Pi-chu
出版日期：2014
卷期：20:2
頁次：頁205-240
主題關鍵詞：民宿；民宿住宿者；共同構念；意象；隱喻抽取技術；Bed and Breakfast；B&B customers；Dominant constructs；Image；ZMET
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本研究以探討台灣民宿行銷作為研究主題，透過隱喻抽取技術 (ZMET)，藉由分析民宿住宿者心理層面認知的圖像，發掘民宿住宿者的深層思維與感情，抽取出共同構念 (dominant constructs)，建立民宿住宿者的共識地圖，提出住宿者的意象架構，包括「心靈感受」、「設施與景觀」、「成長交流」、「玩樂」、「視覺嚮往」五大構面，以提供民宿經營者，使其更加了解民宿住宿者內心的需求與期望，進而作為市場區隔變數之用，俾業者選擇目標市場，進行行銷策略規劃。
This study focuses on bed and breakfast (B&B) marketing in Taiwan, using the Zaltman metaphor elicitation technique (ZMET) to analyze the psychological cognitive images customers have towards B&Bs. The objectives of this study are to elucidate the deep thoughts and feelings of B&B customers, extract dominant constructs, establish a consensus map, and propose image frameworks, which comprised five dimensions: spiritual experience, facilities and landscapes, growth exchange, the fun factor, and visual desire. These dimensions enable B&B operators to understand the internal demands and expectations of customers and can be used as market segmentation variables, thereby assisting B&B operators in selecting target markets and planning marketing strategies.
期刊論文
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4.徐襄琦、鄭桂玫(20100300)。以臺灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑。運動休閒餐旅研究，5(1)，187-197。new window  延伸查詢new window
5.蒯光武、鮑忠暉(20100700)。以隱喻抽取技術探索高雄市的城市意象。傳播與管理研究，10(1)，37-83。new window  延伸查詢new window
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會議論文
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3.陳墀吉、掌慶琳、談心怡(2001)。國內民宿之經營及發展現況之探討--以九份風箏博物館為例。休閒旅遊觀光學術研討會，中華民國戶外遊憩學會主辦 。台北：中華民國戶外遊憩學會。263-283。  延伸查詢new window
研究報告
1.交通部觀光局(2014)。中華民國101年國人旅遊狀況調查。  延伸查詢new window
2.交通部觀光局(2014)。觀光月報民宿家數、房間數統計。  延伸查詢new window
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學位論文
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圖書
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其他
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