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題名：1995年三屆立法委員選舉三黨新聞發布策略分析
書刊名：廣告學研究
作者：鄭自隆 引用關係
作者(外文)：Cheng, Tzu-leong
出版日期：1997
卷期：9
頁次：頁131-157
主題關鍵詞：立法委員選舉；新聞發佈策略
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　　　　　本研究以內容分析法與二手資料分析法，探討1995年臺灣三屆立法委員選舉三黨 （國民黨、民進黨與新黨）的新聞發佈策略－－包含訊息策略與時間表策略。 研究結果發現，國民黨的新聞稿格式一致，內容符合新聞寫作要求，但整體新聞價值偏低， 而且以攻擊對手為主要內容，同時發佈則數少，是三黨新聞稿量最低者；民進黨新聞稿格式 零亂，但其主題展現以正面居多；新黨新聞量多稿長，也善於掌握新聞價值，但新聞稿格式 混亂，內容同樣以攻擊對手為主。此外，三黨均視事件而發佈新聞，因此新聞稿量呈現高高 低低的波浪狀，換言之，三黨並沒有時間表策略的考量－－越近投票日，越加強新聞發佈。
　　　　　A study of publicity strategies operated by three main political parties, Komingtang (KMT), Democratic Progressive Party (DPP) and Chinese New Party (CNP), in the period of 1995 election for legislators of Taiwan was conducted, in which message performances including news themes, news value and writing skill as well as media schedule were examined. The study found that, the main content of KMT's publicity was negatives. In other words, KMT tried to attack the other parties by news release, but the writing skill of KMT was professional. The news content of DPP, the main challenger to the ruling party KMT, was positives, in which most of the news themes were issue presentation and opinion discussion. CNP released more news and the news length was longer than others. But the news writing skill was poor. Meanwhile, there was no media scheduling strategy could be found. The parties released news to cope with events instead of preplanning.
期刊論文
1.Joseph, T.(1985)。Daily publishers' preferences on reporter Decision-making。Journalism Quarterly，62(4)，899-901。  new window
2.Mullen, J. J.(1963)。Newspaper advertising in the Kennedy-Nixon campaign。Journalism Quarterly，40，3-11。  new window
3.Mullen, J. J.(1968)。Newspaper advertising in the Johnson-Goldwater campaign。Journalism Quarterly，45，219-225。  new window
4.Rothschild, M. L.、Ray, Michael L.(1974)。Involvement and political advertising effect: an exploratory experiment。Communication Research，1，264-285。  new window
5.Atkin, C. K.、Heald, G.(1976)。Effects of political advertising。Public Opinion Quarterly，40，216-228。  new window
6.唐德蓉(19920700)。電視競選政見內容與呈現形式之分析研究:以八十年國大代表選舉政黨電視競選廣告為例。廣播與電視. 政大，1，151-171。new window  延伸查詢new window
7.Laskey, H. A.、Fox, R. J.、Crask, M. R.(1989)。Typology of main message stategies for television commercials。Journal of Advertising，18(1)，30-41。  new window
8.鄭自隆(19930100)。競選廣告中黨籍標籤之研究--1991年與1989年兩黨候選人競選廣告之比較。廣告學研究，1，99-117。new window  延伸查詢new window
9.游盈隆(19930300)。政治信念、競選策略與選舉動員：臺灣地區二屆立委候選人競選模式之研究。東吳政治學報，2，頁375-395。new window  延伸查詢new window
會議論文
1.鄭自隆(1993)。政黨電視競選宣傳之負面廣告內容分析。一九九三年中文傳播研究暨教學研討會，國立政治大學傳播學院主辦 (會議日期: 1993年7月)。  延伸查詢new window
研究報告
1.林靜伶(1994)。報紙競選廣告之語藝分析--以民國八十年與八十一年公職人員選舉之報紙競選廣告為分析對象。台北：行政院國科會。  延伸查詢new window
學位論文
1.李蓉姣(1987)。政治廣告策略之研究--民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
2.陳炎明(1994)。政黨錄影帶內容之解讀與文宣策略研究(碩士論文)。政治作戰學校，台北。  延伸查詢new window
3.黃佩珊(1996)。1995年立法委員選舉三黨競選文宣之比較--Grunig模型之探討(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
4.陳靜儀(1995)。民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
5.周慶祥(1996)。國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析：以八十四年臺北市立委選舉為例(碩士論文)。文化大學。  延伸查詢new window
6.周怡倫(1993)。電視政治廣告策略之研究--第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析(碩士論文)。文化大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Bivins, T.(1992)。Handbook for Public Relations Writing。Lincolnwood, IL：NTC。  new window
2.Newsom, D.、Carell, B.(1991)。Public Relations Writing。Belmont, CA：Wadsworth。  new window
3.Newsom, D.、Siegfried, T.(1981)。Writing in Public Relations Practice。Belmont, CA：Wadsworth。  new window
4.Rayfield, R. E.、Acharya, L.、Pincus, J. D.、Silvis, D. E.(1991)。Public Relations Writing。Dubuque, IA：Wm. C. Brown。  new window
5.陳義彥、陳世敏(1990)。七十八年選舉的報紙新聞與廣告內容分析。台北：財團法人張榮發基金會國家政策研究資料中心。new window  延伸查詢new window
6.Tucker, K.、Derelian, Doris(1989)。Public Relations Writing: A Planned Approach For Creating Results。Englewood Cliffs, NJ：Prentice Hall。  new window
7.鄭自隆(1996)。競選廣告：理論、策略與研究案例。台北：正中書局。new window  延伸查詢new window
8.彭芸(1992)。政治廣告與選舉。臺北：正中書局。  延伸查詢new window
9.鄭自隆(1992)。競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷。臺北：遠流出版公司。new window  延伸查詢new window
圖書論文
1.鄭自隆(1996)。一九九五年立法委員選舉三黨文宣策略分析。中華民國廣告年鑑。臺北：臺北市廣告代理商同業公會。  延伸查詢new window
2.Goff, C. F.(1989)。Establishing an effective writing style。The Publicity Process。Ames, IO：Iowa University Press。  new window
3.Nelson, J. L.(1989)。Gatekeepers and news values。The Publicity Process。Ames, IO：Iowa University Press。  new window
4.Nimmo, Dan(1976)。Political communication theory and research: an overview。Communication Yearbook。  new window
5.O'Keefe, G. J.、Atwood, L. E.(1981)。Communication and election campaign。Handbook of Political Communication。Beverly Hills, CA：Sage。  new window
6.賴東明(1990)。民國78年臺灣選舉廣告策略及分析。中華民國廣告年鑑。臺北：中華民國廣告代理同業公會。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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