觀賞性運動商品品牌權益探討__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	觀賞性運動商品品牌權益探討
書刊名：	中華體育季刊
作者：	蕭嘉惠
出版日期：	2011
卷期：	25:4=99
頁次：	頁750-759
主題關鍵詞：	職業運動；品牌知名度；品牌聯想
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(1) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:1 共同引用:19 點閱:37

觀賞性運動是促進運動產業發展的重要元素之一，Ross 認為觀賞性運動雖然具有相當多元的組成元素，但它仍是一項產品，為了要在眾多的觀賞性運動商品脫穎而出，建立品牌形象、創造品牌價值仍是長久經營的不二法門。Davis、Ferrand 與 Torrigiani 也都提到，即使是世界知名品牌奧林匹克運動會（The Olympic Games）也必須要致力於品牌管理並維護其品牌權益。本文透過相關文獻的探討，瞭解觀賞性運動商品之品牌管理、品牌權益構面及研究現況，同時傳達觀賞性運動也必須強化著重在建立品牌、擴展並維護品牌權益的觀念。

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期刊論文
1.	陳振燧(20000500)。產品概念策略、品牌命名策略和來源國效果影響品牌權益建立之研究。管理評論，19(2)，35-56。延伸查詢
2.	de Ruyter, K.、Wetzels, M.、Lemmink, J.、Mattsson, J.(1997)。The Dynamics of The Service Delivery Process: A Value-Based Approach。International Journal of Research in Marketing，14(3)，231-243。
3.	Gladden, J. M.、Milne, G. R.(1999)。Examining the importance of brand equity in professional sport。Sport Marketing Quarterly，8(1)，21-29。
4.	楊濱燦、陳瑞村(20040600)。服務導向組織公民行為、顧客信任與品牌權益關係之研究。企業管理學報，61，51-72。延伸查詢
5.	黃煜(20000900)。非實體性運動產品特性與行銷應用之討論。國民體育季刊，29(3)=126，52-60+115。延伸查詢
6.	Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。
7.	李豪、黃孟慧、張家銘(2009)。Aaker消費者品牌權益量表之實證研究。休閒暨觀光產業研究，4(2)，96-111。延伸查詢
8.	何漢斌、李城忠(2010)。名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究--以玉山銀行與王建民為例。運動休閒管理學報，7(1)，38-54。延伸查詢
9.	張文玫、陳成業(2009)。驗證職業運動球隊品牌權益模式之研究--以中華職棒統一7-ELEVEn獅為例。臺大體育學報，14，65-80。延伸查詢
10.	蔡芬卿(2008)。運動休閒產業之定義與範圍--從運動、休閒及產業角度。運動健康與休閒學刊，8，178-185。延伸查詢
11.	林雲燦、張良漢(2009)。職業運動品牌權益量表之發展：以顧客基礎觀點。運動休閒管理學報，6(1)，5-15。延伸查詢
12.	Bauer, H. H.、Sauer, N. E.、Schmitt, P.(2005)。Customer-based brand equity in the team sport industry: Operationalization and impact on economic success of sport teams。European Journal of Marketing，39(5)，496-516。
13.	Parent, M.、Foreman, R(2007)。Organizational image and identity management in large-scale sporting events。Journal of Sport Management，21，15-40。
14.	Parent, M.、Seguin, B.(2008)。Toward a model of brand creation for international large-scale sporting events: The impact of leadership, context, and nature of the event。Journal of Sport Management，22，526-549。
15.	Gladden, J.、Irwin, R.、Sutton, W.(2001)。Managing North American major professional sport teams in the new millsnnium: A focus on building brand equity。Journal of Sport Management，15，297-317。
16.	Gladden, J. M.、Funk, D. C.(2002)。Developing and understanding of brand ssociations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport。Journal of Sport Management，16，54-81。
17.	Gladden, J.、Milne, G.、Sutton, W.(1998)。A conceptual framework for evaluation brand equity in Division I college athletics。Journal of Sport Management，12，1-19。
18.	Ross, S. D.(2006)。A conceptual framework for understanding spectator-based brand equity。Journal of Sport Management，20，22-38。
19.	Ross, S.、Russell, K.、Bang, H.(2008)。An empirical assessment of spectator-based brand equity。Journal of Sport Management，22，322-337。

學位論文
1.	黃海清(2007)。品牌價值評價模式之研究--以雲門舞集為例(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢

圖書
1.	戴國良(2006)。品牌行銷與管理。臺北市：五南圖書。延伸查詢
2.	John, A. D.(2008)。The Olympic games effect: How sports marketing builds strong brands。Hoboken, New Jersey：John Wiley & Sons。
3.	Carter, David M.、Rovell, Darren、謝品華、劉世平(2004)。運動產業之經營典範。台北市：台灣培生教育。延伸查詢
4.	Pitts, B. G.、Stotlar, D. K.(2002)。Fundamentals of Sport Marketing。Morgantown, WV：Fitness Information Technology, Inc。
5.	Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。
6.	高俊雄(2002)。運動休閒事業管理。志軒。延伸查詢
7.	Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
8.	李明穎、莫季雍、施致平、周靈山、顏加松、林怡秀、陳伯儀(2010)。運動傳播學。臺中市。延伸查詢
9.	戴國良(2007)。服務業行銷與管理--服務策略、實務經營、與本土案例。臺北縣。延伸查詢
10.	Ferrand, A.、Touigiani, L.(2005)。Marketing of Olympic sport organisations。Champaign, IL。
11.	Shank, M.(2009)。Sports marketing: A strategic perspective。Upper Saddle River, NJ。
12.	楊啓仁(2004)。打造品牌傳奇。運動產業之經營典範。臺北市。延伸查詢

其他
1.	鄭文祥(2007)。臺灣自行車產業發展的現況與未來。延伸查詢
2.	Interbrand(2003)。Brand valuation，Dayton。

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