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題名：旅遊中購買禮品的送禮動機、產品種類、產品屬性與商店屬性之關係研究
書刊名：觀光旅遊研究學刊
作者：方文熙 引用關係／賴玟敏
作者(外文)：Fang, David／Lai, Wen-min
出版日期：2012
卷期：7:1
頁次：頁1-26
主題關鍵詞：送禮動機；產品種類；產品屬性；商店屬性；Gift giving motivation；Product category；Product attribute；Store attribute
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本研究目的為探討遊客在旅遊中購買禮品給他人時，遊客的送禮動機與產品種類、產品屬性、商店屬性間之相關性，並據以建立四者之間的關係模式。本研究以問卷調查進行資料收集，共獲得413份有效問卷，使用驗證性因素分析與結構方程式之路徑分析驗證假設。研究結果發現，各構面中，送禮動機的影響因子中，最高的是「利他」；產品種類的因子中，以「象徵當地的產品」影響最大；產品屬性的影響因子中，以「審美」為影響最高；在商店屬性的因子中，則是以「價格及選擇性」影響最大。送禮動機會顯著正向影響其購買的產品種類，產品屬性與商店屬性。也就是說，在旅客在旅遊中購買禮品時，因為送禮動機，會影響旅行中購買的產品種類、產品屬性及商店屬性。研究結果顯示出旅客的送禮動機的需求，提供旅客適當的產品種類與產品屬性，並且注意到旅客購買禮品時的商店屬性，以提供更好的旅遊服務品質。
Gift gifting is an important concept in the traditional Taiwan culture. The purposes of this study was to analyze what gifts giving motivations influence the types of product categories, product attributes, and attributes of the store where the gifts are purchased in travel, and according to the relationship established between the four variables. Four hundred and thirteen valid samples were attained. Confirmatory factor analysis (CFA) and the path analysis (PA) of structural equation modeling (SEM) were adopted to test the hypotheses. The results are following: (1) Gift giving motivation has a positive influence on product category, product attribute, and store attribute. (2)The gift giving motivation contains altruistic, love and friendship in the model. Marketing and retailers should be cognizant of tourists' gift giving motivations and provide multiple products that has appealing attributes in an appealing store environment based on these motivations.
期刊論文
1.Lehto, X. Y.、Cai, L. A.、O'Leary, J. T.、Huan, T. C.(2004)。Tourist shopping preferences and expenditure behaviours: The case of the Taiwanese outbound market。Journal of Vacation Marketing，10(4)，320-332。  new window
2.Kim, S.、Littrell, M. A.(2001)。Souvenir buying intentions for self-versus others。Annals of Tourism Research，28(3)，638-657。  new window
3.Swanson, Kristen K.、Horridge, Patricia E.(2006)。Travel motivations as souvenir purchase indicators。Tourism Management，27(4)，671-683。  new window
4.Swanson, K. K.、Horridge, P. E.(2004)。A Structural Model for Souve¬nir Consumption, Travel Activities, and Tourist Demographics。Journal of Travel Research，42(4)，372-380。  new window
5.Swanson, K. K.(2004)。Tourists' and Retailers' Perceptions of Souvenirs。Journal of Vacation Marketing，10(4)，363-377。  new window
6.吳宗瓊、劉瓊如(20080800)。旅遊紀念品購買行為的解析與探索--記憶在地特色vs旅遊伴手禮。觀光休閒學報，14(2)，189-212。new window  延伸查詢new window
7.林宗賢、李安娜、周欣霓(20101200)。港澳與日本來臺觀光客購物決策之研究。運籌與管理學刊，9(2)，11-23。new window  延伸查詢new window
8.Turner, Lindsay W.、Reisinger, Yvette(2001)。Shopping satisfaction for domestic tourists。Journal of Retailing and Consumer Services，8(1)，15-27。  new window
9.Wilkins, H.(2011)。Souvenirs: What and Why We Buy。Journal of Travel Research，50(3)，239-247。  new window
10.Sherry, John F. Jr.(1983)。Gift Giving in Anthropological Perspective。Journal of Consumer Research，10(2)，157-168。  new window
11.陳重仁(20070900)。找尋禮物的理論：馬歇．牟斯與牟斯式禮物經濟。中外文學，36(3)=418，201-234。new window  延伸查詢new window
12.Gordon, Beverly(1988)。The Souvenir: Messenger of the Extraordinary。Journal of Popular Culture，20(3)，135-146。  new window
13.Park, M. K.(2000)。Social and cultural factors influencing tourists' souvenir purchasing behavior: A comparative study on Japanese "omiyage" and Korean "sunmul"。Journal of Travel and Tourism Marketing，9(1/2)，81-91。  new window
14.Litirell, M. A.、Baizerman, S.、Kean, R.、Gahring, S.、Niemeyer, S.、Reilly, R.、Stout, J.(1994)。Souvenirs and Tourism Styles。Journal of Travel Research，33(1)，3-11。  new window
15.劉蓬春(2003)。旅遊紀念品營銷策略。四川師範大學學報，30 (2)，29-37。  延伸查詢new window
16.蔡甫昌、張賢政、張至寧(2007)。醫師面對病患餽贈所涉倫理議題。台灣醫學，11(2)，206-215。  延伸查詢new window
17.Belk, R. W.、Coon, G. S.(1993)。Gift giving as agapic love: An alternative to the exchange paradigm based on dating experiences。Journal of Consumer Research，20(3)，393-417。  new window
18.Belk, R. W.(1979)。Gift giving behavior。Research in Marketing，2，95-126。  new window
19.Keowin, C. F.(1989)。A model of tourists' propensity to buy: case of Japanese visitors to Hawaii。Journal of Travel Research，27(3)，31-34。  new window
20.Laroche, M.、Saad, G.、Browne, E.、Cleveland, M.、Kim, C.(2000)。Determinants of in-store information search strategies pertaining to a Christmas gift purchase。Canadian Journal of Administrative Sciences，17(1)，1-20。  new window
21.Rugimbana, R.、Donahay, B.、Neal, C.、Polonsky, M. J.(2002)。The role of social power in gift giving on Valentine's day。Journal of Consumer Behavior，3(1)，63-73。  new window
學位論文
1.林千如(2003)。大陸專業人士在臺購物消費行為之研究(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
2.江啟明(1989)。模組化行銷偵測系統(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
3.李厚璟(2010)。國内遊客旅遊動機對購買紀念品之產品及商店屬性與紀念品購買意願之探討--以新竹内灣車站為例。中國文化大學，台北。  延伸查詢new window
4.耿汶(2009)。紀念品與宗教旅遊目的地個性關係之研究。銘傳大學，桃園。  延伸查詢new window
5.謝懿鈐(2011)。博物館文化商品發展模式暨交易平台經營模式探討之研究。國立中央大學，桃園。  延伸查詢new window
圖書
1.Mowen, J. C.、Minor, M. S.、黃君慧、辛一立、張哲綱、潘佳玟(2002)。消費者行為概論。臺北市：台灣培生教育出版股份有限公司。  延伸查詢new window
2.Murray, Edward J.(1964)。Motivation and Emotion。Prentice-Hall, Inc.。  new window
3.Peter, J. P.、Olson, J. C.(2001)。Consumer behavior and marketing strategy。New York：Boston, MA：Irwin/McGraw-Hill。  new window
4.Godelier, Maurice(1999)。The Enigma of the Gift。沒有紀錄：The University of Chicago Press。  new window
5.黃芳銘(2007)。結構方程模式：理論與應用。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
6.榮泰生(2008)。AMOS與研究方法。五南。  延伸查詢new window
7.交通部觀光局、周嫦娥、李繼宇、蔡雅萍(2011)。編製98年臺灣地區觀光衛星帳。台北：臺灣農業與資源經濟學會。  延伸查詢new window
8.交通部觀光局(2011)。中華民國99年來臺旅客消費及動向調查報告。台北。  延伸查詢new window
9.Swarbrooke, J.、Homer, S.(2004)。International cases in tourism management。Oxford。  new window
10.Joreskog, K. G.、Sorbom, D.(1989)。Testing structural equation models。Testing structural equation models。Newbury Park, CA。  new window
11.Goodwin, C.、Smith, K. L.、Spiggle, S.(1990)。Gift giving: Consumer motivation and the gift purchase process。Advances in Consumer Research。UT。  new window
12.Witkowski, T. H.、Yamamoto, Y.(1991)。Omiyage gift purchasing by Japanese travelers in the U.S。Advances in Consumer Research。UT。  new window
圖書論文
1.Baker, J.(1986)。The Role of the Environment in Marketing Services: The Consumer Perspective。The Services Challenge: Integrating for Competitive Advantage。American Marketing Association。  new window
 
 
 
 
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