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題名：「免費或付費」對活動涉入之影響
書刊名：運動休閒管理學報
作者：鮑慧門
作者(外文)：Pao, Hui-men
出版日期：2013
卷期：10:2
頁次：頁92-111
主題關鍵詞：免費或付費；行為性涉入；認知性涉入；情感性涉入；社會心理涉入；Free or paid；Behavioral involvement；Cognitive involvement；Affective involvement；Social psychological involvement
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過去文獻中，得知人格特質、身體自我概念、婚姻狀況、教育程度等個人層面因素會影響休閒參與者的活動涉入。在外在環境的影響因素中，提供免費讓其參與活動，是目前最普遍的促銷手段，但這卻不易長期維持，因為對於商家而言，要在兼顧成本與參與者活動涉入這兩個部分，並不容易。因此本研究希望將「免費或收費」概念運用在成人休閒活動之活動涉入上，以了解「免費或付費」對不同的活動涉入會有何影響效果。本研究透過問卷調查蒐集資料，共發放1058份問卷，回收776份，採用單因子變異數以及線性迴歸分析，研究結果發現「免費或付費」概念對於「行為性涉入」與「認知性涉入」兩者有顯著差異且具預測效果。最後提出結論，以作為籌劃活動時參考，進而達成他們的成本效益，並對後續研究做出建議。
In the past literature, personality traits, physical self-concept, marital status, level of education, such as the individual level factors that can affect the activities of leisure participants. In external environmental factors, allowed to participate activities, free is the most popular promotional tool, but it is not easy to maintain long-term. For the manufacturer, it is necessary to take into account the cost and participant activities involved in these two parts is not easy. This study hopes to use "charge or not" concept in adult leisure activity involvement, in order to understand what effect on "Free or Paid" and Activity Involvement. The data of this study is collected by questionnaire, 1058 questionnaires are sent out to collect data, and 776 of them are used in data processing. Data were analyzed by descriptive statistics, item analysis, exploratory factor analysis, one-way ANOVA, Linear Regression. The results are found that significant differences between "Free or Paid" and behavioral involvement, "Charge or not" and cognitive involvement. "Free or Paid" possess high predicting power. Finally, making the conclusion as a reference when planning activities to achieve their cost-effectiveness, and make suggestion for future researches.
期刊論文
1.Kapferer, J. N.、Laurent, G.(1985)。Consumers' involvement profile: New empirical results。Advances in Consumer Research，12，290-295。  new window
2.Miloch, Kimberly S.、Lambrecht, Keith W.(2006)。Consumer Awareness of Sponsorship at Grassroots Sport Events。Sport Marketing Quarterly，15(3)，147-154。  new window
3.林濰榕、李明儒(20110300)。建構風浪板運動者活動涉入、場所依戀與知覺擁擠之關係模式。運動與遊憩研究，5(3)，33-50。new window  延伸查詢new window
4.陳弘慶(20070600)。2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度及忠誠度之相關實證研究。運動休閒管理學報，4(1)，14-33。new window  延伸查詢new window
5.林樹旺(20080300)。建構自行車使用者休閒涉入對休閒效益之影響。運動與遊憩研究，2(3)，130-149。new window  延伸查詢new window
6.林衢良、林淑芬(20051200)。大學生社會心理涉入與登山健行活動體驗之關係研究。聯大學報，2，61-73。  延伸查詢new window
7.Ewert, A.、Hollenhorst, S.(1989)。Testing the Adventure Model: Empirical Support for a Model of Risk Recreation Participation。Journal of Leisure Research，21(2)，124-139。  new window
8.邱文志(20041200)。學習網站經營模式之比較研究--以大專院校及補教業為例。電子商務研究，2(4)，381-399。new window  延伸查詢new window
9.張志銘、呂崇銘、賴永僚、楊世達(20061200)。探討中部大專院校學生運動參與因素對社會心理涉入之影響。運動與遊憩研究，1(2)，102-116。new window  延伸查詢new window
10.黃長發(20071200)。大學生休閒活動涉入與覺知自由之研究。運動休閒餐旅研究，2(4)，145-163。new window  延伸查詢new window
11.Ferguson, J.、Stephen, B.(1991)。Relationship marketing and association management。Journal of Professional Services Marketing，7(2)，137-147。  new window
12.Walker, G. J.、Halpenny, E.、Spiers, A.、Deng, J.(2011)。A prospective panel study of Chinese-Canadian immigrants' leisure participation and leisure satisfaction。Leisure Sciences，33(5)，349-365。  new window
13.Kalwani, M. U.、Yim, C. K.、Rinne, H. J.、Sugita, Y.(1990)。A price expectation model of customer brand choice。Journal of Marketing Research，27(3)，251-262。  new window
14.Kerstetter, D. L.、Kovich, G. M.(1997)。An involvement profile of division I women's basketballs spectator。Journal of sport Management，11，234-249。  new window
15.Lin, T. C.、Pao, T. P.(2011)。Leisure activities' selection and motivation。International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences，1(3)，308-320。  new window
16.O'Sullivan, C.、Chard, C.(2010)。An exploration of participation in leisure activities post-stroke。Australian Occupational Therapy Journal，57(3)，159-166。  new window
17.Päivi, M.、Mirja, H.、Terttu, P.(2010)。Changes in physical activity involvement and attitude to physical activity in a 16-year follow-up study among the elderly。Journal of Aging Research。  new window
18.Putler, D. S.(1992)。Incorporating reference price effects into a theory of consumer Choice。Marketing Science，11(3)，287-309。  new window
19.Sirgy, M. J.、Kruger, P. S.、Lee, D. J.、Yu, G. B.(2011)。How does a travel trip affect tourists' life satisfaction?。Journal of Travel Research，50(3)，261-275。  new window
20.Walker, G. J.、Halpenny, E.、Deng, J.(2011)。Leisure satisfaction and acculturative stress: The case of Chinese-Canadian immigrants。Journal of Leisure Research，43(2)，226-245。  new window
21.許龍池、鄭峰茂(20081200)。遊客休閒涉入、參與滿意度與遊後行為之研究--以2008年高雄市龍舟競賽活動為實證。休閒產業管理學刊，1(3)，57-71。new window  延伸查詢new window
22.曾詩馨、李明聰(20100300)。古蹟旅遊之地方依附、休閒涉入與滿意度關係之研究--臺南市安平古堡遊客為例。稻江學報，4(2)，198-210。  延伸查詢new window
23.蔡聰智、陳弘慶(20081200)。撞球運動消費者涉入程度之研究--以雲嘉南地區為例。嘉大體育健康休閒，7(3)，71-80。new window  延伸查詢new window
24.Hardie, B. G. S.、Johnson, E. J.、Fader, P. S.(1993)。Modeling loss aversion and reference dependence effects on brand choice。Marketing Science，12(4)，378-395。  new window
25.Lee, D.、Trail, G.(2011)。The influence of personal values and goals on cognitive and behavioral involvement in sport。Journal of Sport Management，25(6)，593-605。  new window
26.Slattery, J.、Pitts, B. G.(2002)。Corporate sponsorship and season ticket holder attendees: An evaluation of changes in recall over the course of one American collegiate football season。International Journal of Sports Marketing and Sponsorship，4(2)，151-174。  new window
27.Wiely, C. E.、Shaw, S.、Havitz, M. E.(2000)。Men's and women's involvement in sport: An examination of the gendered aspects of leisure involvement。Leisure Sciences，22(1)，19-31。  new window
28.劉照金、呂銀益、鄭淇鎂、黃綠青、曾英臻、林鈺芳、蔡佩君(20080900)。臺灣民眾對地方節慶活動體驗行銷成受及涉入程度之研究。運動知識學報，5，353-369。new window  延伸查詢new window
29.Dick, A. S.、Kenneth, R. L.(1998)。The impact of membership fees on consumer attitude and choice。Psychology and Marketing，15(1)，41-58。  new window
30.Bloch, P. H.、Bruce, G. D.(1984)。The leisure experience and consumer products: An investigation of underlying satisfactions。Journal of Leisure Research，16(1)，74-88。  new window
31.Zaichkowky, J. L.(1985)。Measuring the Involvement Constructs。Journal of Consumer Research，12(3)，341-352。  new window
32.Havitz, Mark E.、Dimanche, Frederic(1997)。Leisure involvement revisited: Conceptual conundrums and measurement advances。Journal of Leisure Research，29(3)，245-278。  new window
33.張良漢(20061200)。建構登山健行者活動涉入與地方依戀影響模式。體育學報，39(4)，163-177。new window  延伸查詢new window
34.Stone, Robert N.(1984)。The marketing characteristics of involvement。Advances in Consumer Research，11(1)，210-215。  new window
35.李明儒、郭家瑜(20110300)。探討參與帆船運動者的參與動機、活動涉入及流暢體驗之研究。運動休閒餐旅研究，6(1)，95-109。new window  延伸查詢new window
36.張孝銘、林芫任、李城忠(20090600)。登山冒險遊憩持續涉入模式之研究。運動休閒管理學報，6(1)，133-151。new window  延伸查詢new window
37.陳琪婷(20081000)。餐廳消費者購買涉入程度與購買決策關係之研究。人類發展與家庭學報，10，1-29。new window  延伸查詢new window
38.Robinson, David W.(1992)。A descriptive model of enduring risk recreation involvement。Journal of Leisure Research，24(1)，52-63。  new window
39.Srinivasan, Narasimhan、Ratchford, Brian T.(1991)。An empirical test of a model of external search for automobiles。Journal of Consumer Research，18(2)，233-242。  new window
40.巫喜瑞、梁榮達(2006)。職業棒球觀眾運動涉入、球隊評價及贊助效益之研究。觀光研究學報，12(4)，345-369。new window  延伸查詢new window
41.Sherif, M.、Cantril, H.(1947)。The psychology of ego involvement, social attitudes and identifications。Information & Management，9(5)，261-268。  new window
42.Kim, S. S.、Scott, D.、Crompton, J. L.(1997)。An exploration of the relationships among social psychological involvement, behavioral involvement, commitment, and future intentions in the context of bird watching。Journal of Leisure Research，29(3)，320-341。  new window
43.Ragheb, Mounir G.、Beard, Jacob G.(1982)。Measuring Leisure Attitude。Journal of Leisure Research，14(2)，155-167。  new window
44.Mayhew, Glenn E.、Winer, Russell S.(1992)。An empirical analysis of internal and external reference prices using scanner data。Journal of Consumer Research，19(1)，62-70。  new window
45.Thaler, Richard H.(1980)。Toward a positive theory of consumer choice。Journal of Economic behavior and Organization，1(1)，39-60。  new window
46.Folkes, V.、Wheat, R. D.(1995)。Consumers' price perceptions of promoted products。Journal of Retailing，71(3)，317-328。  new window
47.Evans, Philip B.、Wurster, Thomas S.(1997)。Strategy and the new economics of information。Harvard Business Review，75(5)，78-93。  new window
48.潘淑蘭、吳忠宏、周儒(20080900)。解說志工活動涉入、地方依附與滿意度之關係研究：以國立自然科學博物館為例。戶外遊憩研究，21(3)，23-47。new window  延伸查詢new window
49.鄭峰茂(20100600)。遊憩動機、持續性涉入及遊後行為關係之研究--以高山登山者為例。休閒運動健康評論，1(2)，100-119。new window  延伸查詢new window
50.McIntyre, N.(1989)。The personal meaning of participation: Enduring involvement。Journal of Leisure Research，21(2)，167-179。  new window
51.Chan, K. K.、Misra, S.(1990)。Characteristics of the Opinion Leader: A New Dimension。Journal of Advertising，19(3)，53-60。  new window
52.Laurent, Gilles、Kapferer, Jean-Noël(1985)。Measuring Consumer Involvement Profiles。Journal of Marketing Research，22(1)，41-53。  new window
53.Selin, S. W.、Howard, D. R.(1988)。Ego involvement and leisure behavior: A conceptual specification。Journal of Leisure Research，20(3)，237-244。  new window
54.方世榮(20021200)。關係價值、關係品質與忠誠度之探討--零售銀行業的實證研究。管理學報，19(6)，1097-1130。new window  延伸查詢new window
55.Mason, K.(2005)。How Corporate Sport Sponsorship Impacts Consumer Behavior。The Journal of American Academy of Business Cambridge，7(1)，32-35。  new window
56.Bolton, Ruth N.、Lemon, Katherine N.(1999)。A Dynamic Model of Customer's Usage of Services: Usage as an Antecedent and Consequence of Satisfaction。Journal of Marketing Research，36(2)，171-186。  new window
學位論文
1.鍾寬仁(1989)。雙面訴求與單面訴求廣告效果比較之研究--在不同產品涉入度與不同訊息負荷量情況下(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
2.陳肇芳(2007)。大學校院學生休閒運動參與、涉入與滿意度關係之研究(碩士論文)。國立嘉義大學。  延伸查詢new window
3.林淑芬(2010)。省多付少--綠色民宿之願付價格(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
4.陳怡安(2004)。價格尾數、特價及新產品標示對消費者行為之影響(碩士論文)。國立政治大學，臺北市。  延伸查詢new window
5.陳漢杰(2005)。涉入、產品屬性的評估與購買意願之相關研究--以銀行消費者購買理財服務為實證(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
6.林國順(2005)。陸軍軍官學校學生身體自我概念、休閒活動類型及休閒滿意度之探討(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
7.陳瑩珍(2010)。遊客對導覽解說人員需求與願付價格之研究：雙變量模型的應用(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
8.蔡苡澂(2006)。高爾夫假期參與者之內在動機、涉入程度與心流體驗之研究高爾夫假期參與者之內在動機、涉入程度與心流體驗之研究(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
9.王慶田(2009)。國小教師休閒涉入、休閒效益及幸福感之研究(碩士論文)。亞洲大學，台中。  延伸查詢new window
10.郭淑菁(2003)。登山社員休閒涉入、休閒滿意度與幸福感之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
11.朱建福(2009)。中部地區自行車活動參與者之深度休閒、社會支持對休閒涉入的影響(碩士論文)。國立雲林科技大學。  延伸查詢new window
12.胡家欣(2000)。大學生的休閒認知、涉入與體驗：兼論人格特質的影響(碩士論文)。高雄醫學大學。  延伸查詢new window
13.梁月春(2009)。女性休閒運動自我效能、休閒動機、休閒阻礙與休閒涉入之關係研究--以高雄市參加有氧舞蹈休閒運動課程之學員為例(博士論文)。國立高雄師範大學。new window  延伸查詢new window
圖書
1.黃金柱(2006)。休閒概論。臺北市：師大書苑。  延伸查詢new window
2.張宮熊、林鉦棽(2002)。休閒事業管理。臺北市：揚智文化。  延伸查詢new window
3.Mull, R. F.、Bayless, K. G.、Ross, C. M.、Jamieson, L. M.(1997)。Recreation Sport Management。Champaign, Illinois：Human Kinetics。  new window
4.吳明隆(2011)。SPSS操作與應用：問卷統計分析實務。臺北市：五南：松崗。  延伸查詢new window
5.陳正昌、程炳林、陳新豐、劉子鍵(2011)。多變量分析方法：統計軟體應用。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
6.Dattilo, John、Murphy, William D.(1991)。Leisure Education Program Planning: A systematic Approach。State College, PA：Venture Publishing。  new window
7.Csíkszentmihályi, Mihály(2000)。Beyond boredom and anxiety。Jossey-Bass。  new window
8.Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。  new window
 
 
 
 
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