本研究目的在探討鹿港小鎮觀光吸引力與遊客體驗價值、行為意向之研究，以鹿港遊客為研究對象，採便利抽樣方式進行，共發出600份問卷，得到有效問卷542份，以描述性統計、項目分析、因素分析、皮爾森積差相關、多元迴歸進行統計分析，研究結果發現：1. 到訪遊客，以中部地區、未婚的、年輕學生居多，且女性多於男性。2. 鹿港最具觀光吸引力為鹿港天后宮，遊客以認識鹿港古蹟建築最具有體驗價值，同時遊客具有很高再次光臨的行為意向。3. 觀光吸引力與體驗價值、行為意向呈現正相關。4. 觀光吸引力對體驗價值、行為意向具有影響力。根據分析結果，本研究不僅對主管單位提出建議，亦對後續研究者提供後續研究方向。