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題名:
從遊憩體驗與行為意圖之關係探討遊客知覺價值之中介效果--以鹿港觀光地區為例
書刊名:
觀光與休閒管理期刊
作者:
鍾志強
/
簡慈儀
/
賴政豪
作者(外文):
Chung, Chih-chiang
/
Chien, Tzu-yi
/
Lai, Cheng-hao
出版日期:
2017
卷期:
5:2
頁次:
頁158-168
主題關鍵詞:
體驗行銷
;
消費價值
;
結構方程模式
;
文化景點
;
Experiential marketing
;
Consumption value
;
Structural equation modeling
;
Culture attractions
原始連結:
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3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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2
共同引用:
83
點閱:10
強化觀光旅遊的發展已經成為臺灣政府重要的政策之一,許多研究指出遊客的體驗會有效影響後續行為意圖。因此塑造良好遊憩體驗並設法吸引遊客前來,就成為行銷地方觀光景點的工作重點。雖然遊憩體驗能創造價值認同並延續出後續的行為意圖,但三者間的影響關係呈現不穩定的狀態。因此,本研究試著以遊憩體驗為自變項,並以遊客知覺價值為中介變項,再以旅遊後的行為意圖做為結果變項,再次檢驗三者的關係。本研究採問卷調查搭配便利抽樣方式針對鹿港地區遊客進行施測,共發出400份問卷(有效為376份),透過結構方程模式進行資料分析。研究結果顯示:(1)遊憩體驗對遊客知覺價值有正向顯影響,顯示對遊憩體驗的提昇將促進遊客的價值感受。(2)遊客知覺價值對行為意圖有正向顯著影響,顯示對遊客感受的知覺價值愈高,將有更正向的行為意圖。(3)遊憩體驗對行為意圖有正向影響,顯示對遊客感受的遊憩體驗愈好,就會有更強烈的行為意圖。根據研究結果顯示:遊客知覺價值扮演遊憩體驗與行為意圖的中介角色,而遊憩體驗對行為意圖的直接影響力較佳。而懷舊與情感為主的體驗對於行為意圖有顯著的影響力。因此本研究建議應給與鹿港地區建立完整遊憩體驗為最佳的行銷策略,而透過各種活動讓遊客產生在地連結與深層的遊憩體驗,則能更有效的提升遊客知覺價值與行為意圖。
以文找文
Improving the development of tourism has become one of the important policies to the Taiwanese government. Many studies indicate that tourist experience influence behavioral intentions. Thus, creating good tourist experience and trying to attract more tourists is the focus of promoting local tourism. Although tourist experience is able to increase perceived value and behavioral intention, the relationships among them are not stable. Therefore, the study uses the recreational experience as the independent variable, the tourist perceived value as mediator variable, and behavioral intention as dependent variable, and re-exams the relationships among the three variables of tourists in Lukang. The questionnaire survey was conducted with the convenience sapling method. A total of 400 questionnaires (valid for 376) were distributed in the Lukang area, and the data were analyzed by the structural equation modeling. The results show that: (1) The recreational experience has a positive impact on the tourist perceived value which means improving recreational experiences will raise the level of tourist perceived value. (2) The impact of tourist perceived value on behavioral intention is also positively significant. It reveals that improving the level of tourist perceived value is able to raise behavioral intention. (3)The effect of recreational experience on behavioral intention is positively significant. It means when tourist has better recreational experience, their behavioral intention is stronger. According to the results, tourist perceived value plays the mediation role of recreational experience and behavioral intention, but the recreational experience has a better direct influence on the behavioral intention. Nostalgia and emotion are two experience attributes which have a significant influence on behavioral intentions. Thus, the study suggests that a well-established experiential marketing is the strategy for Lukang, and through a variety of activities to allow tourists to connect with local and produce a deep recreational experience, in order to raise the level of tourist perceived value and behavioral intention.
以文找文
期刊論文
1.
宋威穎、雷文谷、熊婉君(20100800)。自行車道遊客旅遊目的地意象與行為意圖之關係--以遊憩體驗為中介變項之研究。休閒產業管理學刊,3(2),22-37。
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2.
陳欣宏、陳佩君(20100200)。遊客對目的地吸引力、體驗品質、知覺價值、行為意圖關係模式之研究--以小琉球為例。屏東教大體育,13,229-238。
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3.
許秀貞、鍾志強(20110900)。目的地意象、參與體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究--以登山步道遊客為例。臺灣體育運動管理學報,11(3),233-253。
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4.
賴淑慧、蕭穎謙、高詩雯(20130900)。旅遊動機、知覺價值及旅遊滿意度對重遊意願之影響。運動與遊憩研究,8(1),71-100。
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5.
張廖麗珠(20100400)。遊客對鹿港鎮旅遊意象、旅遊品質、知覺價值與再遊意願之研究。休閒產業管理學刊,3(1),62-80。
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6.
陳仁精、郭志偉、鍾志強(20121200)。棒球觀賞者觀賞動機、觀賞體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究。科技學刊. 人文社會類,21(3),229-238。
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7.
李世昌、林聰哲(20090600)。遊客對農業型民宿遊憩認知與遊憩體驗之研究--以松柏嶺地區為例。休閒事業研究,7(2),71-86。
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8.
Leszinski, R.、Marn, Michael V.(1997)。Setting Value, Not Price。The Mckinsey Quarterly,1(1),99-115。
9.
徐台閣、李光武(20130500)。如何決定調查研究適當的問卷樣本數。臺灣運動教育學報,8(1),89-96。
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10.
劉泳倫、賴雯玲(20111200)。鹿港小鎮觀光吸引力與遊客體驗價值、行為意向之研究。嘉大體育健康休閒,10(3),1-12。
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11.
高紹源、胡俊傑、張良漢、楊宜樺(2012)。女性觀光客對澎湖海域遊憩吸引力、休閒體驗、知覺價值及再遊意願之影響。休閒事業研究,10(3),76-90。
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12.
李明儒、郭家瑜、林菁真(20130600)。澎湖漁村觀光其遊客意向之研究--以旅遊動機、知覺價值、滿意度與重遊意願為變項。鄉村旅遊研究,7(1),17-31。
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13.
李安娜、邱長光(20150600)。遊客知覺價值、滿意度與重遊意圖之研究--以鹿港老街為例。觀光與休閒管理期刊,3(1),186-195。
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14.
Jin, Naehyun Paul、Lee, Sangmook、Lee, Hyuckgi(2015)。The effect of experience quality on perceived value, satisfaction, image and behavioral intention of water park patrons: New versus repeat visitors。International Journal of Tourism Research,17(1),82-95。
15.
Anggie, C.、Haryanto, J. O.(2011)。Analysis of the Effect of Olfactory, Approach Behavior, and Experiential Marketing toward Purchase Intention。Gadjah Mada International Journal of Business,13(1),85-101。
16.
郭彰仁、謝宗恒、梁大慶、黃千宜(20160600)。體驗價值在鹿港老街真實性與場所依附因果關係之中介效果。戶外遊憩研究,29(2),55-80。
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17.
楊美月、張志堅(20150900)。服務品質、顧客知覺價值與行為意圖影響之研究:以米多力休閒農莊餐廳為例。休閒運動期刊,14,87-98。
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18.
Bajs, Irena Pandža(2015)。Tourist Perceived Value, Relationship to Satisfaction, and Behavioral Intentions: The Example of the Croatian Tourist Destination Dubrovnik。Journal of Travel Research,54(1),122-134。
19.
Kim, Renee、Yoon, Dong Hyun、Chao, Yan、Dang, Noctan(2015)。Effects of brand experience and product involvement on brand loyalty for vietnamese consumers。DLSU Business & Economics Review,25(1),1-15。
20.
Murphy, W. J.、Page, J, E.、Smith, R. C. Jr.、Desrosiers, R. C.、O'Brien, S. J.(2001)。A Radiation Hybrid Mapping Panel for the Rhesus Macaque。The Journal of Heredity,92(6),516-519。
21.
Sheth, J. N.、Newman, B. I.、Gross, B. L.(1991)。Consumption values and market choices: Theory and applications, Cincinnati。Journal of Consumer Research,29(4),487-489。
22.
Tsai, C. F.(2015)。The Relationships among Destination Image, Perceived Quality, Emotional Place Attachment, Tourist Satisfaction, and Post-visiting Behavior Intentions。Marketing Review,12(4),455-479。
23.
Woodruff, Robert B.(1997)。Customer value: The next source for competitive advantage。Journal of the Academy of Marketing Science,25(2),139-153。
24.
Sirohi, Niren、McLaughlin, Edward W.、Wittink, Dick R.(1998)。A Model of Consumer Perceptions and Store Loyalty Intentions for a Supermarket Retailer。Journal of Retailing,74(2),223-245。
25.
張良漢、吳楠菁、陳顯瑋、陳俊宏(20100800)。從知覺價值、滿意度的觀點探討澎湖海洋牧場之體驗品質與行為意圖的關係。休閒產業管理學刊,3(2),38-58。
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26.
王韻、劉子利、彭品嘉、胡莉苹(20111200)。服務品質、知覺價值對遊客遊後行為意圖的影響--以原住民族文化園區為例。休閒運動健康評論,3(1),76-94。
延伸查詢
27.
Baker, Dwayne A.、Crompton, John L.(2000)。Quality, satisfaction and behavioral intentions。Annals of Tourism Research,27(3),785-804。
28.
Joy, Annamma、Sherry, John F. Jr.(2003)。Speaking of art as embodied imagination: A multisensory approach to understanding aesthetic experience。Journal of Consumer Research,30(2),259-282。
29.
Parasuraman, Ananthanarayanan Parsu、Grewal, Dhruv(2000)。The Impact of Technology on the Quality-Value-Loyalty Chain: A Research Agenda。Journal of the Academy of Marketing Science,28(1),168-174。
30.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
31.
Holbrook, Morris B.(2000)。The millennial consumer in the texts of our times: Experience and entertainment。Journal of Macromarketing,20(2),178-192。
學位論文
1.
曾詩馨(2011)。古蹟旅遊遊客體驗、遊客動機、目的地意象、滿意度與遊後行為意圖之關係研究--台南市赤崁樓遊客為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。
延伸查詢
2.
楊素雅(2014)。購買動機、情境因素、遊客體驗對購買意願之研究--以七星柴魚博物館伴手禮為例(碩士論文)。國立屏東科技大學。
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3.
邱柏綺(2013)。寶島時代村遊客之體驗、體驗價值與忠誠度之關係研究(碩士論文)。國立雲林科技大學。
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4.
李佳珮(2010)。旅遊意象、旅遊體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究--以古坑旅遊地區為例(碩士論文)。雲林科技大學,雲林縣。
延伸查詢
5.
吳亮儀(2012)。遊客觀光意象、旅遊體驗與行為意圖關係之研究--以新化老街區為例(碩士論文)。南台科技大學。
延伸查詢
6.
張君婷(2012)。遊客旅遊體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究--以日月潭纜車為例(碩士論文)。國立雲林科技大學。
延伸查詢
7.
莊惠如(2016)。探討遊客動機、遊客體驗、真實性、遊客滿意度與遊客行為意圖關係之研究--以安平老街為例(碩士論文)。南臺科技大學。
延伸查詢
圖書
1.
劉維公(2007)。風格競爭力。臺北:天下雜誌。
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2.
Kelly, John R.(1987)。Freedom to Be: A New Sociology of Leisure。New York, NY:Macmillan publishing company。
3.
邱皓政(2002)。量化研究統計分析。臺北:五南圖書公司。
延伸查詢
4.
Schiffman, L. G.、Kanuk, L. L.(2007)。Purchasing Behavior。Upper Saddle River, NJ:Pearson Prentice Hall。
5.
Pine, B. Joseph II、Gilmore, James H.(1999)。The Experience Economy: Work is Theatre and Every Business a Stage。Harvard Business School Press。
6.
黃芳銘(2004)。社會科學統計方法學:結構方程式模型。臺北市:五南。
延伸查詢
7.
段兆麟(2011)。休閒農業:體驗的觀點。臺北市:華都文化。
延伸查詢
8.
Sehmitt, B. H.(1999)。Experiential Marketing。New York, NY:The Free Press。
9.
吳明隆(2009)。結構方程模式:AMOS的操作與應用。五南。
延伸查詢
10.
Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
11.
Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
其他
1.
交通部觀光局(2016)。國人旅遊狀況調查報告,http://admin.taiwan.net.tw/statistics/market.aspx?no=133。
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