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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
學校行銷研究之發展分析:EBSCO期刊資料庫論文的探索
書刊名:
臺中教育大學學報. 教育類
作者:
黃義良
/
丁學勤
作者(外文):
Huang, Yi-lian
/
Ting, Shueh-chin
出版日期:
2013
卷期:
27:2
頁次:
頁105-124
主題關鍵詞:
期刊論文
;
策略性行銷
;
學校行銷
;
Journal article
;
Strategic marketing
;
School marketing
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
4
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
28
點閱:33
近30年來,學校行銷議題的相關研究蓬勃發展,累積許多的研究成果,值得進行整合分析,以了解學校行銷議題的研究現況、發現、趨勢與缺口。在研究方法上,採用內容分析法,分析EBSCO資料庫於1981至2012年所蒐集的90篇學校行銷議題的論文。本研究發現,學校行銷議題的研究在行銷向度、研究方法、學校層級、研究對象與學校性質上的分布並不均衡,偏向質性典範、論述性方法、國小層級、無分公私的性質、無特定的對象與外部行銷,故未來研究可朝目前較被忽略的缺口來努力。根據不同時期研究成果的比較,指出學校行銷研究一些發展的趨勢,而且大多數的學校均未有完整的策略性行銷規劃,這些都值得學校在進行行銷規劃時加以留意與修正。
以文找文
For the past three decades, the number of researches on school marketing was growing rapidly. The research outcomes accumulated is a good resource and worthy of performing an integrated analysis to understand the current status, findings, trends and gaps on the issue of school marketing. 0 papers, published during the period of 1981-2012 and gathered from EBSCO database, were analyzed by content analysis. It is found that the distribution of school marketing issues is not balanced, including marketing dimension, method used, school level, subject of interest and school nature. Papers gathered are inclined to be qualitative, descriptive, elementary level, non-public or non-private school in nature, unspecified subject, and external marketing. In the future, researchers could put more efforts into the gap which is ignored. According to the comparison between different time periods, this review shows the research trend on school marketing. It is found most of the schools discussed in the papers do not have a complete strategic marketing plan. This question is worthy of paying more attention to and doing some revision, while a school is carrying out marketing planning.
以文找文
期刊論文
1.
黃義良(20060900)。教育行銷研究的發展分析與展望:以學位論文與期刊論文的分析為例。學校行政,45,154-175。
延伸查詢
2.
Boffo, S.(2004)。Universities and marketing mass communication in Italy。Higher Education Policy,17(4),371-381。
3.
Brazington, A.(2012)。Letting go。Campus Technology,25(8),16-20。
4.
Bunnell, T.(2005)。Strategic marketing planning in international schools。International Journal of Educational Management,19(1),59-66。
5.
Constantinides, E.、Zinck Stagno, M. C.(2011)。Potential of the social media as instruments of higher education marketing: A segmentation study。Journal of Marketing for Higher Education,21(1),7-24。
6.
Gundlach, G. T.、Wilkie, W. L.(2009)。The American Marketing Association's new definition of marketing: Perspective and commentary on the 2007 revision。Journal of Public Policy & Marketing,28(2),259-264。
7.
Hamidi, K.、Delbahari, V.(2011)。Formulating a strategy for a university using SWOT technique: A case study。Australian Journal of Basic & Applied Science,5(12),264-276。
8.
Hoerle, H.(1999)。Facing marketing facing ourselves。Independent School,58(3),12-21。
9.
Iuliana, P.、Mihai, I. D.(2011)。Knowing our ''clients'' for a better management in higher education services。Journal of Academic Research in Economics,3(3),355-362。
10.
Karrh, J. A.(2000)。Evaluating belief strength and consistency in the assessment of university image。Journal of Marketing for Higher Education,10(2),1-9。
11.
Losike-Sedimo, N. C.(2011)。Factors influencing parents,choice of school for their children in Botswana: Marketing strategy for customer loyalty。Far East Journal of Psychology & Business,3(1),32-40。
12.
Maringe, F.(2005)。Interrogating the crisis in higher education marketing: The CORD model。International Journal of Educational Management,19(7),564-578。
13.
Ng, I. C. L.、Forbes, J.(2009)。Education as service: The understanding of university experience through the service logic。Journal of Marketing for Higher Education,19(1),38-64。
14.
Oplatka, I.、Hemsley-Brown, J.、Foskett, N. H.(2002)。The voice of teachers in marketing their school: Personal perspectives in competitive environments。School Leadership & Management,22(2),177-196。
15.
Sefl, C.、Snell, J. C.(2003)。Marketing: A community college success story。College Student Journal,37(1),100-103。
16.
Oplatka, I.、Hemsley-Brown, J.、Foskett, N. H.(2004)。The research on school marketing: Current issues and future directions。Journal of Educational Administration,42(3),375-400。
17.
吳清山(20040300)。學校行銷管理的理念與策略。北縣教育,47,23-34。
延伸查詢
18.
Moogan, Y. J.(2011)。Can a higher education institution's marketing strategy improve the student-institution match?。International Journal of Educational Management,25(6),570-589。
19.
Kotler, Philip、Levy, Sidney J.(1969)。Broadening the concept of marking。Journal of Marking,33(1),10-15。
20.
張明輝(2008)。學校經營的新議題。教育研究,165,40-52。
延伸查詢
21.
Grönroos, Christian A.(1984)。A Service Quality Model and its Marketing Implications。European Journal of Marketing,18(4),36-44。
22.
魏惠娟(20060500)。臺灣地區學校行銷研究評析及其對學校行銷策略規劃的啟示:1984-2004的探索。教育政策論壇,9(2),131-154。
延伸查詢
23.
Lesli, A. M.(2006)。Detroit Schools Struggle to Stem Student Loss。Educational Week,25(42),1-2。
24.
Oplatka, I.(2007)。The Principal's Role in Marketing the School: Subjective Interpretations and Personal Influences。Planning and Changing,38(3/4),208-221。
會議論文
1.
Parasuraman, A.(199610)。Understanding and leveraging the role of customer service in external, interactive and internal marketing。Frontiers in Service Conference。Nashville, TN。
研究報告
1.
黃義良(2013)。學校行銷研究的發展及其對學校行銷策略規劃之啓示 (計畫編號:NSC 102-2410-H-273-002)。臺南市:中華醫事科技大。
延伸查詢
2.
Smoot, J. G.(1987)。Challenging the future: The university marketing report, 1985。Pittsburg, KS:Pittsburg State University Press。
學位論文
1.
Dupaul, S.(2010)。Understanding the behaviors of stealth applicants in the college search process(博士論文)。University of Alabama,Tuscaloosa, AL。
圖書
1.
Armstrong, G.、Kotler, P.(2009)。Marketing: An introduction。Prentice Hall。
2.
Foskett, N.、Hemsley -Brown, J.(2001)。Choosing futures: Young people's decision-making in education, training and careers markets。London:Routledge Falmer。
3.
Kotler, P.、Andreasen, A. R.(2008)。Strategic marketing for nonprofit organization。Upper Saddle River, NJ:Prentice Hall。
4.
Pardey, D.(1991)。Marketing for Schools。London:Kogan Page Limited。
5.
邱皓政(2002)。量化研究統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北:五南。
延伸查詢
6.
黃俊英(2004)。行銷管理:策略性的觀點。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
延伸查詢
7.
Kotler, P.、Fox, K. F. A.(1994)。Strategic marketing for educational institutions。Englewood Cliffs, New Jersey:Prentice-Hall。
8.
Hanson, E. M.(1996)。The school as a Bureaucratic Organization. Educational Administration and organizational behavior。Boston:Allyn and Bacon。
9.
Davis, B.、Ellison, L.(1997)。Strategic marketing for schools。London, UK:Pitman。
其他
1.
Bogatz, G.(2008)。Edu-marketing: A full service approach to school marketing,http://www.marketingworks.com/pdfs/Edu-Marketing_WP.pdf。
圖書論文
1.
Foskett, N.(2002)。Marketing。The Principles and Practice of Educational Management。London:Paul Chapmaa。
推文
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