臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

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題名：學校行銷與學校效能關聯之探討：採後設分析結合結構方程模式之驗證
書刊名：嘉大教育研究學刊
作者：黃義良／王怡又
作者(外文)：Huang, Yi-lian／Wang, Yi-you
出版日期：2018
卷期：40
頁次：頁63-98
主題關鍵詞：學校行銷；學校效能；後設分析；結構方程模式；School marketing；School effectiveness；Meta-analysis；Structural equation modeling
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教育生態邁向市場化的競爭，如何做好行銷以及展現良好的效能成為學校經營重要的課題。本研究旨在探究學校行銷和學校效能的關聯，並檢視其影響力道。以國家圖書館資料庫系統為範疇，針對歷年迄今的學校行銷與學校效能相關的論文共25篇進行後設分析，並結合結構方程模式的技術來檢驗模式。研究結果顯示內部行銷、外部行銷與學校效能間具有高度相關，且屬於中等以上的效果量。「學校行銷影響學校效能結構模式」的整體適配度良好，內外衍變項間具有高度的直接效果。最終，研究的歷程與結果，提供教育人員、教育主管機構與後繼研究者若干建議。
As the competition of education ecology goes to marketization, how to do marketing well and show good effectiveness has become an important issue for school managers. The purpose of this study is to explore the correlation between school marketing and school effectiveness, and examine the extent of its influence. Based on National Central Library database, 25 researches on school marketing and school effectiveness, published from the past to the present, were collected and analyzed by meta-analysis, and the technique of structural equation modeling was added to examine the model. It is found that there is a high correlation between internal marketing, external marketing, and school effectiveness, and the effect size is medium. The tests of the overall model fit show that ＂the structural modeling of school marketing has an impact on school effectiveness＂ is a good fit. There is a high direct effect between endogenous variables and exogenous variables. Finally, it is hoped that this research process and result could provide some recommendations for educators, education authorities, and future researchers.
期刊論文
1.Ivy, J.(2008)。A new higher education marketing mix: the 7Ps for MBA marketing。International Journal of Educational Management，22(4)，288-299。  new window
2.Ng, I. C. L.、Forbes, J.(2009)。Education as service: The understanding of university experience through the service logic。Journal of Marketing for Higher Education，19(1)，38-64。  new window
3.Oplatka, I.、Hemsley-Brown, J.、Foskett, N. H.(2002)。The voice of teachers in marketing their school: Personal perspectives in competitive environments。School Leadership & Management，22(2)，177-196。  new window
4.Longbottom, D. J.、Osseo-Asare, A. E. Jr.、Chourides, P.、Murphy, W. D.(2006)。Real Quality: Does the Future of TQM Depend on Internal Marketing?。Total Quality Management & Business Excellence，17(6)，709-732。  new window
5.Logaj, V.、Trnavcevic, A.(2006)。Internal marketing and schools: The Slovenian case study。Managing Global Transitions，4(1)，79-96。  new window
6.Oplatka, I.、Hemsley-Brown, J.、Foskett, N. H.(2004)。The research on school marketing: Current issues and future directions。Journal of Educational Administration，42(3)，375-400。  new window
7.Kirca, A. H.、Jayachandran, S.、Bearden, W. O.(2005)。Market Orientation: A Meta-Analytic Review and Assessment of Its Antecedents and Impact on Performance。Journal of Marketing，69(2)，24-41。  new window
8.Viswesvaran, C.、Ones, D. S.(1995)。Theory testing: Combining psychometric meta-analysis and structural equation modeling。Personnel Psychology，48，865-885。  new window
9.Oplatka, I.(2006)。Teacher's perceptions of their role in educational marketing: Insights from the case of Edmonton Alberta。Canadian Journal of Educational Administration and Policy，51，1-23。  new window
10.Szekeres, J.(2010)。Sustaining student numbers in the competitive marketplace。Journal of Higher Education Policy and Management，32(5)，429-439。  new window
11.黃義良(20091200)。幼教機構服務行銷指標建構之研究。測驗學刊，56(4)，573-603。new window  延伸查詢new window
12.羅明忠(20081100)。國民小學學校行銷的研究評析及對學校行銷策略的啟示。學校行政，58，133-149。  延伸查詢new window
13.黃義良(2006)。教育行銷研究的趨勢與展望。新竹教育大學學報，22，51-80。new window  延伸查詢new window
14.Morgan, N. A.(1990)。Implementing marketing: key Issues for professional service firms。Journal of Professional Services Marketing，6(1)，7-16。  new window
15.潘慧玲(19990700)。學校效能研究領域的發展。教育研究集刊，43，77-102。new window  延伸查詢new window
16.Ahmed, P. K.、Rafiq, M.、Saad, N. M.(2003)。Internal marketing and the mediating role of organizational competencies。European Journal of Marketing，37(9)，1221-1241。  new window
17.Hunter, J. E.、Schmidt, Frank L.(2000)。Fixed effects vs. random effects meta-analysis models: Implications for cumulative research knowledge。International Journal of Selection and Assessment，8(4)，275-292。  new window
18.Mohamed, O.、Ahmed, Z. U.、Annavarjula, M.、Ariflxdin, P.、Yogarajah, A.(2002)。Customer focused management and corporate performance: An international marketing perspective of Malaysian businesses。American Business Review，20(2)，95-102。  new window
19.Stachowski, C. A.(2008)。Managing internal marketing in a New Zealand language school: Some important lessons for all educational leaders。Management in Education，22(4)，31-38。  new window
20.Keh, H. T.、Chu, S.、Xu, J.(2006)。Efficiency, Effectiveness and Productivity of Marketing in Services。European Journal of Operational Research，170(1)，265-276。  new window
21.Li, A.、Cropanzano, R.(2009)。Do East Asians respond more/less strongly to organizational justice than North Americans? A meta-analysis。Journal of Management Studies，46(5)，787-805。  new window
22.黃義良、王怡又(2015)。學校內部行銷、教師滿意度與學校效能關聯之探討：後設分析結合結構方程式模型之驗證。彰化師大教育學報，28，49-76。  延伸查詢new window
23.Anderson, James C.、Gerbing, David W.(1988)。Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach。Psychological Bulletin，103(3)，411-423。  new window
24.Joseph, W. Benoy(1996)。Internal Marketing Builds Service Quality。Journal of health care marketing，16(1)，54-59。  new window
25.Purkey, Stewart C.、Smith, Marshall S.(1983)。Effective schools: A review。The Elementary School Journal，83(4)，426-452。  new window
26.Edmonds, Ronald R.(1979)。Effective schools for the urban poor。Educational Leadership，37(1)，15-18+20-24。  new window
27.Grönroos, Christian A.(1984)。A Service Quality Model and its Marketing Implications。European Journal of Marketing，18(4)，36-44。  new window
28.黃寶園(20150600)。教師工作壓力之研究：後設分析。高雄師大學報. 教育與社會科學類，38，27-48。new window  延伸查詢new window
29.Grönroos, Christian(2001)。The Perceived Service Quality Concept--a Mistake?。Managing Service Quality，11(3)，150-152。  new window
30.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
31.沈進成、楊琬琪、郭振生(20060300)。內部行銷、組織承諾、工作滿意與學校效能影響關係之研究--以臺南地區國民小學為例。人力資源管理學報，6(1)，47-74。new window  延伸查詢new window
32.馬信行(2007)。後設分析之方法論問題之探討。αβγ量化研究學刊，1(1)，170-183。  延伸查詢new window
33.魏惠娟(20060500)。臺灣地區學校行銷研究評析及其對學校行銷策略規劃的啟示：1984-2004的探索。教育政策論壇，9(2)，131-154。new window  延伸查詢new window
研究報告
1.鍾任琴(2003)。學校效能之整合性分析 (計畫編號：NSC90-2413-H-324-003)。臺北：行政院國家科學委員會。  延伸查詢new window
學位論文
1.王敬宜(2010)。國民中學教師知覺校長領導風格、學校行銷與學校效能之相關研究(碩士論文)。國立彰化師範大學，彰化縣。  延伸查詢new window
2.林伯儀(2007)。國民中學學校行銷策略與學校效能關係之研究--以臺中縣為例(碩士論文)。國立彰化師範大學，彰化縣。  延伸查詢new window
3.李建居(2013)。創新領導、公共關係與學校效能關係之研究--行銷策略之調節效果(碩士論文)。國立屏東教育大學，屏東。  延伸查詢new window
4.范熾強(2013)。新竹縣國民小學教師內部行銷、組織承諾與學校效能之相關研究(碩士論文)。國立新竹教育大學，新竹。  延伸查詢new window
5.王夢真(2010)。宜蘭縣國民小學學校行銷與學校效能之研究(碩士論文)。國立東華大學，花蓮縣。  延伸查詢new window
6.曾嘉權(2007)。桃竹苗地區國民小學內部行銷策略與學校效能之相關研究(碩士論文)。國立新竹教育大學，新竹。  延伸查詢new window
7.李美玲(2009)。內部行銷認知與學校效能感受之關聯性研究--以桃園縣某高級中學為例(碩士論文)。元智大學，桃園。  延伸查詢new window
8.蔡明芬(2007)。國民小學校長學校行銷組合策略運用與學校效能之研究(碩士論文)。國立中正大學，嘉義縣。  延伸查詢new window
9.李啟昌(2011)。國民中學內部行銷、組織承諾與學校效能關係之研究--以彰化縣為例(碩士論文)。中華大學，新竹市。  延伸查詢new window
10.沈家瑋(2008)。花蓮教育大學內部行銷與學校效能之研究(碩士論文)。國立花蓮教育大學，花蓮縣。  延伸查詢new window
11.黃詩蓮(2011)。學校內部行銷與學校效能相關之研究(碩士論文)。國立彰化師範大學，彰化縣。  延伸查詢new window
12.蔡致遠(2011)。國民小學內部行銷、教師工作滿意度與學校效能之研究(碩士論文)。中臺科技大學，臺中市。  延伸查詢new window
13.洪秉彰(2011)。高中職學校行銷策略運用之研究--以北部地區為例(碩士論文)。國立政治大學，臺北。  延伸查詢new window
14.邱兆宏(2004)。壓力與健康：整合分析與模式驗證之研究(碩士論文)。高雄醫學大學，高雄市。  延伸查詢new window
15.蔡沛芩(2010)。高雄縣教育優先區國民小學學校行銷策略與學校組織效能之關係(碩士論文)。國立屏東教育大學，屏東縣。  延伸查詢new window
16.蘇靜好(2008)。內部行銷、組織創新氣氛與學校效能關係之研究(碩士論文)。國立高雄應用科技大學，高雄市。  延伸查詢new window
17.黃書婷(2008)。教育優先區學校行銷策略、組織文化與組織效能關係之研究--以高高屏三縣市國中為例(碩士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。  延伸查詢new window
18.張桂惠(2009)。學校行銷組合與效能之關聯研究--以桃園縣偏遠地區小學為例(碩士論文)。元智大學，桃園縣。  延伸查詢new window
19.楊啟詔(2008)。學校行銷策略與學校效能之關係研究--以桃園縣國民中學為例(碩士論文)。淡江大學，台北縣。  延伸查詢new window
20.黃義良(2004)。國民中小學學校行銷策略與行銷運作之研究(博士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。  延伸查詢new window
21.蔡宗衛(2010)。內部行銷、社會化與學校效能關係之研究(碩士論文)。大葉大學，彰化縣。  延伸查詢new window
22.李萍萍(2009)。學校內部行銷、外部行銷對互動行銷與顧客滿意度間關係跨層次干擾效果之研究(碩士論文)。靜宜大學，台中縣。  延伸查詢new window
23.陳麗秋(2009)。臺北市國民小學學校行銷管理與學校效能關係之研究(碩士論文)。臺北市立教育大學，台北市。  延伸查詢new window
24.羅芬芳(2012)。少子化下國民義務教育組織行銷運作模式之實證研究(碩士論文)。國立屏東教育大學，屏東縣。  延伸查詢new window
25.黃寶園(2004)。結合統合分析與結構方程模式之理論驗證：以壓力調節反應模式之建立與驗證為例(博士論文)。國立臺灣師範大學，台北。new window  延伸查詢new window
圖書
1.Kotler, P.、Fox, K. F. A.(1995)。Strategic marketing for educational institutions。NJ：Prentice Hall。  new window
2.黃俊英(2004)。行銷學的世界。臺北市：天下遠見。  延伸查詢new window
3.Malhotra, N. K.(1993)。Marketing research: an applied orientation。New Jersey：Prentice-Hell。  new window
4.Albrecht, K.、Zemke, R.(2002)。Service America in the new economy。New York, NY：McGraw-Hill。  new window
5.Hanson, E. M.(2002)。Educational administration and organizational behavior。Allyn and Bacon。  new window
6.吳清山(2004)。學校效能研究。臺北：五南圖書出版股份有限公司。new window  延伸查詢new window
7.王文科、王智弘(2007)。教育研究法。臺北：五南。new window  延伸查詢new window
8.Bitner, M. J.、Zeithaml, V. A.(1996)。Customer perceptions of service。New York, NY：Mcgraw-Hill。  new window
9.Armstrong, G.、Kolter, P.(2009)。Marketing: An Introduction。Englewood Cliffs, NJ：Prentice-Hall。  new window
10.Cohen, J.(1988)。Statistical power analysis for the behavior science。Hillsdale, NJ：Lawrence Erlbaum Associates。  new window
11.Baldwin, L.、Coney, F. III、Thomas, R.(1993)。School effectiveness questiomaire。New York, NY：Harcourt Brace & Company。  new window
12.Lovelock, C.、Wirtz, J.(2007)。Service marketing: People, technology, strategy。Englewood Cliffs, NJ：Prentice-Hall。  new window
13.Reynolds, D.、Cuttance, P.(2010)。School effectiveness. Research, policy and practice。New York, NY：A & C Black。  new window
14.McCarthy, E. Jerome(1981)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin, Inc.。  new window
15.Kotler, Philip(1999)。Marketing management: analysis, planning, implementation and control。Prentice-Hall。  new window
16.Rosenthal, Robert(1991)。Meta-analytic procedures for social research。Sage Publications。  new window
17.Hoy, Wayne K.、Miskel, Cecil G.(2001)。Educational Administration: Theory, Research, and Practice。McGraw-Hill。  new window
單篇論文
1.Levine, D. U.，Lezotte, L. W.(1990)。Unusually effective schools: A review and analysis of research and practice，Madison, WI：National Center for Effective Schools Research and Development。(ED330032)。  new window
 
 
 
 
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