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引文資料
題名:
休閒農場之體驗經濟、休閒教育與行銷管理分析
書刊名:
休閒產業管理學刊
作者:
張宏政
作者(外文):
Chang, Hung-cheng
出版日期:
2013
卷期:
6:1
頁次:
頁71-102
主題關鍵詞:
休閒農場
;
體驗經濟
;
休閒教育
;
體驗行銷
;
Leisure farms
;
Experiential economy
;
Leisure education
;
Experiential marketing
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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共同引用:
38
點閱:109
農業產業文化為休閒農業之核心資源,藉此衍生休閒農場多元的體驗活動。參與的遊客感覺雖然感到新奇,卻不易區別不同休閒農場彼此間的差異。然而,從休閒農業的特色來看,休閒農場是提供休閒教育的適當場域。此外,由於行銷具有訊息分享、溝通互動之意義,休閒農場行銷管理對休閒農場的經營、休閒農業以及休閒教育的發展皆具重要意義。對上述臺灣休閒農業發展之議題,本文將從體驗經濟、休閒教育以及體驗行銷等概念進行探索性之研究。基於上述研究構想,立意選擇9處休閒農業區內之休閒農場個案,分析資料來源包括與16位業者之深度訪談、田野觀察、次級資料等內容,且採遊客便利性抽樣取得624份之有效問卷。資料分析證實休閒農場之產品與活動契合體驗經濟四項產品之意義,且顯著影響遊客後續參與休閒農場體驗之休閒能力,包括:瞭解親近、方案規劃、自主參與以及分享發現。本研究亦從休閒農場之體驗特色,建構休閒農場之行銷主題。
以文找文
Agricultural culture is the core for developing leisure agriculture, and it contributes to the varied and meaningful experiential activities. However, tourists can hardly tell the distinction and characteristics of different farms while they are attracted by this type of leisure activities. Regarding that marketing includes giving information and communicating, marketing management is crucial for leisure farms. Since leisure farms play an important role for leisure agriculture and they are suitable ”classrooms” for leisure education, this study is going to conduct an exploring research considering the concepts of experiential economy, leisure education, and experiential marketing.There are nine leisure farms are chosen for case study. Besides field study and interviews with 16 relevant people (including farm managers, local guides, and presidents of leisure tourism associations), 624 tourists' questionnaires which were done with simple sampling are received and applied. According to the finding of this study, the activities in leisure farms are able to serve tourists the four products of experiential economy and these activities are influential for building the leisure ability of tourists. These the leisure ability includes (1) appreciating and being aware of themselves in leisure, (2) acquiring the skill and making use of leisure resources, (3) being self-determined and making choice, and (4) interacting and sharing the leisure experience. The findings of this study also suggest that leisure farms should build their theme for marketing based on the experiential characteristics they could serve.
以文找文
期刊論文
1.
張孝銘、周宏室(20031000)。大學院校休閒教育課程實施之架構與規劃。國立體育學院論叢,14(1),23-37。
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2.
黃禮強、張長義(20080900)。宗教勝地居民地方感之研究--以苗栗獅頭山為例。都市與計劃,35(3),227-251。
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3.
陳南琦、施慧珉(20100800)。大學生休閒教育課程實施目標認知與休閒態度之相關研究--以大葉大學為例。嘉大體育健康休閒,9(2),103-110。
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4.
左曉斯(2005)。現代性、後現代性與鄉村旅遊。廣東社會科學,2005(1),179-184。
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5.
成升魁、徐增讓、李琛、吳月湖(2005)。休閒農業研究進展及其若干理論問題。旅遊學刊,20(5),26-30。
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6.
巫郡綾、張宏政(2011)。臺灣中部地區民宿遊客參與活動分析的研究。農業推廣文彙,56,205-214。
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7.
黃蕙敏、陳餘鋆(20091200)。從休閒教育觀點探討澎湖海洋休閒牧場體驗活動之開發。環境教育研究,7(1),55-73。
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8.
蔡展維(20120900)。策略故事概念之初探。東吳經濟商學學報,78,69-108。
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9.
賴正南、蘇雅惠(20091000)。臺灣休閒茶業發展之思維。臺灣農學會報,10(5),349-363。
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10.
顏建賢、方乃玉(20060900)。體驗行銷與鄉村社區社會福利新面貌。社區發展季刊,115,88-100。
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11.
Heintzman, P.、Dawson, D.(2010)。The leisure styles of Canadian rural recreation participants。Journal of Rural and Community Development,5(1/2),163-177。
12.
Holak, S. L.、Havlena, W. J.(1998)。Feeling, fantasies, and memories: An examination of the emotional components of nostalgia。Journal of Business Research,42(3),217-226。
13.
Alvareza, S. A.、Busenitz, L. W.(2001)。The entrepreneurship of resource--based theory。Journal of Management,27,155-115。
14.
張宏政、林淑婷、陳儀甄(2011)。農村產業文化創新輔導策略之研究:發展稻米產銷專業區產業觀光為例。休閒事業研究,9(3),59-83。
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15.
黃俊英、陳世穎(20030600)。市場基礎資產之角色:資源基礎理論觀點。運籌研究集刊,3,43-59。
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16.
丁文郁(20121200)。休閒農業與環境教育。農業推廣文彙,57,351-359。
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17.
Phillip, Sharon、Hunter, Colin、Blackstock, Kirsty(2010)。A typology for defining agritourism。Tourism Management,31(6),754-758。
18.
Grant, Robert M.(1991)。The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications for Strategy Formulation。California Management Review,33(3),114-135。
19.
Wernerfelt, Birger(1984)。A Resource-based View of the Firm。Strategic Management Journal,5(2),171-180。
20.
Willits, F. K.、Luloff, A. E.(1995)。Urban Residents' Views of Rurality and Contacts with Rural Places。Rural Sociology,60(3),454-466。
會議論文
1.
張宏政(2012)。從家庭廚房到民宿餐廳:農村「田媽媽」烹飪技術變遷之觀察。2012臺灣人類學年會暨國科會成果發表研討會,臺灣人類學與民族學學會 。臺北:中央研究院民族學研究所。
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研究報告
1.
陳美芬、段兆麟(2008)。休閒農業體驗活動模式之研究。臺北市:行政院農業委員會。
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2.
湯幸芬、蔡宏進、鄭健雄、曾慈慧(2004)。鄉村旅遊意象與休閒生活型態關係之研究 (計畫編號:NSC93-2415-H468-003-SSS)。臺中縣:亞洲大學休閒遊憩事業管理系。
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學位論文
1.
黃聖傑(2005)。體驗行銷於文化創意產業之應用(碩士論文)。國立政治大學,臺北。
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2.
林淑婷(2011)。遊客參與農村稻米產業文化體驗活動對休閒教育功能之研究(碩士論文)。嶺東科技大學,臺中。
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3.
張文禎(2009)。休閒能力與休閒教育策略關係之研究--以個人休閒生命週期觀點(博士論文)。國立屏東教育大學。
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圖書
1.
Thompson, D.(1995)。The concise Oxford dictionary of current English。Oxford, UK:Clarendon Press。
2.
邱湧忠(2006)。綠色行銷和我。臺北:中華農學會農業資訊服務中心。
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3.
Brightbill, C. K.(1997)。Education for leisure-centered。New York:John Wiley Pub。
4.
Dattilo, J.(2008)。Leisure education pprogram planning: A systematic approach。State College, PA:Venture Pub。
5.
Sharpley, Richard、Sharpley, Julia(1997)。Rural Tourism: an Introduction。International Thomson Business Press。
6.
Ivanovic, M.(2008)。Cultural Tourism。Cape Town, South Africa:Juta Company, Ltd。
7.
Schmitt, Bernd(1999)。Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands。New York:The Free Press。
8.
Pine, B. J. II、Gilmore, J. H.(1999)。The experience economy: Work is theatre and every business a state。Harvard Business School Press。
9.
Kelly, John R.(1990)。Leisure。Prentice Hall。
10.
Godbey, Geoffrey(1994)。Leisure in your life: An exploration。Venture Publishing, Inc.。
11.
Dattilo, John、Murphy, William D.(1991)。Leisure Education Program Planning: A systematic Approach。State College, PA:Venture Publishing。
12.
楊懋春(1972)。鄉村社會學。臺北:正中書局。
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13.
葉智魁(2006)。休閒研究--休閒觀與休閒專論。臺北:品度。
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14.
Bull, C.、Hoose, J.、Weed, M.(2003)。An introduction to leisure studies。Harlow:Prentice Hall。
15.
Bammel, Gene、Burrus-Bammel, Lei Lane、涂淑芳(1996)。休閒與人類行為。桂冠圖書股份有限公司。
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16.
段兆麟(2008)。休閒農業--體驗的觀點。臺北市:華都文化。
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其他
1.
交通部觀光局(2012)。中華民國99年國人旅遊狀況調査,http://admin.taiwan.net.tw/statistics/market.aspx?no=133, 2012/09/05。
延伸查詢
圖書論文
1.
Schmitt, B. H.、Rogers, David, L.、Vrotsos, K.(2004)。Therefs no business that’s not show business: Marketing in an experience culture。Financial Times Prentice Hall。Upper Saddle River, NJ.。
2.
Long, P.、Lane, B.(2000)。Rural tourism development。Trends in outdoor recreation, leisure and tourism。Wallingford:CABI。
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