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題名：計畫行為理論應用在中華職棒現場觀眾運動賞析行為之研究
書刊名：運動休閒管理學報
作者：蘇榮裕
作者(外文)：Su, Jung-yu
出版日期：2015
卷期：12:1
頁次：頁85-96
主題關鍵詞：行為意圖；運動行為；運動消費；運動參與；職業運動；Behavioral intentions；Athletic behaviors；Athletic consumerism；Athletic participation；Professional sports
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本研究旨在探討中華職棒第25年球季的現場觀眾球迷群體在行為意圖的現況，進而從計畫行為理論及結構方程模式（SEM）中去驗證運動消費群體對商品服務的關聯性過程。利用分層抽樣策略抽取四隊不同賽事的組合，共計發出400份問卷，經刪除份無效問卷5份後實得有效問卷395份，問卷有效回收率為98.75%。研究結果顯示，觀賞第25年中華職棒CPBL運動賽事的現場觀眾球迷「態度」會對「行為傾向」造成影響，而自我的「主觀規範」會對「行為傾向」造成影響，最後則是在自我「行為控制知覺」也會對「行為傾向」造成影響，代表此本研究假設與架構所建立的模式具有關聯性。因此，聯盟或球團應該有效建立市場區隔制度，以及建立不同階段與型態的行銷組合與調查，才能建立正向的知覺消費反應和決策過程。故提出在球迷消費者社經背景管理及行為意圖管理兩個議題上的具體相關建議。
This research aims to investigate the current status of planned behaviors among baseball fans who were audiences of live Chinese Professional Baseball League (CPBL) games in the last 25 seasons in order to verify the process by which sports consumers establish correlations with products and services. Stratified sampling was used to sample a combination of different games played by four teams. A total of 400 questionnaires were issued, with 395 effective questionnaires collected for an effective recovery rate of 98.75%. Research results indicate that the attitude of live game audiences who have watched 25 seasons of CPBL games affected behavioral intentions, while subjective norm also affected behavioral intentions. Finally, the perceived behavioral control also affected behavioral intentions. These results showed that there were correlations between the hypotheses proposed and model established by the framework. From the results, practical recommendations were made on the management of socio-economic background as well as behavioral intentions of the baseball fans and consumers.
期刊論文
1.連經宇、陳育詩(20100600)。餐飲業消費者個人屬性、綠色消費認知與行為意向之關係研究：以臺北及新竹地區為例。餐旅暨家政學刊，7(2)，133-162。new window  延伸查詢new window
2.陳思妤、徐茂洲、李福恩(20121200)。墾丁運動觀光客行為傾向模式在男女群體上之測量恆等性檢定。休閒產業管理學刊，5(3)，1-21。new window  延伸查詢new window
3.陳維智(20051200)。臺灣職棒現場觀眾的態度與收看電視轉播意願關係之研究。體育學報，38(4)，81-92。new window  延伸查詢new window
4.Lowe, R.、Bennett, P.、Walker, I.、Milne, S.、Bozionelos, G.(2003)。A connectionist implementation of the theory of planned behaviour: Association of beliefs with exercise intention。Health Psychology，22(5)，464-470。  new window
5.徐茂洲、李福恩、吳玲嬛(20110600)。水中運動協會會員參與墾丁水域運動觀光行為傾向模式之研究。運動休閒管理學報，8(1)，77-92。new window  延伸查詢new window
6.楊裕隆(20121000)。符號理論與應用。科學發展月刊，478，16-22。  延伸查詢new window
7.Cliff, Norman(1983)。Some cautions of causal modeling methods。Multivariate Behavioral Research，18(1)，115-126。  new window
8.廖清海、邱翼松(20050500)。從傳播符號理論看運動競賽的傳播意義。輔仁大學體育學刊，4，326-341。new window  延伸查詢new window
9.胡春林、彭迪雲(2009)。酒店餐飲業綠色消費TPB結構模型及其政策含義。南昌大學學報(人文社會科學版)，40(5)，81-86。  延伸查詢new window
10.徐世同、葉公鼎、張景弘(20140600)。中華職棒冠軍賽事對母企業市場價值之影響。體育學報，47(2)，259-273。new window  延伸查詢new window
11.謝文潔(20120800)。中華職棒球迷運動社會化與職棒認同關係之研究。休閒產業管理學刊，5(2)，53-70。new window  延伸查詢new window
12.徐茂洲(20130600)。綠島水域運動觀光客行為傾向模式中介效果驗證之研究。運動休閒管理學報，10(2)，41-61。new window  延伸查詢new window
13.謝文潔(20121200)。中華職棒球迷認同與持續涉入關係之研究。運動休閒管理學報，9(2)，306-321。new window  延伸查詢new window
14.涂珮瓊、許文耀、張正雄、陳盈如(20110900)。門診癌症患者參與心理社會介入之意圖評估--計畫行為理論之運用。中華心理衛生學刊，24(3)，403-428。new window  延伸查詢new window
15.李淑華、黃美珍、徐茂洲(20111200)。大學生參與壁球運動行為傾向模式之研究。休閒產業管理學刊，4(3)，44-63。new window  延伸查詢new window
16.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
17.林錫波(20090600)。以計畫行為理論及階段行為改變模式探討大學生在中華職棒之觀賞意圖。大專體育學刊，11(2)，57-68。new window  延伸查詢new window
18.許建民(20061200)。職棒比賽現場觀賞行為意圖之研究--計畫行為理論之應用。國立體育學院論叢，17(4)，11-24。new window  延伸查詢new window
19.駱碧蓮、施致平(20120600)。中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式之研究。體育學報，45(2)，113-125。new window  延伸查詢new window
20.Bollen, Kenneth A.、Stine, Robert A.(1992)。Bootstrapping goodness-of-fit measures in structural equation models。Sociological Methods & Research，21(2)，205-229。  new window
21.呂宛蓁、鄭志富(20080900)。職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究。大專體育學刊，10(3)，57-71。new window  延伸查詢new window
22.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
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24.林淑娟、林房儹(20050600)。職業棒球與運動傳播媒體關係之研究。大專體育，78，130-135。new window  延伸查詢new window
25.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
26.李永祥(20100300)。臺灣科技大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞意圖之研究：計畫行為理論驗證。海峽兩岸體育研究學報，4(1)，35-55。  延伸查詢new window
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28.李俞麟、黃蕙娟(20111000)。美、日、韓及臺灣職業棒球運動發展之探討。大專體育，116，7-13。new window  延伸查詢new window
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學位論文
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圖書
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4.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
5.Thompson, Bruce(2004)。Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications。American Psychological Association。  new window
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7.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
其他
1.中華職棒聯盟官網(2014)。新聞專區，http://www.cpbl.com.tw/， 2014/08/05。  延伸查詢new window
2.那米哥桃猿隊全球資訊網(2014)。2014 Lamigo Monkeys，猿來如此，http://www.lamigo-monkeys.com.tw/， 2014/06/20。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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