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題名：新埔鄉村旅遊之遊憩效益評估
書刊名：調查研究
作者：何文惠／闕雅文 引用關係
作者(外文)：Ho, Wen-hui／Chiueh, Ya-wen
出版日期：2015
卷期：33
頁次：頁71-112
主題關鍵詞：鄉村旅遊；遊憩效益；旅行成本法；層級分析法；條件行為法；Rural tourism；Leisure benefit；Travel cost method；Analytic hierarchy process；Contingent behavior
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近年來政府致力觀光政策的推動，加上國民所得增加，國人愈發重視休閒活動的安排，藉以紓解壓力、放鬆心情。根據調查，自然賞景、文化體驗是最吸引國人的遊憩活動，使得純樸、自然、悠閒的鄉村旅遊逐漸受到遊客的歡迎。新埔是個純樸的客家鄉鎮，美麗的自然景致、獨特的美食小吃、傳統的家祠宗廟深具特色，豐富多元的資源若能融合在地文化，發展鄉村觀光旅遊，必能提升鄉村資源的附加價值，藉此帶來豐厚的觀光收入及效益。本研究以「旅行成本法」（travel cost method, TCM）評估新埔遊憩資源的整體遊憩效益。而旅行成本法無法直接估算單一地點多目標旅遊的特性，因此結合層級分析法（analytic hierarchy process, AHP），分別估算新埔「休閒農業資源」、「古蹟歷史文化」、「在地美食小吃」三項遊憩資源的遊憩效益。此外，新埔每年舉辦多項節慶活動，節慶活動的舉辦是否有助於提高新埔地區的旅遊效益？本研究運用旅行成本法結合條件行為法（contingent behavior, CB），評估節慶產業活動的舉辦對遊憩效益之影響。研究結果顯示：最近一年受訪遊客至新埔旅遊的遊憩效益，每人每次為4,254元，每人每年14,421元，全年為5.32億元；依AHP權重值的計算方式得出「休閒農業資源」的消費者剩餘（consumer's surplus, CS）為2.02億元、「古蹟歷史文化」的CS值為1.38億元、「美食特產小吃」的CS值為1.91億元。未來一年假設有節慶活動的舉辦，每人每次的遊憩效益為5,630元，每人每年為23,590元，全年約為7.04億元，與最近一年的實證結果相比較，增加32.3%左右的CS值。由此可知，新埔地區推動鄉村休閒旅遊，若能加入節慶活動的舉辦，將更能吸引遊客前往旅遊，增加全年的遊憩效益。
Recently, simple, natural, and relaxing rural tourism has gradually attracted more and more tourists in Taiwan. Sinpu is a small Hakka town with a beautiful landscape, unique delicacies, and distinctive traditional family shrines and clan temples. If its rich resources can be integrated with the local culture to develop rural tourism, additional value can be added to the local resources. This can therefore bring in huge tourism income and benefits. This study uses the travel cost method (TCM) to evaluate the overall leisure benefits of Sinpu's leisure resources. TCM cannot directly evaluate the leisure benefits of a single location with multiple purposes. Therefore, TCM is combined with the analytic hierarchy process (AHP) to evaluate the leisure benefits of Sinpu's three leisure resources (i.e. leisure agricultural resources, historical and cultural monuments, and local delicacies). The present study also uses TCM combined with contingent behavior (CB) to evaluate the influences of the many annual festivals and events held on Sinpu's leisure benefits. As shown in the results, the leisure benefits of tourists' visiting Sinpu in 2012 were NT$4,254 per person per visit, NT$14,421 per person per year, and NT$532 million in total for a whole year. By AHP calculation, the CS value of leisure agriculture resources is NT$202 million; the CS value of historical and cultural monuments is NT$138 million; and the CS value of local delicacies is NT$191 million. Assuming that there are festivals held in the coming year, the leisure benefit is NT$5,630 per person per visit, NT$23,590 per person per year, and NT$704 million in total for a whole year. Compared to 2012, the CS value increases by 32.3%. Therefore, promoting rural tourism for Sinpu along with holding festivals can attract tourists and increase the yearly leisure benefit.
期刊論文
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4.李俊鴻、陳吉仲(20071200)。節慶活動遊客旅遊需求及遊憩效益評估--以綠色博覽會為例。農業與經濟，39，137-166。new window  延伸查詢new window
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研究報告
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學位論文
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3.林綉芬(2006)。客家桐花祭之效益評估--以苗栗縣為例(碩士論文)。屏東科技大學。  延伸查詢new window
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6.陳彥呈(2012)。鄉村遊客旅遊意象之研究--以無米樂社區為例(碩士論文)。國立臺中教育大學。  延伸查詢new window
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9.盧雅楣(2005)。探討田尾公路花園鄉村觀光之發展(碩士論文)。南台科技大學。  延伸查詢new window
10.鄭心儀(2005)。以鄉村旅遊活化地區發展之策略研究(碩士論文)。國立中山大學，高雄市。  延伸查詢new window
11.蕭堯駿(2009)。鄉村生態旅遊永續之關鍵要素--以白河和桃米為例(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
12.朱珮瑩(2003)。遊客從事鄉野觀光之動機、期望與滿意度研究--以新竹縣為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
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圖書
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3.新埔鎮水梨產業文化發展協會(2012)。新埔神農梨活動摺頁。新竹：新埔鎮水梨產業文化發展協會。  延伸查詢new window
4.劉敏耀(2005)。新竹縣文化資產資料手冊。新竹：新竹縣文化局。  延伸查詢new window
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7.鄧振源(2005)。計畫評估：方法與應用。國立臺灣海洋大學運籌規劃與管理研究中心。  延伸查詢new window
其他
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