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引文資料
題名:
微電影之故事行銷分析--以臺北市政府微電影為例
書刊名:
復興崗學報
作者:
林家如
作者(外文):
Lin, Chia-ju
出版日期:
2015
卷期:
106
頁次:
頁177-199
主題關鍵詞:
故事行銷
;
微電影
;
城市形象
;
城市行銷
;
Storytelling marketing
;
Micro-film
;
City image
;
City marketing
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5
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點閱:84
由於行動裝置的出現及普及,聲光娛樂變成可隨時享受的內容,而「微電影」正是相對應產 生的新興傳播內容之一。如今,這種傳播方式不僅受到企業歡迎,也獲得政府單位青睞,許多公 共議題或政策、甚至是城市行銷,也紛紛透過製作微電影的方式與社會大眾進行傳播溝通。本研 究以台北市政府所推出的微電影「愛上台北」為例,探討如何透過微電影,以說故事的方式行銷 台北旅遊。此片是台北市政府觀光傳播局在2012 年所推出,欲吸引大陸及韓國地區的年輕族群 來台北觀光的一部微電影廣告。 本研究根據Fog、Budtz、及Yakaboylu (2005)所提出的故事行銷四大元素:訊息(message)、 衝突(conflict)、人物(character)、以及情節(plot)做為分析架構,探討「愛上台北」此一微 電影如何透過故事行銷的方式來進行台北城市旅遊推廣。研究發現,台北市政府所推出的微電影 在上述四元素上皆有所規劃,一方面以兩個來自外地的遊客在台北相遇後,共遊台北所構築的快 樂經歷為故事主軸,呈現出台北的正面形象。另一方面,此片以情感訴求講述男女主角心情上的 轉變,其中的劇情設計、角色安排符合典型故事的原則,也巧妙帶出台北城市的多元樣貌和各種 正面形象。
以文找文
Due to the emergence and the widespread of the Internet and the mobile device technology, micro-film has become one of the popular communication forms. Not only business enterprises, but also government departments adopt it to do the city marketing. This study examines the micro-film "Love@Taipei" produced by Taipei City government in 2012, and tries to analyze the basic questions as follows: how did the government promote Taipei city by storytelling? What kind of story the government told? And how did the government tell the story? Meanwhile, this study examines the storytelling approach of "Love@Taipei" from the prospect of the four elements in a typical story proposed by Klaus Fog, Christian Budtz, and Baris Yakaboylu in 2005. This research found that, firstly, the main storyline of "Love@Taipei" describes two foreign tourists met in Taipei and how they happily experienced Taipei city together. On the one hand, this film appeals to audiences' emotional involvement in the plots; on the other hand, Taipei City is positively portrayed as a diverse and rich city for traveling which brings strength and vitality for people. Secondly, the analysis found that the characters and the plot of the story are well arranged according to the typical story model, which makes this micro-film more accessible and entertaining.
以文找文
Other
1.
羅沁穎(2012)。胡夏、趙慧仙「愛上台北」2週點閱破84萬,http://www.xinmedia.com/n/news_article.aspx?newsid=161487&type=0, 2015/03/24。
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期刊論文
1.
Beeton, S.(2004)。Rural Tourism in Australia - Has the Gaze Altered? Tracking Rural Images through Film and Tourism Promotion。International Journal of Tourism Research,6(1),125-135。
2.
Avraham, E.(2004)。Media strategies for improving an unfavorable city image。Cities,21(6),471-479。
3.
Stern, B. B.(1991)。Who Talks Advertising? Literary Theory and Narrative 'Point of View'。Journal of Advertising,20(3),9-22。
4.
郭美懿(2005)。行銷,就是說個好故事。Career就業情報,351,92-95。
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5.
吳凱琳(20070400)。說個好故事,更有說服力。Cheers,79,145-149。
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6.
胡光夏、陳竹梅(20131200)。「微電影」在軍事行銷傳播運用的初探性研究。復興崗學報,103,1-23。
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7.
徐仁全(2012)。真實故事穿透力,跟列車一起奔跑。30雜誌,96,54-57。
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8.
陳芳毓(20071200)。說故事的技巧--如何說個好故事?。經理人月刊,37,158-159。
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9.
彭杏珠(2009)。如何成為說故事達人,六招讓你溝通無往不利。遠見雜誌,275,104-107。
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10.
Connell, J.、Meyer, D.(2009)。Balamory revisited: An evaluation of the screen tourism destination-tourist nexus。Tourism Management,30(2),194-207。
11.
Hahm, Jeeyeon Jeannie、Wang, Youcheng(2011)。Film-induced tourism as a vehicle for destination marketing: is it worth the efforts?。Journal of Travel & Tourism Marketing,28(2),165-179。
12.
Escalas, Jennifer E.(2004)。Narrative processing: building consumer connections to brands。Journal of Consumer Psychology,14(1/2),168-180。
13.
Padgett, D.、Allen, D.(1997)。Communicating Experiences: A Narrative Approach to Creating Service Brand Image。Journal of Advertising,26(4),49-62。
14.
陳良梅(2008)。德國現代主義小說敘事結構初探。當代外國文學,2008(2),35-38。
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15.
黃光玉(20060700)。說故事打造品牌:一個分析的架構。廣告學研究,26,1-26。
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16.
Woodside, A.、Megehee, C.(2009)。Travel storytelling and practice。Anatolia,20,86-99。
17.
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18.
陳曉偉(2014)。微電影的意義建構。當代電影,2014(5),98-102。
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19.
Woodside, Arch G.、Sood, Suresh、Miller, Kenneth E.(2008)。When consumers and brands talk: Storytelling theory and research。Psychology and marketing,25(2),97-145。
20.
Foot, J. M.(1999)。From boomtown to bribesville: The images of the city, Milan, 1980-97。Urban History,26,393-412。
21.
Graham, Brian(2002)。Heritage as knowledge: Capital or culture?。Urban Studies,39(5/6),1003-1017。
22.
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23.
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學位論文
1.
林士煉(2014)。故事型廣告效果之研究--以客委會為例(碩士論文)。淡江大學。
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2.
張家菁(2006)。從城市意象與公共環境之認知探討台中市區公車候車處的規劃方向與原則(碩士論文)。東海大學。
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3.
劉中薇(2002)。尋找一座城--市民書寫中的台北形象(碩士論文)。國立政治大學。
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4.
林威儒(2009)。以大型活動建構城市品牌之評估指標研究(碩士論文)。國立政治大學。
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5.
周皓涵(2007)。體驗行銷中的業者與消費者敘事:以小熊維尼80週年慶為例(碩士論文)。世新大學。
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6.
嚴幸美(2007)。品牌故事的魔力與消費意義(碩士論文)。世新大學。
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7.
李家瑩(2011)。電影與城市品牌行銷之研究--以臺北市為例(碩士論文)。銘傳大學。
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8.
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圖書
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2.
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3.
劉中薇(2010)。說故事了沒?:打動人心、實現夢想的關鍵能力。臺北:圓神。
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4.
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5.
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6.
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7.
呂文強(2002)。城市形象設計。南京:東南大學出版社。
延伸查詢
8.
Schank, R. C.(1999)。Dynamic memory revisited。Cambridge:Cambridge University Press。
9.
吳珮慈(2007)。在電影思考的年代。臺北:書林出版有限公司。
延伸查詢
10.
Kotler, Philip、羅漢(2002)。科特勒深探大亞洲:人潮、金潮與地方再造。商智文化。
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11.
White, Michael、Epston, David、廖世德、吳熙琄(2001)。故事、知識、權力:敘事治療的力量。臺北:心靈工坊。
延伸查詢
12.
蔡琰(20000000)。電視劇:戲劇傳播的敘事理論。臺北:三民。
延伸查詢
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其他
1.
黃秀蓉(2012)。微電影的商機與效益:廣告的新興行銷手法,http://tw.myblog.yahoo.com/yoing-design/article?mid=138, 。
延伸查詢
2.
台北市政府觀光傳播局(2012)。「愛上台北」微電影 陸韓網友點閱量逾百萬 四部曲10月31日上映胡夏趙慧仙的愛情大家來預測,http://www.tpedoit.gov.taipei/ct.asp?xItem=36327180&ctNode=13244&mp=112001, 2014/12/06。
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3.
Yahoo奇摩(2012)。創新的宣傳行銷思維:當城市行銷遇上微電影,https://marketing.tw.campaign.yahoo.net/emarketing/main/A01/B02?id=576, 2014/07/28。
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4.
林佩怡(2012)。《愛上台北》吸引500萬人點閱,https://tw.news.yahoo.com/%E6%84%9B%E4%B8%8A%E5%8F%B0%E5%8C%97-%E5%90%B8%E5%BC%95500%E8%90%AC%E4%BA%BA%E9%BB%9E%E9%96%B1-213005348.html, 2015/03/24。
5.
陳映竹(2012)。微電影發展現況及商業模式分析,http://mic.iii.org.tw/aisp/reports/reportdetail_register.asp?docid=2998&rtype=freereport, 2014/07/28。
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圖書論文
1.
黃振家(2013)。微電影廣告、片段故事型廣告與連環故事型廣告之效果比較研究--以客委會廣告為例。中華民國廣告年鑑2012-2013。台北:台北市廣告代理同業公會。
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