臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

:::

詳目顯示

回上一頁
第 1 筆 / 總合 1 筆   第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁
/1頁
題名：化妝品電視廣告標竿管理之研究--資料包絡法之應用
書刊名：全球商業經營管理學報
作者：李麗說／張淑惠
作者(外文)：Lee, Li-yueh／Chang, Shu-huei
出版日期：2016
卷期：8
頁次：頁175-187
主題關鍵詞：化妝品；電視廣告；標竿管理；資料包絡法；效率前緣；Cosmetic product；Television advertising；Benchmarking management；Data envelopment analysis；DEA；Efficiency frontier
原始連結：連回原系統網址new window
相關次數：
  • 被引用次數被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
  • 排除自我引用排除自我引用:0
  • 共同引用共同引用:18
  • 點閱點閱:11
現今化妝品市場非常競爭，消費者透過各種行銷管道獲得訊息，以化妝品電視廣告行銷手段最為普及。本研究探討化妝品電視廣告之標竿管理，藉由DEA 方法以台灣40 種化妝品牌的之廣告內容、品牌形象、代言人為投入因素，以品牌態度、品牌情感、廣告記憶、廣告態度及購買意願為產出因素，探討40 種化妝品電視廣告之相對效率與標竿學習對象，並分析多項投入產出因素效率。本研究以南部大學生為研究對象，共回收問卷1000 份，結果顯示效率分析，以SK-II、資生堂、香奈兒、佳麗寶、Dior、雅詩蘭黛、Olay、倩碧、嬌蘭、DHC、巴黎萊雅、台鹽生技、黛珂、蘭蔻、蜜妮等15 種品牌為強勢效率單位；植村秀、碧兒泉、高絲、台塑生醫、水美媒、露得清、DR.WU、曼秀雷敦、帕瑪氏、媚比琳、INTEGRATE 等11 種品牌呈現中緣效率單位；森田藥粧、碧歐斯、ORBIS、水之印、KATE、花漾美姬、卡尼爾、膚蕊、蘭芝、薇姿、ZA、肌研、專科、旁氏等14 種品牌呈現邊緣效率單位。除了區分40 種化妝品牌之相對優勢外，並進一步以差額變量的概念說明，若以強勢品牌為學習標竿，在投入項目不變時，產出項目要增加多少，或產出項目不變，投入項目要減少多少，才能達到效率前緣。本研究結果可提供企業界做為設定標竿管理之依據，也能做為學術界實證研究之參考。
Nowadays, the competition of cosmetic market has become more and more servers. Although consumer can get product messages from different marketing channels, cosmetic advertisings through television is one of the most popular ways to transfer messages. This study aims to identify the efficiency television cosmetic advertisings through benchmarking. Specifically, this study trice to select advertising content, brand image, endorser attractiveness as the input factors, while brand attitude, brand affect, advertising memory, advertising attitude and purchase intention as the output factors. Data Envelopment Development (DEA) technique is used to identify the relative efficiency, benchmark learning partners, and slacks using the efficiency frontiers as a comparative base. This study uses the university students in the southern region of Taiwan as the study sample. Totally 1000 questionnaire has been obtained from the sample students. The study results indicate that 15 cosmetic brands belong to efficiency frontiers(including SK-II, SHISEDO, CHANEL, Kanebo, DIOR, Estee Lauder, OLAY, CLINIQUE, Guerlain, DHC, L'Oreal Paris, TAIYEN, COSME DECORTE, LANCOME, Biore), 11 cosmetic brands belong to middle efficiency brands (including Shu Uemura, BIOTHERM, KOSE, FORTE, OGUMA, Neutrogena, DR.WU, Mentholatum, Palmer's, Maybelline, INTEGRATE), and 14 cosmetic brands belong to marginal efficiency brands (including Dr.Jou, Bio-essence, ORBIS, AQUALABEL, KATE, Kiss Me, GARNIER, Freshel, LANEIGE, VICHY, ZA, Hada-Labo, Senka, POND'S). In addition to provide information about relative advantages among 40 cosmetic brands, this study also calculate the slacks for the improvement of output factors without changing the levels of input factors; or the reduction of input factors without changing the levels of output factors. The improvement of slacks will result in achieving efficiency frontiers. The results of this study can be provided as a valuable reference material for firms to conduct benchmarking management. These results can also be very precious for academicians for further validation relevant to cosmetic products.
期刊論文
1.Toncar, Mark、Munch, James(2001)。Consumer Responses to Tropes in Print Advertising。Journal of Advertising，30(1)，55-65。  new window
2.Hecker, Sidney(1984)。Music for Advertising Effect。Psychology & Marketing，1(3/4)，3-8。  new window
3.楊朝明、郭凱婷(20130600)。電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響。設計學報，18(2)，25-47。new window  延伸查詢new window
4.Bowlin, W. F.、Charnes, A.、Cooper, W. W.、Sherman, H. D.(1985)。Data Envelopment Analysis and Regression Approaches to Efficiency Estimation and Evaluation。Annals of Operations Research，2，113-138。  new window
5.Szybillo, G. J.、Jacoby, J.(1974)。Intrinsic versus extrinsic cues as determinants of perceived product quality。Journal of Applied Psychology，59(1)，74-78。  new window
6.McCracken, Grant(1989)。Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process。Journal of Consumer Research，16(3)，310-321。  new window
7.Keller, Kevin Lane(2001)。Building customer-based brand equity。Marketing Management，10(2)，14-19。  new window
8.鄭慈千(20130500)。化妝保養品市場新趨勢研究。臺北城市大學學報，36，213-222。new window  延伸查詢new window
9.Farrell, M. J.(1957)。The measurement of productivity efficiency。Journal of the Royal Statistical Society: Series A (General)，120(3)，253-290。  new window
10.孫秀蕙、陳儀芬(20121200)。探索臺灣電視廣告史的研究路徑：從符號學、敘事研究到文化研究。中華傳播學刊，22，45-65。new window  延伸查詢new window
11.Bruner, Gordon C. II(1990)。Music, Mood, and Marketing。Journal of Marketing，54(4)，94-104。  new window
12.Talebi, D.、Farsijani, H.、Sedighi, F.、Shafiei, N. M.(2014)。The Role of Quality Benchmarking Deployment to World-Class Manufacturing。Quality Engineering，26(2)，206-214。  new window
13.孫岩(2014)。當代女性化妝品電視廣告探析。新聞研究導刊，5(15)，149。  延伸查詢new window
14.張咏梅(2001)。電視與廣告。齊魯藝苑，2，30-32。  延伸查詢new window
15.徐志明、彭育秀(20140200)。應用資料包絡分析法、蜂群演算法與類神經網路以建構股票投資組合最佳策略。明新學報，40(1)，261-272。new window  延伸查詢new window
16.翁紹仁、蔡柏祥、王立敏、張群岳(20120900)。以資料包絡法評量及提昇急診作業績效。品質月刊，48(9)，12-14。  延伸查詢new window
17.許家祥、孔方正、張倩華、王翊安(20100900)。有機食品消費者認知、商店印象與購買意願之關聯性研究。運動健康與休閒學刊，17，59-70。  延伸查詢new window
18.廖國鋒、黃柏茵、楊佳蓁、江芳毓、歐陽倩惠、陳寧(20140700)。微電影的劇情式廣告是否優於電視廣告--與產品配適效果。紡織綜合研究期刊，24(3)，44-55。new window  延伸查詢new window
19.龐志龍、詹益錦、陳首全、張嘉六(20141200)。媒介傳播中之電視廣告對企業的影響。創新研發學刊，10(2)，53-71。new window  延伸查詢new window
20.Allahyar, M.、Mohsen, R. M.(2015)。Negative Data in Data Envelopment Analysis: Efficiency Analysis and Estimating Returns to Scale。Computers & Industrial Engineering，82，78-81。  new window
21.Chandrashekhar, I. K.、Banerjee, P. S.(2016)。Measuring and Benchmarking Managerial Efficiency of Project Execution Schedule Performance。International Journal of Project Management，34，219-236。  new window
22.Kamins, M. A.(1989)。Celebrity and Non-celebrity Advertising in a Two-Sided Context。Journal of Advertising Research，129(3)，34-43。  new window
23.Lu, C. C.(2015)。Robust Data Envelopment Analysis Approaches for Evaluating Algorithmic Performance。Computers & Industrial Engineering，81，78-89。  new window
24.McQuarrie, Edward F.、Mick, David Glen(2003)。Visual and Verbal Rhetorical Figures Under Directed Processing Versus Incidental Exposure to Advertising。Journal of Consumer Research，29(4)，579-587。  new window
25.Ramli, N. S.(2015)。Immigrant Entrepreneurs on the World's Successful Global Brands in the Cosmetic Industry。Procedia-Social and Behavioral Science，195，113-122。  new window
26.彭思舟、林憬、郭宜蓁(20110900)。化妝品產業顧客忠誠之影響。顧客滿意學刊，7(2)，189-221。new window  延伸查詢new window
27.Golany, Boaz、Roll, Yaakov(1989)。An application procedure for DEA。OMEGA: International Journal of Management Science，17(3)，237-250。  new window
28.Charnes, Abraham、Cooper, William W.、Rhodes, Edwardo(1978)。Measuring the efficiency of decision making units。European Journal of Operational Research，2(6)，429-444。  new window
29.Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing，50(4)，135-145。  new window
30.Till, Brian D.、Busler, Michael(2000)。The Match-up Hypothesis: Physical Attractiveness, Expertise, and the Role of Fit on Brand Attitude, Purchase Intent and Brand Beliefs。Journal of Advertising，29(3)，1-13。  new window
31.Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research，23(2)，130-143。  new window
32.陳澤義、盧葦蓁(20061200)。透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究：以少淑女流行服飾業為例。東吳經濟商學學報，55，35-67。new window  延伸查詢new window
研究報告
1.潤利艾克曼調研部(2014)。《臺灣地區》2014年第三季【有效廣告量】分析報告。  延伸查詢new window
2.潤利艾克曼調研部(2015)。2015年第一季【潤利艾克曼品牌】。  延伸查詢new window
學位論文
1.侯佳伶(2012)。品牌形象、代言人可信度、廣告頻率及媒體類型對廣告效果之影響(碩士論文)。龍華科技大學。  延伸查詢new window
2.郭凱婷(2012)。電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響(碩士論文)。明志科技大學。  延伸查詢new window
3.林岳民(2009)。大學圖書館之營運績效分析與標竿學習之探討(碩士論文)。中華大學。  延伸查詢new window
4.黃俊嘉(2000)。網路廣告互動功能對廣告效果影響之研究--以標題式廣告為例(碩士論文)。國立臺灣科技大學。  延伸查詢new window
5.張庭蓁(2013)。以標竿學習法探討校園閒置空間活化再利用之研究(碩士論文)。中華大學。  延伸查詢new window
6.陳妮吟(2012)。名人代言化妝品可信度及品牌形象對消費者購買意願影響之研究--以美容相關科系大學生為例(碩士論文)。環球科技大學，雲林縣。  延伸查詢new window
7.江俊霖(2008)。以資料包絡法探討企業整合之生產效率研究(博士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
8.吳欣諭(2013)。非營利組織善因行銷：電視廣告分析(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
9.李孝偉(2014)。品牌形象對品牌忠誠之影響--品牌情感及品牌信任為中介效果(碩士論文)。南臺科技大學。  延伸查詢new window
10.李怡蒨(2011)。以名人代言人傳遞理性訴求之廣告效果(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
11.林怡靜(2015)。臺灣化妝品廠商社群媒體應用之研究(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
12.紀佳妏(2002)。藉感覺儲存器之概念探討幫助記憶之機制--以廣播廣告為例(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
13.翁靖雅(2014)。微電影與電視廣告之廣告效果初探(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
14.張甯涵(2013)。CITY CAFÉ電視廣告引領小資女風潮之研究(碩士論文)。國立臺中科技大學。  延伸查詢new window
15.陳玉姬(2009)。從資源基礎觀點探討化妝品市場之品牌、通路與價格的競爭優勢--以臺灣化妝品市場為例(碩士論文)。明道大學。  延伸查詢new window
16.陳俞婷(2014)。品牌態度、產品涉入、顧客價值對購買意願之影響--以置入性行銷為中介變項(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
17.陳盈豪(2009)。以資料包絡分析法評估TFT-LCD產業經營績效之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
18.彭春珠(2015)。微電影經營成功關鍵因素探討(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
19.程博彥(2014)。球星代言款球鞋之炫耀性消費與涉入程度對消費者購買意願之影響(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
20.楊文欽(2009)。餐飲服務類連鎖加盟成功關鍵因素之研究(碩士論文)。崑山科技大學。  延伸查詢new window
21.達希瑪(2015)。以特效方式表現誇張的電視廣告之研究(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
22.劉哲君(2012)。女性身體對閱聽人廣告態度、購買意願之影響--以線上遊戲電視廣告為例(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
23.蔡志民(2003)。利用標竿學習改善工業區廢水處理之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
24.鄭雪萍(2002)。臺鐵成本結構及生產力變化之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
25.羅大德(2009)。臺灣營造產業經營績效評比之研究--資料包絡分析法之應用(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
26.林怡伸(2014)。廣告代言人性別與品牌個性對廣告效果影響之研究--以化妝品牌為例(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
圖書
1.鄭自隆(2008)。廣告與臺灣社會變遷。華泰文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
2.蕭湘文(2009)。廣告傳播。威仕曼文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
3.Belch, G. E.、Belch, M. A.(1999)。Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective。New York：McGraw-Hill Company。  new window
4.田中洋、丸岡吉人、蔡焜霖(1993)。新廣告心理。臺北：朝陽堂文化事業。  延伸查詢new window
5.Stewart, D. W.、Furse, D. H.(1986)。Effective television advertising: A study of 1000 commercials。Lexington, Massachusetts：Lexington Books。  new window
6.邱純慧(2014)。臺灣最美的化學產業--化妝品製品製造產業發展趨勢。工研院IEK。  延伸查詢new window
7.陳育誠、邱純慧(2015)。2015年第二季我國特用化學品產業回顧與展望。工研院IEK。  延伸查詢new window
8.Clow, K. E.、Baack, D.(2010)。Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication。New Jersey：Pearson。  new window
9.Engel, J. R.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer Behavior。New York：Dryder。  new window
10.Hawkins, D. I.、Best, R. J.、Coney, K. A.(2004)。Consumer Behavior: Building Marketing Strategy。McGraw-Hill Irwin。  new window
11.Schiffman, L. G.、Kanuk, L. L.(1999)。Consumer Behavior。Prentice Hall。  new window
12.吳萬益(2008)。企業研究方法。臺北：華泰文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
13.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Prentice-Hall, Inc.。  new window
14.Kotler, P.、Keller, K. L.(2008)。Marketing Management。Prentice Hall。  new window
15.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
其他
1.(2015)。2015年馬來西亞國際美容美髮美甲用品展臺灣館商機可期，http://taidoc.taiwantrade.com.tw/CH/bizsearchdetail/8051994/C。  延伸查詢new window
2.(2015)。受惠於觀光消費與品牌耕耘國內外市場有成，化粧品產業全年產值可望挑戰：歷史新高，http://www.moea.gov.tw/MNS/dos/bulletin/Bulletin.aspx?kind=19&html=1&menu_id=10197&bull_id=2272。  延伸查詢new window
3.衛生福利部食品藥物管理署(2015)。化粧品範圍及種類表，http://www.fda.gov.tw/TC/siteListContent.aspx?sid=1152&id=9642&chk=723e28e1-cf45-4e87-9c55-06200cl615a3¶m=pn%3dl%26sid%3dll52#.Vq3anrJ97cf。  new window
 
 
 
 
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
:::
無相關書籍
 
無相關著作
 
QR Code
QRCODE

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

目前上線人數：477（臺灣：464，外國：13） ／ 本年度總使用人次：1669892 ／ 訪客人次（自102年09月）：67477910
國家圖書館著作權聲明 Copyright © 2013 All rights reserved.
本館地址: 100201臺北市中山南路20號． 本館地圖及交通資訊．
總機：(02)23619132．最佳瀏覽解析度為1024x768以上