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題名：依賴理論與國際廣告的再審思:從依賴到匯合
書刊名：復興崗學報
作者：胡光夏 引用關係
出版日期：2002
卷期：76
頁次：頁287-305
主題關鍵詞：依賴理論；國際廣告；文化帝國主義；臺灣；第三世界國家
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　　　　　本研究的目的是在重新檢視以往對於國際廣告的批評。由於廣告業的變化和世界經濟的改變等因素，對於以往以依賴理論為根基的國際廣告批判，我們必須重新加以審視。一些證據顯示，第三世界國家的廣告業已有從依賴走向匯合的發展趨勢。筆者建議，為了能夠較精確的瞭解國際廣告在第三世界的發展狀況，在未來可能需要融合後現代理論和其它其關的理論，來從事相關的研究。 本文計分為四個部份來作探討：首先是相關文獻的探討；其次，分析國際廣告對廣告產業和實務的負面影響，以及第三世界國家政府對抗國際廣告文化侵略的措施和成效；接著，藉著一些事實的呈現，來說明第三世界國家的廣告產業已有從依賴傾向匯合的趨勢；最後，則提出結論和建議。
期刊論文
1.Kim, Kwangmi Ko、Frith, Katherine T.(1993)。An Analysis of the Growth of Transnational Advertising in Five Asian Countries: 1970-1990。Media Asia，20(1)，45-53。  new window
2.Marquez, F. T.(1975)。The relationship of advertising and culture in the Philippines。Journalism Quarterly，52(3)，436-442。  new window
3.McCracken, Grant C.(1986)。Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods。Journal of Consumer Research，13(1)，71-84。  new window
4.Frith, K. T.(1996)。The century of the dragon: Advertising in Asia: From dependence to convergence。Media Asia，23(4)，188-197。  new window
5.(1998)。1997年台灣地區綜合廣告代理排行榜。動腦雜誌，263。  延伸查詢new window
6.(1990)。1989年台灣地區綜合廣告代理排行榜。動腦雜誌，152，16-20。  延伸查詢new window
7.(199403)。The Asian Way。Asiaweek，2，22-25。  new window
8.Fruean, C.(1996)。Advert to Advertising。Free China Review，46(12)，36。  new window
9.Frith, K. T.、Wesson, D.(1991)。Comparison of Cultural Values in British and American Print Advertising: A Study of Magazines。Journalism Quarterly，68，216-223。  new window
10.Karp, J.(199302)。Medium and Message。Far Eastern Economic Review，25，50-52。  new window
11.Tansy, R.、Hyman, M. R.、Zinkhan, G. M.(1990)。Cultural themes in Brazilian and U. S. auto ads: A cross-cultural comparison。Journal of advertising，19(2)，30-39。  new window
12.Smith, C. S.(199410)。Willing a Void: China Looks to Confucius As Marxist Theory Fades。The Asian Wall Street Journal Weekly，10，1-8。  new window
13.Tsao, J. C.(1994)。Advertising and Cultural Values: A Content Analysis of Advertising in Taiwan。Gazette，53，93-110。  new window
14.(199501)。Confucianism: New Fashion for Old Wisdom。The Economist，21，38-39。  new window
15.(199410)。Alien Invade Asia。The Economist，8，33-34。  new window
16.Tansey, R.、Hyman, M. R.(1994)。Dependency Theory and the Effects of Advertising by Foreign-Based Multinational Corporations in Latin America。Journal of Advertising，23(1)，27-42。  new window
17.Yu, Y.(199304)。Masters of the Marketplace。Free China Review，4-19。  new window
18.Weidenbaum, M.(199312)。The Rise of Greater China: a New Economic Superpower。Current，34-39。  new window
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20.胡光夏(19990700)。廣告文化理論學派之探討--三種解讀廣告文本的取徑分析。廣告學研究，13，93-111。new window  延伸查詢new window
21.Fejes, Fred(1980)。The growth of multinational advertising agencies in Latin America。Journal of Communication，30(3)，36-49。  new window
22.Frith, K. T.、Frith, M.(1989)。Western Advertising and Eastern Culture: The Confrontation in Southeast Asia。Current Issues & Research in Advertising，12(1/2)，63-73。  new window
23.Hu, Guang-shiash(1998)。Entry and Performance of Transnational Advertising Agencies in Taiwan。Asian Journal of Communication，8(2)，100-123。  new window
24.Kim, K. K.(1995)。Spreading the net: The consolidation process of large transnational advertising agencies in the 1980s and early 1990s。International Journal of Advertising，14(3)，195-217。  new window
25.McChesney, R. W.(199605)。Global Struggle for Communication。Monthly Review。  new window
26.Mueller, Barbara(1987)。Reflections of culture: An analysis of Japanese and American advertising appeals。Journal of Advertising Research，27(3)，51-59。  new window
27.Pollaly, R. W.、Gallagher, K.(1990)。Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror。International Journal of Advertising，9(4)，359-372。  new window
28.Weinstein, A. K.(1977)。Foreign Investment by Service Firms: The Case of the Multinational Advertising Agency。Journal of International Business Studies，8，83-91。  new window
會議論文
1.胡光夏(2000)。國際廣告代理商的「全球化」與「本土化」：國際廣告代理商在台發展之研究。2000年淡江大學國際傳播學術研討會，(會議日期: 2000/11/19)。台北：淡江大學。  延伸查詢new window
2.邱彙傑(2000)。國際廣告代理商在台發展之政經分析，1988-1998。第八屆中華民國廣告暨公共關係、學術與實務研討會，國立政治大學主辦 。台北。  延伸查詢new window
研究報告
1.Sego, T.(1996)。Critical and Proponent Perspectives on Advertising in International Contexts。The Pennsylvania State University。  new window
學位論文
1.Hu, Guang-shiash(1998)。The Advertising Industry in the Republic of China on Taiwan 1960-1996: The Path From Dependency to Convergence(博士論文)。Pennsylvania State University。  new window
2.張國慶(1998)。全球化與台灣廣告業的依賴發展(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
3.Kim, Kwangmi Ko(1994)。The Globalization of the Korean Advertising Industry: History of Early Penetration of TNAAs and Their Effects on Korean Society(博士論文)。The Pennsylvania State University。  new window
圖書
1.胡光夏(2002)。國際廣告產業研究--國際廣告公司的全球化、區域化、本土化。台北：五南。  延伸查詢new window
2.MacBride, S.(1980)。Many Voices, One World: Communication and Society, Today and Tomorrow。New York：Unipub。  new window
3.Sinclair, J.(1987)。Images Incorporated: Advertising as Industry and Ideology。New York：Croom Helm。  new window
4.賴東明(1994)。30年廣告情。台北：台灣英文雜誌社有限公司。  延伸查詢new window
5.Anderson, M.(1984)。Madison Avenue in Asia: Politics and Transnational Advertising。Teaneck, NJ：Fairleigh Dickinson University Press：Associated University Presses。  new window
6.De Mooij, Marieke K.、Keegan, W. J.(1991)。Advertising Worldwide: Concepts, Theories and Practice of International, Multinational, and Global Advertising。Prentice Hall。  new window
7.Mueller, B.(1996)。International Advertising: Communicating Across Cultures。Belmont, CA：Wadsworth Publishing Company。  new window
8.Schiller, Herbert I.(1976)。Communication and Cultural Domination。White Plains, New York：International Arts and Sciences Press。  new window
9.Smith, A.(1980)。The Geopolitics of Information: How Western Culture Dominates the World。New York：Oxford University Press。  new window
10.張錦華(19940000)。媒介文化、意識形態與女性：理論與實例。臺北：正中書局。new window  延伸查詢new window
11.翁秀琪(1996)。大眾傳播理論與實證。台北：三民書局。new window  延伸查詢new window
12.林東泰(1999)。大眾傳播理論。台北：師大書苑。new window  延伸查詢new window
13.林芳玫(19960000)。女性與媒體再現：女性主義與社會建構論的觀點。臺北市：巨流。new window  延伸查詢new window
圖書論文
1.Kim, K. K.(1996)。Advertising in Korea: International challenges and politics。Advertising in Asia: Communication, culture and consumption。Ames, IA：Iowa State University Press。  new window
2.Carey, James(1977)。Mass Communication Research and Cultural Studies: An American View。Mass Communication and Society。Beverly Hills：Sage。  new window
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12.侯東成(2000)。廣告業的自我組織邏輯：代理制度建立與產業生態形成。台灣產業研究３--文化產業：文化生產的結構分析。new window  延伸查詢new window
13.Hall, S.(1980)。Encoding/Decoding。Culture, Media, Language: Working Papers in Cultural Studies。London：Hutchison。  new window
 
 
 
 
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