資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.147.49.58)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
「品牌知名度」理念應用於選舉預測之探討--以臺灣選舉民意調查資料為例
書刊名:
選舉研究
作者:
李錦河
/
溫敏杰
/
陳盈太
作者(外文):
Lee, Chin-ho
/
Wen, Miin-jye
/
Chen, Yin-tai
出版日期:
2010
卷期:
17:1
頁次:
頁1-19
主題關鍵詞:
選民需求指標
;
品牌知名度
;
喚起集合
;
品牌回憶
;
流出與流入
;
Voter's request indicator
;
Brand awareness
;
Evoked set
;
Brand recall
;
Flow in and out
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
127
點閱:25
本文摘要 選舉民意調查可以發現,即使到選前幾天往往仍會有近三成的受訪者「無意見」、「不知道」或者「拒答」,但這群未表態者的投票動向卻是選戰勝負的關鍵所在。因此,在擬定選戰策略時,所發展的選舉預測模型是否能有效推算出現有及潛在支持者的比率,就顯得格外重要。基於此,本研究擬以行銷「品牌知名度」理念建構選舉預測模型,並以民意調查中「表態者」資料為基礎,加上對「未表態者」的研判及推估而形成最後預測值。 品牌知名度是指消費者是否容易想到與所認識品牌的某些特性。品牌知名度是協助消費者簡化產品資訊,方便購買決策的一項有利工具。如果品牌知名度很高,則消費者在進行購買決策時,該品牌進入消費者「喚起集合」的可能性就會提高,亦即該品牌會進入「考慮購買」的名單中,而被購買的機會也會增加。本研究即根據上述原則,並參酌李錦河與溫敏杰(1998)運用行銷「產品屬性」理念所建構的「選民需求指標法選舉預測模型」中「流出與流入」的概念與公式,共同建構新的選舉預測模型。本研究藉由2005年中國國民黨黨主席選舉、2008年台南市第二選區立委選舉等地區性調查,以及2008 年總統選舉全國性調查,驗證預測模型之有效性。研究結果發現,以「品牌知名度」理念所建構的選舉預測模型,確能充分掌握選民對候選人之投票意願,及因外在與內在環境變化所造成對投票結果的影響。因此,本模型確能達到操作簡易、精確、快速反映事實之目的,為一良好的選舉預測模型。
以文找文
Abstract Most survey institutions in Taiwan take directly inquiry method to get the candidate supporting ratio these days, such as “If the election was held tomorrow, which candidate would you vote for?” However, nearly 30 percent of respondents won’t show their opinions even before Election Day, and unfortunately, these respondents’ may decide the election result. Therefore, the election prediction model which policy makers use to estimate the present and potential support ratio is regarded as important. Brand awareness is the extent that consumers are easy to remind or know some characteristics of the brand. It’s a tool helps consumers to simplify the product information and to make the decision quickly. Hence, based on the brand awareness theory of marketing and information from polls, this paper develops an election prediction model which includes estimation of the unknown opinion response.This paper takes three examples to investigate the effective of a new model as follows: the 2005 Kuomintang party chairman election, 2008 legislative election of the second electoral district in Tainan, and 2008 president election. The findings reveal that an election prediction model constructed using brand awareness theory and voter’s request indicator can fully reflect the voting intention and the election result even though it is influenced by changing internal and external environment. Therefore, this model performs well on both the accuracy of the model and the simplicity of the computation process.
以文找文
期刊論文
1.
Laurent, G.、Kapferer, J. N.、Roussel, F.(1995)。The Underlying Structure of Brand Awareness Scrores。Marketing Science,14(3),170-179。
2.
張建邦、張紘炬(19950100)。臺灣省省長選舉民意調查。民意研究季刊,191,181-189。
延伸查詢
3.
Kim, H. B.、Kim, W. G.、An, J. A.(2003)。The Effect of Consumer-based Brand Equity on Firms' Financial Performance。Journal of Consumer Marketing,20(4),335-351。
4.
Hoyer, Wayne D.、Brown, Steven P.(1990)。Effects of brand awareness on choice for a common, repeated-purchase product。Journal of Consumer Research,17(2),141-148。
5.
Norpoth, H.(200406)。Forecasting British elections: A dynamic perspective。Electoral Studies,23(2),297-305。
6.
Rao, Akshay、Monroe, Kent(1989)。The Effect of Price, Brand Name, and Store Name on Buyer’s Perceptions of Product Quality: An Integrative Review。Journal of Marketing Research,26(3),351-357。
7.
Alba, Joseph W.、Hutchinson, John Wesley(1987)。Dimensions of Consumer Expertise。Journal of Consumer Research,13(4),411-454。
8.
Roselius, Ted(1971)。Consumer Rankings of Risk Reduction Methods。Journal of Marketing,35(1),56-61。
9.
Macdonald, Emma K.、Sharp, Byron M.(2000)。Brand Awareness Effects on Consumer Decision Making for a Common, Repeat Purchase Product: A Replication。Journal of Business Research,48(1),5-15。
10.
劉文卿(19950500)。臺北市長選舉之基因預測模型。選舉研究,2(1),1-16。
延伸查詢
11.
劉念夏(19961100)。一九九六年總統大選選舉預測:民意調查中未表態選民投票行為規則假設的提出與驗證。選舉研究,3(2),131-155。
延伸查詢
12.
盛治仁(20001100)。總統選舉預測探討--以情感溫度計預測未表態選民的應用。選舉研究,7(2),75-107。
延伸查詢
13.
莊文忠(20000700)。選舉預測與策略性投票:以八十九年總統選舉為例。理論與政策,14(2)=54,55-91。
延伸查詢
14.
Aaker, David A.(1996)。Measuring Brand Equity Across Products and Markets。California Management Review,38(3),102-120。
15.
陳義彥(19940500)。我國選民的集群分析及其投票傾向的預測--從民國八十一年立委選舉探討。選舉研究,1(1),1-37。
延伸查詢
16.
周應龍、盛杏湲(20051100)。選樣偏誤模型在選舉預測上的應用。選舉研究,12(2),1-44。
延伸查詢
17.
洪永泰(19940500)。選舉預測:一個以整體資料為輔助工具的模型。選舉研究,1(1),93-110。
延伸查詢
18.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
19.
Jacoby, Jocob、Olson, Jerry C.、Haddock, Rafael A.(1971)。Price, Brand Name and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality。Journal of Applied Psychology,55(6),570-579。
20.
Kamins, M. A.、Marks, L. J.(1999)。The Perception of Kosher as a Third Party Certification Claim in Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands。Journal of the Academy of Marketing Science,19(3),177-185。
21.
李錦河、溫敏杰(19981100)。從行銷學「產品屬性」角度建構「選民需求指標」選舉預測模式--以1997年臺南市市長選舉為例。選舉研究,5(2),1-33。
延伸查詢
22.
Aaker, David A.、Keller, Kevin Lane(1990)。Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing,54(1),27-41。
23.
Bearden, William O., and Terence A. Shimp.(1982)。“The Use of Extrinsic Cue to Facilitate Product Adoption.”。Journal of Marketing Research,19(2),229-239。
24.
Brown, Lloyd B., and Henry W. Chappell Jr.(1999)。“Forecasting Presidential Elections Using History and Polls.”。International Journal of Forecasting,15(2),127-135。
25.
Dubin, Jeffrey A.、Rivers, Douglas(1989)。Selection Bias in Linear Regression, Logit and Probit Models。Sociological Methods and Research,18(2/3),360-390。
26.
Holbrook, Thomas M., and Jay A. DeSart.(1999)。“Using State Polls to Forecast Presidential Election Outcomes in the American States.”。International Journal of Forecasting,15(2),137-142。
27.
Lewis-Beck, Michael S., and Charles Tien.(1999)。“Voters as Forecasters: A Micromodel of Election Prediction.”。International Journal of Forecasting,15(2),175-184。
28.
Lewis-Beck, Michael S., Richard Nadeau, and Eric Belanger.(2004)。“General Election Forecasts in the United Kingdom: A Political Economy Model.”。Electoral Studies,23(2),279-290。
29.
Paldam, Martin, and Peter Nannestad.(2000)。“What Do Voters Know about the Economy? A Study of Danish Data, 1990-1993.”。Electoral Studies,19(2),363-391。
30.
Petrof, John V., and Naoufel Daghfous.(1996)。“Evoked Set: Myth or Reality?”。Business Horizons,39(3),72-77。
31.
Rallings, Colin, and Michael Thrasher.(1999)。“Local Votes, National Forecasts-Using Local Government by-Elections in Britain to Estimate Party Support.”。International Journal of Forecasting,15(2),153-162。
會議論文
1.
盛治仁(2003)。從立委和縣市長版圖預測總統選舉。選舉預測模型學術研討會,(會議日期: 12月26日)。台北:中央研究院中山人文社會科學研究所。
延伸查詢
圖書
1.
Lewis-Beck, Michael S.、Rice, Tom W.(1992)。Forecasting elections。Washington, D.C.:Congressional Quarterly Press。
2.
梁世武(1996)。選舉預測:一九九四年台北市長選舉中「候選人形象指標」預測模型之驗證。台北:華泰書局。
延伸查詢
3.
Fiorina, Morris P.(1981)。Retrospective Voting in American National Elections。Yale University Press。
4.
張永誠(1992)。選戰行銷。臺北市:遠流出版事業股份有限公司。
延伸查詢
5.
Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。
6.
Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
臺灣總統選舉的分類與迴歸樹預測分析:以2012年與2016年總統選舉為例
2.
2020年總統選舉客家族群改投給蔡英文嗎?客庄與非客庄的分野
3.
不同社會系絡因素對臺灣選民投票抉擇的影響:以2016年總統選舉為例
4.
雙底冊電話調查的估計成效評估:以選前調查為例
5.
「西岸效應」與策略性投票?2018年臺北市市長選舉的空間分析
6.
新竹市政治版圖之研究
7.
選舉預測:利用全國性調查推估區域立委選情
8.
競選期間選民對候選人評價的變化:以2012年臺灣總統選舉為例
9.
超越藍綠?政治版圖在2014年臺北市長選舉的新應用
10.
調查研究之有效空間抽樣分析--以2010、2012 TEDS資料為例
11.
納入隱匿產出策略的生產衝突競租模型
12.
學系經營策略組合與學生選讀影響之關鍵指標--DEMATEL方法在時尚造型系之應用
13.
選制改革對投票穩定與變遷的影響:臺灣五次立委選舉的實證分析
14.
2016年苗栗縣立法委員選擇之預測:從政治版圖的觀點
15.
2016年南投縣立法委員選舉之預測:從政治版圖的觀點
1.
臺灣人認同與選民的投票抉擇:2000至2012年總統選舉的實證分析
2.
候選人形象、外貌特質與投票行為 之研究:以北區大學生眼動儀實驗為例
3.
台灣南部綠色政治版圖之研究
4.
競選策略動態模型:以2008年總統選舉候選人馬英九為例
5.
立委選制變遷對選民投票行為之影響:投票穩定與變遷的分析
6.
單一選區兩票制下台灣選民之投票行為:2008年立法委員選舉的多層分析
7.
政黨投票與候選人投票理論模型的對話與評估:以台灣的總統選舉為例(1996-2004)
8.
選民投票行為與政黨輪替:台灣及墨西哥二000年總統選舉之比較
9.
我國選民投票行為模型之檢視與重構:以三次總統選舉為例
10.
候選人競選行為及其效能之研究:以台灣2000年總統選舉為例
11.
總統候選人之競選傳播策略--以公元二OOO年我國總統大選為例
1.
整合行銷傳播理論與實務
2.
公民政治參與觀點論臺灣民主鞏固
3.
選舉預測
4.
政黨與選舉:理論與實踐
5.
臺灣兩千年總統選舉投票行為研究
6.
空間抽樣:調查研究之有效的空間抽樣分析
7.
空間推論:最大熵方法於調查研究資料的應用
8.
社會抗爭、政治權力資源與社會福利政策的發展 : 一九八○年代以來的台灣經驗
無相關著作
1.
政治行銷
2.
新媒體與民意:理論與實證
3.
媒介政治:當代政治傳播
4.
從行銷學「產品屬性」角度建構「選民需求指標」選舉預測模式--以1997年臺南市市長選舉為例
5.
民意調查與選舉結果之推估比較--一個協助閱聽大眾解讀媒體民調的新嘗試
6.
報紙的形象設定效果研究:以民國八十三年臺北市市長選舉為例
7.
決定勝負的關鍵:候選人特質與能力在總統選舉中的重要性
8.
競選策略與競選效能:一九九四年臺北市長選舉三黨候選人競選行為研究
9.
一九九四年臺北市長選舉之預測:「候選人形象指標」預測模式之驗證
10.
我國選民的集群分析及其投票傾向的預測--從民國八十一年立委選舉探討
11.
總統候選人之視覺框架策略:2016年大選臉書選戰分析
12.
選舉宣傳片的訴求類型與廣告表現對投票結果的影響--以2017及2021年澳門立法會選舉為例
13.
臺灣民眾的政治資訊接收(2004~2020)--探索性的分析
14.
人格特質與政黨情感好惡差距
15.
幽默、非幽默反駁之相對效果:候選人核心形象之干擾
QR Code