台南市又稱「府城」，是台灣最早開發的城市，歷經不同時代政權變遷，孕育出不同文化。有傳統美食、輝煌的古蹟全是因這得天獨厚的歷史背景所造就出的文化特色。許多具有歷史性之建築或廟宇坐落於現今台南市轄區內的中西區位置。隨著時代不斷變遷，都市現代化快速的更新，一些破舊不堪的建築一一被拆除，逐漸摧毀了台南古都之歷史容顏。位於上述轄區內最具代表之海安路興建地下街的都市更新計畫，讓神農街旁舊住宅成了犧牲者。歷經十年拆屋擴建，四十米的海安路開通了，卻留下兩邊已半頹半圮的街牆，於是一群當地居民為拯救所居住之環境，發起體驗行銷之社區營造藝術活動。從「海安路藝術造街」到「老屋欣力」，為台南當地帶來一股老屋懷舊風，猶如一場常民生活場域的文藝復興運動。本研究以Schmitt ( 1999 )的體驗行銷理論為基礎，探索非營利的民間組織以及公部門為行銷「老屋欣力」這個活動時，如何展示懷舊的真實性，讓社會大眾體驗到老屋的創新生命力，重建彼此對於社區的共同意識，延續台南府城的歷史文化。