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題名：義大犀牛球迷參與動機與行為意圖之研究
書刊名：運動休閒管理學報
作者：辛佳琪／吳勤榮／李佳鴻
作者(外文)：Hsin, Chia-chi／Wu, Chin-jung／Li, Chia-hung
出版日期：2016
卷期：13:3
頁次：頁43-62
主題關鍵詞：義大犀牛；參與動機；行為意圖；EDA Rhinos；Participation motivation；Behavioral intention
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本研究旨在探討中華職業棒球大聯盟之球迷參與現場賽事之動機與行為意圖，採用問卷調查法進行研究，透過結構方程模式分析資料之適配程度以及各因素之間的關係，最後以交叉效度檢定樣本群之模式恆等性。本研究使用自編「中華職棒球迷參與賽事動機與行為意圖調查問卷」做為研究工具，採取立意取樣方式，針對高雄市立澄清湖棒球場入場觀戰之義大犀牛隊球迷為研究對象，共計發放409份問卷，回收409份問卷，有效問卷共計384份，有效回收率為93.9 %。所得之有效樣本資料以SPSS for Windows 12.0 與Amos 20.0兩套軟體進行分析。研究結果顯示本研究所建製之研究模型配適度為良好，且研究假設之義大犀牛隊球迷參與動機正向顯著影響行為意圖成立。根據本研究結果，研究者提出五點建議：（一）深度經營特定族群之球迷。（二）加強大眾運輸載運球迷之效能。（三）建立球團、球員形象，加強與球迷之互動。（四）廣徵商品設計稿，提升商品設計與製造品質。（五）藉現有球迷耕耘新進球迷。依據本研究之結果，研究者建議未來可增加中華職棒其他三隊球迷之參與動機與行為意圖之研究，並增加多年度或多群組比較，以使本研究更臻完美。
The purpose of doing this study was to understand the motivation and behavioral intention for fans of Chinese Professional Baseball League (CPBL) participating in the game at the stadium. The using data for this study were collected by the questionnaires. The researcher composed a questionnaire ＂The Questionnaire for the Motivation Participation and Behavioral Intention for Fans of CPBL＂ and used it as the research tool, selecting EDA Rhinos' fans at the Cheng-cing Lake Baseball Field as subjects to do this study. Based on the surveyed-questionnaire method, there were 409 questionnaires issued and retrieved, and 384 of them were valid. The valid response rate is 93.9 %. The analyzed methods included Descriptive Statistical Analysis by SPSS for Windows 12.0, and Structural Equation Modeling Analysis by Amos 20.0. The results of this research showed that the research model 's goodness of fit was good, and the hypothesis that participation motivation had an significant and positive influence on behavioral intention was valid. According the results, the researcher proposed five suggestions showing as follows: 1. To develop the fans of the dissimilar and specific background groups. 2. To increase the efficacy of public transportations to the stadium. 3. To build the image of the team and players, and increase the frequency of fans meeting. 4. To solicit public opinion about the design ideas of merchandise, and increase the design and manufacturing quality of merchandise. 5. To increase the intention that the original fans recommend this team to the beginning fans. Based on the result of this study, the researcher made recommendations that the future study about the participation motivation and behavioral intention of other teams' fans, and researching into the comparison between the different seasons or fans' groups.
期刊論文
1.Doll, W. J.、Hendrickson, A.、Deng, X.(1998)。Using Davis's perceived usefulness and ease-of-use instruments for decision making: A confirmatory and multi-group invariance analysis。Decision Sciences，29(4)，839-869。  new window
2.陳禹辰、尚榮安、陳東龍、鄭靜婷(20120400)。遊戲動機與線上遊戲持續參與意圖之研究：不同玩家族群之比較。資訊管理學報，19(2)，349-387。new window  延伸查詢new window
3.林衢良、林淑芬(20070500)。撞球參與者參與動機、撞球場館滿意度與行為意圖關係之研究。輔仁大學體育學刊，6，70-86。new window  延伸查詢new window
4.余泰魁、李能慧、吳桂森(20051200)。金門觀光客旅遊行為意向實證研究--線性結構模式之交叉效度驗證。觀光研究學報，11(4)，355-384。new window  延伸查詢new window
5.MacCallum, R. C.(1986)。Specification searches in covariance structure modeling。Psychological Bulletin，100(1)，107-120。  new window
6.Cudeck, R.、Browne, M. W.(1983)。Cross-validation of covariance structures。Multivariate Behavioral Research，18(2)，147-167。  new window
7.洪順慶、張恩欣(20100600)。中華職棒現場觀眾市場區隔之研究。戶外遊憩研究，23(2)，25-51。new window  延伸查詢new window
8.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
9.張清源、黃偉耿(20120600)。自行車運動參與動機、滿意度與行為意圖關係之研究。休閒運動健康評論，3(2)，161-183。new window  延伸查詢new window
10.Bauer, H. H.、Nicola, E.、Stokburger-Sauer Stefanie, E.(2008)。Brand Image and Brand Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment, in。Journal of Sport Management，22(2)，205-226。  new window
11.Diamantopoulos, A.(1994)。Modelling with LISREL: A guide for the uninitiated。Journal of Marketing Management，10(1-3)，105-136。  new window
12.Gladden, J. M.、Funk, D. C.(2002)。Developing an understanding of brand associations in team sport: empirical evidence from consumers of professional sport。Journal of Sport Management，16(1)，54-81。  new window
13.Petrick, James F.(2002)。Experience Use History As A Segmentation Tool To Examine Golf Travelers' Satisfaction, Perceived Value and Repurchase。Journal of Vacation Marketing，8(4)，332-342。  new window
14.Sutton, W. A.、McDonald, M. A.、Milne, G. R.、Cimperman, J.(1997)。Creating and fostering fan identification in professional sports。Sport Marketing Quarterly，6(1)，15-22。  new window
15.葉公鼎(20010000)。論運動產業之範疇與分類。運動管理季刊，1，8-21。  延伸查詢new window
16.Bollen, Kenneth A.、Stine, Robert A.(1992)。Bootstrapping goodness-of-fit measures in structural equation models。Sociological Methods & Research，21(2)，205-229。  new window
17.呂宛蓁、鄭志富(20080900)。職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究。大專體育學刊，10(3)，57-71。new window  延伸查詢new window
18.Anderson, James C.、Gerbing, David W.(1988)。Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach。Psychological Bulletin，103(3)，411-423。  new window
19.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
20.Cheung, Gordon W.、Rensvold, Roger B.(2002)。Evaluating goodness-of-fit indexes for testing measurement invariance。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal，9(2)，233-255。  new window
21.徐茂洲(20100600)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。new window  延伸查詢new window
22.Torkzadeh, Gholamreza、Koufteros, Xenophon、Pflughoeft, Kurt(2003)。Confirmatory analysis of computer self-efficacy。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal，10(2)，263-275。  new window
23.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
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會議論文
1.Sherry, J.、Lucas, L.、Greenberg, K. B. S.、Lachlan, K.(2003)。Video game uses and gratifications as predictors of use and game preference。Mass Communication Division, International Communication Association Annual Convention。  new window
學位論文
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2.辛佳琪(2015)。中華職業棒球球迷參與動機與行為意圖之研究--以義大犀牛隊球迷為例(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
3.楊德偉(2006)。球迷選擇支持球隊關鍵影響因素暨體驗滿意度、參與行為及忠誠度之關連性--以中華職棒大聯盟為例(碩士論文)。崑山科技大學。  延伸查詢new window
4.嚴雅馨(2003)。兄弟象棒球隊球迷支運動參與程度及對其行銷策略滿意程度之研究(碩士論文)。國立體育學院，臺北市。  延伸查詢new window
圖書
1.李茂能(2006)。結構方程模式之軟體Amos之簡介及其在測量編制上之應用。臺北：心理。  延伸查詢new window
2.黃俊英(2001)。行銷學的世界。台北：天下遠見出版股份有限公司。  延伸查詢new window
3.張偉豪(2011)。SEM論文寫作不求人。三星統計服務有限公司。  延伸查詢new window
4.張偉豪、鄭時宜(2012)。與結構方程模型共舞曙光出現。新北市：前程。  延伸查詢new window
5.吳明隆(2009)。結構方程模式：方法與實務應用。台北市：五南。  延伸查詢new window
6.陳寬裕、王正華(2011)。論文統計分析實務：SPSS與AMOS的運用。臺北：五南圖書出版有限公司。  延伸查詢new window
7.黃芳銘(2007)。結構方程模式：理論與應用。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
8.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
9.榮泰生(2011)。AMOS與研究方法。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
10.Bentler, Peter M.(1995)。EQS: Structural equations program manual。Multivariate Software, Inc.。  new window
11.陳順宇(2007)。結構方程模式：Amos操作。心理出版社。  延伸查詢new window
12.邱皓政(2010)。量化研究與統計分析：SPSS（PASW）資料分析範例解析。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
13.吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS與統計應用分析實務。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
14.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
其他
1.台灣棒球維基館(2015)。義大犀牛隊，http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php/%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E7%8A%80%E7%89%9B%E9%9A%8A， 2015/08/11。  new window
圖書論文
1.Byrne, D.(2010)。Comparison, Diversity and Complexity。Complexity, Difference and Identity。New York：Springer。  new window
 
 
 
 
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