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題名：不同運動品牌族群大學生在運動品牌形象認知測量恆等性之研究
書刊名：休閒觀光與運動健康學報
作者：徐茂洲 引用關係
作者(外文)：Hsu, Mao-chou
出版日期：2012
卷期：3:1
頁次：頁84-109
主題關鍵詞：運動品牌；結構方程模式；多群組分析；Athletics brands；Structural equation modeling；SEM；Multiplegroup analysis
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本研究探討大學生在「運動品牌形象」量表的衡等性。本研究有效樣本共255份，以SPSS12.0與AMOS19.0進行描述性統計與結構方程模式分析，研究結果發現：一、本研究模式期望共變異數矩陣與樣本共變異數矩陣無差異，二、多群組分析檢驗不同運動品牌族群之測量模式、結構共變數模式、測量誤差恆等性，結果發現皆無顯著差異。結果支持Park, Jaworski and MacInnis（1986）提出的理論架構，此依量表具有三因素：功能性、象徵性、經驗性，此因素不論是NIKE、Adidas、Mizuno族群皆可適用。因此「運動品牌形象認知量表」是一份可實行的（viable）以及可推廣的測量工具。
The research was to the measurement invariance of Brand Image Scale between difference athletics brands group 255 effective samples were collected for descriptive statistical analysis with SPSS12.0 and SEM analysis with Amos19.0.The study results found (1) There has been no variance between the covariance matrix and sample covariance matrix. (2) Multiple-group analysis that male and female audiences evaluated their model, and relative comparison showed no significant difference in measurement weight, structural covariances, measurement residuals. The results supported the theoretical structure proposed by Park, Jaworski and MacInnis (1986), which indicated that were three factors in this scale: functional, symbolic, experiential, this factor structure was suitable for Nike, Adidas, Mizuno athletics brands group. Therefore sport brand image scale seemed to be a viable instrument of measurement in this study.
期刊論文
1.周子敬(2004)。以統計檢定力檢測結構方程模式運用在商管研究的正確性。中原學報，32(4)，619-633。  延伸查詢new window
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3.Jöreskog, K. G.(1971)。Simultaneous factor analysis in several populations。Psychometrika，36(4)，409-426。  new window
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14.張國忠(20070500)。高屏地區大學生生活型態與運動用品之品牌形象及品牌權益之研究。輔仁大學體育學刊，6，59-69。new window  延伸查詢new window
15.張國忠、史進得(20061200)。高屏地區大學生運動用品品牌權益之研究。生物與休閒事業研究，4(2)，39-52。new window  延伸查詢new window
16.梁伯瑋、方信淵、張進南(20100600)。消費者回憶消費體驗要素之比重探討--以NIKE為例。長榮運動休閒學刊，4，74-84。new window  延伸查詢new window
17.陳亭羽、施麗琴(20091200)。基於直覺模糊多元屬性模型發展品牌形象之衡量方法。管理研究學報，9，137-176。new window  延伸查詢new window
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20.張國忠、陳文英(20070600)。高屏地區大學生運動用品品牌形象認知之研究。嘉大體育健康休閒，6(1)，72-82。new window  延伸查詢new window
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41.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
學位論文
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圖書
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2.吳明隆(2009)。結構方程模式：方法與實務應用。台北市：五南。  延伸查詢new window
3.張偉豪(2011)。AMOS統計研究方法研習營--SEM論文寫作不求人。台北：鼎茂圖書出版有限公司。  延伸查詢new window
4.Kline, Rex B.(2005)。Principles and practice of structural equation modeling。New York, NY：Guilford Press。  new window
5.吳明隆(2007)。結構方程模式：AMOS的操作與應用。臺北：五南。  延伸查詢new window
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7.Bentler, Peter M.(1995)。EQS: Structural equations program manual。Multivariate Software, Inc.。  new window
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9.邱皓政(2003)。結構方程模式--LISREL的理論、技術與應用。雙葉書廊。  延伸查詢new window
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14.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
15.Kotler, Philip、Ang, Swee Hoon、Leong, Siew Meng、Tan, Chin Tiong(1999)。Marketing Management: An Asian Perspective。Prentice-Hall。  new window
圖書論文
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3.Kaplan, D.(1995)。Statistical power in structural equation modeling。Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications。Thousand Oaks, CA：Sage。  new window
4.Hoyle, R. H.、Panter, A. T.(1995)。Writing about structural equation models。Structural Equation Modeling: Concepts, Issues, and Applications。Thousand Oaks, California：Sage Publications。  new window
5.Browne, Michael W.、Cudeck, Robert(1993)。Alternative ways of assessing model fit。Testing Structural Equation Models。Sage。  new window
 
 
 
 
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