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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
幽默式及誇大式廣告訴求對消費者廣告態度與購買意願之影響
書刊名:
國立屏東商業技術學院學報
作者:
柯惠玲
/
李書華
作者(外文):
Ko, Hui-ling
/
Li, Shu-hua
出版日期:
2014
卷期:
16
頁次:
頁291-308
主題關鍵詞:
幽默廣告
;
誇大廣告
;
涉入程度
;
知覺風險
;
廣告態度
;
購買意願
;
Humorous ads
;
Exaggerated ads
;
Involvement
;
Perceived risk
;
Advertising attitude
;
Purchase intentions
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
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點閱:90
本研究主要的目的,是在探討幽默程度及誇大程度不同的廣告訴求,對消費者的廣告態度與購買意願之影響,是否會受到涉入程度和知覺風險所干擾,本研究採2×2實驗設計(高幽默/低幽默vs.高誇大/低誇大),來驗證假設,並分析233份有效問卷後,得出以下幾項研究結果:1.高幽默低誇大廣告,消費者的廣告態度最佳,明顯更優於低幽默高誇大的廣告訴求;2.幽默程度及誇大程度不同的廣告訴求對廣告態度和購買意願之影響,受涉入程度和知覺風險所干擾。本研究並試圖針對研究結果提出策略建議,作為制定廣告策略之參考。
以文找文
The purpose of this study was to determine the effects of humorous and exaggerated advertising appeals on consumer attitudes and purchase intentions, and the moderating role of consumer involvement and perceived risk. A 2×2 (high-humor / low-humor vs. high-exaggeration / low -exaggeration) experiment was designed, and 233 samples were collected. The results indicated that (a) high-humor and low-exaggeration appeals produce stronger consumer attitudes and purchase intentions than low-humor and high-exaggeration appeals do, and (b) the effects of humorous and exaggerated advertising appeals on consumer attitudes and purchase intentions are moderated by consumer involvement and perceived risk. Based on these findings, this paper offers suggestions for future advertising campaigns.
以文找文
期刊論文
1.
丁柏銓(1995)。論廣告語中的誇張。Applied Linguistics,1,43-47。
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2.
Weinberger, M. G.、Campbell, L.(1990)。The use and impact of humor in radio advertising。Journal of Advertising Research,30(6),44-52。
3.
Strick, M.、Holland, R. W.、van Baaren, R. B.、van Knippenberg, A.(2010)。The puzzle of joking: Disentangling the cognitive and affective components of humorous distraction。European Journal of Social Psychology,40(1),43-51。
4.
Zaichkowky, J. L.(1985)。Measuring the Involvement Constructs。Journal of Consumer Research,12(3),341-352。
5.
Pires, Guilherme、Stanton, John、Eckford, Andrew(2004)。Influences on the Perceived Risk of Purchasing Online。Journal of Consumer Behaviour,4(2),118-131。
6.
Lee, K. S.、Tan, S. J.(2003)。E-retailing versus physical retailing: A theoretical model and empirical test consumer choice。Journal Business Research,56(11),877-885。
7.
Stone, Robert N.、Gronhaug, Kjell(1993)。Peceived Risk: Further Considerations for the Marketing Discipline。European Journal of Marketing,27(3),39-50。
8.
Shamdasani, P. N.、Stanaland, A. J. S.、Tan, J.(2001)。Location, Location, Location: Insights for Advertising Placement on the Web。Journal of Advertising Research,41(4),7-21。
9.
Swinyard, William R.(1993)。The Effects of Mood, Involvement, and Quality of Store Experience on Shopping Intentions。Journal of Consumer Research,20(2),271-280。
10.
Kellaris, J. J.、Cline, T. W.(2007)。Humor and ad memorability: On the contributions of humor expectancy, relevancy, and need for humor。Psychology & Marketing,24(6),497-509。
11.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
12.
Belén del Río, A.、Vázquez, Rodolfo、Iglesias, Víctor(2001)。The effects of brand associations on consumer response。Journal of Consumer Marketing,18(5),410-425。
13.
Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research,23(2),130-143。
14.
Nevo, Ofra、Nevo, Baruch、Yin, Jante Leong-Siew(2001)。Singaporean Humor: A Cross-cultural, Cross-gender Comparison。Journal of General Psychology,128(2),143-156。
15.
Scott, C.、Klein, D. M.、Bryant, J.(1990)。Consumer Response to Humor in Advertising: A Series of Field Studies Using Behavioral Observation。Journal of Consumer Research,16(4),498-501。
16.
Park, C. W.、Moon, B. J.(2003)。The Relationship between Product Involvement and Product Knowledge: Moderating Roles of Product Type and Product Knowledge Type。Psychology and Marketing,20(11),977-997。
學位論文
1.
林義儒(2006)。吹噓廣告與免責附註對廣告效果之影響(碩士論文)。輔仁大學。
延伸查詢
2.
曾杏如(2002)。幽默廣告類型與認知需求對廣告效果之影響(碩士論文)。國立臺灣大學。
延伸查詢
3.
陳映筑(2011)。誇大廣告對消費者產品評價影響之研究(碩士論文)。中原大學。
延伸查詢
圖書
1.
Belch, G. E.(2012)。Advertising: An Integrated Marketing Communication Perspective。McGraw-Hill。
2.
Schiffman, L. G.、Kanuk, L. L.(2007)。Consumer behavior。Prentice Hall。
推文
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