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題名：使用者人格特質與網路書店類型偏好關聯之探索：使用動機的干擾效果
書刊名：東吳經濟商學學報
作者：劉仲矩 引用關係／郭斐婷
作者(外文)：Liu, Chung-chu／Kuo, Fei-ting
出版日期：2012
卷期：77
頁次：頁23-52
主題關鍵詞：人格特質；網路書店；人口統計變數；使用動機；Personality；The preferred styles of internet bookstores；Demographic variables；Users' motivation
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由於網路書店可提供更多元的出版模式、閱讀型態及無窮書籍資料，加上未來網路人口及電子商務市場規模的成長，因而成為電子商務中最容易被接受且發展最快速的購物商品；本研究以人格特質為自變數，使用動機為干擾因子，網路書店類型偏好為因變數，探討網路書店使用者不同人格特質面對不同網路書店類偏好之差異。本研究回收有效問卷499份，研究發現人格特質與網路書店類型偏好有顯著關係，使用動機有部分顯著干擾效果；最後，本研究對學術研究與業界提出相關建議。
Internet bookstores have become popular, fast and acceptable locations for e-commerce because of the diversity of publications, varied reading styles, limitless amounts of available books, and the growth of the Internet. The purpose of this study is: 1. To investigate the relationship between personalities and the preferred styles of Internet bookstores. 2. To define the moderating roles of on the relationship between personalities and the preferred styles of Internet bookstores. A total of 499 valid copies have been adopted. The results show that there is partial significant in the correlation between the big five personalities, the preferred styles of Internet bookstores and the moderating effect on demographic variables, and users’ motivation. Finally, this study gives some suggestions for the academics, companies, governments and users of Internet bookstores.
期刊論文
1.Bosnjak, Michael、Galesic, Mirta、Tuten, Tracy(2007)。Personality Determinants of Online Shopping: Explaining Online Purchase Intentions Using a Hierarchical Approach。Journal of Business Research，60(6)，597-605。  new window
2.Zhou, L.、Dai, L.、Zhang, D.(2007)。Online shopping acceptance model: A critical survey of consumer factors in online shopping。Journal of Electronic Commerce Research，8(1)，41-62。  new window
3.李君如、楊棠安(20051200)。線上遊戲玩家表現與其人格特質之研究--以「天堂」為例。高雄師大學報．自然科學與科技類，19，85-104。  延伸查詢new window
4.Barnett, L. A.(2006)。Accounting for Leisure Preference from Within: The Relative Contributions of Gender, Race or Ethnicity, Personality, Affective Style, and Motivational Orientation。Journal of Leisure Research，38(4)，445-474。  new window
5.Seale, J. K.、Cann, A. J.(2000)。Reflection On-line or Off-line: The Role of Learning Technologies in Encouraging Students to Reflect。Computers & Education，34(1)，309-320。  new window
6.洪嘉良、顏昌明、張宇慧(20070300)。數位發行的關鍵行銷因素。電子商務研究，5(1)，5-29。new window  延伸查詢new window
7.Schutte, N. S.、Malouff, J. M.(2004)。University Student Reading Preferences in Relation to the Big Five Personality Dimensions。Reading Psychology，25(4)，273-295。  new window
8.張愛華、陳仁惠、陳俊儒(20050100)。網路使用者購物價值、網路購物動機與其對網路行銷策略之偏好與反應。輔仁管理評論，12(1)，31-64。new window  延伸查詢new window
9.Hui, T. K.、Wan, D.(2007)。Factor affecting Internet shopping behavior in singapore: gender and educational issues。International Journal of Consumer Studies，31(3)，310-316。  new window
10.張景盛、蔡岳展、徐村和、黃俊英、藍宜亭、陳卜僑(20101200)。品牌形象與顧客滿意對再購意願之影響--以臺灣啤酒為例。正修學報，23，197-210。new window  延伸查詢new window
11.Barrio, V. D.、Aluja, A.、Garcia, L. F.(2004)。Relationship between empathy and big-five personality traits in a sample of spanish adolescences。Social Behavior and Personality，32(7)，677-682。  new window
12.陳素燕、劉修祥(20101000)。網路旅行社商業模式之個案研究--以易遊網為例。休閒暨觀光產業研究，5(1/2)，90-99。new window  延伸查詢new window
13.張秀惠、陳芳萍(20100900)。E-S-QUAL電子服務品質構面對顧客滿意與購買意圖之影響--以科技大學學生為例。電子商務研究，8(3)，379-405。new window  延伸查詢new window
14.陳成業、林怡秀(20090600)。運動用品之網路購物動機、風險因子與使用意願之研究。臺灣體育運動管理學報，8，1-16。new window  延伸查詢new window
15.Hur, Y.、Ko, Y. J.、Valacich, J.(2007)。Motivation and concerns for online sport consumption。Journal of Sport Management，21(4)，521-539。  new window
16.吳淑鶯、陳瑞和(2006)。計畫行為理論應用於網路書店購買行為之研究。中華管理評論國際學報，9(4)，1-23。  延伸查詢new window
17.Lian, J. W.、Lin, T. M.(2008)。Effects of consumer characteristics on their acceptance of online shopping: Comparisons among different product types。Computers in Human Behavior，24(1)，48-65。  new window
18.Papacharissi, Zizi、Rubin, Alan M.(2000)。Predictors of Internet use。Journal of Broadcasting & Electronic Media，44(2)，175-196。  new window
19.Perse, E. M.、Ferguson, D. A.(2000)。The World Wide Web as a Functional Alternative to Television。Journal of Broadcasting & Electronic Media，44(2)，155-174。  new window
20.鄧景宜、曾旭民、李怡禎、游朝舜(20111200)。「International English Big-Five Mini-Markers」之繁體中文版量表發展。管理學報，28(6)，579-600。  延伸查詢new window
21.Chen, Zhen X.、Aryee, Samuel(2007)。Delegation and Employee Work Outcomes: An Examination of the Cultural Context of Mediating Processes in China。Academy of Management Journal，50(1)，226-238。  new window
22.Song, J.、Baker, J.、Lee, S.、Wetherbe, J. C.(2012)。Examining online consumers' behavior: A service-oriented view。International Journal of Information Management，32(3)，221-231。  new window
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26.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
27.陳建文、洪嘉蓉(20050700)。服務品質、顧客滿意度與忠誠度關係之研究--以ISP為例。電子商務研究，3(2)，153-172。new window  延伸查詢new window
28.Igier, V.、Mullet, E.(2003)。Application of the five-factor model of personality to intergenerational perception。Journal of Sciences and Social Sciences，58(3)，177-186。  new window
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30.Srivastava, Sanjay、John, Oliver P.、Gosling, Samuel D.、Potter, Jeff(2003)。Development of personality in early and middle adulthood: Set like plaster or persistent change?。Journal of Personality and Social Psychology，84(5)，1041-1053。  new window
31.Kimery, Kathryn M.、McCord, Mary(2002)。Third-party assurances: Mapping the road to trust in e-retailing。Journal of Information Technology Theory and Application，4(2)，63-82。  new window
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34.王宏德(20000100)。華文網路書店探索之二--電子商務與商業革命。全國新書資訊月刊，13，8-9。  延伸查詢new window
35.林居鴻、林信惠、楊俊傑(2010)。線上拍賣策略對拍賣結果之影響--比較英式拍賣與Vickrey拍賣網站之出價方式。中山管理評論，18(1)，67-100。new window  延伸查詢new window
36.林保良、張國雄(2011)。五大人格特質與內在動機對消費者創新性使用意圖之影響--以臉書之開心農場為例。創造學刊，2(2)，5-24。  延伸查詢new window
37.周康樂(2011)。基於五大人格特質發展一個模型以預估聽覺ERP在大腦皮質中頂處產生的P300響應。International Journal of Science and Engineering，1(2)，49-63。  延伸查詢new window
38.陳美華、許銘珊(2010)。以五大人格理論探討學生喜愛之教師人格特質。休閒暨觀光產業研究，5(1)，13-28。new window  延伸查詢new window
39.張耀川、林大裕、鄭乃彰(2010)。以理性行為模式探討影響台灣線上團購行為之決定因素。屏東教大運動科學學刊，6，23-48。new window  延伸查詢new window
40.梁鐿徽、王宏華、陳安安(2010)。探討線上玩家不同人格特質對服務品質與滿意度關係之研究。資訊管理展望，12(2)，177-201。  延伸查詢new window
41.彭淑珍(2000)。淺談網路書店。中原大學張靜愚紀念圖書館館刊季刊，118。  延伸查詢new window
42.劉興榮(2010)。影響消費者對有機農產品網路銷售價格容忍度之因素。行政院農業委員會花蓮區農業改良場研究彙報，28，45-60。  延伸查詢new window
43.Chen, T.(2011)。Personality Trait Hierarchy of Online Shoppers。International Journal of Marketing Studies，3(4)，23-39。  new window
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45.Costa, P. T. Jr.、McCrae, R. R.(1992)。Revised NEO Personality Inventory and NEO Five-factor Inventory: Professional Manual。Psychological Assessment Resources，4，5-13。  new window
46.Joines, J. L.、Scherer, C. W.、Scheufele, D. A.(2003)。Exploring Motivations for Consumer Web Use and Their Implications for E-commerce。Journal of Consumer Marketing，20(20)，90-108。  new window
47.Parsons, A. G.(2002)。Non-function Motives for Online Shoppers: Why We Click。Journal of Consumer Marketing，19，380-392。  new window
48.Punj, G. N.、Stewart, D. W.(1983)。An Interaction Framework of Consumer Decision Making。Journal of Consumer Research，10(September)，154-165。  new window
49.Raymond, M. A.、Mittelstaedt, J. D.、Hopkins, C. D.(2003)。When is a Hierarchy Not a Hierarchy? Factors Associated with Different Perceptions of Needs, with Implications for Standardization - Adaptation Decisions in Korea。Journal of Marketing Theory and Practice，11(4)，12-25。  new window
50.Teo, T. S. H.(2002)。Attitudes toward Online Shopping and the Internet。Behavior & Information Technology，21，259-271。  new window
51.Tran, X.、Ralston, L.(2006)。Toutist Preferences Influence on Unconscious Needs。Annals of Tourism Research，33(2)，424-441。  new window
52.Tsai, H. T.、Pai, P.(2012)。Positive and Negative Aspets of Online Community Cultivation: Implications for Online Store’s Relationship Management。Information & Management，49(2)，111-117。  new window
53.Verhagen, T.、van Dolen, W.(2012)。The Influence of Online Store Belief on Consumer Online Impulse Buying: A Model and Empiricial Application。Information & Management，48(8)，320-327。  new window
54.Wilkinson, T.(2006)。The Relationship among Leisure Interests, Personality Traits, Affect, and Mood。Measurement & Evaluation in Counseling & Development，39(1)，31-41。  new window
學位論文
1.謝麗珍(2006)。資優兒童學習風格與其對教師教學風格偏好之研究(碩士論文)。臺北市立教育大學。  延伸查詢new window
2.王柏鈞(2006)。部落格的異想世界--使用者人格特質與使用動機行為之關聯性初探(碩士論文)。淡江大學，台北。  延伸查詢new window
3.洪士聰(2007)。保險業務人員人格特質、金錢態度與績效相關之研究(碩士論文)。國立中正大學。  延伸查詢new window
4.孫譽瑋(2009)。員工人格特質、工作滿意度與離職傾向之研究--以北部地區國際觀光旅館餐飲部員工為例(碩士論文)。中國文化大學，臺北。  延伸查詢new window
5.王美晶(2006)。休閒參與作為壓力調適方法及其效益之研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
6.黃奕源(2006)。人格特質、工作特性、領導行為與工作滿意度之關聯性--以台灣高科技產業不同職務員工為例(碩士論文)。國立成功大學，臺南市。  延伸查詢new window
7.陳小康(2007)。消費者人格特質對旅遊決策影響之研究(碩士論文)。銘傳大學，臺北市。  延伸查詢new window
8.官振華(1996)。WWW使用者運用電子購物意願之研究--以人格特質、購買涉入與網路使用行為探討(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
9.陳勇安(2006)。情緒智力、人格特質與工作績效關係探討--以某連鎖書店為例(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
10.溫盛祺(2009)。派遣人員人格特質與工作滿意度之研究--以國內金融業派遣員工為例。世新大學。  延伸查詢new window
11.趙嘯強(2007)。轉化型領導之形成與五大人格特質之影響。屏東科技大學。  延伸查詢new window
12.蔡易書(2008)。網路信任對消費者網路購買意願影響之研究。中國文化大學。  延伸查詢new window
圖書
1.林蓬榮(2004)。網路行銷。臺北市：新文京開發出版股份有限公司。  延伸查詢new window
2.Herzberg, Frederich(1966)。Work and the nature of man。The World Publishing Co.。  new window
3.榮泰生(2006)。SPSS與研究方法。台北市：五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
4.Alderfer, Clayton P.(1972)。Existence, Relatedness, and Growth: Human Needs in Organizational Settings。Free Press。  new window
5.Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。  new window
6.Holland, J. L.、Gottfredson, G. D.、Nafziger, J. H.(1985)。Making Vocational choices: A theory of vocational personalities and work environments。Englewood Cliffs, NJ：Prentice-Hall。  new window
7.Herbert, T. T.(1976)。Dimension of Organizational Behavior。New York：Collier Macmillian。  new window
8.Maslow, Abraham H.(1954)。Motivation and Personality。Harper & Row。  new window
9.林建煌(2007)。消費者行為。台北。  延伸查詢new window
10.姜定宇、虞邦祥、陳至芸、Foxall, G.、Goldsmith, R.、Brown, S.(1996)。消費心理學。台北。  延伸查詢new window
11.Hertzberg, F.(1976)。The Managerial Choice: To be Efficient and to be Human。Homewood, IL。  new window
 
 
 
 
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