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題名：使用平板電腦觀賞運動競賽意願之研究
書刊名：運動與遊憩研究
作者：江昱仁 引用關係／柯伶玫／方崇任
作者(外文)：Chiang, Yu-jen／Ko, Ling-mei／Fang, Chong-ren
出版日期：2014
卷期：9:1
頁次：頁118-136
主題關鍵詞：平板電腦；科技接受行為模式；媒體豐富度；個人創新特質；Tablet PC；Technology acceptance model；Media richness；Personal innovativeness related traits
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本研究以科技接受模式（TAM）為基礎，旨在探討使用者對於利用平板電腦觀賞運動競賽意願，並檢驗「媒體豐富度」與「個人創新特質」對於使用平板電腦觀賞運動競賽態度與使用意願的效果。回收有效問卷為374份，以SEM進行模式檢定與路徑分析。研究結果發現，除了「認知有用性」對「使用態度」無顯著影響外，其餘七個路徑係數，包括「媒體豐富度」對「認知有用性」與「認知易用性」、「認知易用性」對「認知有用性」、「認知易用性」對「使用態度」、「認知有用性」對「使用意願」、「使用態度」對「使用意願」、「個人創新特質」對「使用意願」，皆獲得支持。最後，本研究依研究結果提出行銷策略之建議與未來研究方向，以供傳播媒體、平板電腦業者及後續研究之參考。
This study is based on technology acceptance model (TAM) to explore users' inclination for watching sports competitions via tablet computers and examine the effect of media richness and personal innovativeness related traits on the attitude and intention of using tablet computers to watch sports competitions. A total of 374 valid questionnaires were obtained. Statistical software of structural equation modeling Amos18 used to perform confirmatory factor analysis to estimate the parameters of the model, and identify the relationship of the overall model, and test the fit. Results showed that, while the research hypothesis-the perceived usefulness has a significant effect on recreation motivation has a significant effect on the attitude of use, was not supported, other eight research hypotheses were supported, including. The media richness has a significant effect on the perceived usefulness and the perceived ease of use; the perceived ease of use has a significant effect on the perceived usefulness; the perceived ease of use has a significant effect on the attitude of use; the perceived usefulness and personal innovativeness related traits have a significant effect on the intention of use. Recommendations for marketing strategies and future study are offered to serve as references for tablet computer manufacturers and researchers.
期刊論文
1.邱郁文、方國定(20050300)。整合知覺玩興構面擴充資訊科技接受模式--以入口網站為例。資訊管理展望，7(1)，37-54。  延伸查詢new window
2.胡凱傑、鍾文鑑、丘志文(20100600)。以科技接受模式探討光纖寬頻網路使用者行為意向之影響因素。行銷評論，7(2)，161-186。new window  延伸查詢new window
3.Moon, J. W.、Kim, Y. G.(2001)。Extend the TAM for A World-Wide-Web Context。Information and Management，38，217-230。  new window
4.湯宗泰(2010)。創新採用行動加值服務接受模式的徑路比較。中華管理評論國際學報，13(1)，1-23。  延伸查詢new window
5.曾瑞譙(20091200)。電腦輔助教學軟體使用後之效益分析--科技接受模式的觀點與應用。新竹教育大學教育學報，26(2)，127-163。new window  延伸查詢new window
6.陳協勝(20100300)。科技產品採用行為意向整合模式之研究--以數位電視為例。行銷評論，7(1)，75-98。new window  延伸查詢new window
7.鄭青展、蔡明春、張雅媛(20100900)。臺灣互動電視潛在消費者行為意向模式。臺北海洋技術學院學報，3(2)，24-53。new window  延伸查詢new window
8.Lin, C. C. J.、Lu, H.(2000)。Toward an understanding of the behavioral intention to use web site。International Journal of Information Management，20，197-208。  new window
9.Mathieson, K.、Peacock, E.、Chin, W. W.(2001)。Extending the TAM: The Influence of Perceiyed User Resources。The DATA BASE for Advances in Information Systems，32(3)，86-112。  new window
10.賴永僚(20080600)。TAM理論架構增加「知覺娛樂性」的效用--以大學生參與網球運動驗證。運動與遊憩研究，2(4)，122-137。new window  延伸查詢new window
11.Thompson, Ron、Compeau, Deborah、Higgins, Chris(2006)。Intentions to Use Information Technologies: An Integrative Model。Journal of Organizational and End User Computing，18(3)，25-46。  new window
12.Shin, H. P.(2004)。An empirical study on predicting user acceptance of e-shopping in the web。Information & Management，41(3)，351-368。  new window
13.Wang, J.、Wang, S.(2005)。What devices mobile commerce? An empirical evaluation of the revised technology acceptance model。Information and Management，42(5)，719-729。  new window
14.蕭文龍、郭庭伊(20100600)。部落客持續使用部落格之研究：以整合期望確認、科技接受模式和個人因素觀點探討。電子商務學報，12(2)，221-249。new window  延伸查詢new window
15.Hung, S. Y.、Ku, C. Y.、Chang, C. M.(2003)。Critical factors of WAP services adoption: An empirical Study。Electronic Commerce Research and Applications，2(1)，42-60。  new window
16.Lim, K. H.、Benbasat, I.(2000)。The Effect of Multimedia on Perceived Equivocality and Perceived Usefiilness of Information System。MIS Quarterly，24(3)，449-471。  new window
17.Venkatesh, V.、Davis, F. D.(1996)。A Model of the Antecedents of Perceived Ease of Use: Development & Test。Decision Sciences，27(3)，451-481。  new window
18.余泰魁、吳桂森、李能慧(20050700)。我國技職體系學生MP3使用行為模式之研究。資訊管理學報，12(3)，189-222。new window  延伸查詢new window
19.洪新原、梁定澎、張嘉銘(20051000)。科技接受模式之彙總研究。資訊管理學報，12(4)，211-234。new window  延伸查詢new window
20.徐欽祥、曾智檉、何篤光(2013)。以科技接受模式和資訊系統成功模式探討大專運動會官網使用意圖。休閒運動保健學報，5，9-23。  延伸查詢new window
21.Venkatesh, Viswanath、Davis, Fred D.(2000)。A Theoretical Extension of the Technology Acceptance Model: Four Longitudinal Field Studies。Management Science，46(2)，186-204。  new window
22.Taylor, Shirley、Todd, Peter A.(1995)。Understanding information technology usage: A test of competing models。Information Systems Research，6(2)，144-176。  new window
23.Legris, P.、Ingham, J.、Collerette, P.(2003)。Why do people use information technology? A critical review of the technology acceptance model。Information & Management，40(3)，191-204。  new window
24.Hu, Paul J.、Chau, Patrick Y. K.、Sheng, Olivia R. Liu、Tam, Kar Yan(1999)。Examining the Technology Acceptance Model Using Physician Acceptance of Telemedicine Technology。Journal of Management Information Systems，16(2)，91-112。  new window
25.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
26.許麗玲、徐村和、吳憲政(20090300)。影響部落格使用意向的前置因素。電子商務學報，11(1)，1-28。new window  延伸查詢new window
27.Szajna, Bernadette(1996)。Empirical evaluation of the revised technology acceptance model。Management Science，42(1)，85-92。  new window
28.朱斌妤、黃仟文、翁少白(20080300)。以科技接受模式探討即時交通資訊系統之使用意願。電子商務學報，10(1)，173-200。new window  延伸查詢new window
29.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
30.Daft, Richard L.、Lengel, Robert H.(1986)。Organizational Information Requirements, Media Richness and Structural Design。Management Science，32(5)，554-571。  new window
31.Agarwal, Ritu、Prasad, Jayesh(1998)。A Conceptual and Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology。Information Systems Research，9(2)，204-215。  new window
32.Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1989)。User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models。Management Science，35(8)，982-1003。  new window
33.Davis, Fred D.(1989)。Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, & User Acceptance of Information Technology。MIS Quarterly，13(3)，319-340。  new window
34.Daft, Richard L.、Lengel, Robert H.、Trevino, Linda Klebe(1987)。Message Equivocality, Media Selection, and Manager Performance: Implications for Information Systems。MIS Quarterly，11(3)，355-366。  new window
會議論文
1.Khalifa, M.、Cheng, S. K. N.(2002)。Adoption of mobile commerce: role of exposure。The 35th Hawaii International Conference on System Sciences。Hawaii：Hilton Waikoloa Village。46-52。  new window
學位論文
1.李偉暄(2013)。個人創新程度與消費者科技接受意圖關係之研究--以平板電腦為例(碩士論文)。國立中央大學，桃園縣。  延伸查詢new window
2.郭冀銘(2013)。影響使用者對旅遊解說摺頁結合行動條碼的實際採用因素之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
3.陳玉甄(2011)。以整合資訊科技接受行為模式探討消費者使用3G手機觀賞運動競賽意願之研究(碩士論文)。國立臺中教育大學。  延伸查詢new window
4.黃詩芸(2010)。以科技接受模式檢視台灣數位無線電視之採用行為(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
5.鄧欣庭(2011)。探討影響消費者對平板電腦使用意願因素之研究--結合科技接受模型、理性行為理論、計畫行為理論及美感理論(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
6.蔡佳穎(2009)。創新擴散理論對網路銀行接受度的影響--科技接受模式的應用(碩士論文)。大同大學。  延伸查詢new window
7.賴冠澄(2006)。行動電話使用擴散模型之研究(碩士論文)。樹德科技大學。  延伸查詢new window
8.蕭羽茹(2007)。聽覺障礙者網路使用意向之研究(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
9.高翊群(2007)。行動導覽服務使用者接受模式分析--創新擴散之觀點(碩士論文)。大同大學。  延伸查詢new window
10.郭仲樺(2009)。使用手機為載具閱讀數位內容意願研究--以科技接受模型為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
11.陳世英(2007)。台灣地區車載資通訊系統採用行為之研究(碩士論文)。大同大學，台北市。  延伸查詢new window
12.黃宇寰(2004)。影響行動電話上網服務採用之研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
13.楊雅婷(2009)。以理性行為理論和科技接受模型來探討消費者對創新科技智慧型手機的購買意願行為之研究(碩士論文)。南華大學，嘉義縣。  延伸查詢new window
圖書
1.Joreskog, K. G.、Sorbom, D.(1989)。LISREAL 7: A Guide to the program and application。Chicago：SPSS Inc。  new window
2.Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ：Prentice-Hall。  new window
3.吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS與統計應用分析實務。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
4.Rogers, Everett M.、Shoemaker, Floyd F.(1971)。Communication of innovations: A cross-cultural approach。Free Press。  new window
5.Rogers, Everett M.(1995)。Diffusion of innovation。New York：Free Press。  new window
6.Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。  new window
7.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
 
 
 
 
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