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題名：廣告代言人對於消費者購買意願之關連性探討--以全聯福利中心為例
書刊名：嶺東學報
作者：賴麗香 引用關係／余永讚 引用關係／陳仕杰／黃珮溶／鄭皓予
作者(外文)：Lai, Li Hsiang／Yu, Yung Chan／Chen, Shi Jie／Huang, Pei Rong／Zheng, Hao Yu
出版日期：2016
卷期：39
頁次：頁49-74
主題關鍵詞：廣告代言人；企業形象；知覺品質；知覺價值；購買意願；Endorsers；Corporate image；Perceived quality；Perceived value；Purchase intention
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本研究旨在於探討全聯福利中心廣告代言人對企業形象、知覺品質、知覺價值及購買行為之關連。本研究以台灣中部地區的消費者為對象，採用問卷調查法，蒐集500 份有效樣本，進行影響性分析。本研究獲得以下結論：（1）全聯福利中心廣告代言人對於企業形象、知覺品質及知覺價值皆有顯著的正面影響效果；（2）企業形象對於知覺品質有顯著的正面影響效果；（3）知覺品質對於知覺價值有顯著的正面影響效果；（四）知覺價值對於購買意願的影響高於廣告代言人與知覺品質，但企業形象對於購買意願的影響不顯著。企業運用成功的代言人可以提高商品的知覺價值並提升經營績效，建議全聯福利中心應用代言人多舉辦活動，提升消費者對全聯福利中心商品的價值認同感，提高消費者的購買意願。
The main purpose of this paper is to examine the effect of Endorsers on Corporate Image, Perceived Quality, Perceived Value, and purchase Intention. Using a survey of the consumers in Central Taiwan, our empirical results can be summarized as follows: (1) endorsers of PX Mart have a positive and significant effect on Corporate Image, Perceived Quality, and Perceived Value ; (2) Corporate Image have a positive and significant effect on Perceived Quality; (3) Perceived Quality have a positive and significant effect on Perceived Value; (4) Perceived Value have an effect on Purchase Intention is more significant than endorsers and perceived quality. Celebrity endorsers are regularly used to promote perceived value and operational efficiency.
期刊論文
1.Goldberg, M. E.、Hartwick, J.(1990)。The Effects of Advertising Reputation and Extremity of Advertising Claim on Advertising Effectiveness。Journal of Consumer Research，17(2)，172-179。  new window
2.何詠筑、萬光滿、鄭卉真(20140600)。航空公司廣告代言人類型與性別對廣告效果之影響。運動與遊憩研究，8(4)，53-69。new window  延伸查詢new window
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學位論文
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圖書
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8.Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。  new window
圖書論文
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