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題名：謝淑薇官方粉絲團使用行為模式之研究
書刊名：運動休閒管理學報
作者：詹宏文／蔡文程 引用關係／沈志堅 引用關係
作者(外文)：Chan, Hung-wen／Tsai, Wen-chen／Shen, Chin-chien
出版日期：2016
卷期：13:2
頁次：頁45-61
主題關鍵詞：網球；運動明星；官方粉絲專頁；科技接受模式；Tennis；Sports star；Facebook；Official fan page；Technology acceptance model
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本研究採用科技接受模式作為研究架構，旨在探討謝淑薇官方粉絲團之使用者其使用行為模式之情況。研究使用問卷調查法進行，並在樣本回收後透過結構方程模式進行資料之配適度分析、驗證式因素分析及假設檢定等分析。本研究以便利取樣之方式，透過網路發放問卷，共計發放400份問卷，回收有效問卷400份，有效回收率100.0%，所得之樣本資料以SPSS12.0 forWindows 及Amos 20.0兩套軟體進行分析。研究結果顯示使用者之知覺有用性顯著正向影響態度、知覺有用性、知覺易用性、態度顯著正向影響行為傾向；而知覺易用性和知覺有用性兩項構面未對態度構面具有顯著之影響。根據本研究之結果，研究者提出四點建議：一、結合其他專業網站，建置資源共享機制。二、舉辦線上球迷會，增強球迷使用態度。三、注意討論區之留言品質，避免無謂留言洗版。四、利用實體獎勵鼓勵粉絲對外分享粉絲團資訊。希望本研究之結果與相關建議可以作為未來粉絲團經營管理者及後續研究者於管理及研究之用。
The present study uses the Technology Acceptance Model (TAM) as its basic research framework, with the aim of exploring the usage behavior of users of the official Facebook fan page of professional tennis player Hsieh Shu-Wei. The study makes use of a questionnaire survey, on the results of which goodness-of-fit analysis is performed using structural equation modeling, along with confirmatory factor analysis (CFA) and hypothesis testing. The study uses the convenience sampling method, with an online questionnaire survey administered to 400 respondents; 400 valid questionnaires were returned, giving an effective response rate of 100.0 %. Analysis of the sample data obtained from the questionnaire survey was performed using SPSS 12.0 for Windows and AMOS 20.0. The research results obtained in the study showed that perceived usefulness had a significant positive impact on users’ attitude towards the fan page; perceived ease of use had a significant positive impact on perceived usefulness; perceived ease of use had a significant negative impact on attitude; perceived usefulness, perceived ease of use and attitude all had a significant positive impact on behavioral disposition. On the basis of the results obtained in this study, the author puts forward four recommendations: (1) Collaboration should be undertaken with other specialist websites, to build a resource-sharing mechanism. (2) Online fan meetings could be held to help give fans a more positive attitude towards the fan page. (3) More attention should be paid to the quality of the messages left in the fan page's discussion area, to avoid a situation where the page becomes flooded with irrelevant messages. (4) Physical prizes can be used to encourage fans to share information about the fan page with outsiders. It is anticipated that the results obtained in this study will provide a useful reference for persons involved in the management of official fan pages and for scholars undertaking research in this area.
期刊論文
1.陳思妤、徐茂洲、李福恩(20121200)。墾丁運動觀光客行為傾向模式在男女群體上之測量恆等性檢定。休閒產業管理學刊，5(3)，1-21。new window  延伸查詢new window
2.徐茂洲、李福恩、吳玲嬛(20110600)。水中運動協會會員參與墾丁水域運動觀光行為傾向模式之研究。運動休閒管理學報，8(1)，77-92。new window  延伸查詢new window
3.徐茂洲、顏漢平(2013)。高中生觀賞NBA林書豪球賽者之行為模式之研究。International Journal of LISREL，6(1)，24-56。  延伸查詢new window
4.徐茂洲、潘豐泉、鄭桂玫(20111200)。2004-2009結構方程模式在體育領域論文運用之探討。運動休閒管理學報，8(2)，19-37。new window  延伸查詢new window
5.Cliff, Norman(1983)。Some cautions of causal modeling methods。Multivariate Behavioral Research，18(1)，115-126。  new window
6.徐茂洲(20120900)。不同運動品牌族群大學生在運動品牌形象認知測量恆等性之研究。休閒觀光與運動健康學報，3(1)，84-109。new window  延伸查詢new window
7.Dae, H. K.、McDaniel, S. R.(2011)。Using an extended Technology Acceptance Model in exploring antecedents to adopting fantasy sports league websites。International Journal of Sports Marketing and Sponsorship，12(3)，43-56。  new window
8.Cudeck, R.、Browne, M. W.(1983)。Cross-validation of covariance structures。Multivariate Behavioral Research，18(2)，147-167。  new window
9.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
10.Ajzen, Icek(1991)。The theory of planned behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
11.徐茂洲、葉明如(20121200)。鳳山體育館SBL超級籃球聯賽男女現場觀眾觀賞行為意圖模式之恆等性檢定。運動休閒管理學報，9(2)，1-21。new window  延伸查詢new window
12.陳儀蓉、黃芳銘(20061200)。組織公民行為量表在男女員工群體上之測驗恆等性檢定。測驗學刊，53(2)，297-325。new window  延伸查詢new window
13.余泰魁(20061200)。認知型態與網路教學課程採用行為意向之實證研究。教育與心理研究，29(4)，687-717。new window  延伸查詢new window
14.Bollen, Kenneth A.、Stine, Robert A.(1992)。Bootstrapping goodness-of-fit measures in structural equation models。Sociological Methods & Research，21(2)，205-229。  new window
15.Venkatesh, Viswanath、Morris, Michael G.、Davis, Gordon B.、Davis, Fred D.(2003)。User Acceptance of Information Technology: Toward a Unified View。Management Information Systems Quarterly，27(3)，425-478。  new window
16.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
17.徐茂洲(20100600)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。new window  延伸查詢new window
18.Torkzadeh, Gholamreza、Koufteros, Xenophon、Pflughoeft, Kurt(2003)。Confirmatory analysis of computer self-efficacy。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal，10(2)，263-275。  new window
19.Thong, J. Y. L.、Hong, S.-J.、Tam, K. Y.(2006)。The effects of post-adoption beliefs on the expectation-confirmation model for information technology continuance。International Journal of Human-Computer Studies，64(9)，799-810。  new window
20.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
21.Baumgartner, Hans、Homburg, Christian(1996)。Applications of Structural Equation Modeling in Marketing and Consumer Research: A Review。International Journal of Research in Marketing，13(2)，139-161。  new window
22.Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1989)。User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models。Management Science，35(8)，982-1003。  new window
23.Davis, Fred D.(1989)。Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, & User Acceptance of Information Technology。MIS Quarterly，13(3)，319-340。  new window
研究報告
1.Digital Marketing(201508)。By the Numbers: 200+ Amazing Facebook User Statistics。  new window
學位論文
1.劉麗玲(2014)。曾雅妮官方粉絲團使用行為模式之研究--以科技接受模試驗證(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Thompson, B.(2004)。Exploratory and Confirmatory Factor Analysis。Washington D.C：American Psychological Association。  new window
2.龔仁文(2008)。國際創新應用案例。臺北市：資策會。  延伸查詢new window
3.吳明隆(2009)。結構方程模式：方法與實務應用。台北市：五南。  延伸查詢new window
4.Kline, Rex B.(2005)。Principles and practice of structural equation modeling。New York, NY：Guilford Press。  new window
5.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
6.Bollen, K. A.(1989)。Structural Equations with Latent Variables。New York：John Wiley & Sons。  new window
7.Bentler, Peter M.(1995)。EQS: Structural equations program manual。Multivariate Software, Inc.。  new window
8.陳順宇(2007)。結構方程模式：Amos操作。心理出版社。  延伸查詢new window
9.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
10.張偉豪(2011)。論文寫作SEM不求人。鼎茂。  延伸查詢new window
11.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
其他
1.(20110131)。全球網路人口已達20億、而手機用戶跨越50，http://chinese.engadget.com/2011/01/30/un-worldwide-internet-users-hit-two-billion-cellphone-subscript/。  new window
圖書論文
1.Browne, M. W.、Cudeck, R.(1993)。Alternatives ways of assessing model fit。Testing structural equation models。Newbury Park, CA：Sage。  new window
 
 
 
 
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