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外文摘要
引文資料
題名:
相聚在金色拱門下:麥當勞電視廣告中的家庭形象分析(1984~2003)
書刊名:
新聞學研究
作者:
蕭蘋
/
張文嘉
作者(外文):
Shaw, Ping
/
Chang, Wen-chia
出版日期:
2010
卷期:
102
頁次:
頁1-34
主題關鍵詞:
麥當勞
;
電視廣告
;
家庭形象
;
符號學分析
;
內容分析
;
McDonald's
;
TV commercials
;
Familial image
;
Semiotic analysis
;
Content analysis
原始連結:
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相關次數:
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3
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排除自我引用:
2
共同引用:
236
點閱:86
本論文結合使用內容分析與符號學兩種研究方法,針對自1984年麥當勞進入台灣市場的20年間所製作播出的電視廣告,探討廣告如何建構麥當勞金色拱門的符號價值,以及它在文化領域中所具有的宰制及其複雜性。我們檢視麥當勞如何在廣告中與家庭有關的文化建構(cultural construct)進行連結,尤其我們關注家庭的形象如何被廣告運用為一種說服的方式,而在符號意義上進行再建構,並被重置於麥當勞的金色拱門之下。最後,本文也將探討麥當勞電視廣告中所糾結的商品文化與文化政治的相關問題。
以文找文
This paper examines the cultural dynamics of how McDonald’s TV Commercials construct the symbolic values of the Golden Arches and its domination in cultural field in the twenty years since McDonald’s entered Taiwan’s market in 1984. Using both content analysis and semiotics, we analyze how advertising can connect McDonald’s with the cultural construct of family. Especially, we pay attention to how familial images were employed as a means of persuasion, and how its symbolic meaning was reconstructed and relocated under the Golden Arches. We conclude with considering the problems of consumer culture and cultural politics entangled in the commercials.
以文找文
期刊論文
1.
陳志賢、蕭蘋(20080700)。幸福家庭的房車 : 汽車廣告中所再現的理想家庭。新聞學研究,96,45-86。
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2.
胡光夏(20020100)。西方速食連鎖店在臺發展歷程與影響之研究:以麥當勞在臺發展為例。傳播與管理研究,1(2),239-253。
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3.
Currie, DAWN H.(1994)。"Going Green": Mythologies of Consumption in Adolescent Magazines。Youth & Society,26(1),92-117。
4.
簡文吟、伊慶春(20011200)。臺灣家庭的動態發展--結構分裂與重組。人口學刊,23,1-47。
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5.
林萬億(20020600)。臺灣的家庭變遷與家庭政策。臺大社會工作學刊,6,35+37-88。
延伸查詢
6.
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8.
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9.
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10.
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11.
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12.
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13.
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會議論文
1.
林萬億(2005)。我國的家庭變遷與家庭政策的制訂:從家庭政策到家庭服務。臺北:臺灣社會專業人員協會。
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圖書
1.
胡幼慧(2004)。三代同堂:迷思與陷阱。台北:巨流圖書公司。
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2.
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3.
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4.
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5.
McQuail, D.(2005)。McQuail's Mass Communication Theory。London:Sage Publications。
6.
Ritzer, George(1993)。The McDonaldization of society。Pine Forge Press。
7.
Goldman, R.、Papson, S.(1998)。Nike Culture: The Sign of the Swoosh。London:Sage。
8.
Leiss, W., Kline, S.,、Jhally, S.(1990)。Social communication in advertising: Persons, Products and images of well-being (2nd ed.)。Ontario:Nelson Canada。
9.
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延伸查詢
10.
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11.
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12.
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延伸查詢
13.
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14.
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15.
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16.
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17.
中華民國廣告年鑑編篡委員會(2004)。《2004 年中華民國廣告年鑑》。台北。
延伸查詢
18.
喻維欣(2003)。〈家庭〉。社會學與台灣社會。台北。
延伸查詢
19.
Barnouw, E.(1978)。The sponsor。New York。
20.
Barthel, D.(1988)。Putting on appearances: Gender and advertising。Philadelphia, PA。
21.
Caputo, J. S.(1998)。The rhetoric of McDonaldization: A social semiotic perspective。McDonaldization revisited: Critical essays and consumer culture。Westport, Conn.。
22.
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23.
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24.
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25.
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26.
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圖書論文
1.
林宇玲(2004)。解讀媒體中的性別意涵--以平面廣告爲例。媒體識讀:一個批判的開始。臺北:正中書局。
延伸查詢
2.
Seiter, E.(1992)。Semiotics, Structuralism, and Television。Channel of Discourse Reassembled: Television and Contemporary Culture。London:Routledge。
3.
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4.
Goldman, R.(1992)。Legitimation ads: The story of the family and how it saved capitalism from itself。Reading ads socially。London:Routledge。
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