運動型態已從個人維持身體健康的功能發展成觀賞運動的型態，因應運動型態的改變，如何抓住觀眾需求與目光，吸引大眾進入球場觀看比賽，已成為主辦單位不可忽視的重要議題。近年來，大專籃球聯賽 (UBA) 參賽人數不斷上升，但觀眾進場人數成長卻相對緩慢，因此，本文擬將公共關係理論套入大專籃球聯賽 (UBA) 之運作中，提供 UBA之公共關係策略，以作為未來 UBA公共關係運作之參考。 本研究以公共關係運作模式及公共關係功能為基礎，經瞭解、分析大專籃球聯賽 (UBA) 目前公共關係運作情形，提出八點 UBA公共關係策略：（一）組織 CSI標誌創新化，強調 UBA青春活力；（二） UBA各校吉祥物建立及商品販售；（三）強化加油團、中場活動；（四）鼓勵 UBA各校隊參與社會服務、公益活動；（五）UBA海報、宣傳品、大會手冊製作；（六）搭起 UBA與大眾傳播媒體的橋梁；（七）落實 UBA問與答、討論區和聯絡信箱；（八）增設危機處理小組，強化危機處理能力。 希望透過公共關係的運作，讓更多人投入、接觸大專籃球聯賽 (UBA)，並藉由大學生青春活力的號召和感染，使大家參與運動、熱愛運動。