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題名：電視廣告「效果」再論：語言遊戲的觀點
書刊名：新聞學研究
作者：劉慧雯 引用關係
作者(外文)：Liu, Hui-wen
出版日期：2001
卷期：66
頁次：頁97-125
主題關鍵詞：電視廣告；廣告效果；語言遊戲；文類；讀者反應理論；TV commercials；Effects of TV commercials；Language-playing；Genre；Reader's response theory
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相關次數：
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　　　　　過去討論電視廣告的效果時，常從廣告主的角度出發，以認知歷程、態度改變以及消費行為作為主要的討論題項。然而本文認為，閱聽人在看了廣告之後，還可以對廣告內容進行相應於個人生活經驗的延伸與應用，表現為在語言活動層次上各種多采多姿的表演。本文認為，透過對閱聽人這種語言活動的觀察，就能夠指出不同於消費邏輯的電視廣告「效果」新論。於此，電視廣告作為一種傳播內容，將與常識相連，便具有在消費邏輯之外的不同溝通效果。
　　　　　 This article firstly reviews the literature of the effects of TV commercials, then claims a new perspective called Language-Playing. This perspective resents a language-based approach, which applied from Readers' Response Theory, to try to enrich the definition of TV commercials effects. Within this perspective, audience playing with the texts of TV commercials is regarded as a commercials-related phenomenon that forms a new concept of commercial effect researches.
期刊論文
1.Sheth, J. N.(1974)。Measurement of advertising effectiveness: some theoretical considerations。Journal of Advertising，3(1)，8-11。  new window
2.McArthur, L. Z.、Resko, B. G.(1975)。The portrayal of men and women in american tv commercials。Journal of Social Psychology，97，209-220。  new window
3.Gullen, P.、Insight, C.(1999)。Get people looking for your advertising。Admap，29-32。  new window
4.Fish, S.(1970)。Literature in the Reader: Affective Stylistics。New Literary History，2，123-162。  new window
5.Courtney, Alice E.、Lockeretz, Sarah Wernick(1971)。A Woman's Place: An Analysis of the Roles Portrayed by Women in Magazine Advertisements。Journal of Marketing Research，8(1)，92-95。  new window
6.Biehal, G.、Sheinin, D. A.(1998)。Managing the brand in a corporate advertising environment: a decision-making framework for brand managers。Journal of Advertising，27，99-110。  new window
7.Scott, L.(1994)。The bridge from text to mind: adapting reader-response theory to consumer research。Journal of Consumer Research，21，461-480。  new window
8.Moschis, G.、Euehun, L.、Mathur, A.(1997)。Targeting the mature market: opportunities and challenges。Journal of Consumer Marketing，14(4)，282-293。  new window
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13.Markus, Hazel R.、Nurius, Paula(1986)。Possible Selves。American Psychologist，41(9)，954-969。  new window
學位論文
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2.劉慧雯(1999)。電視廣告「效果」再探：語言遊戲的觀點(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
3.李森堙(1998)。廣播Call-in節目的對話文體分析(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
4.林岳田(1996)。以廣告態度中介模式探討比較廣告,產品涉入程度,訊息負荷量對廣告效果之影響(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
5.白明勝(1995)。投入程度、認知需求對廣告說服效果之影響：ELM模式之實證研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
6.游佩瑜(1993)。以廣告態度中介模式探討意象訴求語的廣告效果(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
7.周佩霖(1996)。價格廣告型式對消費者價格認知影響之研究(碩士論文)。國立中興大學。  延伸查詢new window
8.張翠蘋(1995)。八十三年台北市長選舉報紙競選廣告與宣傳品之文宣策略研究(碩士論文)。政治作戰學校。  延伸查詢new window
9.蘇月娥(1995)。中美日消費者對於感性訴求廣告之情感激起度與訊息說服力之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
10.唐維敏(1991)。影像與意識形態：電視廣告的符號學分析--以司迪麥電視廣告為例(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Williamson, J.(1978)。Decoding Advertisement。Marion Boyars。  new window
2.Thompson, J. B.(1990)。Ideology and Modern Culture。Cambridge：Polity Press。  new window
3.Stephenson, W.(1967)。The Play Theory of Mass Communication。Chicago：London：The University of Chicago Press。  new window
4.Slater, D.(1997)。Consumer Culture and Modernity。Cambridge：Polity Press：Blackwell。  new window
5.Leiss, W.、Kline, S.、Jhally, S.(1990)。Social Communication in Advertising。London：New York：Routledge。  new window
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10.Cull, J.、張景智(1993)。Saussure。台北：桂冠。  延伸查詢new window
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13.曹銘宗(1995)。台灣廣告發燒語。台北：聯經。  延伸查詢new window
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15.Bourdieu, P.、Nice, R.(1984)。Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste。Cambridge：Harvard University Press。  new window
16.Fairclough, Norman(1995)。Media Discourse。Edward Arnold。  new window
17.龍協濤(1997)。讀者反應理論。臺北：揚智文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
18.Klapper, J. T.(1960)。The effects of mass communication。Free Press。  new window
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20.Ricoeur, Paul、McLaughlin, Kathleen、Pellauer, David(1984)。Time and Narrative。University of Chicago Press。  new window
21.Csikszentmihalyi, Mihaly、Halton, Eugene(1981)。The Meaning of Things: Domestic Symbols and the self。Cambridge University Press。  new window
圖書論文
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2.Rotzoll, K. B.、Heafner, J. E.(1986)。Consulting author: Sandage, C. Advertising and its audience。Advertising in Contemporary Society。New York：South-Western Publishing Co。  new window
3.Hyman, Herbert(1963)。Mass media and political socialization: the role of patterns of communication。Communications and Political Development。Princeton：Princeton University Press。  new window
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