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引文資料
題名:
閱聽人之人格特質、收聽行為、收聽動機與收聽滿足之關聯性研究--以漢聲廣播電臺為例
書刊名:
復興崗學報
作者:
陶聖屏
/
蔡順傑
作者(外文):
Tao, Sheng-ping
/
Tsai, Shun-chieh
出版日期:
2007
卷期:
90
頁次:
頁265-296
主題關鍵詞:
廣播
;
閱聽人
;
使用與滿足
;
媒介系統依賴
;
操作條件作用學習
;
人格特質
;
Radio broadcasting
;
Audience analysis
;
Uses and gratifications
;
Media system dependency relation
;
Personality traits
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
206
點閱:71
本研究從使用與滿足理論的主動閱聽人的角度出發,深入瞭解聽眾收聽動機、收聽行為及收聽滿足程度之內涵。同時,融入人格特質相關理論,探究廣播電台聽眾的人格特質,對閱聽眾進行微觀心理分析。藉此有助於廣播電台業者在節目規劃時參考,並以分眾的方式經營,更有效地接觸目標閱聽人。 本研究在研究方法部分則採問卷調查法,透過網際網路問卷及面訪問卷來收集樣本,合計二種調查方式所收集得有效問卷共為2183份以作為本次調查分析之總樣本。本研究主要分析結果如下: (一)人格特質與收聽行為、收聽動機及收聽滿足之關聯 在此部分發現,重度收聽眾其人格特質除了具備了良知嚴謹的屬性之外,同時也包含心緒沈穩、樸實內斂的特質。此外,良知嚴謹型人格也是收聽動機最強烈且收聽後獲致滿足度最高的人格類型。 (二)收聽行為與收聽動機、滿足之關聯 本研究收聽頻率、時數、資歷與收聽動機、滿足各構面均有顯著正相關。而且發現收聽頻率愈高、時數愈長、資歷愈深的重度使用行為,會致使其在動機與滿足的構面趨向一致。 (三)收聽動機與收聽滿足之現況及關聯 分析結果發現,收聽動機各細項與相對的滿足獲得各項目,皆呈現顯著的高度正相關。即收聽動機愈強,收聽滿足程度也愈高 (四)個人背景變項、人格特質、收聽動機以及收聽行為對收聽滿足程度之預測力 研究發現,當四項收聽動機構面愈強,以及「收聽頻率」、「收聽資歷」愈高,並且聽眾人格特質屬性在「體貼多情型」、「良知嚴謹型」程度愈高,同時「教育程度」愈低、愈不是「現役軍人」的話,則收聽廣播電台的滿足程度愈高。
以文找文
This research is based on the theory of uses and gratification with regard to active audiences, and deeply explores the audiences' listening motivations, listening behaviors, and listening gratification. In terms of personality traits, this study also discovers some essential dimensions of audiences' characteristics by way of the factor analysis on psychographics. Findings, in turn, could be helpful to profile and to target the audience more effectively regarding program planning in general, and audience segmentation in specifical. Gathering samples through the on-line questionnaires and the personal interview ones, this research generates valid samples of 2183. Some important findings are as follows: There exists a significant correlation between the personality trait and listening behavior, listening motivation, and listening gratification. The personality traits of heavily listening audiences tend to be moral conservative, more even-tempered, and more introverted. Further, the persons with conservative personality traits have the strongest listening motivation and obtain the most gratification. Regarding listening frequency and previous listening experiences, both are positively related with listening motivation, and satisfaction. The most powerful predicators to audiences' gratification emerge from applying the stepwise regression analysis.
以文找文
期刊論文
1.
Mowen, J. C.、Spears, N.(1999)。A hierarchical model approach to understanding compulsive buying among college students。Journal of Consumer Psychology,8(4),407-430。
2.
Loges, W. E.、Ball-Rokeach, S. J.(1993)。Dependency relations and newspaper readership。Journalism Quarterly,70(3),602-614。
3.
Palmgreen, P.(1984)。Uses and Gratifications: A Theoretical Perspective。Communication Yearbook,8,20-55。
4.
Edelstein, A. S.(1988)。Perspectives in public Opinion: Traditions and Innovations。Communication Yearbook,11,502-533。
5.
Goldberg, Lewis R.(1992)。The Development of Markers of the Big-Five Factor Structure。Psychological Assessmner,4(1),26-42。
6.
Levy, M. R.、Windahl, S.(1984)。Audience activity and gratification: A conceptual clarification and exploration。Communication Research,11(1),51-78。
7.
Loges, W. E.(1994)。Canaries in the coal mine: perceptions of threat and media system dependency relations。Communication Research,21,5-23。
8.
Yang, Kuo-Shu、Bond, Michael H.(1990)。Exploring implicit personality theories with indigenous or imported constructs: The Chinese case。Journal of Personality and Social Psychology,58(6),1087-1095。
9.
楊意菁(19990700)。民意理論與研究取向--一個微觀巨觀多元層級觀點的整合。民意研究季刊,209,1-33。
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10.
Digman, John M.(1990)。Personality structure: emergence of the five-factor model。Annual Review of Psychology,41(1),417-440。
11.
Dobos, J.(1992)。Gratification Models of Satisfaction and Choice of Communication Channels in Organizations。Communication Research,19(1),29-51。
12.
Goldberg, Lewis R.(1990)。An Alternative "Description of Personality": the Big-Five Factor Structure。Journal of Personality and Social Psychology,59(6),1216-1229。
13.
McCrae, Robert R.、John, Oliver P.(1992)。An Introduction to the Five-Factor Model and Its Applications。Journal of Personality,60(2),175-215。
14.
Wan, F.、Youn, S.、Fang, T.(2001)。Passionate surfers in image-drive consumer culture: Fashion-conscious, appearance-savvy people and their way of life。Advances in Consumer Research,28,266-274。
會議論文
1.
Zerbinos, Eugenia(1993)。Talk Radio: Motivation or Titillation?。The Radio-Television Journalism Division of the Association for Education in Journalism and Mass Communication。Kansas City, Missouri。
研究報告
1.
潘家慶、王石番、謝瀛春(1986)。臺灣地區民眾傳播行為研究。台北市:行政院國家科學委員會。
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學位論文
1.
張聲智(2004)。廣播電台自動化作業之研究--以漢聲電台為例(碩士論文)。世新大學,台北市。
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2.
陳本宗(2000)。廣播電台競爭優勢與策略研究(碩士論文)。國立政治大學,台北。
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3.
丁德鵬(1998)。國軍官兵廣播收聽行為研究(碩士論文)。政治作戰學校。
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4.
王舜偉(2002)。廣播賣藥節目研究--媒介系統依賴理論之觀點(碩士論文)。南華大學,嘉義。
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5.
李至文(2001)。地區性公營廣播電台聽眾滿意度調查分析--以國立教育廣播電台高雄分台為例(碩士論文)。義守大學,高雄。
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6.
張源齊(1989)。台北市高中、高職學生收聽FM廣播節目動機研究(碩士論文)。輔仁大學,台北。
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7.
簡聰穎(1994)。地域性廣播電臺之一般聽眾收聽行為分析與區隔:以大臺南地區廣播市場為例(碩士論文)。國立成功大學,台南。
延伸查詢
8.
許文宜(1994)。我國廣播電臺「電話交談」(call-in)節目之研究:打電話者(caller)的使用動機與媒介使用行為之關聯性分析(碩士論文)。文化大學,台北。
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9.
劉貞秀(1995)。有線電視新聞類型節目的使用與滿足研究(碩士論文)。輔仁大學。
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10.
邱瑞蓮(2004)。民營廣播電台聽眾收聽行為與滿意度調查研究--以臺南縣建國電台為例(碩士論文)。國立臺灣藝術大學。
延伸查詢
圖書
1.
Doyle, K. O.(1998)。The social meanings of money and property: In search of a talisman。New York:Sage。
2.
Ball-Rokeach, S. J.、Rokeach, M.、Grube, J. W.(1984)。The great American value test。New York:Free Press。
3.
皇甫河旺、王嵩音、臧國仁、曠湘霞(1989)。大專學生收聽廣播動機及使用行為之研究。台北:行政院新聞局。
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4.
Fridman, H. S.、Schustack, M. W.(2003)。Personality: classic theories and modern research。Boston, MA:Allyn and Bacon。
5.
李金銓(1983)。大眾傳播理論:社會、媒介、人。台北:三民書局。
延伸查詢
6.
翁秀琪(1998)。大眾傳播理論與實證。臺北市:三民。
延伸查詢
7.
Baran, S. J.、Davis, D. K.(2003)。Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future。New York:Wadsworth,Thomson Learning。
8.
Funder, D. C.(1997)。The Personality Puzzle。New York:W. W. Norton & Company。
9.
張春興(1991)。張氏心理辭典。臺北市:臺灣東華書局。
延伸查詢
10.
Pirrto, R.(1991)。Beyond mind games: The marketing power of psychographics。New York:American Demographics Books。
11.
McQuail, Denis、劉慧雯、陳芸芸(2003)。特新大眾傳播理論。臺北:韋伯文化國際出版有限公司。
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12.
張春興(2003)。心理學原理。東華書局。
延伸查詢
13.
Costa, P. T. Jr.、McCrae, R. R.(1992)。Revised NEO Personality Inventory (NEO PI-R) and NEO Five-Factor Inventory (NEO-FFI): Professional manual。Psychological Assessment Resources。
14.
McQuail, D.、Windahl, S.(1993)。Communication models for the study of mass communication。Longman。
15.
McQuail, Denis(1994)。Mass Communication Theory: An Introduction。Sage。
16.
徐達光(2003)。消費者心理學。臺北:東華書局。
延伸查詢
圖書論文
1.
Briggs, S. R.(1989)。The optimal level of measurement for personality constructs。Personality psychology: Recent trends and emerging directions。New York:Springer-Verlag。
2.
Digman, J. M.(1996)。The Curious History of the Five-Factor Model。The five-factor model of personality: Theoretical perspectives。New York, NY:Guilford Press。
3.
Douglas, S. P.、Morrin, M. A.、Craig, S. C.(1994)。Cross-national consumer research traditions。Research traditions in marketing。Boston:Kluwer Academic Publishers。
4.
Hirschburg, P. L.、Dillman, D. A.、Ball-Rokeach, S. J.(1986)。Media system dependency theory: Responses to the erupution of mount St. Helens。Media, Audience, and Social Structure。CA:Sage Publications。
5.
DeFleur, M. L.、Ball-Rokeach, S. J.(1989)。Media system dependency theory。Theories of mass communication。New York:Longman。
6.
Greenberg, B. S.(1974)。Gratification of television viewing and their correlates for British children。The use of mass communications: Current perspectives on gratifications research。Beverly Hills, CA:Sage。
7.
Palmgreen, P.、Wenner, L. A.、Rosengren, K. E.(1985)。Uses and gratifications research: The past ten years。Media Gratification Research: Current Perspectives。Beverly Hill, CA:Sage。
8.
Katz, E.、Blumer, J. G.、Gurevitch, M.(1974)。Utilization of mass communication by the individual。The Uses of Mass Communication: Current Perspectives on Gratifications Research。Beverly Hills, CA:Sage。
9.
Rubin, A. M.(2002)。The uses-and-gratifications perspective of media effects。Media effects: Advances in theory and Research。Mahwah, New Jersey:Lawrence Erlbaum Associates。
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