一所國小校長在學校行銷的實踐探究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	一所國小校長在學校行銷的實踐探究
書刊名：	嘉大教育研究學刊
作者：	蔡金田
作者(外文)：	Tsai, Chin-tian
出版日期：	2011
卷期：	27
頁次：	頁29-54
主題關鍵詞：	教育行銷；學校行銷；校長學；Educational marketing；School marketing；Principal studies
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(1) 博士論文(4) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:1 共同引用:75 點閱:46

本研究旨採取半結構訪談方式，探討一所國小校長在學校行銷的認知、角色、策略與影響。研究發現校長學校行銷認知為：一、少子化與教育市場的理念加速學校行銷的腳步，二、學校辦學績效是學校行銷的重要內涵，三、學校行銷應重視資源的整合與行銷的效益；其次，校長行銷的角色主要為：一、校長應以身作則並影響學校成員行銷觀念，二、規劃學校願景，建立學校特色，提升學校形象，三、應能掌握環境脈動與家長需求之市場導向；最後，校長的行銷策略包括：一、重視電子看板、網路與書面資料的建立，將訊息隨時傳送給學生家長；二、建立學校外部夥伴關係；三、重視與媒體關係的建立。

以文找文

The research aims to explore the principal’s conception, role, strategies and influence in school marketing in elementary school. Open, semi-structured interviews were conducted in the research. The findings are as follows: The philosophy of school marketing of the principle is: 1.The situation of low birth rate and educational market accelerate the pace of school marketing. 2. The performance of school education is the essence of school marketing. 3. School marketing needs to integrate resources and value the benefit. The role of principal in school marketing is: 1. Principal should set an example to effect the school staff. 2. The principal should also construct school vision, develop school feature and build school image. 3. The principal should understand the trend of environment and parents' need to plan school market. Finally, the marketing strategies include: 1. Use electronic monitoring system, network and documents to convey information to students' parents. 2. To establish school external partnerships. 3. Building the relations with the media.

以文找文

期刊論文
1.	Bagley, C.(2006)。School choice and competition, A public-market in education revisited。Oxford Review of Education，32(3)，347-362。
2.	Oplatka, I.(2002)。The emergence of educational marketing: Lessons from the experiences of Israeli principals。Comparative Education Review，46(2)，211-233。
3.	黃義良(2005)。國中小學校行銷指標與運作。師大學報：教育類，50(2)，139-158。延伸查詢
4.	Oplatka, I.、Hemsley-Brown, J.、Foskett, N. H.(2004)。The research on school marketing: Current issues and future directions。Journal of Educational Administration，42(3)，375-400。
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6.	吳清山(20040300)。學校行銷管理的理念與策略。北縣教育，47，23-34。延伸查詢
7.	Gmelch, W. H.、Gates, G.(1998)。The impact of personal, professional and organizational characteristics on administrator burnout。Journal of Educational Administration，36(2)，146-159。
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12.	Grönroos, Christian(1994)。From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing。Management Decision，32(2)，4-20。
13.	蔡金田(20090900)。學校品牌建構與行銷管理之探究。國民教育研究學報，23，139-160。延伸查詢
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20.	Oplatka, I.(2007)。The place of the 'open house' in the school choice process: Insights from Canadian parents, children and teachers。Urban Education，42(2)，163-184。
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會議論文
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學位論文
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2.	陳瑞相(2006)。桃園縣公立國民小學教育人員對學校行銷策略認知及運作之研究(碩士論文)。國立臺北教育大學。延伸查詢
3.	江語珊(2005)。公私立小學行銷策略之研究--以台北市四所學校為例(碩士論文)。國立台北師範學院。延伸查詢
4.	許詩旺(2002)。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究(碩士論文)。屏東師範學院。延伸查詢
5.	郭恰君(2007)。幼稚園行銷策略及其成效之個案研究。淡江大學，台北。延伸查詢
6.	蔡秀華(2009)。學校自製影片之教育行銷功能探究--以台北市健康國小為例。國立台北教育大學，台北。延伸查詢

圖書
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3.	Gray, Lynton(1991)。Marketing education。Open University Press。
4.	Hanson, E. M.(1996)。The school as a Bureaucratic Organization. Educational Administration and organizational behavior。Boston：Allyn and Bacon。
5.	McCarthy, E. Jerome(1981)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin, Inc.。
6.	Neuman, William Lawrence、朱柔若(2000)。社會研究方法：質化與量化取向。揚智文化事業股份有限公司。延伸查詢
7.	Foskett, N.(2002)。Marketing。The principle sand practice of educational management \\ T. Bush & L. Bell (Eds.)。London。
8.	Patton, M. Q.(2001)。Qualitative evaluation & research methods。International Educational and Professional Publisher。

其他
1.	Bogatz, G.(2008)。Edu-marketing: A full service approach to school marketing，http://www.marketingworks.com/pdfs/Edu-Marketing_WP.pdf。
2.	Bogatz, G.(2008)。Relationship building through telesales。
3.	Kraft, N.(2008)。Marketing plans for institutions of higher education。
4.	Ranchhod, A.(2004)。Marketing strategies: A 21st century approach。
5.	Wordpress(2006)。How do I crate a brand marketing plan?。

圖書論文
1.	Booms, Bernard H.、Bitner, Mary Jo(1981)。Marketing strategies and organizational structures for service firms。Marketing of services。Chicago, IL：American marketing Association。

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