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題名：旅遊動機、體驗價值與重遊意願之研究--以鹿港遊客為實證
書刊名：休閒產業管理學刊
作者：劉泳倫 引用關係／謝龍發 引用關係
作者(外文)：Liu, Yung-lun／Hsih, Lung-far
出版日期：2014
卷期：7:2
頁次：頁75-96
主題關鍵詞：旅遊動機；體驗價值；重遊意願；Travel motivation；Experiential value；Willingness to revisit
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本研究目的在探討遊客旅遊動機、體驗價值對重遊意願之影響，以鹿港遊客為研究對象，採便利抽樣方式進行，共發出600份問卷，得到有效問卷542份，以描述性統計、項目分析、因素分析、皮爾森積差相關、多元迴歸進行統計分析，研究結果發現：1.遊客前往鹿港品嚐當地美食小吃為主要動機；2.遊客以認識古蹟建築最具有體驗價值；3.鹿港遊客的重遊意願以會再次光臨為最高；4.旅遊動機、體驗價值與重遊意願呈現正相關；5.旅遊動機、體驗價值對重遊意願具有影響力。根據分析結果，本研究不僅對主管單位提出建議，亦對後續研究者提供後續研究方向。
The purpose of this study was to examine the correlation of the travel motivation, experiential value and behavioral intention. The subjects of this research were the tourists visited at Lu-Kang. The systematic sampling method was used, we issued a total of 600 questionnaires, and 542 efficacious questionnaires were collected. For the data analysis, we used descriptive analysis, Pearson product-moment correlation and stepwise multiple regression analyses. The results are as follows: 1) Tourists’ main motivation was to taste local specialty snacks. 2) The historical building was the most experiential value. 3) The visitors showed a strong willingness to revisit. 4) According to the correlation analysis, travel motivation and experiential value are positive with willingness to revisit. 5) Travel motivation and experiential value have significant influence on the prediction of the willingness to revisit. Based on above findings, this study therefore provides some practical suggestions for operator and program managers; it also offers a specific orientation for academics to conduct future researches.
期刊論文
1.王明元、陳信璋(20110300)。澄清湖風景區遊客旅遊動機、滿意度與忠誠度之關聯性研究。商業現代化學刊，6(1)，277-290。new window  延伸查詢new window
2.劉泳倫、鄒哲宗、丁伯薇(20110300)。圓潭自然生態園區遊客旅遊動機、旅遊偏好、滿意度與重遊意願之相關研究。休閒觀光與運動健康學報，1(2)，62-79。new window  延伸查詢new window
3.黃淑君、何宗隆(20011200)。臺北縣立坪林茶業博物館遊客滿意度對重遊意願之影響。觀光研究學報，7(2)，111-123。new window  延伸查詢new window
4.Prashant, P.(2009)。The role of trust in e-commerce relational exchange: A unified model。Information & Management，46(4)，213-220。  new window
5.楊榮俊、陳建志、王亭、呂子龍(20100600)。臺灣宗教旅遊動機、情緒與價值體驗和重遊意願之相關研究。運動健康與休閒學刊，16，87-99。  延伸查詢new window
6.Binkhorst, E.、Den Dekker, T.(2009)。Agenda for co-creation tourism experience research。Journal of Hospitality Marketing and Management，18(2/3)，311-327。  new window
7.Fielding, K.、Pearce, P. L.、Hunghes, K.(1992)。Climbing ayers rock: Relating visitor motivation, time perception and enjoyment。The Journal of Tourism Studies，3(2)，40-52。  new window
8.Kavaratzis, M.(2012)。From "necessary evil" to necessity: Stakeholders' involvement in place branding。Journal of Place Management and Development，5(1)，7-19。  new window
9.Kwun, J. W.、Oh, H.(2004)。Effect of brand, price, and risk on consumers value perception and behavioral intention in the restaurant industry。Journal of Hospitality and Leisure Marketing，11(1)，31-49。  new window
10.Peel, D.、Lloyd, G.(2008)。New communicative challenges: Dundee, place branding and the reconstruction of a city image。Town Planning Review，79(5)，507-532。  new window
11.Castro, C. B.、Martín Armario, E.、Martín Ruiz, D.(2007)。The Influence of Market Heterogeneity on the Relationship between a Destination's Image and Tourists' Future Behaviour。Tourism Management，28(1)，175-187。  new window
12.劉泳倫、林瑋珊、鄒哲宗、曾家鈺(20100300)。東石漁人碼頭遊客旅遊動機、需求、滿意度與重遊意願之相關研究。稻江學報，4(2)，179-197。  延伸查詢new window
13.張淑青、鍾育明(20081200)。旅遊動機對滿意度與忠誠度之影響--拉力的關鍵驅動效果。行銷評論，5(4)，515-538。new window  延伸查詢new window
14.Robertson, R.、Regula, J.(1994)。Recreational displacement and overall satisfaction: A study of central Iowa's licensed boaters。Journal of Leisure Research，26(2)，174-181。  new window
15.林永森、林博文、周少凱(2006)。運動與宗教觀光動機、行前期望、重視程度、滿意度與忠誠度之研究。運動休閒餐旅研究，1(2)，119-150。new window  延伸查詢new window
16.沈進成、陳伯南(20050400)。宗教觀光旅遊動機、認知價值、滿意度與忠誠度關係之研究--以南投中臺禪寺為例。服務業管理評論，1(1)，159-183。new window  延伸查詢new window
17.Lapierre, Jozee(2000)。Customer-perceived value in industrial contexts。Journal of Business and industrial Marketing，15(2/3)，122-140。  new window
18.Fredericks, Joan O.、Salter, James M. II(1995)。Beyond Customer Satisfaction。Management Review，84(5)，29-32。  new window
19.黃宗成、黃躍雯、余幸娟(20000900)。宗教觀光客旅遊動機、期望、滿意度關係之研究。戶外遊憩研究，13(3)，23-48。new window  延伸查詢new window
20.Dunn Ross, E. L.、Iso-Ahola, S. E.(1991)。Sightseeing tourists' motivation and satisfaction。Annals of Tourism Research，18(2)，226-237。  new window
21.陳文英(20061200)。2006澎湖海上花火音樂季遊客的旅遊動機、滿意度與重遊意願關係之研究。嘉大體育健康休閒，5，117-127。new window  延伸查詢new window
22.Bigné, J. Enrique、Sánchez, M. Isabel、Sánchez, Javier(2001)。Tourism image, evaluation variables and after-purchase behavior: inter-relationship。Tourism Management，22(6)，607-616。  new window
23.Holbrook, Morris B.(2006)。Consumption experience, customer value, and subjective personal introspection: An illustrative photographic essay。Journal of Business Research，59(6)，714-725。  new window
24.林耀南(20100900)。服務品質、體驗價值、關係品質與顧客忠誠度關係之研究。復興崗學報，99，103-123。new window  延伸查詢new window
25.Murray, Keith B.、Schlacter, John L.(1990)。The Impact of Services Versus Goods on Consumers: Assessment of Perceived risk and Variability。Journal of the Academy of Marketing Science，18(1)，51-65。  new window
26.Petrick, J. F.、Backman, S. J.(2002)。An Examination of Golf Travelers' Satisfaction, Perceived Value, Loyalty, and Intentions to revisit。Tourism Analysis，6(3/4)，223-237。  new window
27.Holbrook, Morris B.(1996)。Customer Value: A Framework for Analysis and Research。Advances in Consumer Research，23(1)，138-142。  new window
28.Zeithaml, Valarie A.、Berry, Leonard L.、Parasuraman, Ananthanarayanan Parsu(1996)。The behavioral consequences of service quality。Journal of Marketing，60(2)，31-46。  new window
29.張孝銘、李豪(20080800)。觀光吸引力、遊憩體驗、遊憩滿意度及重遊意願之相關研究--以苗栗縣大湖鄉為實證。休閒產業管理學刊，1(2)，57-69。new window  延伸查詢new window
30.張和然、張菁敏(20110600)。體驗價值、顧客滿意度對行為意圖影響之研究--以國立傳統藝術中心為例。島嶼觀光研究，4(2)，49-68。new window  延伸查詢new window
31.Parasuraman, Ananthanarayanan Parsu、Grewal, Dhruv(2000)。The Impact of Technology on the Quality-Value-Loyalty Chain: A Research Agenda。Journal of the Academy of Marketing Science，28(1)，168-174。  new window
32.Iso-Ahola, Seppo E.、Allen, Jon R.(1982)。The dynamics of leisure motivation: The effects of outcome on leisure needs。Research Quarterly for Exercise and Sport，53(2)，141-149。  new window
33.Oliver, Richard L.(1980)。A Cognitive Model of the Antecedents and Consequences of Satisfaction Decisions。Journal of Marketing Research，17(4)，460-469。  new window
34.Cronin, J. Joseph Jr.、Taylor, Steven A.(1992)。Measuring Service Quality: A Reexamination and Extension。Journal of Marketing，56(3)，55-68。  new window
35.Manning, Robert E.(1985)。Diversity in a Democracy: Expanding the Recreation Opportunity Spectrum。Leisure Sciences，7(4)，377-399。  new window
36.Yoon, Yooshik、Uysal, Muzaffer(2005)。An Examination of the Effects of Motivation and Satisfaction on Destination Loyalty: a structural model。Tourism Management，26(1)，45-56。  new window
37.Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing，52(3)，2-22。  new window
會議論文
1.徐秀珍、蔡進發、葉時碩、黃宗成(2004)。遊客人數預測研究--以鹿港為例。2004年彰化研究兩岸學術研討會，23-1-23-11。  延伸查詢new window
2.陳炎正(2004)。鹿港開港與日茂行之歷史考察。2004年彰化研究兩岸學術研討會，14-1-14-18。  延伸查詢new window
圖書
1.Soloman, M. R.、Marshall, G. W.、Stuart, E. W.(2004)。Marketing。Prentice-Hall Inc.。  new window
2.交通部觀光局(2012)。中華民國2012年國人旅遊狀況調查報告。臺北：交通部觀光局。  延伸查詢new window
3.Deci, Edward、Ryan, Richard(1985)。Intricic Motivation and Self-determination。New York, NY：Plenum Press Publishing Co.。  new window
4.Schmitt, Bernd(1999)。Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands。New York：The Free Press。  new window
5.張春興(2002)。現代心理學。臺北市：東華書局。  延伸查詢new window
6.Deci, Edward L.(1975)。Intrinsic Motivation。Plenum Press。  new window
7.邱皓政(2008)。量化研究與統計分析。臺北：五南。  延伸查詢new window
8.張春興(2001)。教育心理學：三化取向的理論與實踐。台北：東華。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Gibson, H. J.(2005)。Understanding sport tourism experiences。Sport tourism Destinations。Burlington, MA：Elsevier Butterworth-Heinemann。  new window
 
 
 
 
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