近來書籍設計越來越為國人所重視，然在書籍設計中，在封面上佔有重要地位，傳達書籍形象的字體要素，卻少有學術論文探討其不同的字體造成的意象差異。加上臺灣是少有完整保留使用繁體中文的國家，繁體字型設計的研究重要性自然不在話下。鑑於以上原因，本研究決定以較具有一定訴求目標的商業管理書籍作為著眼點，以該類書籍封面設計常用字體及常見訴求意象，縮小選用字體及意象研究範圍，以期在有限的研究資源下得到具實用性之結果。本次在研究架構的部份主要參考林千玉（1994）發表之〈中、西文字體之意象調查研究〉，以李克特量表設計意象量尺問卷，再依據其結果繪製字體意象圖。另以文獻探討字體意象影響的要素時，發現字體使用的歷史會影響其對普遍大眾的印象，進而在問卷中調查受測者對各字體的熟悉程度，以了解各項意象是否與其相關。在字體的選擇上，參考2011∼2013年商業管理書籍暢銷榜，統計書籍封面資料182件，選定較為常用的九種字體：華康超黑體、Adobe繁黑體、ヒラギノ角ゴW8、華康黑體W7、華康新特黑體、華康超特明體、華康新特明體、小塚明朝B、華康儷金黑，與商管類常見五組意象量尺及字體熟悉度、喜好度做問卷設計，分紙本及網路兩管道派發。最後回收有效問卷301份，得出九種字體的意象圖，以及證實研究假設中，「專業的」、「實在的」、「理智的」、「喜好程度」幾項意象與對字體「熟悉程度」有顯著相關。