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引文資料
題名:
網路時代之薦證廣告與其管制
書刊名:
東吳法律學報
作者:
王明禮
作者(外文):
Wang, Ming-li
出版日期:
2017
卷期:
28:4
頁次:
頁129-163
主題關鍵詞:
公平交易法
;
不實廣告
;
薦證廣告
;
言論自由
;
商業性言論
;
網際網路
;
Competition law
;
False advertising
;
Endorsements and testimonials
;
Commercial speech
;
Internet
原始連結:
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3
共同引用:
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點閱:27
隨著網際網路之普及與社群網路之興起,網路行銷(digital marketing)乃至社群行銷(social marketing)成為熱門的行銷手法,薦證廣告-特別是非由名人或專家代言之素人薦證廣告-似有越來越流行之趨勢。公平交易委員會於2013年底、2015年初與今(2017)年初三度修訂「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」,以期讓相關從業人員與一般社會大眾能對此種行為應遵守之規範,有更清楚之認識。然而從薦證廣告逾一個半世紀之發展史,可以發現相關權利與法制之變遷,實與當代科技、文化與市場之演變習習相關。近年的發展,只是這一連串社會演化的最新一段轉折而已。如欲對此等行為之走向與相關問題之發展趨勢有所掌握,並有適切之法律因應對策,則應對當前網路社會之基礎結構、文化脈絡與市場走向有更深一層之認識。商業性言論(含薦證廣告)之所以較一般言論受到較低之憲法保障,乃因對商業性言論之限制(在合理範圍內),不易對商業活動造成阻礙,寒蟬效應之顧慮也較輕微,同時也因在傳統媒體時代,廣告與非廣告區分相對容易。然而,網路時代之科技、文化與市場變化,已經賦與薦證廣告嶄新的面貌,原有的假設已高度鬆動,薦證廣告之管制,正受到空前的挑戰。基於此等認識,本文主張,薦證廣告之法規範不應該僅求確保對網路上廣告行為之有效涵攝,尚應留意避免對不具商業動機之分享活動造成嚇阻。現有之薦證廣告規範說明,因此有再檢討與修正之必要。
以文找文
With the Internet deeply interwoven with the fabric of our society and the rise of social media, digital marketing and social marketing have been the buzzwords of 21-century marketing. Endorsements and testimonials, in particular those propagated through the words of ordinary users, have been on the rise as a result. To give proper guidance to cyber-marketing practitioners, the Fair Trade Commission of Taiwan revised its Endorsements and Testimonials Guides three times, in late 2013, early 2015 and earlier this year respectively, to erase any doubt that endorsements and testimonials propagated online are also forms of advertising, and thus should be mindful of the perimeters for lawful advertising. In particular, it emphasizes the need to disclose any material connections between an endorser and an advertiser. The history of commercial endorsements and testimonials, however, reminded us how a once despised advertising technique grew into a staple in modern media culture following a series of changes in technology and society. Thus, to gain a proper perspective of the ongoing evolution in online advertising through end-user testimonials necessitates closer examinations of the architectural, social and economic conditions of cyberspace. As the first large-scale many-to-many media, the Internet has not only brought us an expressive, chatty and vibrant online culture but also given rise to pervasive tacit advertising through end-user testimonials. Paid testimonials and independent product reviews are no longer clearly distinguishable, with many shades of gray lying in between. Two of the old assumptions underscoring lowered constitutional protection for commercial speech-one pointing to commercial speech's greater resistance to chilling effect and the other pointing to a well-defined target-are suddenly no longer valid. Requiring disclosure of material connections as outlined in the newest Guides, while might be welcome for bringing much needed transparency to the scene, could therefore burden non-commercial speech unfairly (and unconstitutionally). Some adjustments are desired.
以文找文
期刊論文
1.
陳仲嶙(20111200)。商業性言論憲法解釋十年回顧與評析。中原財經法學,27,101-150。
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2.
王明禮(20120900)。The Fourth Estate Under Siege: The Making of a Democratic Institution and Its Pressing Challenges。National Taiwan University Law Review,7(2),385-422。
3.
黃昭元(20130600)。大法官解釋審查標準之發展(1996~2011):比例原則的繼受與在地化。國立臺灣大學法學論叢,42(2),215-258。
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4.
Lemley, Mark A.、Lessig, Lawrence(2001)。The End of End-to-End: Preserving the Architecture of the Internet in the Broadband Era。UCLA Law Review,48,925-972。
5.
Evans, David S.(2003)。The Antitrust Economics of Multi-Sided Platform Markets。Yale Journal on Regulation,20(2),325-382。
6.
謝銘洋(20100800)。從美國法上之商業利用權(Right of Publicity)探討肖像權之財產權化--最高法院九十七年臺上字第一三九六號民事判決解析。月旦裁判時報,4,102-108。
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7.
王明禮(20140600)。論資訊隱私:科技與商業發展脈絡下的觀察。中原財經法學,32,59-105。
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8.
Armstrong, George M. Jr.(1991)。The Reification of Celebrity: Persons as Property。LA. L. Rev.,51,443-468。
9.
Farber, Daniel A.(2009)。The Categorical Approach to Protecting Speech in American Constitutional Law。Indiana Law Journal,84(3),917-938。
10.
Feinman, Leah W.(2011)。Celebrity Endorsements in Non-Traditional Advertising: How the FTC Regulations Fail to Keep Up with the Kardashians。Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J.,22,97。
11.
Freund, Paul A.(1951)。The Supreme Court and Civil Liberties。Vand. L. Rev.,4,533-554。
12.
Leichtman, David(2011)。Transformative Use Comes of Age in Right of Publicity Litigation。Landslide,2011(Sept./Oct.),28-35。
13.
Pomeranz, Jennifer L.(2010)。No Need to Break New Ground: A Response to the Supreme Court's Threat to Overhaul the Commercial Speech Doctrine。Loy. L.A. L. Rev.,45,389-434。
14.
Post, Robert(2000)。The Constitutional Status of Commercial Speech。UCLA L. Rev.,48,1-58。
15.
Rochet, Jean-Charles、Tirole, Jean(2006)。Two-Sided Market: A Progress Report。Rand J. Econ.,37,645。
16.
Sullivan, Kathleen M.(2010)。Two Concepts of Freedom of Speech。Harvard Law Review,124,143-177。
17.
Tushnet, Rebecca(2007)。Trademark Law as Commercial Speech Regulation。S.C. L. Rev.,58,737-756。
18.
黃銘傑(19980100)。美國法上的言論自由與商業廣告--兼論司法院大法官會議釋字第四一四號解釋。國立臺灣大學法學論叢,27(2),347-393。
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19.
黃昭元(20040500)。憲法權利限制的司法審查標準:美國類型化多元標準模式的比較分析。國立臺灣大學法學論叢,33(3),45-148。
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20.
Warren, Samuel D.、Brandeis, Louis D.(1890)。The Right to Privacy。Harvard Law Review,4(5),193-220。
21.
Zittrain, Jonathan L.(2006)。The Generative Internet。Harvard Law Review,119(7),1974-2040。
會議論文
1.
王明禮。從「點鑽案」看雙邊市場之競爭與管制。第十一屆行政法實務與理論學術研討會,(會議日期: 2011年11月26日)。
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研究報告
1.
公平交易委員會(2016)。公平交易統計年報:中華民國104年。
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圖書
1.
Amar, Akhil Reed(1998)。The Bill of Rights: Creation and reconstruction。New Haven, CT:Yale University Press。
2.
LESSIG, LAWRENCE(2008)。REMIX: MAKING ART AND COMMERCE THRIVE IN THE HYBRID ECONOMY。New York:The Penguin Press。
3.
林子儀(2002)。言論自由與新聞自由。台北:元照。
延伸查詢
4.
Starr, Paul(2004)。The Creation of the Media: Political Origins of Modern Communications。New York:Basic Books。
5.
公平交易委員會(2015)。認識公平交易法。台北:公平交易委員會。
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6.
Hafner, Katie、Lyon, Matthew(1996)。Where Wizards Stay Up Late: the Origins of the Internet。New York:Simon & Schuster。
7.
Posner, Richard A.(1986)。Economic Analysis of Law。
8.
Piety, Tamara R.(2012)。Brandishing the First Amendment: Commercial Expression in America。Ann Arbor:University of Michigan Press。
9.
Lessig, Lawrence(2001)。The Future of Ideas: The Fate of the Commons in a Connected World。Random House, Inc.。
10.
Friedman, Lawrence M.(2005)。A History of American Law。Touchstone。
11.
Stone, Geoffrey R.、Seidman, Louis M.、Sunstein, Cass R.、Tushnet, Mark V.、Karlan, Pamela S.(2016)。The First Amendment。
12.
Sullivan, Kathleen M.、Feldman, Noah(2016)。Constitutional Law。
其他
1.
Elliott, Stuart(20130401)。Social Marketing Drives a New York Renaissance。
2.
Fed. Trade Comm'n。Native Advertising: A Guide for Businesses,https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses。
3.
Fed. Trade Comm'n。FTC Policy Statement on Deception,https://www.ftc.gov/system/files/documents/public_statements/410531/831014deceptionstmt.pdf。
4.
Kasperkevic, Jana(20160209)。Music Publisher Agrees to Pay 14m to End Happy Birthday Song Lawsuit,https://www.theguardian.com/business/2016/feb/09/happy-birthday-song-lawsuit-warner-chappell-settlement。
5.
Sisario, Ben(20150922)。Copyright for 'Happy Birthday' Invalidated。
6.
Vega, Tanzina,Elliott, Stuart(20121003)。At Ad Week, the Vital Role of Digital Marketing。
圖書論文
1.
黃銘傑(2002)。公平交易委員會廣告規制改革之試論:以自律規範之建構為中心。公平交易法之理論與實際:不同意見書。學林文化。
延伸查詢
2.
劉靜怡(2008)。色情何辜?如何看待大法官釋字六一七號及釋字六二三號。色情無價:認真看待色情。國立中央大學性/別研究室。
延伸查詢
3.
林子儀(2002)。言論自由之理論基礎。言論自由與新聞自由。臺北:元照。
延伸查詢
4.
林子儀(20020000)。言論自由導論。臺灣憲法之縱剖橫切。元照。
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