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| 2. | 行政院主計處(2003)。中華民國台灣地區國民經濟動向統計季報。台北：行政院主計處。 延伸查詢 |
| 3. | 張宏源(1999)。媒體規畫策略與實務。台北：亞太圖書出版社。 延伸查詢 |
| 4. | 彭芸、黃新生、顧立漢、陳東園(1998)。大眾傳播學。台北：國立空中大學。 延伸查詢 |
| 5. | 鄭貞銘(1976)。大眾傳播原理。台北：華欣文化事業中心。 延伸查詢 |
| 6. | 胡幼偉、侯致遠、施致平、簡秋暖(1999)。運動傳播與輿論反應現況與展望。臺北：行政院體育委員會。 延伸查詢 |
| 7. | Porter, Michael E.(1985)。Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance。New York, NY：Schuster Inc.。  |
| 8. | Pitts, Brenda G.、Stotlar, David K.、鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠(2000)。運動行銷學。臺北：華泰文化。 延伸查詢 |
| 9. | 高俊雄(2002)。運動休閒事業管理。志軒。 延伸查詢 |
| 10. | 孫秀蕙(1997)。公共關係：理論、策略與研究實例。臺北：正中書局。 延伸查詢 |