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題名：陽明山國家公園二子坪生態保育費願付價格研究
書刊名：觀光與休閒管理期刊
作者：余家斌／謝莉蘋／陳奐存
作者(外文)：Yu, Chia-pin／Hsieh, Li-pin／Chen, Huan-tsun
出版日期：2017
卷期：5:2
頁次：頁13-32
主題關鍵詞：條件評估法；新生態典範；市場區隔；Tobit模型；CVM；NEP；Contingent Valuation Method；New Ecological Paradigm；Market segmentation；Tobit model
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本研究應用條件評估法探討陽明山國家公園二子坪生態遊憩區遊客對生態保育費之願付價格；並進一步探討遊客生活型態與環境態度對生態保育費願付價格的影響。為此，首先分析遊客之生活型態予以分群，並評估遊客的環境態度，分析不同因子對生態保育費願付價格之影響，作為制定生態保育費策略上建議。本研究以二子坪遊憩區作為研究地點並採用問卷調查法，問卷內容包含生活型態量表、新生態典範量表、生態保育費評估與個人社經背景，作為建立受訪者願付價格Tobit實證模型所需資料。根據研究結果顯示，整體受訪者平均願付價格為55.2元，「安居樂業群」之受訪者平均願付價格為54.76元、「身心保健群」為55.73元、而「理性享樂群」為55.07元；在Tobit實證模型中，受訪者之環境態度與願付價格呈現正相關之關係，此外，年齡、平均月收入及居住地區為「北部」者對於願付價格在統計之結果上亦具顯著之影響。而根據不同群組及整體受訪者之平均願付價格評估結果，不同生活型態族群對於願付價格並無顯著差異，本研究建議陽明山國家公園二子坪遊憩區之生態保育費可訂定於50至60元之間。
The main purpose of this research is to explore tourists' willingness to pay (WTP) for conservation of natural resource at Erziping, Yangmingshan National Park. The tourists were segmented according to their life style, and their environmental attitudes were evaluated. This study employed Contingent Valuation Method (CVM) and constructed a Tobit model. Questionnaire surveyed through the variables of lifestyle segmentation (Activities, Interests and Opinions, AIO), New Ecological Paradigm (NEP), willingness to pay (WTP) and demographics. According result, the average WTP of all respondents is NTD 55.2; average WTP in ＂segment of living in peace and working happily＂ is NTD 54.76; average WTP in ＂segment of health care for body and mind＂ is NTD 55.73; average WTP in ＂segment of rational pleasure-seeking＂ is NTD 55.07. The results show that NEP is positively related to WTP, additionally, age, average income, and residence in northern Taiwan were significantly associated with WTP. In the light of results, the suggested natural resource conservation fee could set between NTD 50 to NTD 60.
期刊論文
1.吳珮瑛、蘇明達(20010600)。墾丁國家公園資源經濟效益評估--兼論資源保育之哲學觀與資源價值之內涵。國家公園學報，11(1)，1-29。new window  延伸查詢new window
2.Choi, A. S.、Fielding, K. S.(2013)。Environmental attitudes as WTP predictors: A case study involving endangered species。Ecological Economics，89，24-32。  new window
3.劉俊昌、陳曉菁(20020700)。某師院新生的環境觀。臺中師院學報，16，433-450。new window  延伸查詢new window
4.Lee, Choong-Ki、Han, Sang-Yoel(2002)。Estimating the use and preservation values of national parks' tourism resources using a contingent valuation method。Tourism Management，23(5)，531-540。  new window
5.Mahajan, V.、Jain, A. K.(1978)。An approach to normative segmentation。Journal of Marketing Research，15(3)，338-345。  new window
6.Luo, Y.、Deng, J.(2008)。The new environmental paradigm and nature-based tourism motivation。Journal of Travel Research，46(4)，392-402。  new window
7.吳宗瓊、鄭智鴻(20040300)。北臺灣主要休閒農場之市場區隔與定位分析。觀光研究學報，10(1)，97-113。new window  延伸查詢new window
8.Dunlap, Riley E.、van Liere, Kent D.、Mertig, Angela G.、Jones, Robert Emmet(2000)。New Trends in Measuring Environmental Attitudes: Measuring Endorsement of the New Ecological Paradigm: A Revised NEP Scale。Journal of Social Issues，56(3)，425-442。  new window
9.Moran, Dominic(1994)。Contingent Valuation and Biodiversity: Measuring the User Surplus of Kenyan Protected Areas。Biodiversity and Conservation，3(8)，663-684。  new window
10.黃靖雯、鄭先祐、鄭吉成(20091000)。臺南縣國小教師的環境倫理觀--主流、新生態與永續社會典範的比較。環境與生態學報，2(2)，45-60。  延伸查詢new window
11.Richardson, R. B.、Loomis, J. B.(2005)。Climate change and recreation benefits in an alpine national park。Journal of Leisure Research，37(3)，307-320。  new window
12.Kramer, R. A.、Mercer, D. E.(1997)。Valuing a Global Environmental Good: U.S. Residents' Willingness to Pay to Protect Tropical Rain Forests。Land Economics，73(2)，196-210。  new window
13.Bishop, Richard C.、Heberlein, Thomas A.(1979)。Measuring values of extra-market goods: Are indirect measures biased?。American Journal of Agricultural Economics，61(5)，926-930。  new window
14.Plummer, Joseph T.(1974)。The Concept and Application of Life Style Segmentation。Journal of Marketing，38(1)，33-37。  new window
15.Dunlap, R. E.、Van Liere, K. D.(1978)。The 'New Environmental Paradigm': A Proposed Instrument and Preliminary Results。Journal of Environmental Education，9，10-19。  new window
16.Barrena, Jose、Nahuelhual, Laura、Baez, Andrea、Schiappacasse, Ignacio、Cerda, Claudia(2014)。Valuing Cultural Ecosystem Services: Agricultural Heritage in Chiloe Island, Southern Chile。Ecosystem Services，7，66-75。  new window
17.李明聰、甘志展(20070900)。國家公園遊客對綠建築旅館之願付價格研究--以墾丁國家公園為例。中華建築學刊，3(2)，1-13。  延伸查詢new window
18.杜素豪(20020400)。態度量表跨文化應用之有效性分析--以「新生態價值量表」為例。調查研究，11，73-104。new window  延伸查詢new window
19.林喻東、羅凱安、蔡佺廷、陳宛柔、梁盛棟(20060600)。國有森林遊樂區市場區隔與市場定位的研究。林業研究季刊，28(2)，15-33。  延伸查詢new window
20.楊文燦、洪玎螢(20040700)。原住民保留地發展生態旅遊之潛在市場分析--以南投縣信義鄉巴庫拉斯原住民保留地為例。國家公園學報，14(1)，93-109。new window  延伸查詢new window
21.Axsen, John、TyreeHageman, Jennifer、Lentz, Andy(2012)。Lifestyle practices and pro-environmental technology。Ecological Economics，82，64-74。  new window
22.Bernard, F.、de Groot, R. S.、Campos, J. J.(2009)。Valuation of tropical forest services and mechanisms to finance their conservation and sustainable use: A case study of Tapantí National Park, Costa Rica。Forest Policy and Economics，11，174-183。  new window
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26.Zins, Andreas, H.(1998)。Leisure Traveler Choice Models of Theme Hotels Using Psychographics。Journal of Travel Research，36，3-15。  new window
27.Kotchen, Matthew J.、Reiling, Stephen D.(2000)。Environmental attitudes, motivations, and contingent valuation of nonuse values: a case study involving endangered species。Ecological Economics，32(1)，93-107。  new window
28.Smith, Wendell R.(1956)。Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies。Journal of Marketing，21(1)，3-8。  new window
29.Stern, Paul C.、Dietz, Thomas、Kalof, L.、Guagnano, Gregory A.(1995)。Values, Beliefs, and Proenvironmental Action: Attitude Formation Toward Emergent Attitude Objects。Journal of Applied Social Psychology，25(18)，1611-1636。  new window
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研究報告
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2.(2017)。遊憩據點遊客人數統計。  延伸查詢new window
學位論文
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2.余聿萱(2008)。利用有機農業發展保健旅遊之願付價格探討(碩士論文)。國立台北護理學院，台北。  延伸查詢new window
3.蔡志弘(2005)。新環境典範量表與新生態典範量表於預測環境行為意向上之比較研究(碩士論文)。國立花蓮師範學院。  延伸查詢new window
4.曾干育(2004)。溫泉旅館遊客利益區隔之研究--以苗栗泰安地區為例(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
5.廖祥亨(2003)。陽明山國家公園旅遊資源經濟價值評估(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
6.李佩姍(2011)。大學生對生態保育之環境態度與願付價格(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
7.張怡萱(2007)。民眾環境態度、環境行為與願付價值關係之研究--以山仔頂植物園為例(碩士論文)。國立嘉義大學。  延伸查詢new window
8.傅靖惠(2008)。基隆市國中教師新生態典範之調查研究(碩士論文)。國立臺灣海洋大學。  延伸查詢new window
9.楊麗芳(2007)。溪頭與杉林溪森林遊樂區遊客市場區隔與定位之評估(碩士論文)。國立嘉義大學。  延伸查詢new window
10.廖宜彥(2006)。台灣地區垃圾焚化爐與掩埋場之不寧適質損(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Engel, James F.、Kollat, David T.、Blackwell, Roger D.(1984)。Consumer Behavior。The Dryden Press。  new window
2.Ciriacy-Wantrup, S. V.(1952)。Resource Conservation: Economics and Policies。University of California Press。  new window
3.別蓮蒂(2000)。生活型態白皮書：2000年臺灣消費習慣調查報告。臺北：商業周刊。  延伸查詢new window
4.蕭代基、鄭蕙燕、吳珮瑛、錢玉蘭、溫麗琪(2002)。環境保護之成本效益分析：理論、方法與應用。臺北：俊傑書局股份有限公司。new window  延伸查詢new window
5.Reynolds, F. D.、Darden, W. R.(1974)。Constructing life style and psychographics。Chicago, IL：American Marketing Association。  new window
6.Freeman, A. Myrick III(1993)。The Measurement of Environmental and Resource Values: Theory and Methods。Resources for the Future Press。  new window
7.Kelly, George A.(1955)。The Psychology of personal constructs。W. W. Norton。  new window
8.Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。  new window
9.Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。  new window
 
 
 
 
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