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題名：地方新興節慶活動對於地方觀光發展效益探討--以參觀遊客滿意度進行分析
書刊名：島嶼觀光研究
作者：王思文／張弘遠 引用關係
作者(外文)：Wang, Sih-wun／Chang, Hong-yuan
出版日期：2010
卷期：3:3
頁次：頁1-21
主題關鍵詞：地方新興節慶；觀光效益；滿意度；New local festivals；Tourism benefits；Satisfaction
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地方新興節慶活動是近年来各地方政府積極推動的活動，它在本質上是一種透過結合地方獨有人文資源舆文化資産所舉辦的短期節慶活動，不僅可强化富地觀光形象，亦可成爲觀光客的主要吸引力来源，除此之外，節慶活動的觀光消费也可同睦带動整體地方經濟的發展。但這些活動卻並未設置有效檢視的指標，以檢視這類型地方新興節慶之實際成效究竟爲何，因此本研究希望透過参舆游客的認知、感受、潢意度對於此類地方新興節慶活動進行分析，以作爲此類活動舉辦是否達到效果的一項檢視。本研究採取問卷調查法，並以實際参舆2009澎湖海上花火節以及2009貢寮海洋音樂祭的游客爲简卷發放的對象，回收有效問卷共362份。研究結果發现，参舆游客對於此類地方新興節慶活動韶知程度較高，認爲此類活動確有繼續舉辦的成效，但對於活動過程的感受舆滿意度则偏向普通，顯示活動仍有進步空間。本研究並認爲此類活動應興地方上作緊密聯繫、在活動主题舆内容上亦须舆地方桔合，方能有效推廣地方觀光，促使活動長久舉辦。
The new local festivals, in recent years, are the activities which local governments actively promote. They are essentially short-term festival activities held by the combination of unique cultural resources and assets in a place, which not only enhance the tourism image but also become the chief attraction for the tourists. In addition, the tourism consumption of festival activities can also promote the overall local economic development. These activities, however, do not have effective indicators to survey the actual results for new festivals. Therefore, this study analyzed the new festival activities through the cognition, the feelings, and the satisfaction of visitors as a survey for deciding the effectiveness of the activities. This study adopts a questionnaire survey method. The visitors/participants of 2009 Penghu Ocean Firework Festival and 2009 Gongliao Hohaiyan Rock Festival were chosen as questionnaire survey objects and there were totally 362 valid questionnaires returned. The result shows that the participants have higher cognition towards such new festival activities and agree the effectiveness of the activities as a reference for activity re-organizing. However, the feelings and the satisfaction of participants were regarded as general that such activities leave some to be desired. This study concludes that such activities, especially the theme and the content, should close bind with localities and, hence, the local tourism can be effectively promoted and the holding of activities can continue.
期刊論文
1.李青松、車成緯(20090900)。遊客對地方節慶活動的重視程度、滿意度與重遊意願之關係研究--以土城桐花節為例。運動與遊憩研究，4(1)，49-72。new window  延伸查詢new window
2.蔡龍銘、陳美存、鄭天明(2008)。檢視遊客參與節慶活動高雄燈會之滿意度研究。工商管理學刊，4(1)，11-20。  延伸查詢new window
3.Uysal, M.、Gahan, L. W.、Martin, B. S.(1993)。An examination of event motivations: A case study。Festival Management and Event Tourism，1(1)，5-10。  new window
4.吳宗瓊、朱育瑩、蔡秀玲(20041200)。地方觀光行銷策略之探討--墾丁地區節慶活動與非活動期間之不同。觀光研究學報，10(4)，87-100。new window  延伸查詢new window
5.陳璋玲、伍亮帆(20060600)。嘉義市國際管樂節活動吸引力、滿意度與忠誠度關係及願付價格之研究。旅遊管理研究，6(1)，101-123。new window  延伸查詢new window
6.鄭天明、吳國清、陳美存(20070600)。不同參與經驗之遊客對展覽型節慶的主題意象、活動吸引力、滿意度與休閒效益之影響研究--以高雄燈會為例。旅遊管理研究，7(1)，31-54。new window  延伸查詢new window
7.劉照金、呂銀益、鄭淇鎂、黃綠青、曾英臻、林鈺芳、蔡佩君(20080900)。臺灣民眾對地方節慶活動體驗行銷成受及涉入程度之研究。運動知識學報，5，353-369。new window  延伸查詢new window
8.Driver, B. L.、Brown, P. J.(1975)。A Social-psychological Definition of Recreation Demand, with Implications for Recreation Resource Planning。Assessing Demand for Outdoor Recreation，12(8)，62-88。  new window
9.江香樺、顏家芝(20040300)。北投居民對觀光再發展影響之認知與態度研究。觀光研究學報，10(1)，39-61。new window  延伸查詢new window
10.李小芬(20020400)。節慶活動的文化觀與產業觀。社教雙月刊，108，59-61。  延伸查詢new window
11.許興家、曾聖文、柳金財(20080600)。動力結構、產業制度轉型與臺灣節慶活動發展。聯大學報，5(1)，77-99。  延伸查詢new window
12.吳淑女(19930900)。淺談慶典觀光與推展觀光之道。交通建設，42(9)=501，2-6。  延伸查詢new window
13.Baker, D. A.、Crompton, J. L.(2000)。Quality, satisfaction and behavioral intention。Analysis of Tourism Research，27(3)，785-804。  new window
14.Bigné, J. Enrique、Sánchez, M. Isabel、Sánchez, Javier(2001)。Tourism image, evaluation variables and after-purchase behavior: inter-relationship。Tourism Management，22(6)，607-616。  new window
15.劉泳倫、施昱伶(20090400)。鹿港端午節慶活動吸引力、旅遊滿意度與重遊意願之相關研究。休閒產業管理學刊，2(1)，28-49。new window  延伸查詢new window
16.Baloglu, Seyhmus、McCleary, Ken W.(1999)。A model of destination image formation。Annals of Tourism Research，26(4)，868-897。  new window
17.Fornell, Claes(1992)。A national customer satisfaction barometer: The Swedish experience。Journal of Marketing，56(1)，6-21。  new window
18.賈凡、林仁彬、葉素汝(2008)。2008年澎湖海上花火節觀光客參與行爲之研究。嘉大體育健康休閒期刊，7(3)，100-111。new window  延伸查詢new window
19.倪執中(1987)。觀光遊憩活動淺說。觀光資料，132，30-35。  延伸查詢new window
20.陳美芬(2006)。回歸鄕村的原點〜談地方資源在休閒農業中的運用。農業推廣文彙，51，287-294。  延伸查詢new window
會議論文
1.王育群(1999)。活化節慶活動、增加觀光吸引力。觀光事業科學術研討會。臺南：私立東方工商專校觀光科。7-20。  延伸查詢new window
2.魏源金、莊萬進(2007)。古坑『台灣咖啡節』節慶滿意度之研究。第四屆台灣地方鄉鎮觀光產業發展與前瞻學術研討會。台北市：景文技術學院旅運管理系。177-189。  延伸查詢new window
3.楊志義、陳彥佑(2005)。節慶活動之觀光行銷策略--以宜蘭國際童玩藝術節爲例。桃園。65-82。  延伸查詢new window
4.梁榮達、呂佳琦、吳楠菁、楊惠滿、蔡佳怡(2009)。鄕村節慶觀光活動下遊客消費成本與再遊意願關係之研究--以澎湖海上花火節爲例。南投縣。  延伸查詢new window
研究報告
1.游瑛妙、黃章展(1999)。節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質滿意度分析：以第十一屆中華民藝華會為例。霧峰：台灣省政府交通處旅遊局。  延伸查詢new window
學位論文
1.張鈞凱(2005)。地方居民對於地方產業文化活動的參與動機與效益認知之研究--以草鞋墩國際稻草文化節為例(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
2.蔡宜霖(2008)。節慶活動與地方價值之研究－以台灣咖啡節為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
3.林怡君(2005)。觀光節慶活動對遊客之吸引力、服務品質與遊客滿意度及忠誠度關係之研究--以三義木雕國際藝術節為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
4.駱焜祺(2002)。觀光節慶活動行銷策略之研究--以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
5.葉碧華(1999)。大型觀光節慶活動效益評估之研究--以台北燈會為例(碩士論文)。中國文化大學，臺北市。  延伸查詢new window
6.王舜皇(2002)。三項元宵節活動吸引力與舉辦地特性之比較研究(碩士論文)。朝陽科技大學，台中。  延伸查詢new window
7.陳比晴(2003)。民眾參與節慶活動需求之研究--以2003陽明山花季為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
8.羅怡幀(2006)。舉辦單位對於節慶活動效益與發展阻礙認知之研究--以台灣燈會為例(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
9.周宗德(2007)。苗栗縣文化創意產業與觀光節慶活動發展之探討(碩士論文)。中華大學。  延伸查詢new window
10.薛彥清(2008)。澎湖海上花火節之觀光效益研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
11.古宜靈(2000)。都市藝文活動參與選擇行為之研究(博士論文)。國立臺北大學。new window  延伸查詢new window
12.林正忠(2002)。鹽水蜂炮民俗活動觀光效益之研究--以2001年活動爲例。國立台南大學，台南市。  延伸查詢new window
13.徐瑞穗(2004)。節慶活動之參與動機效益認知和滿意度研究--以92年麻豆文旦節爲例。靜宜大學，台中縣。  延伸查詢new window
14.陳姿卉(2008)。深度旅遊服務槪念之研究。元智大學，桃園縣。  延伸查詢new window
圖書
1.McDonnell, I.、Allen, J.、O'Toole, W.(1999)。Festival and special event management。John Wiley & Sons。  new window
2.Watt, David C.(1998)。Event Management In Leisure and Tourism。Addison Wesley Longman Limited。  new window
3.陳柏州、簡如邠(2004)。台灣的地方新節慶。台北市：遠足文化出版社。  延伸查詢new window
4.Getz, Donald(1991)。Festivals, Special Events, and Tourism。New York, NY：Van Nostrand Reinhold Company。  new window
5.Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。  new window
6.王育群(1999)。活動節慶民俗。創造觀光新資源。台北市。  延伸查詢new window
7.Douglas、Derrett.(2001)。Secial Interest Tourism: Context and cases。  new window
8.Hsu, Derek、Tseng, Sheng-Wen、Lin, Yi-Chun(2006)。The Relationship among Cultural Policy, Local Culture Industries, and Festival Events in Taiwan。International Conference on Tourism and Festivals。Taiwan。  new window
其他
1.交通部觀光局東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處(2008)。貢寮海洋音樂祭，http://www.necoast-nsa.gov.tw/user/Article.aspx?Lang=l&SNo=03000064， 20091222。  延伸查詢new window
2.沈冠亞(2008)。兩岸未來交流與合作發展的模式探討，http://www.npf.org.tw/post/3/4598， 20091222。  延伸查詢new window
3.中華民國橋務委員會(2005)。台灣節慶--傳統慶典，http://edu.ocac.gov.tw/local/web/Trad/Trandition/abcmt.htm， 20091222。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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