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題名：探討文化觀光區中遊客之動機與行為
書刊名：國立虎尾科技大學學報
作者：顏宏旭 引用關係／張峻豪
作者(外文)：Yen, Hung-hsu／Chang, Chun-hao
出版日期：2015
卷期：32:4
頁次：頁43-54
主題關鍵詞：文化觀光；觀光行為；消費行為；Cultural tourism；Tourism behaviors；Consuming behaviors
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文化觀光雖為當代熱門觀光形式之一，然而在許多文化景點卻發現，遊客觀光行為模式仍舊以大眾式導向為主，因此本研究主要目的為：（一）探討安平港國家歷史風景區遊客的觀光動機為何?（二）探討遊客安平港國家歷史風景區遊客是否具備文化觀光客應有之深度與學習性行為。（三）探討不同文化深度的遊客於觀光行為上之差異。本研究採便利性抽樣，共獲得295 份有效樣本數。研究結果指出安平港國家歷史風景區遊客觀光動機、行前資訊搜尋、觀光行為、景點參訪，以及消費內容均偏向大眾式觀光型態，而遊客行為與實際文化觀光欲傳達之學習性動機有所落差。在不同遊客群體比較部分，深度文化觀光遊客群體於文化性資訊搜尋行為上較多且對於導覽解說的熟識度與使用度上亦較多，除此之外於購買文化性商品之比例也較高。未來建議當地管理單位，可強化各景點文化性，尤其是參訪比例最高的安平老街，應提升其消費性商品、硬體規劃與當地歷史文化間之連結性。在提升文化觀光認知部分，建議相關單位多教育遊客瞭解文化觀光應有之行為與玩法，提升遊客對於文化觀光應有認知，豐富台灣文化觀光產業內涵層次。
Cultural tourism is one of the most popular types of tourism nowadays; however, the mass tourism travel behavior can easily be seen in many cultural attractions. The main purposes of this study were to explore: 1) What are the tourists’ motivations while traveling in Anping area. 2) Would the tourists’ behavior in Anping area act with in-depth and learning behavior. 3) Exploring different tourists’ behavior within different cultural involvement groups. This study applied the convenience sampling to collect 295 valid questionnaires. The results showed that tourists’ motivations, information searching, visiting, and consuming behaviors in Anping area acted like mass tourism travel type. Anping area’s main cultural concept could not be properly delivered to the tourists, and the information searching, tourist guide, and cultural related products consuming were less used by high involvement cultural tourists. This study suggested the government should enhance the cultural elements, the historic story, the design of cultural related products and the planning of whole environment. Moreover, the improvement of self-guide system, the training of commentator, and the promotion of the usage of guiding system were still need to be done. Finally, this study suggested the Tourism Bureau should develop a guiding book to encourage and guide the tourists how to enjoy/explore the true culture of each attractions. Moreover, the proper behavior and perception in cultural attractions should also be educated in future education system or promotion activities. To let tourists know the proper perception, behavior, manner and rules in cultural tourism will enhance the future development of cultural tourism in Taiwan.
期刊論文
1.吳穌、趙方如、李秋明、周澤宇、林紀玲(20120300)。遊客參與文化節慶活動之動機與滿意度之研究--以2009高雄左營萬年季為例。人文社會科學研究，6(1)，72-89。new window  延伸查詢new window
2.王明元、陳信璋(20110300)。澄清湖風景區遊客旅遊動機、滿意度與忠誠度之關聯性研究。商業現代化學刊，6(1)，277-290。new window  延伸查詢new window
3.林宗賢、王維靖(2008)。遊客對文化襲產旅遊區的動機與知覺之研究--以臺南億載金城為例。旅遊管理研究，8(1)，41-58。new window  延伸查詢new window
4.陳宏斌(20110400)。遊客參與節慶活動動機區隔之研究--以澎湖元宵節為例。休閒產業管理學刊，4(1)，21-39。new window  延伸查詢new window
5.余雯親、張長義(20070600)。文化觀光對地方發展影響之研究--以集集支線車埕社區為例。華岡地理學報，20，59-76。  延伸查詢new window
6.方健頤、李明聰、蔡長清(20110900)。遊客動機、滿意度以及忠誠度之相關研究--以國立海洋生物博物館為例。臺灣首府大學學報，2，55-74。  延伸查詢new window
7.馮祥勇(20130600)。節慶活動遊客滿意度、忠誠度與旅遊動機關係之研究--以公館紅棗文化季活動為例。管理實務與理論研究，7(2)，157-172。new window  延伸查詢new window
8.賴淑慧、蕭穎謙、高詩雯(20130900)。旅遊動機、知覺價值及旅遊滿意度對重遊意願之影響。運動與遊憩研究，8(1)，71-100。new window  延伸查詢new window
9.顏建賢、黃有傑、張雅媜(20101200)。南鯤鯓代天府遊客旅遊動機、目的地吸引力與滿意度之研究。鄉村旅遊研究，4(2)，29-44。new window  延伸查詢new window
10.劉照金、周麗華、莊哲仁(20061200)。運動觀光客參與動機、活動類型與經驗性質之研究--以恆春半島觀光旅遊地區為例。體育學報，39(4)，149-161。new window  延伸查詢new window
11.江昱仁、方捷、蔡進士、張文娟(20081200)。都市河岸遊客動機、觀光意象與滿意度之研究。運動與遊憩研究，3(2)，52-78。new window  延伸查詢new window
12.張淑青、鍾育明(20081200)。旅遊動機對滿意度與忠誠度之影響--拉力的關鍵驅動效果。行銷評論，5(4)，515-538。new window  延伸查詢new window
13.林錫銓、楊惠婷、張琬青(20090600)。少了邵族文化的日月潭觀光--文化觀光的危機與永續。鄉村旅遊研究，3(1)，71-83。new window  延伸查詢new window
14.Yoon, Y.、Uysal, M.(2005)。An examination of the effect of motivation and satisfaction on destination loyalty: a structural model。Tourism Management，26，45-56。  new window
15.Gursoy, D.、Umbreit, W. T.(2004)。Tourist information search behavior: Cross-culture comparison of European union member states。International Journal of Hospitality Management，23(1)，55-70。  new window
16.Baloglu, S.(1997)。The relationship between destination images and sociodemo- graphic and trip characteristics of international travelers。Journal of Vacation Marketing，3(3)，221-233。  new window
17.Cho, M.、Kerstetter, D. L.(2004)。Influence of sign value on travel-related information search。Leisure Sciences，26(1)，19-34。  new window
18.謝淑芬(20090900)。遊客對文化觀光活動選擇與旅遊消費支出之研究。運動與遊憩研究，4(1)，1-21。new window  延伸查詢new window
19.劉泳倫、鄒哲宗、羅苑菱(20121200)。宗教觀光遊客旅遊動機、認知價值與忠誠度之研究--以北港朝天宮為例。人文暨社會科學期刊，8(2)，1-17。new window  延伸查詢new window
20.黃任閔、趙嘉裕、洪秀玲(20120600)。屏東縣八大精靈樂園遊客旅遊動機與滿意度之研究。運動休閒管理學報，9(1)，215-238。new window  延伸查詢new window
21.張淑娟(20111200)。從世界文化遺產觀光經驗思考臺灣文化觀光的發展。文資學報，6，101-126。new window  延伸查詢new window
22.Fodness, D.、Murray, B.(1998)。A typology of tourist information search Strategies。Journal of Travel Research，37，108-119。  new window
23.霍鵬程(20110600)。一府二鹿三艋舺文化觀光發展策略。設計學研究，特刊，79-92。new window  延伸查詢new window
24.曾慈慧、沈進成、陳麗如(20110900)。礦業遺產觀光中真實性對觀光意象、地方感與遊後行為意圖之影響。戶外遊憩研究，24(3)，79-111。new window  延伸查詢new window
25.殷寶寧(20080600)。旅遊全球化下臺灣文化資產保存與文化旅遊：一個歷時性的分析。國際文化研究，4(1)，61-85。new window  延伸查詢new window
26.Sirakaya, E.、Uysal, M.、Yoshioka, C. F.(2003)。Segmenting the Japanese Tour Market to Turkey。Journal of Travel Research，41(3)，293-304。  new window
27.曾麗菁、錢銘貴、沈盈貝(2012)。遊憩動機、旅遊滿意度及重遊意願關係之研究--以臺灣原住民族文化園區為例。休閒事業研究，10(1)，41-58。  延伸查詢new window
28.黃宗成、黃躍雯、余幸娟(20000900)。宗教觀光客旅遊動機、期望、滿意度關係之研究。戶外遊憩研究，13(3)，23-48。new window  延伸查詢new window
29.Schreyer, R. S.、Roggenbuck, J. W.(1978)。The Influence of Experience Expectation on Crowding Perceptions and Social-Psychological Carrying Capacities。Leisure Sciences，1(4)，373-394。  new window
30.Goossens, Cees(2000)。Tourism information and pleasure motivation。Annals of Tourism Research，27(2)，301-321。  new window
31.劉泳倫、施昱伶(20090400)。鹿港端午節慶活動吸引力、旅遊滿意度與重遊意願之相關研究。休閒產業管理學刊，2(1)，28-49。new window  延伸查詢new window
會議論文
1.Yen, H. H.、Chang, H. C.(201411)。Exploring Tourists' Differences within Perception, Motivation, and Behavior。15th International Joint World Cultural Tourism Conference Proceeding。Seoul Korea。  new window
學位論文
1.謝淑怡(2011)。平溪線鐵道旅遊動機、體驗滿意度與重遊意願之研究(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
2.張瓊化(2006)。遊客從事休閒旅遊活動之資訊搜尋策略與休閒動機之研究--以日月潭國家風景區為例(碩士論文)。朝陽科技大學，臺中市。  延伸查詢new window
3.鄭永裕(2012)。鯤鯓王平安鹽祭發展文化觀光指標之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
4.張紫韻(2014)。產業文化資產之觀光吸引力與滿意度對遊客重遊意願之研究--以溪湖糖廠為例(碩士論文)。逢甲大學，台中。  延伸查詢new window
5.曹志豪(2005)。網際網路型態旅遊資訊搜尋行為之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Ivanovic, M.(2008)。Cultural Tourism。Cape Town, South Africa：Juta Company, Ltd.。  new window
2.Mckercher, B.、Cros, H. D.、劉以德(2008)。文化觀光：觀光與文化遺產管理。台北：桂魯有限公司。  延伸查詢new window
3.Throsby, C. D.、張維倫(2000)。文化經濟學。台北：典藏出版社。  延伸查詢new window
4.Hawkins, D. I.、Best, R. J.、Coney, K. A.(1998)。Consumer Behavior: Building Marketing Strategy。McGraw-Hill。  new window
5.Kotler, Philip(2003)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。New Jersey：Irwin Prentice-Hall。  new window
6.McIntosh, R. W.、Goeldener, C. R.(1990)。Tourism: principles, practices and philosophies。New York：John Wiley & Sons。  new window
7.McIntosh, R. W.、Goeldner, C. R.、Ritchie, J. R. Brent(1995)。Tourism: Principles, Practices, and Philosophies。New York, NY：John Wiley & Sons, Inc。  new window
8.Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.、Engel, James F.(2001)。Consumer Behavior。Ft. Worth, Tex：Harcourt College Publishers。  new window
9.唐學斌(1984)。觀光學：理論與實際。臺北：豪峰。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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