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| 2. | Slater, S. F.、Narver, J. C.(1995)。Market orientaon and the Learning organization。Journal of Marketing，59(3)。  |
| 3. | Shoham, A.、Ruvio, A.、Vigoda-Gadot, E.、Schwabsky, N.(2006)。Market Orientations in theNonprofit and Voluntary Sector: A Meta-Analysis of their Relationships With Organizational Performance。Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly，35(1)。 |
| 4. | Jago, L.、Shaw, R.(1991)。Special events: A conceptual and definitional framework。Festival Management and Event Tourism，5(1)，21-32。 |
| 5. | Voss, G. B.、Voss, Z. G.(1993)。Strategic Orientation and Firm Performance in an Artistic Environment。Journal of Marketing，64(1)。 |
| 6. | 吳淑女(1995)。淺談慶典觀光與推展觀光之道。觀光教育，6(45)，2-6。 延伸查詢 |
| 7. | 吳宗瓊(20021200)。部落觀光慶典活動影響之研究--遊客認知面向的探討。旅遊管理研究，2(2)，39-56。 延伸查詢 |
| 8. | 瓦歷斯‧尤幹(1992)。對立與瓦解。島嶼邊緣，5，20-29。 延伸查詢 |
| 9. | Day, G. S.、Nedungadi, P.(1994)。Managerial Representations of Competitive Advantage。Journal of Marketing，58(2)，31-44。 |
| 10. | Shapiro, B. P.(198811)。What the Hell is Market Oriented?。Harvard Business Review，66(6)，119-125。 |
| 11. | Slater, Stanley F.、Narver, John C.(1994)。Does competitive environment moderate the market orientation-performance relationship?。Journal of Marketing，58(1)，46-55。 |
| 12. | Kohli, Ajay K.、Jaworski, Bernard J.(1990)。Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications。Journal of Marketing，54(2)，1-18。 |
| 13. | Narver, John C.、Slater, Stanley F.(1990)。The Effect of a Market Orientation on Business Profitability。Journal of Marketing，54(4)，20-35。 |
| 14. | Hunt, Shelby D.、Morgan, Robert M.(1995)。The Comparative Advantage Theory of Competition。Journal of Marketing，59(2)，1-15。 |
| 15. | 郭明德(19980600)。質化研究的探討及省思。教育研究（高師），6，153-173。 延伸查詢 |
| 16. | 黃世輝(2000)。文化產業需要另一種思維--社區重建與文化產業發展。勁草社區協力報，3，7-9。 延伸查詢 |
圖書| 1. | 台灣基督長老教會(2004)。台灣基督長老教會教會法規。台南市：教會公報。 延伸查詢 |
| 2. | Yin, Robert K.。Applications of case study research。Newbury Park, CA：Sage。 |
| 3. | Ames, B. Charles、Hlavacek, James D.(1989)。Market driven management: Prescriptions for survival in a turbulent world。Homewood, IL：Dow Jones-Irwin。 |
| 4. | Getz, Donald(1991)。Festivals, Special Events, and Tourism。New York, NY：Van Nostrand Reinhold Company。 |
| 5. | 謝世忠(19940000)。山胞觀光：當代山地文化展現的人類學詮釋。臺北：自立晚報社文化出版部。 延伸查詢 |
| 6. | Patton, Michael Quinn(1990)。Qualitative evaluation and research method。Sage。 |
| 7. | 海樹兒‧犮剌拉菲(2006)。布農族部落起源及部落遷移史。國史館臺灣文獻館。 延伸查詢 |