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題名：桃米生態村發展歷程之質性研究：兼論價值創新策略的應用
書刊名：人文社會科學研究
作者：鄭天明／邱國盛／陳零／黃洛敏／陳彥佐
作者(外文)：Cheng, Tien-ming／Chiu, Kuo-sheng／Chen, Ling／Huang, Lo-min／Chen, Yan-zuo
出版日期：2010
卷期：4:3
頁次：頁61-85
主題關鍵詞：桃米生態村；發展歷程；價值創新策略；質性研究；Taomi eco-village；Development process；Value innovation strategy；Qualitative research
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以往關於生態社區觀光的研究大都將焦點置於遊客行為、觀光資源及滿意度之探討。鮮少針對社區本身的發展歷程與價值創新策略之應用進行研究。本文以南投縣埔里鎮桃米生態村為研究場域，深度訪談三位對於桃米生態村具代表性的受訪者，採用質性研究之詮釋現象學做為文本分析的方法，以瞭解其發展歷程；並以價值創新策略的四項行動架構為分析工具，探究其價值創新策略應用之現況與影響。發展歷程研究結果分為：百廢待舉萌芽期、核心價值茁壯期與價值創新導入期等三個階段。價值創新應用研究的結果顯示：1.創造生態為主體的觀光價值；2.建構社區自有的共生模式；3.農夫變解說員，創造在地人的價值；4.生態意象導入，紙教堂話題創造成功地口碑行銷；5.生態創意商品設計與品牌建立；6.生態遇上創意，建立文化－生態－創意的加值策略，最後將提出價值創新策略之實務建議，以提供生態社區發展生態觀光上之參考。
Previous studies on the ecological communities, most of all put the focus on tourist behavior, tourism resources and satisfaction. There's so rarely for community development process and the application of value innovation strategies. In this paper, we study on Taomi Eco-Village, Puli Township, Nantou County as the field. We depth interviews with three respondents who can really representative of the Taomi eco-village, and using the hermeneutic phenomenological of qualitative research as our text analysis method to understand its development process; And for the application of the value innovation strategies, we use the four action frameworks as an analysis tools to explore the current situation and impacts. Final results are divided into: rebirth period after the destruction, core values robust period, import value innovation period these three stages. About the value innovation strategies, our research findings revealed: 1. To create eco-tourism as the main value; 2. Construction the community-owned symbiosis model; 3. Farmer become a commentator, to create the value of the local people; 4. Import the ecological image, to use paper dome as a topic shaping the reputation by successful word of mouth marketing; 5. Ecological creative product design and the brand building; 6. Ecology meets creativity, to establish Cultural-Ecological-Innovative value-added strategies. In the end we will propose practical value innovation strategy suggestions to provide ecological communities on the development of eco-tourism to reference.
期刊論文
1.Hopkinson, G. C.、Pujari, D.(1999)。A factor analytic study of the sources of meaning in hedonic consumption。European Journal of Marketing，33(3)，273-294。  new window
2.Lee, T. H.(2009)。A structural model for examining how destination image and interpretation services affect future visitation behavior: a case study of Taiwan's Taomi eco-village。Journal of Sustainable Tourism，17(6)，727-745。  new window
3.林吉郎、楊賢惠(20050600)。臺灣社區產業發展中非營利組織角色之研究：以新故鄉文教基金會輔導桃米社區為例。通識教育學報，7，41-73。  延伸查詢new window
4.蔡明達、沈易利(20100400)。運動休閒產業創新經營之道。大專體育，107，24-28。new window  延伸查詢new window
5.李君如、陳品孜(201001)。以創新模式探討澎湖島嶼旅行的價值創造。島嶼觀光研究，2(4)，18-37。new window  延伸查詢new window
6.李明儒、陳元陽、許世芸(20071200)。澎湖石滬發展文化觀光之行銷策略研究。生物與休閒事業研究，5(2)，1-18。new window  延伸查詢new window
7.林明瑞、陳柏言(20070900)。社區營造對居民自然保育態度、行為模式影響之探討--以南投縣桃米生態社區為例。環境教育研究，5:1，頁73-129。new window  延伸查詢new window
8.Kim, W. C.、Mauborgne, R.(1999)。Strategy, Value Innovation, and the Knowledge Economy。Sloan Management Review，40(3)，41-54。  new window
9.Kim, W. Chan、Mauborgne, Renée A.(2005)。Blue Ocean Strategy: From Theory to Practice。California Management Review，47(3)，105-121。  new window
10.Hirschman, Elizabeth C.、Holbrook, Morris B.(1982)。Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions。Journal of Marketing，46(3)，92-101。  new window
11.江大樹、張力亞(20080300)。社區營造中組織信任的機制建構：以桃米生態村為例。東吳政治學報，26(1)，87-142。new window  延伸查詢new window
12.Holbrook, Morris B.(1996)。Customer Value: A Framework for Analysis and Research。Advances in Consumer Research，23(1)，138-142。  new window
13.高淑清(20011200)。在美華人留學生太太的生活世界--詮釋與反思。本土心理學研究，16，225-285。new window  延伸查詢new window
14.畢恆達(19950800)。生活經驗研究的反省：詮釋學的觀點。本土心理學研究，4，224-259。new window  延伸查詢new window
15.Schmitt, Bernd(1999)。Experiential Marketing。Journal of Marketing Management，15(1-3)，53-67。  new window
16.林公孚(2006)。品質與價值創新之道。品質月刊，42(11)，55-57。  延伸查詢new window
17.楊深坑(1986)。教育學科學之詮釋學分析。國立台灣師範大學教育研究所集刊，28，33-73。  延伸查詢new window
18.Harmsen, H.、Jensen, B.(2004)。Identifying the Determinants of Value Creation in The Market: A Competence-Based Approach。Journal of Business Research，57(5)，533-547。  new window
19.Holbrook, M. B.(2005)。Customer value and autoethnography: Subjective Personal introspection and the meaning of a photograph collection。Journal of Business Research，58，45-61。  new window
20.Aiman-Smith, L. N.、Goodrich, D. Roberts、Scinta, J.(2005)。Assessing Your Organization’sPotential for Value Innovation。Research Technology Management，48(2)，37-42。  new window
21.Goodrich, N.、Aiman-Smith, L.(2007)。What Does Your Most Important Customer Want?。Research Technology Management，50(2)，26-30。  new window
學位論文
1.蕭堯駿(2009)。鄉村生態旅遊永續之關鍵要素--以白河和桃米為例(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
2.詹欣華(2004)。社區永續發展--以南投縣桃米社區為例(碩士論文)。國立中正大學。  延伸查詢new window
3.陳瓔汝(2005)。桃米生態村永續發展策略之研究(碩士論文)。亞洲大學。  延伸查詢new window
4.王志鵬(2007)。桃米生態社區發展成功經營因子之探討。靜宜大學，台中縣。  延伸查詢new window
圖書
1.Schumpeter, J. A.(1932)。The theory of economic development。MA：Boston：Cambridge Harvard University：Harvard Business School。  new window
2.Abbott, Lawrence(1955)。Quality and Competition: An Essay in Economic theory。Columbia University Press。  new window
3.Holbrook, Morris B.(1999)。Consumer Value: A Framework for Analysis and Research。Routledge。  new window
4.許士軍(2003)。管理辭典。台北市：華泰文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
5.Kuczmarski, Thomas D.、劉蘊芳(2000)。創新K管理。臺北：經典傳訊。  延伸查詢new window
6.Betz, F.(1998)。Strategic Technology Management。New York：McGraw Hill。  new window
7.Pine, B. J. II、Gilmore, J. H.(1999)。The experience economy: Work is theatre and every business a state。Harvard Business School Press。  new window
8.Neuman, W. Lawrence(2000)。Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches。Allyn and Bacon。  new window
9.江大樹(20060000)。邁向地方治理：議題、理論與實務。臺北：元照。new window  延伸查詢new window
10.Singleton, Royce A.、Straits, Bruce C.(2005)。Approaches to Social Research。New York, NY：Oxford University Press。  new window
其他
1.內政部營建署(2009)。國家公園統計資料，http://np.cpami.gov.tw/chinese/index.php?option=com_statistics&view=statistics&Itemid=182， 20100701。  new window
2.桃米生態村(2010)。桃米歷史--社區素描，http://www.taomi.org.tw/01-01.htm， 20100720。  延伸查詢new window
3.行政院農業委員會(2010)。農業新聞--農村再生條例，http://www.coa.gov.tw/show_news.php?cat=show_news&serial=coa_diamond_20100714145726， 20100801。  延伸查詢new window
4.埔里鎮戶政事務所(2010)。人口統計表，http://village.nantou.gov.tw/plcg/population.asp， 20101006。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Golembiewski, R. T.、McConkie, M.(1975)。The Centrality of Interpersonal Trust in Group Processes。Theories of Group Processes。New York, NY：Wiley。  new window
 
 
 
 
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