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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
品牌資源特性對品牌權益影響之研究:資源基礎觀點
書刊名:
行銷評論
作者:
侯嘉政
/
林育名
/
張宏榮
作者(外文):
Hou, Jia-jeng
/
Lin, Yu-ming
/
Chang, Hung-jung
出版日期:
2012
卷期:
9:1
頁次:
頁1-18
主題關鍵詞:
品牌資源特性
;
品牌權益
;
資源基礎觀點
;
Characteristics of brand resource
;
Brand equity
;
Resource-based view
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:
553
點閱:103
過去對於品牌權益之研究皆著重於消費者導向,本研究藉由資源基礎理論來探討影響品牌權益之要素。經文獻探討發現,企業內部影響品牌權益之要素包含品牌的「價值性」、「稀少性」、「耐久性」、「不完全模仿性」、「不完全替代性」以及「專屬性」等六種品牌資源特性。本研究以「台灣國際十大品牌」作為研究對象,選擇近幾年皆名列前矛的「ACER」、「ASUS」、「康師傅」、以及「趨勢科技」代表高權益品牌,另選四家未列入「台灣十大國際品牌」的國內國際品牌代表低權益品牌,深入探討組織內部之品牌特性於高低品牌權益之間是否存在差異。研究結果發現在高低品牌權益間,六種特性存在顯著性差異,且和品牌權益存在正向關係。其中,「稀少性」、「耐久性」、「不完全替代性」以及「專屬性」等四項變項最為重要,對品牌權益有較大之影響。
以文找文
Research on the brand equity has been mainly focused on consumer-oriented. However, this study explores the key factors of brand equity by resource-based view (RBV). According to the past studies, the key factors of brand equity are value, rarity, durability, inappropriatability, imperfect limitability, and imperfect substitutability. This study uses the top four corporate of the Top Taiwan Global Brands (ACER, ASUS, TrendMicro, and MasterKong) to stand for the group of high brand equity; and use other global brands to stand for the group of low brand equity. This study tries to explore the diversity of those key factors of brand equity between the two groups. The conclusion displays the six key factors exist significant difference between the two groups, and have a positive correlation with brand equity. In addition, rarity, durability, imperfect substitutability, and inappropriatability have bigger effect upon brand equity.
以文找文
期刊論文
1.
Tampoe, M.(1994)。Exploiting the Core Competences of Your Organization。Long Range Planning,27(4),66-67。
2.
Michalisin, M. D.、Smith, R. D.、Kline, D. M.(1997)。In Search of Strategic Assets。International Journal of Organizational Analysis,5(4),360-387。
3.
Valentin, E. K.(2001)。SWOT Analysis from a Resource-based View。Journal of Marketing Theory and Practice,9(2),54-68。
4.
Balmer, John M. T.、Gray, Edmund R.(2003)。Corporate Brands: What Are They? What of Them?。European Journal of Marketing,37(7/8),972-997。
5.
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6.
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7.
Doyle, Peter(1990)。Building Successful Brands: The Strategic Options。Journal of Consumer Marketing,7(2),5-20。
8.
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9.
Coyne, K. P.、Hall, S. J. D.、Clifford, P. G.(1997)。Is Your Core Competence a Mirage?。McKinsey Quarterly,1,40-54。
10.
Collis, David J.、Montgomery, Cynthia A.(19950700)。Competing on Resources: Strategy in the 1990s。Harvard Business Review,73(4),118-128。
11.
Blackston, Max(1992)。Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand's Relationships。Journal of Advertising Research,32(3),79-83。
12.
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13.
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14.
Prahalad, Coimbatore K.、Hamel, Gary(1990)。The core competence of the corporation。Harvard Business Review,68(3),79-91。
15.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
16.
Amit, Raphael、Schoemaker, Paul J. H.(19930101)。Strategic Assets and Organizational Rent。Strategic Management Journal,14(1),33-46。
17.
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18.
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19.
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20.
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21.
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22.
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23.
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24.
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25.
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26.
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27.
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28.
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29.
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30.
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31.
Otubanjo, O.、Abimbola, T.、Amujo, O.(2010)。Conceptualizing the notion of corporate brand covenant。Journal of Product and Brand Management,19,410-422。
32.
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會議論文
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圖書
1.
Hitt, M. A.、Ireland, R. D.、Hoskisson, R. E.、Menger, R. A.(1997)。Strategic management : competitiveness and globalization: concepts & cases: instructor's resource manual with video guide and transparency masters。West Publishing Company。
2.
吳思華(20000000)。策略九說:策略思考的本質。臺北:臉譜。
延伸查詢
3.
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4.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。New York, NY:Simon & Schuster。
5.
Kotler, Philip、方世榮、樓永堅(2006)。行銷管理學。台北。
延伸查詢
6.
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7.
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Brasco, T. C.、Leuthesser, L. ed.(1998)。How Brand Name are Valued for Acquisitions。Cambridge, MA。
9.
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其他
1.
Branding Taiwan網站(2012),http://wvw.brandingtaiwan.org, 20120305。
圖書論文
1.
Stobart, Pual(1989)。Alternative Methods of Brand Valuation。Brand Valuation: Establishing a True and Fair View。London:The Interbrand Group。
推文
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