資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.19.142.158)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
探索臺灣電視廣告史的研究路徑:從符號學、敘事研究到文化研究
書刊名:
中華傳播學刊
作者:
孫秀蕙
/
陳儀芬
作者(外文):
Sun, Hsiu-hui
/
Chen, I-fen
出版日期:
2012
卷期:
22
頁次:
頁45-65
主題關鍵詞:
文化研究
;
敘事學
;
符號學
;
電視廣告
;
廣告史
;
Cultural studies
;
Narratology
;
Semiotics
;
Television commercials
;
TVC
;
Advertising history
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
4
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
4
共同引用:
319
點閱:204
台灣電視開台迄今已有五十年。電視廣告研究不但有助於我們理解廣告與流行文化、台灣社會變遷之間的關係,更可以協助傳播領域開闢一個以廣告史為主軸的學術對話空間。本文以回顧台灣廣告影片發展、電視廣告史研究文獻為起點,然後以符號研究的觀點辨識電視廣告文本的特性、符號組成基本單位,接下來運用Tomashevsky提出的敘事工具箱概念來分析電視廣告的情節結構與功能,最後以互涉文本的概念說明電視廣告的敘事手法如何反映台灣戰後歷史進程中,三個重要的文化面向,並提出未來值得關注的廣告符號研究課題。
以文找文
It has been fifty years since the first television station, TTV, was established in Taiwan. Studies of TV commercials help us not only to understand the relationships among advertisements, popular culture and social changes in Taiwan, but also to create an academic dialogue around the axis of advertising history. The present study begins with reviewing the development of Taiwan's TV commercials and advertising history literature, and then it adopts principles of semiotics to recognize the textual features and the analytical units of TV commercials. We suggest that the analytical toolbox proposed by Tomashevsky should be suitable for the research of episodic structures and persuasive functions of TV commercials. Based on the results of our analysis, we may further discuss the process in which the narrating strategies of TV commercials reflect three significant dimensions in Taiwan's post-war culture, and finally provide suggestions for future semiotic studies of TV commercials.
以文找文
期刊論文
1.
Cauberghe, Verolien、de Pelsmacker, Patrick(2010)。Advergames: The Impact of Brand Prominence and Game Repetition on Brand Responses。Journal of Advertising,39(1),5-18。
學位論文
1.
吳肇倫(2009)。廣告如何說故事?--從符號觀點分析全國電子「足感心」系列廣告(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
圖書
1.
林呈綠、黃振家、錢大慧(2009)。台灣廣告 50 年。台北:滾石文化。
延伸查詢
2.
Ross, G.(2007)。Visual methodologies: An introduction to the interpretation of visual materials。London:Sage Publications。
3.
黃俊傑(2006)。臺灣意識與臺灣文化。臺北:國立臺灣大學出版社。
延伸查詢
4.
Foucault, Michel、Sheridan, Alan(1975)。Discipline and Punish: The Birth of the Prison。New York:Vintage Books。
5.
Barthes, Roland、Heath, Stephen(1977)。Image,Music,Text。New York:Noonday Press。
6.
Goffman, Erving(1979)。Gender Advertisements。New York, NY:Harper & Row。
7.
Berger, John(1972)。Ways of Seeing。British Broadcasting Corporation。
8.
Prince, Gerald(1982)。Narratology: The Form and Functioning of Narrative。Mouton Publishers。
9.
McLuhan, Marshall(1994)。Understanding Media: The Extensions of Man。MIT Press。
10.
呂訴上(1961)。臺灣電影戲劇史。銀華出版社。
延伸查詢
11.
鄭自隆(2008)。廣告與台灣社會變遷。台北市:華泰文化事業股份有限公司。
延伸查詢
其他
1.
Glass, Z.(2007)。The effectiveness of product placement in video games。
2.
Yahoo!奇摩數位行銷網(20120615)。全家便利商店成功搶搭微電影頭班列車。
延伸查詢
3.
工藤建志(2007)。論慾望與消費,或論戰後的日本文化與海洋堂,台北市:台北市立美術館。
延伸查詢
4.
王介言(19760610)。就業女性上百萬 都是輕車好主顧。
延伸查詢
5.
李翠卿(200507)。全國電子--「足感心」賺到小市民的熱淚。
延伸查詢
6.
孫秀蕙、陳儀芬(2011)。結構符號學與傳播文本,新北市:正中書局。
延伸查詢
7.
陳宗仁(19940218)。鮪魚 條子犯條子 禁播。
延伸查詢
8.
陳致畬(20120723)。閱報秘書 微電影。
延伸查詢
9.
曾書璇(200703)。鄉土人情味打動人心。
延伸查詢
10.
森川嘉一郎(2007)。贈品的美學,台北市:台北市立美術館。
延伸查詢
11.
黃北朗(19791004)。「綜藝一百」與「一道彩虹」對壘 張小燕與鳳飛飛爭長短。
延伸查詢
12.
楊白星(19850124)。推廣座標 乖乖大賺錢。
延伸查詢
13.
經濟日報(19760221)。供應女士代步工具 小型機車交投活潑。
延伸查詢
14.
葉怡君(2006)。食玩不思議,台北市:遠流。
延伸查詢
15.
鄭如珊(20061013)。本土化vs.日本味兩大廣告現象。
延伸查詢
16.
蕭婕妤(2012)。玩遊戲的魅力:互動敘事廣告研究。
延伸查詢
17.
賴建都主編(2007)。台灣廣告教育--回顧與前瞻,台北市:政治大學廣告學系。
延伸查詢
18.
聯合報(19780616)。鳳飛飛回來了。
延伸查詢
19.
台灣日日新報(19251110)。奢侈放逸に流れる 農村の將來を心配して 勤儉獎勵巡囘講演會を開き映畫で宣傳。
延伸查詢
20.
台灣日日新報(19270215)。お茶の榮養價値を 映畫で宣傳。
延伸查詢
21.
難波功士(2010)。日本のテレビCMの変遷:1955~65年を中心に,中國,香港。
延伸查詢
22.
Arens,W. F., Weigold, M. F., & Arens, C.(2009)。Contemporary advertising,Boston, MA:McGraw-Hill Irwin。
23.
Beasley, R., & Danesi, M.(2002)。Persuasive signs: The semiotics of advertising,Berlin:Mouton de Gruyter。
24.
Foucault, M.(1969)。The archeology of knowledge,London:Tovistock。
25.
Foucault, M.(1976)。The history of sexuality: Volume I: An introduction,London:Allen Lane。
26.
Jewitt, C., & Oyama, R.(2001)。Visual meaning: A social semiotic approach,Thousand Oaks, CA:Sage。
27.
Kodama, T.(1991)。Rhetoric of the image of women in Japanese television advertisement: A semiotic analysis。
28.
Shklovsky, V.(2004)。Art as technique,Oxford, UK:Blackwell。
29.
Sicilia, M. S., Ruiz, S., & Munuera, J. L.(2005)。Effect of interactivity in a web site: The moderating effects of need for cognition。
30.
Signorielli, N., McLeod, D., & Healy, E.(1994)。Gender stereotypes in MTV commercials: The beat goes on。
31.
Spigel, L.(2008)。TV by design: Modern art and the rise of network television,Chicago, IL:The University of Chicago Press。
32.
Straubhaar, J. D., & LaRose, R.(2004)。Media now: Understanding media culture and technology,Belmont, CA:Thomson/Wadsworth。
33.
Williams, R.(1993)。Advertising: The magic system,London:Routledge。
圖書論文
1.
Tomashevsky, Boris(1965)。Thematics。Russian Formalist Criticism: Four Essays。Lincoln:University of Nebraska Press。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
演劇與宣傳:彰化鼎新社及其新劇活動
2.
臺灣廟會活動中南管系統文陣器樂曲曲目探討
3.
文協活動寫真隊與美臺團的啟蒙活動
4.
廈門新劇/文明戲研究(1921~1938):以廈門通俗教育社及李維修為中心
5.
左營興隆座及其辯士與畫師
6.
當前中共對臺文化統戰之研究
7.
體驗式交流對臺灣年輕人文化認同之影響以閩南地區為例
8.
一九六○年代臺灣歌仔戲赴星洲展演印記
9.
論絃管的擴散及其俗化與異化
10.
民國高教體制下的經學課程:從大陸到臺灣
11.
近三十年來日治臺灣史研究的回顧與前瞻
12.
臺灣劍道文化認同與建構之案例研究
13.
臺灣新劇運動的先聲:一九二○年代初期東京臺灣青年會的留學生演劇
14.
臺灣與好萊塢:毋甘願,找出路[評蘇致亨,《毋甘願的電影史:曾經,臺灣有個好萊塢》(春山出版社,2020年)]
15.
「讓世界看見臺灣」?「2017臺北世大運」論述中的自我與他者
1.
中、韓儒者的秩序追求──以朝鮮朱子學儒者為中心的觀察
2.
拱樂社歌仔戲劇本中反映的女性形象與臺灣社會
3.
1949年以降臺灣傳統戲曲發展初探
4.
文化、帝國主義與後殖民主義:臺灣柔道史1895-2017
5.
殖民者與被殖民者的灰色想像:以日治中期(一九二0到一九三七)台灣政治社會文化運動為中心
6.
拱樂社內臺連本歌仔戲劇本研究
7.
戰後臺灣的再中國化(1945-1991)
8.
日治時期臺灣文學的話語生態研究
9.
中土化《馬克白》:四個演出研究
10.
日據時期(1895/1910-1945)臺灣/朝鮮小說反殖民書寫比較研究
11.
貿易、文化與視聽政策:批判的觀點
12.
本土語言教育政策之批判論述分析
13.
戰後臺灣布袋戲技藝與文學之研究
14.
圖像載體的敘事與接受 ── 論臺灣漫畫文學的形成及創作
15.
神聖與虛構:兩岸當代小說中「國家神話」與「新歷史敘事」之辯證
1.
啟蒙與反叛:臺灣哲學的百年浪潮
2.
飄零.詩歌.醉草園:跨政權臺灣末代傳統文人的應世之路
3.
共黨理論與中國大陸研究
4.
華人社會與文化. 文化思想篇
5.
東亞儒家人文精神
6.
「帝國」在臺灣:殖民地臺灣的時空、知識與情感
7.
臺灣文學中的「滿洲」想像及再現(1931~1945)
8.
政治意識形態、文學歷史與文學敘事:臺灣五0年代反共文學研究
9.
舌尖與筆尖:臺灣母語文學的發展
10.
臺灣女性書寫與電影敘事之互文研究
11.
劇場與道場,觀眾與信眾 : 臺灣戲劇與儀式論集
12.
中國地方小戲及其音樂之研究
13.
寶島回想曲 : 周藍萍與四海唱片 : 戰後臺灣國語流行歌曲與唱片工業的傳奇
14.
「融鑄」與「進程」:朱熹《四書章句集注》之歷史思維
15.
日治時期啟蒙思想的五個面向 : 臺灣殖民地現代性的建立與張深切思想的指標性意義
無相關著作
1.
先秦時期近指代詞的語言現象研究--以「此」、「斯」、「之」、「是」、「茲」為例
2.
論兒童傳記的傳主選擇
3.
古代海洋文學中的長鯨形象
4.
哈瑪星文化研究
5.
協力義務與納稅人基本權
6.
稅務調(檢)查權行使及其憲法界限
7.
實質課稅與納稅人權利保障
8.
「文明」之路--第1卷, 文明化下布農文化傳統之形塑(1895-1945)
9.
山海經:神話的故鄉
10.
漢語方言語音資料庫自動擴增補完方法
11.
「頭」的故事:歷史.身體.創傷敘事
12.
文化與國族認同之外:臺灣日治時期皇民文學重估
13.
張文環與《風月報》
14.
呂赫若的戲劇活動--其戲劇的挫折與文學的回歸
QR Code