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題名：我國綠色廣告訴求內容分析之研究
書刊名：管理學報
作者：楊振揚／徐木蘭／劉仲矩 引用關係
作者(外文)：Young, Chen-young／Hsu, Mu-lan／Liu, Chung-chu
出版日期：1997
卷期：14:3
頁次：頁437-456
主題關鍵詞：環境保護；綠色廣告訴求；內容分析法；Environment protection；Content analysis；Green advertisement
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　　　　　我國自民國71年環保局成立以後，維護生態環境的課題已逐漸成為全民共識。企 業團體在意識到這股潮流後，也陸續推出以保護環境為訴求主題的廣告。本研究以內容分析 法， 針對我國財經工商雜誌中的綠色廣告進行枌析探討， 以了解我國自環保局成立至民國 82 年為止的這段期間，綠色廣告主題、廣告主所屬產業與刊登時間三者間的關係。 研究結 果發現在這段期間的變化有下列現象：1. 整體綠色廣告數量有越來越多的趨勢。2. 服務業 與製造業在綠色廣告量上有不同的成長趨勢。 3. 各類訴求主題隨時期的變化而有不同的訴 求重點。 4. 不同產業間因產業特性不同而有不同的綠色訴求重點。本研究並針對政府部門 、企業與產業、學術方面提出建議。
　　　　　The content analysis methods used in the research centers on an analysis and discussion of green advertisement in financial, economic, industrial and trade magazines to understand the relationship between green advertising subjects, the major industrial producing these advertisements and their time of their publication during the period from the establishment of the Environmental Protection Administration to 1993. The results of the research showed the folllowings:1. The amount of green advertising steadily increased; 2. The amount of green advertising by service and manufacturing sectors exhibited different growth trend; 3.The different green advertising appeals changed over time and focused on different subject matters; 4. Different industries had a different green advertising appeals according to their own individual industrial characteristics. The research was given some suggestions for government, business, industry, academic.
期刊論文
1.呂憶皖(1992)。綠色廣告大觀園。廣告雜誌，17，83-87。  延伸查詢new window
2.Kangun, Norman、Carlson, Les、Grove, Stephen J.(1991)。Grove environmental advertising claims: A preliminary investigation。Journal of Public Policy & marketing，10(2)，47-58。  new window
3.Davis, J. J.(1994)。Consumer response to corporate environmental advertising。Journal of Consumer Marketing，11(2)，25-37。  new window
4.Carlson, L.、Grove, S. J.、Kangun, N.(1993)。A Content Analysis of Environmental Advertising Claims: A Matrix Method Approach。Journal of Advertising，22(3)，27-39。  new window
5.王鑄軍(1985)。多氯聯苯中毒事件。新環境，試刊號。  延伸查詢new window
6.石滋宜(1994)。綠色生產力。戰略生產力，455，12-14。  延伸查詢new window
7.徐木蘭、劉仲矩、陳小娟(1997)。企業環境管理绩效評量因素建立之探討。科技管理學刊，2(1)，179-205。new window  延伸查詢new window
8.遠見雜誌編輯部(1992)。沒有行動--環境意顳獨家調查。遠見雜誌，102-105。  延伸查詢new window
9.廣告雜誌編輯部(1994)。1993年雜誌廣告量排行榜（月刊類）。廣告雜誌，83。  延伸查詢new window
10.Chase, D.(1991)。P & G gets top marks in A survey。Advertising Age，1991(Jan.)，8-10。  new window
11.Davis, J. J.(1993)。Strategies for environmental advertising。Journal of Consummer Marketing，2，19-36。  new window
12.Kirkpatrick, D.(1990)。Environmentalism: The new crusade。Fortune，121，44-55。  new window
13.Ottman, J.(1992)。Sometimes consumers will pay more to go green。Marketing News，26(6)，6-16。  new window
14.黃俊英(19940200)。綠色管理：企業因應環保壓力的對策。中國行政，55，1-16。  延伸查詢new window
學位論文
1.梁曉珍(1993)。消費者對綠色行銷反應之研究(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
2.張元琦(1996)。企業在網際網路上行銷活動之研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Holsti, Ole R.(1969)。Content Analysis for Social Sciences and Humanism。Reading, MA：Addison-Wesley。  new window
2.Wimmer, R. D.、Dominick, J. R.(1983)。Mass Media Research: An Introduction。Wadsworth。  new window
3.Berelson, Bernard(1952)。Content analysis in communication research。Free Press。  new window
4.管倖生(1992)。廣告設計。台北：三民書局。  延伸查詢new window
5.楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園(1993)。社會及行為科學研究法。台北：東華書局股份有限公司。new window  延伸查詢new window
6.中央研究院中山人文社會科學研究所(1992)。台灣地區社會意向調查--1992年2月定期調查報告。  延伸查詢new window
7.行政院環境保護署(1992)。中華民國台灣地區環境資訊。行政院環境保護署。  延伸查詢new window
8.梁錦琳、陳雅玲(1993)。綠色行銷。台北：牛頓出版股份有限公司。  延伸查詢new window
9.蕭新煃(1988)。七十年代反污染自力救濟的結構與過程分析。行政院環保署。  延伸查詢new window
10.Carson, R.(1962)。Silent soring。Boston：Cambridge：Houghton Mifflin：Riverside Press。  new window
11.Kotler, P.(1988)。Marketing management。New Jersey：Prentice-Hall Inc。  new window
12.楊孝榮(1996)。傳播研究方法總論。三民書局。  延伸查詢new window
13.王石番(1992)。傳播內容分析法--理論與實證。台北：幼獅。  延伸查詢new window
14.行政院研究考核發展委員會(1993)。民眾對政府施政反應之分析--第十二次大型民意調查報告。臺北：行政院研考會。  延伸查詢new window
15.Peattie, Ken(1992)。Green Marketing。Pitman Publishing。  new window
圖書論文
1.Bowers, John W.(1970)。Content Analysis。Methods of Research in Communication。Houghton Mifflin。  new window
 
 
 
 
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