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題名：客家族群文化認同與客家文創產品購買意願之關聯性研究
書刊名：全球客家研究
作者：李樑堅／黃桂香
作者(外文)：Lee, Liang-chien／Huang, Kuei-hsiang
出版日期：2018
卷期：11
頁次：頁115-162
主題關鍵詞：文化認同；文創產品；客家族群；購買意願；Cultural identity；Cultural and creative product；Hakka ethnic；Purchase intention
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本研究主要在探討客家族群對客家文化認同與客家文創產品購買意願之認知現況與差異。本研究採用立意抽樣法，以問卷調查方式針對高屏地區的客家族群進行資料蒐集，選用SPSS統計軟體進行資料統計檢定。本研究結果發現：（1）客家族群對客家文化認同程度、客家文創產品購買意願程度均高。（2）客家族群個人背景變項在客家文化認同與客家文創產品購買意願上，性別、教育程度、居住地及個人月收入均呈現無顯著性差異，僅年齡呈現顯著性差異。此項結果應是中、高年齡之客家族群受到傳統客家文化影響較大，較有強烈的客家文化認同與支持客家文創產品。（3）客家族群之客家文化認同對於客家文創產品購買意願為正向影響。
The main purposes of this study were to understand the perceptions and differences of Hakka ethnic between Hakka cultural identity and purchase intention for Hakka cultural and creative products. The study showed the perceptions of Hakka ethnic on Hakka cultural identity and purchase intention for Hakka cultural and creative products was at high level. And age was the only personal background variable of Hakka ethnic that was showed significant differences. The result should be affected the high age group of the Hakka ethnic have strong Hakka cultural identity and support Hakka cultural and creative products more than young people. Hakka cultural identity of Hakka ethnic had significantly positive effects on purchase intention for Hakka cultural and creative products.
期刊論文
1.O'Shaughnessy, John、O'Shaughnessy, Nicholas Jackson(2000)。Treating the Nation as a Brand: Some Neglected Issues。Journal of Macromarketing，20(1)，56-64。  new window
2.Kim, Jai-Ok、Forsythe, Sandra、Gu, Qingliang、Moon, Sook Jae(2002)。Cross-cultural consumer values, needs and purchase behavior。The Journal of Consumer Marketing，19(6)，481-502。  new window
3.丘昌泰(20081200)。族群、文化與認同：連鎖關係的再檢視。國家與社會，5，1-35。new window  延伸查詢new window
4.李嫦薇(20061100)。多元文化檢視雲林縣客家人的族群認同。教育社會學通訊，72，19-38。  延伸查詢new window
5.Jameson, Daphne A.(2007)。Reconceptualizing cultural identity and its role in intercultural business communication。Journal of Business Communication，44(3)，199-235。  new window
6.吳守從、李苾文、巫昌陽(20130300)。民俗體育活動參與者對民俗文化認同之影響。休閒觀光與運動健康學報，3(2)，9-27。new window  延伸查詢new window
7.吳守從、鄭雅文(20081200)。民俗技藝活動參與對文化認同之影響。人文與社會學報，2(3)，119-150。new window  延伸查詢new window
8.黃吉村、劉宗其(20050600)。文化認同下異國形象廣告效果之探討--以哈日風潮為例。中山管理評論，13(2)，417-449。new window  延伸查詢new window
9.Biswas, Abhijit(1992)。The Moderating Role of Brand Familiarity in Reference Price Perception。Journal of Business Research，25(3)，251-262。  new window
10.蔡進發、蕭至惠(20150300)。綠色廣告訴求、自我參照、綠色品牌態度、綠色購買意願及消費者生態環境承諾程度之研究。管理學報，32(1)，85-108。new window  延伸查詢new window
11.Klein, Jill Gabrielle、Ettenson, R.、Morris, Marlenne D.(1998)。The animosity model of foreign product purchase: An empirical test in the People's Republic of China。Journal of Marketing，62(1)，89-100。  new window
12.張清源(20150600)。觀光工廠體驗行銷、消費情緒與購買意願關係之研究。觀光旅遊研究學刊，10(1)，19-34。new window  延伸查詢new window
13.劉照金、陳和賢、李梁淑、莊蘭英(20090300)。客家特色產業消費心理向度與消費滿意度之研究--以屏東縣內埔地區爲例。人文社會科學研究，3(1)，146-161。new window  延伸查詢new window
14.羅文坤、鍾宜珈、羅雁紅(2015)。品牌聯盟中產品涉入程度對知覺價值與購買意願的影響：以文化創意產業為例。中國廣告學刊，20，54-85。new window  延伸查詢new window
15.廖淑容(20160600)。客家文化商品消費價值與認知之研究。建築與規劃學報，17(1)，53-74。new window  延伸查詢new window
16.劉維公(20000600)。全球文化與在地文化的「連結」（connection）關係：論日常生活取向的文化全球化研究。國立臺灣大學社會學刊，28，189+191-228。new window  延伸查詢new window
17.王又鵬、陳信全、曾忠蕙(20151200)。網路遊戲促銷活動透過知覺價值對購買意願的影響效果--以網路遊戲涉入程度為干擾變數。東吳經濟商學學報，91，81-108。new window  延伸查詢new window
18.李安娜(20151200)。襲產旅遊遊客文化認同、場所依戀與重遊行為意圖之研究。休閒與社會研究，12，63-78。new window  延伸查詢new window
19.陳心怡、龎寶宏、唐宜楨(20151200)。客家青少年族群認同研究。聯大學報，12(2)，89-104。  延伸查詢new window
20.陳品璋、晁瑞明、林宛俐(20150900)。消費者對便利商店霜淇淋購買意願影響因素之研究。管理資訊計算，4(2)，186-195。new window  延伸查詢new window
21.陳淑貞、蔡美賢(20090300)。國際企業駐外人員雙文化認同之發展：一項探索性的研究。多國籍企業管理評論，3(1)，85-103。new window  延伸查詢new window
22.黃俊閎、林鳳儀、蕭春蘭(20070900)。數位商品消費與文化認同效果：線上遊戲的實證分析。電子商務研究，5(3)，313-333。new window  延伸查詢new window
23.潘明全(20100300)。支付機制及購物情境對購買意願的影響--以產品涉入為干擾變數。行銷評論，7(1)，25-50。new window  延伸查詢new window
24.羅淑芳(20140900)。文化創意品牌形象與環境氛圍對消費者購買意願影響。行銷評論，11(3)，203-225。new window  延伸查詢new window
25.Oswald, Laura、Shieds, Rob(1996)。The Place and Space of Consumption in Material World。Design Issues，12(1)，48-62。  new window
26.Morwitz, Vicki G.、Schmittlein, David(1992)。Using Segmentation to Improve Sales Forecasts Based on Purchase Intent: Which "Intenders" Actually Buy?。Journal of Marketing Research，29(4)，391-405。  new window
27.李丁讚、陳兆勇(19980100)。衛星電視與國族想像：以衛視中文臺的日劇為觀察對象。新聞學研究，56，9-34。new window  延伸查詢new window
28.Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research，28(3)，307-319。  new window
29.Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing，52(3)，2-22。  new window
研究報告
1.行政院客家委員會(2011)。99年至100年全國客家人口基礎資料調查研究。臺北：行政院客家委員會。  延伸查詢new window
2.李美華(2010)。以跨文化傳播取徑分析四溪流域之族群互動關係與客家文化認同。臺北。  延伸查詢new window
學位論文
1.古永智(2009)。桃園縣國民中學學生對客語教學效能之研究(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
2.蘇雅芳(2013)。民眾對文化創意商品刻板印象與消費意願之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
3.劉明峰(2006)。文化創意與數位內容產品知識對文化認同及來源國形象的創造效應(碩士論文)。銘傳大學，臺北。  延伸查詢new window
4.陳春安(2010)。遊客對媽祖文化認知及參與態度關係之研究--以新港奉天宮為例(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
5.邱羽翎(2013)。屏東縣六堆地區客語學校國小高年級學生族群認同與客語學習態度之研究(碩士論文)。國立屏東教育大學，屏東縣。  延伸查詢new window
6.唐宜鉅(2012)。健康食品之知覺產品形象與知覺功效對購買意願影響--以中醫文化認同為調節變數(碩士論文)。國立臺北大學，臺北。  延伸查詢new window
7.鄭欽文(2011)。節慶活動參與與文化認同關係之研究--以台南「做十六歲」為例(碩士論文)。國立屏東教育大學。  延伸查詢new window
8.陳會雯(2014)。台灣消費者之韓劇行銷組合滿意度、跨文化認同、來源國印象與顧客忠誠度之關係的研究(碩士論文)。文藻外語大學。  延伸查詢new window
9.饒安莉(2014)。馬來西亞華裔留學生的「文化認同」對其在馬「涵化策略」和來台「再華化策略」之影響(碩士論文)。國立暨南國際大學。  延伸查詢new window
10.胡朝淇(2014)。文化認同、體驗價值與消費者價格敏感度關係之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
11.張以澤(2012)。文化認同對體驗價值、懷舊情感與滿意度之影響--以國立故宮博物院旅客為例(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
12.曹如愛(2016)。屏東縣原住民地區國小學童文化認同與學習適應關係之探討(碩士論文)。國立屏東大學。  延伸查詢new window
13.陳欣宜(2012)。地方文化特色包裝對消費者購買意願之影響--大甲裕珍馨為例(碩士論文)。中華大學。  延伸查詢new window
14.彭梅芳(2016)。故事性行銷對消費者心理與購買意願之影響(碩士論文)。國立屏東大學，屏東。  延伸查詢new window
15.黃成志(2013)。觀光意象與文化認同對他國棒球員在台灣移地訓練後之滿意度、績效與重遊意願之影響(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
16.黃偉聖(2015)。購買前關係行銷對於廚具購買意願影響之研究(碩士論文)。義守大學。  延伸查詢new window
17.黃麗學(2014)。文化認同對旅遊滿意度和重願相關分析--以三義雲火龍節為例(碩士論文)。育達科技大學。  延伸查詢new window
18.劉美明(2017)。苗栗地區國中學生客家族群認同與客語學習態度相關之研究(碩士論文)。國立聯合大學。  延伸查詢new window
19.劉憲明(2013)。以文化認同之調節效果探討商品創意對消費者購買意願之影響(碩士論文)。國立屏東科技大學。  延伸查詢new window
20.蔡金珮(2014)。消費者對文化創意商品之認知、商品故事內容知覺、購買氣氛對其購買意願影響之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
21.鄭禮慶(2014)。新北市三重區國小高年級學童對電音三太子之文化認同與鄉土認同研究(碩士論文)。臺北市立大學。  延伸查詢new window
22.戴彰宏(2011)。文化認同、品牌形象、產品知識對顧客滿意度與再購買意願之影響--以客家米食業為例(碩士論文)。育達商業科技大學。  延伸查詢new window
23.Enkhbold, Munkhsuvd(2013)。The Influences of Personal Culture on Consumer Beliefs and Purchase Behavior toward Luxury Fashion Goods in Mongolia(碩士論文)。Asia University。  new window
24.黃振彰(2006)。六堆地區青少年族群認同與自我概念關係之研究(碩士論文)。屏東科技大學。  延伸查詢new window
25.游欣儀(2004)。台北市社區大學學員公民意識、公民參與行為及其影響因素之研究(碩士論文)。國立中山大學，高雄市。  延伸查詢new window
圖書
1.Usunier, Jean-Claude(1996)。Marketing Across Cultures。New York, NY：Prentice Hall。  new window
2.邱皓政(2012)。量化研究法（三）：測驗原理與量表發展技術。臺北市：雙葉書廊有限公司。  延伸查詢new window
3.Schiffman, Leon G.、Wisenblit, Joseph L.(2014)。Consumer Behavior。Upper Saddle River：Pearson Prentice Hall。  new window
4.施正鋒(20040000)。臺灣客家族群政治與政策。臺中：新新台灣文教基金會。new window  延伸查詢new window
5.吳明隆、涂金堂(2012)。SPSS與統計應用分析。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
6.文化部(2015)。臺灣文化創意產業發展年報。文化部。  延伸查詢new window
圖書論文
1.許木柱(19900000)。台灣原住民的族群認同運動：心理文化研究途徑的初步探討。臺灣新興社會運動。臺北：巨流。new window  延伸查詢new window
2.Hall, Stuart(1996)。Introduction: Who Needs 'Identity'?。Questions of Cultural Identity。London：Sage。  new window
3.Lima, Elvira S.、Lima, Marcelo G.(1998)。Identity, Cultural Diversity, and Education: Notes Toward a Pedagogy of the Included。Ethnic Identity and Power: Cultural Contexts of Political Action in School and Society。New York：State University of New York Press。  new window
 
 
 
 
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