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題名：聚落遊客之旅遊動機類型、選擇準則與態度之研究
書刊名：觀光與休閒管理期刊
作者：李文玄 引用關係
作者(外文)：Lee, Wen-hsuan
出版日期：2019
卷期：7:1
頁次：頁47-67
主題關鍵詞：旅遊動機；推敲可能性模式；集群分析；聚落旅遊；改善係數；Travel motivation；ELM；Cluster analysis；Settlement travel；Improvement index
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本研究之目的在歸納國內旅客從事原住民部落與客家聚落旅遊時之動機、涉入、考量準則與態度之特徵。研究首先分析受測者旅遊動機、對聚落歷史文化涉入度、服務屬性重視程度、服務滿意度與再遊意願之間的關聯性，接著以集群分析技術，將366位受測者依照其旅遊動機區隔成幾個旅遊動機集群，並借用「推敲可能性模式」推論各集群的聚落類型選擇、涉入度、聚落服務內外屬性重視度、滿意度與再遊意願程度。結果顯示，旅遊動機強度與旅客對聚落歷史文化的涉入度、屬性重視度、滿意度與再遊意願存在顯著正相關，而「隨遇而安」族、「文史生態」族與「同聚共享」族，無論在聚落類型選擇、考量的屬性、服務滿意度以及再遊意願等態度亦有顯著差別。最後，本研究透過改善係數分析，為原住民部落與客家聚落觀光經營業者提供服務缺失改善方向，以及針對三個動機集群之行銷推廣手法之建議。
The purposes of this research are to induct the characteristics of tribe visitors' travel motivation, involvement toward settlement's history and culture, travel destination choice criteria, and the levels of their satisfaction with service attributes and willingness to revisit. First, the positive correlations were demonstrated between variables as mentioned above. Furthermore, a cluster analysis was applied to group tree clusters on the basis of 366 participants' patterns of travel motivation. Finally, based on the rationales of Elaboration Likelihood Model, the current research found that Culture-Ecology Enthusiasts, a cluster with the highest travel motivation, prefer to visit indigenous tribe rather than visit Hakka villages. Also, they highly involve in Taiwanese settlements' history and culture in Taiwanese features, more focus on intrinsic service attributes provided from travel agents, more satisfied with the service qualities, and as anticipated, have higher re-visit tendency than the other two clusters.
期刊論文
1.宋永坤、鄧美娟(20120600)。探討旅遊動機、意象、滿意度、忠誠度之關係--以淡水地區遊客為例。觀光旅遊研究學刊，7(1)，79-102。new window  延伸查詢new window
2.王保鍵(20120900)。「客家文化重點發展區」的發展途徑。城市學學刊，3(2)，33-71。new window  延伸查詢new window
3.馮祥勇(20130600)。節慶活動遊客滿意度、忠誠度與旅遊動機關係之研究--以公館紅棗文化季活動為例。管理實務與理論研究，7(2)，157-172。new window  延伸查詢new window
4.Poria, Y.、Butler, R.、Airey, D.(2004)。Links between tourists, heritage, and reasons for visiting heritage sites。Journal of Travel Research，43(1)，19-28。  new window
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6.馮祥勇、劉鳳錦(20140600)。文化觀光的內涵與發展趨勢。聯大學報，11(1)，1-25。  延伸查詢new window
7.廖淑容(2014)。美濃文化資源規劃與文化觀光議題討論。休閒與遊憩研究，6(1)，41-74。  延伸查詢new window
8.Awaritefe, O. D.(2003)。Destination environment quality and tourists' spatial behaviour in Nigeria: A case study of Third World Tropical Africa'。International Journal of Tourism Research，5(4)，251-268。  new window
9.賴兩陽(20150600)。以社區為基礎推動原住民族部落觀光產業的過程與成效：部落推動者的觀點。社會政策與社會工作學刊，19(1)，45-90。new window  延伸查詢new window
10.Crandall, R.(1980)。Motivations for Leisure。Journal of Leisure Research，12(1)，45-54。  new window
11.李美芬、謝宗恒、王俞淵、李彥希(20150900)。從真實性與觀光吸引力觀點探討阿里山達邦鄒族部落觀光發展及文化保存。戶外遊憩研究，28(3)，1-35。new window  延伸查詢new window
12.McQuarrie, Edward F.、Munson, J. Michael(1992)。A revised product involvement inventory: Improved usability and validity。Advances in Consumer Research，19(1)，108-115。  new window
13.林俊昇(20050600)。不同類型遊客的遊憩動機與滿意度對重遊意願之關聯性分析--以渡假型休閒農場為例。戶外遊憩研究，18(2)，25-47。new window  延伸查詢new window
14.陳勁甫、吳劍秋(20050300)。銀髮族海外旅遊動機與市場區隔之研究。旅遊管理研究，5(1)，1-15。new window  延伸查詢new window
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16.Krugman, Herbert E.(1965)。The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement。Public Opinion Quarterly，29(3)，349-356。  new window
17.Zaichkowsky, Judith Lynne(1986)。Conceptualizing involvement。Journal of Advertising，15(2)，4-34。  new window
18.陳怡廷、陳麗如、吳姿瑩(20160600)。從部落格探索客家旅遊目的地意象之研究--自然語言處理的方法與應用。戶外遊憩研究，29(2)，81-111。new window  延伸查詢new window
19.黃士瑩、莊寶月、蔡維鈞、陳瑩達(20150600)。日本遊客對臺南古蹟的旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究。觀光與休閒管理期刊，3(1)，25-40。new window  延伸查詢new window
20.王保鍵(20161200)。論桃園客庄型態與客家政策。臺灣民主季刊，13(4)，93-125。new window  延伸查詢new window
21.陳啟明、梁仲正、戴昭瑛、林聖宗(20160600)。臺灣原住民族文化園區遊客旅遊意向與滿意度認知模式測量之研究。臺中教育大學學報. 人文藝術類，30(1)，1-20。new window  延伸查詢new window
22.顏建賢、陳詩薇、邱鴻遠(20160600)。原住民部落產業觀光指標建構研究。鄉村旅遊研究，9(1)，1-13。new window  延伸查詢new window
23.鍾任榮、張偉雄、吳滿財、李龍淵、林子堯(20180200)。觀光遊憩資源發展之研究--以高雄市美濃區為例。休閒與運動管理學刊，4，29-39。  延伸查詢new window
24.Zaichkowsky, Judith Lynne(1985)。Measuring the Involvement Construct。Journal of Consumer Research，12(3)，341-352。  new window
25.Zaichkowsky, Judith Lynne(1994)。The Personal Involvement Inventory: Reduction, Revision, and Application to Advertising。Journal of Advertising，23(4)，59-70。  new window
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28.侯宜凱、梁炳琨(20100300)。原住民族地區觀光與地方發展之研究--以鄒族來吉部落為例。臺灣原住民族研究季刊，3(1)，105-148。new window  延伸查詢new window
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31.Bloch, Peter H.、Richins, Marsha L.(1983)。A Theoretical Model for the Study of Product Importance Perceptions。Journal of Marketing，47(3)，69-81。  new window
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研究報告
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圖書
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3.沈清松(1992)。傳統的再生。台北：業強出版社。  延伸查詢new window
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圖書論文
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2.Petty, R. E.、Cacioppo, J. T.(1986)。The elaboration likelihood model of persuasion。Communication and persuasion。Springer。  new window
3.李允斐、陳板(1991)。日久他鄉是故鄉--臺灣客家建築初探。徘迴於族群和現實之間：客家社會與文化。正中書局。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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