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題名：臺語廣告詞之量的增加對國人母語學習的意義
書刊名：商業設計學報
作者：連德仁 引用關係
出版日期：1999
卷期：3
頁次：頁111-129
主題關鍵詞：族群；臺語；母語文化；廣告詞；廣告標語
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　　　　　百年來生於斯、長於斯的臺灣人，在接受日本政府殖民統治和國民黨政府威權統 治的時空情境下，獨尊「國語」的教育政策，同時壓制了母語文化的發展，使得民眾忽視了 母語文化的傳承與發揚。尤其，後五十年政治力的干涉，藉由法令規定和廣電媒體傳播，臺 灣各族群的母語遭受無情的污衊與詆毀，人們變得輕視自己的母語，除了拒說自己的母語， 甚至普遍認為自己母語是低俗、沒水準的語種。近幾年來，全球民族主義再度勃興，母語文 化的重建成為各國的教育重點；地方和社區主義的夆起，使母語的認同變得多元化。而雖然 臺灣在 1987 年正式解除戒嚴，但政府並未將母語文化的復興視為施政重點，致使母語文化 重建工作牛步化，人們鄙視母語的態度依舊。為此，本文希冀透過臺語廣告詞之量的增加， 使大眾能突破認知母語的時空限制；從臺語廣告詞之質的提昇，改變大眾的母語學習態度， 進而使母語成為大家可說、願意說及可研究的話題和重點，而不再是政治禁忌的代名詞。本 文所分析的內容穊述如下：壹、前言貳、臺灣人母語文化的消逝與重建參、廣告中語言與文 字敘述的功能肆、臺語廣告詞的使用與對母語學習的意義伍、結論
期刊論文
1.Lamy, Paul(1979)。Language and Ethnolinguistic Identity: The Bilingualism Question。International Journal of the Sociology of Language，20，23-36。  new window
2.吳進生(1994)。夢•語言•技術。動腦月刊，215。  延伸查詢new window
3.許安琪(1999)。下句廣告流行語在哪裡。動腦月刊，275。  延伸查詢new window
4.黃鈺琴(19990100)。藝術語彙與審美認知。臺灣美術，11(3)=43，15-20。new window  延伸查詢new window
5.Krauss, Michael(1992)。The World's Languages in Crisis。Language，68(1)，4-10。  new window
會議論文
1.李任癸(1994)。當前國語、方言政策的檢討。當前語文問題學術研討會，台灣大學中文系、行政院國科會主辦 。  延伸查詢new window
2.呂興昌(1996)。多音交響的可能--論台灣文學語言的歷史發展。台灣近百年史研討會，吳三連史料基金會主辦 。  延伸查詢new window
3.吳糾燮(1995)。語言政治與政策學術研討會評論。語言政治與政策學術研討會，台灣教授協會主辦 。  延伸查詢new window
4.陳恆嘉(1995)。日治時期語言政策。台灣近百年史研討會，吳三連史料基金會主辦 。  延伸查詢new window
5.黃宣範(1995)。近五十年台灣語言政策的變遷。台灣近百年史研討會，吳三連史料基金會主辦 。  延伸查詢new window
6.黃宣範(1995)。Socialinguistics in Taiwan。the Conference on Taiwan on the Eve of the 21 Century，(會議日期: 1995/09/06-08)。Seattle。  new window
7.張裕宏(1995)。語言政治與政策學術研討會評論。語言政治與政策學術研討會，台灣教授協會主辦 。  延伸查詢new window
8.Shih, Cheng-Feng(1995)。Ethnic Nationalism in Western Europe。國科會政治學門研究成果學術研討會，政治大學政治學系，國科會主辦 。臺北。191-214。  延伸查詢new window
圖書
1.李喬(1995)。台灣文化造形。台北：前衛出版社。  延伸查詢new window
2.林進輝(1984)。台灣語言問題論集。台北：台灣文藝。  延伸查詢new window
3.洪帷仁(1994)。台灣方言之旅。台北：前衛出版社。  延伸查詢new window
4.陳主顯(1999)。台灣俗諺語典。台北：前衛出版社。  延伸查詢new window
5.鄭良偉(1990)。演變中的台灣社會語文--多語社會及雙語教育。台北：自立。  延伸查詢new window
6.蘇宗雄(1988)。文字造形與文字編排。台北：檸檬黃文化事業有限公司。  延伸查詢new window
7.林央敏(1997)。台語文化釘根書。台北：前衛出版社。  延伸查詢new window
8.Gurevitch, Michael、陳光興(1992)。文化、社會與媒體。臺北：遠流出版事業股份有限公司。  延伸查詢new window
9.Fishman, Joshua Aaron(1991)。Reversing Language Shift。Multilingual Matters Ltd。  new window
10.柳閩生(1990)。版面設計。台北：幼獅文化事業公司。  延伸查詢new window
11.陳孝銘(1989)。商業廣告與製作。臺北：星狐。  延伸查詢new window
12.黃宣範(1993)。語言、社會與族群意識--台灣語言社會的研究。臺北：文鶴出版有限公司。new window  延伸查詢new window
13.Baudrillard, Jean、洪凌(1998)。擬仿物與擬像。臺北：時報。  延伸查詢new window
14.Fiske, John、張錦華(1995)。傳播符號學理論。臺北市：遠流。  延伸查詢new window
15.施正鋒、張裕宏(19960000)。語言政治與政策。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
16.許極燉(1998)。臺灣語概論。前衛出版社。  延伸查詢new window
17.林央敏(19980000)。語言文化與民族國家。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
單篇論文
1.Shih, Cheng-Feng(1987)。An Analysis of the Delusion of the Taiwanese from the Critical Perspective: The Case of the Proposed Language Law。  new window
圖書論文
1.瓦歷斯•諾幹(1996)。從現行的教育政策看母語教育--以原住民教育政策爲主。語言政治與政策。  延伸查詢new window
2.宋澤萊(1998)。台語文對台灣文化的重要性。語言文化與民族國家。  延伸查詢new window
3.林繼雄(19960000)。新時代的台語文。語言政治與政策。臺北市：前衛。new window  延伸查詢new window
4.胡民祥(1998)。歐洲文藝復興對台語文運動的啓示。語言文化與民族國家。  延伸查詢new window
5.洪帷仁(1992)。母語教育從家庭做起。台灣語言危機。台北：前衛出版社。  延伸查詢new window
6.洪鐮德(19960000)。新加坡多元語言的教育與政策之析評。語言政治與政策。臺北市：前衛出版社。new window  延伸查詢new window
7.陳淑嬌(19950000)。從語言規劃的理論架構探討泰雅族之母語運動。台灣南島民族母語研究論文集。臺北：教育部教育研究委員會。new window  延伸查詢new window
8.張學謙(19960000)。紐西蘭原住民的語言規劃。語言政治與政策。臺北市：前衛。new window  延伸查詢new window
9.張學謙(19980000)。毛利人的母語復興運動。語言文化與民族國家。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
10.蔡正隆(19980000)。語言工具論的陷阱。語言文化與民族國家。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
11.江文瑜(1996)。由台北縣學生和老師對母語教學之態度調查看母語教學之前景。語言政治與政策。臺北市：前衛。new window  延伸查詢new window
12.李勤岸(1996)。語言政策及台灣獨立。語言政治與政策。  延伸查詢new window
13.林央敏(19980000)。臺灣人族群及其經濟地位。語言文化與民族國家。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
14.吳長能(19980000)。臺語的演進。語言文化與民族國家。臺北：前衛。new window  延伸查詢new window
15.施正鋒(1996)。語言的政治關聯性。語言政治與政策。前衛。new window  延伸查詢new window
16.鄭良偉(1996)。民主化政治目標及語言政策：七十年代的一個台灣語文計劃草案。語言政治與政策。  延伸查詢new window
17.Fishman, Joshua A.(1983)。Language and Ethnicity in Bilingual Education。Culture, Ethnicity, and Identity。New York：Academic Press。  new window
18.Rubin, J.(1971)。Evaluation and language planning。Can Language be Planned? Sociolinguistic Theory and Practice for Developing Nations。Honolulu, HI：University of Hawaii Press。  new window
19.Stewart, William A.(1968)。A Sociolinguistic Typology for Describing National Multilingualism。Reading in the Sociology of Language。The Hague：Mouton。  new window
20.林修澈(19960000)。中國的民族語言政策。語言政治與政策。臺北市：前衛。new window  延伸查詢new window
 
 
 
 
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