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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
電視廣告中家庭成員角色形象之內容分析
書刊名:
行銷評論
作者:
楊運秀
/
沈毅
/
汪志堅
作者(外文):
Yang, Yolande Yun-hsiou
/
Shen, I
/
Wang, Chih-chien
出版日期:
2014
卷期:
11:2
頁次:
頁155-173
主題關鍵詞:
電視廣告
;
性別角色
;
家庭角色
;
家庭關係
;
內容分析
;
TV commercials
;
Gender role
;
Family role
;
Family relationship
;
Content analysis
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
222
點閱:104
本研究使用內容分析法,挑選具有「家庭」元素的電視廣告加以分析,除了將廣告中的家庭類型、家庭成員、家庭成員角色的行為等可以分析的單元加以計算外,並透過對廣告的描述來說明「家庭」元素在廣告中所呈現的意涵。本研究結果顯示大部分廣告還是採用「和樂融融」、「歡樂家庭」的氛圍來說明家庭的價值,在本研究所收集獲得的60則電視廣告中,以核心家庭與大家庭的完整家庭佔大多數,但已有二成的廣告以單親家庭的方式呈現。另外,在電視廣告中,家庭成員的性別角色依舊設定在「男主外、女主內」的刻板印象上,老人與小孩出現在廣告中的場景,往往是需要被照顧或使用擁抱等親密行為來形塑天倫之樂。整體而言,從電視廣告中的家庭呈現,可以窺知現實社會的家庭型態變遷。
以文找文
This current study conducted a content analysis of Taiwanese TV commercials with family elements. By collecting all Taiwanese TV commercials in a period of two weeks, we got five hundred TV commercials. Among them, sixty TV commercials were with family elements. The current study counted the family types and images of family appearing in the TV commercials. The content analysis results revealed that most TV commercials presented a happy atmosphere to emphasize the family value. In most of the commercials being analyzed, nucleus families (a pair of parents and their children) and extended families (grandparents, parents, and kids) were presented. However, 23% Taiwanese TV commercials presented single parent family, which revealed that some proportion of household in Taiwan were single parent family. In addition, we found that the gender roles were still limited to the traditional gender stereotype of "the husband should take charge of earning money, while his wife should take care of housekeeping matters". We find this deep-rooted gender stereotype still appeared in Taiwanese TV commercials. Besides, the elderly and children were often portrayed as needing extra care or involved in intimate behaviors such as hugs to depict the happiness in family life. In general, these portrayals of family members' roles in Taiwanese TV commercials can be regarded as a window for the Taiwanese family life.
以文找文
期刊論文
1.
Robinson, T. D.、Callister, M.、Magoffin, D.(2009)。Older characters in teen movies from 1980-2006。Educational Gerontology,35(8),687-711。
2.
Albada, K.(2000)。The Public and Private Dialogue about the American Family on Television。Journal of Communication,50(4),79-110。
3.
Eisend, M.(2010)。A meta-analysis of gender roles in advertising。Journal of the Academy of Marketing Science,38(4),418-440。
4.
Soar, M.(2000)。Encoding advertisements: ideology and meaning in advertising production。Mass Communication & Society,3(4),415-437。
5.
Epp, A. M.、Price, L. L.(2008)。Family identity: a framework of identity interplay in consumption practices。Journal of Consumer Research,35(1),50-70。
6.
McHale, S. M.、Crouter, A. C.、Whiteman, S. D.(2003)。The family contexts of gender development in childhood and adolescence。Social Development,12(1),125-148。
7.
Witt, S.(1997)。Parental influence on children's socialization to gender roles。Adolescence,32(126),253。
8.
Allan, K.、Coltrane, S.(1996)。Gender displaying television commercials: A comparative study of television commercials in the 1950s and 1980s。Sex Roles,35(3),185-203。
9.
Kaufman, G.(1999)。The portrayal of men's family roles in television commercials。Sex Roles,41(5-6),439-458.。
10.
Furnham, A.、Skae, E.(1997)。Changes in the stereotypical portrayal of men and women in British television advertisements。European Psychologist,2(1),44-51。
11.
Mazzella, C.、Durkin, K.、Cerini, E.、Buralli, P.(1992)。Sex role stereotyping in Australian television advertisements。Sex Roles,26(7-8),243-259。
12.
Furnham, A.、Saar, A.(2005)。Gender-role stereotyping in adult and children's television advertisements: A two-study comparison between Great Britain and Poland.。Communications,30(1),73-90。
13.
連淑錦(20121200)。電視廣告再現老人形象分析。廣播與電視,35,27-56。
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14.
Dail, P. W.、Way, W. L.(1985)。What do parents observe about parenting from prime time television.。Family Relations,491-499。
15.
郭美娟、陳若琳(20121200)。雙薪家庭幼兒父親的親職效能、母親的教養鼓勵與父職參與之相關研究。家庭教育與諮商學刊,13,57-79。
延伸查詢
16.
許皓宜(20130600)。媳婦角色在家庭照顧中的文化期待。家庭教育與諮商學刊,14,33-52。
延伸查詢
17.
Skill, T.、Robinson, J. D.(1994)。Trend: Four decades of families on television: A demographic profile, 1950-1989。Journal of Broadcasting & Electronic Media,38(4),449-464。
18.
Robinson, J. D.、Skill, T.(2001)。Five decades of families on television: From the 1950s through the 1990s。Television and the American family,2,139-162。
19.
Skill, T.、Robinson, J. D.、Wallace, S. P.(1987)。Portrayal of families on prime-time TV: Structure, type and frequency。Journalism & Mass Communication Quarterly,64(2-3),360-398。
20.
陳志賢、蕭蘋(20080700)。幸福家庭的房車:汽車廣告中所再現的理想家庭。新聞學研究,96,45-86。
延伸查詢
21.
Page, R. M.、Brewster, A.(2009)。Depiction of food as having drug-like properties in televised food advertisements directed at children: portrayals as pleasure enhancing and addictive。Journal of Pediatric Health Care,23(3),150-157。
22.
Hollis-Sawyer, L.、Cuevas, L.(2013)。Mirror, Mirror on the Wall: Ageist and Sexist Double Jeopardy Portrayals in Children's Picture Books。Educational Gerontology,39(12),902-914。
23.
Danowski, J.、Robinson, T.(2012)。The portrayal of older characters in popular children's picture books in the US: A content analysis from 2000 to 2010。Journal of Children and Media,6(3),333-350。
24.
陳富美、利翠珊(20041200)。夫妻的育兒經驗:親職分工與共親職的探討。中華心理衛生學刊,17(4),1-28。
延伸查詢
25.
林慧文、游美惠(20100400)。小學中年級國語教科書中的家庭。課程與教學,13(2),47-76。
延伸查詢
26.
Pollay, Richard W.(1986)。The Distorted Mirror: Reflections on the Unintended Consequences of Advertising。Journal of Marketing,50(2),18-36。
27.
伊慶春、簡文吟(20010600)。已婚婦女的持續就業:家庭制度與勞動市場的妥協。臺灣社會學,1,149-182。
延伸查詢
28.
王舒芸、余漢儀(19970400)。奶爸難為--雙薪家庭之父職角色初探。婦女與兩性學刊,8,115-149。
延伸查詢
29.
唐先梅(19991200)。從家務工作的本質談雙薪家庭夫妻家事分工。應用心理研究,4,131-173。
延伸查詢
30.
陳春富(20110100)。「家」的夢想:解析房仲電視廣告中的家庭圖像與性別關係。廣告學研究,35,75-112。
延伸查詢
會議論文
1.
Shaw, P.(2003)。Internationalization, advertising and cultural values: A content analysis of two Taiwanese magazines.。2002 Center for global media studies conference.。
圖書
1.
Rotzoll, K. B.、Haefner, J. E.、Hall, S. R.(1996)。Advertising in contemporary society: Perspectives toward understanding。Urbana, Chicago:University of Illinois Press.。
其他
1.
(2010)。99年婦女婚育與就業調査報告,http://ebook.dgbas.gov.twt.aspxItem=33718&ctNode=5971&mp=103。, 2014/03/07。
2.
(2010)。全國統計資料「人口静態統計」調査報告,http://www.dgbas.gov.twたt.asp?xItem=15408、CtNode=4594、mp=1。, 2014/03/07。
延伸查詢
3.
(2013)。人口静態統計,www.dgbas.gov.tw/public/data/dgbas03/bs7/Bulletin/xls/P9.xls, 2014/03/07。
4.
(2013)。常住人口之婚姻狀況,http://www.dgbas.gov.twたt.aspxItem=33017&ctNode=5968&mp=1。, 2014/03/07。
圖書論文
1.
Greenberg, B. S.(1982)。Television and role socialization: An overview.。Television and behavior: Ten years of scientific progress and implications for the eighties。
2.
Roberts, E. J.(1982)。Television and sexual learning in childhood。Television andbehavior: Ten years of scientific progress and implications for the eighties。
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