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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
被忽略的多數?當代廣告中老人形象再現之反思
書刊名:
藝見學刊
作者:
張露心
作者(外文):
Chang, Lu-hsin
出版日期:
2014
卷期:
7
頁次:
頁113-124
主題關鍵詞:
老人
;
再現
;
年齡歧視
;
廣告道德
;
Eldery
;
Representation
;
Ageism
;
Advertising ehtic
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2
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2
共同引用:
255
點閱:52
隨著醫療保健技術的進步,人類壽命越來越長。聯合國有明確定義,當社會上65歲以上的老年人口達到總人口百分之七時,即進入「高齡化社會」;當老年人口比率達14%即稱為「高齡社會」,而台灣早在1993年9月即已達到聯合國世界衛生組織(WHO)所訂定的「高齡化社會」標準,並逐步邁入「高齡社會」。面對全世界人口老化的趨勢,人口結構的改變,也帶動全世界研究老人的熱潮,傳播設計領域也逐漸注意老人研究,包括年齡刻板印象、不同世代溝通及年齡歧視(ageism)等有關老人的議題(Williams與McEwen,2000)。廣告長久以來飽受有關廣告中老人(65歲以上)「低代表性」(underrepresented)的批判,當老人漸漸成為社會的多數時,國內行銷業者也視為未來的龐大商機時,設計相關業者如何處理老人這個族群?傳播學者與廣告實務從業人員間對於廣告在行銷傳播與角色的不同看待,又存在何種對立衝突?本文以「文化鑽石」(cultural diamond)模型之三構面為架構,探究廣告中老人再現議題,從而解釋文化和社會建構的關係,並檢視廣告作為文化建構文本與行銷傳播工具之間對於老人論述之辯證論述。研究結論發現廣告主對於老人的錯誤認知,傳統中對於老化的偏見維持不綴,而文化根深柢固的對老人的刻板印象也持續在廣告主腦袋中發酵。廣告設計人員必須正視年齡歧視的問題已經到了不容忽視的時刻,並且省思他們有責任去尊敬老人的尊嚴和權利,進而負起面對老人世代所應有的道德責任。
以文找文
Along the progress of medical technology, people live longer than ever. Facing the aging tendency in the whole world, communication community begin to put attention to eldery related issues. Since advertising for the long time has been criticized to underpresent older people, this study aims to explore the difference between the communication scholars and advertising practice worker toward how the older peoples image present and recommend that it is time for the advertising community to assume the responsibility for the ethical standers of their industry toward the older generation.
以文找文
期刊論文
1.
Heritages, В. A.、Bartsch, R. A.、Meier, J. A.(2007)。Gender representation in commercials as a function of target audience Age。Communication Research Reports,24(1),55-62。
2.
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3.
Carrigan, Marylyn、Szmigin, Isabelle(1998)。The usage and portrayal of old models in contemporary consumer advertising。Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science,4,231-248。
4.
Chan, Shun(2005)。Between viewing and consuming- how aging women in Hong-kong negotiate television and advertisement。Feminist Media Studies,5(2),123-140。
5.
Davis, J. J.(1994)。Ethics in advertising decision making: implications for reducing the incidence of deceptive advertising。Journal of Consumer Affairs,28(2),383-403。
6.
Deutsch, F. M.、Zalenski, C. M.、Clark, M. E.(1986)。Is there a double standard of aging?。Journal of Applied Social Psychology,16(9),771-785。
7.
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8.
Gerbner, G.、Gross, L.、Signorelli, N.、Morgan M.、Shanahan, J.(1980)。Aging with television drama and conceptions of social reality。Journal of Communication,30(1),37-47。
9.
Greco, Alan J.(1989)。Representation of the elderly in advertising : Crisis or inconsequence?。Journal of Consumer Marketing,6,37-44。
10.
Greco, A. J.、Swayne, L. E.、Johnson, E. B.(1997)。Will older models turn off shoppers。International Journal of Advertising,16,27-36。
11.
Long, N.(1998)。Broken down by age and sex: exploring the ways we approach the elderly consumer。Journal of the Market Research Society,40(2),73-91。
12.
Miller, C.(19931206)。Image of seniors improves in ads。Marketing News,8-11。
13.
Simcock, P.、Sudbury, L.(2006)。The invisible majority? Older model in UK television advertising。International Journal of Advertising,25(1),87-106。
14.
Roberts, S. D.、Zhou, N.(1997)。The 50 and Older Characters in the Advertisements of Modern Maturity: Growing Older, Getting Better?。Journal of Applied Gerontology,16(2),208-217。
15.
Zhou, N.、Chen, M. Y. T.(1992)。Marginal Life After 49: A Preliminary Study of the Portrayal of Older People in Canadian Consumer Magazine Advertising。International Journal of Advertising,11,343-354。
16.
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17.
Pollay, Richard W.(1986)。The Distorted Mirror: Reflections on the Unintended Consequences of Advertising。Journal of Marketing,50(2),18-36。
18.
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19.
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會議論文
1.
劉恩綺、曾維農(2007)。老人形象報導趨勢--以中國時報新聞版面與《熟年週報爲例》(會議日期: 2007.7.5-6)。
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圖書
1.
Schroeder, J. E.(2002)。Visual Consumption。London:Routledge。
2.
Buter, R. N.(2002)。Statement before Senates Special Committee on Aging: Image of aging。
3.
Sardar, Z.、Loon, V. B.(1998)。Cultural Studies For Beginners。London:Icon Books。
4.
教育部(2006)。老人教育政策白皮書。臺北:教育部社教司。
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5.
Lester, Paul M.、霍文利、史雪雲、王海茹(2003)。視覺傳播:形象載動信息。北京:北京廣播學院出版社。
延伸查詢
6.
Posner, Richard A.、高忠義(2001)。老年、社會、法律經濟學。台北市:商周。
延伸查詢
7.
Friedan, Betty(1993)。The Fountain of Age。New York:Simon and Schuster。
8.
Williamson, J. E.(1978)。Decoding Advertisement: Ideology and Meaning in Advertising。London:Marion Boyars。
9.
Grossberg, Lowrence、Wartella, Ellen A.、Whitney, D. Charles、Wise, John Macgregor(1998)。Media making: mass media in a popular culture。Sage Publications。
10.
劉美琪、許安琪、漆梅君、于如心(2000)。當代廣告--概念與操作。台北:學富。
延伸查詢
11.
孫秀蕙、馮建三(19950000)。廣告文化。臺北:揚智文化。
延伸查詢
12.
Sontag, Susan、黃翰荻(1997)。論攝影。唐山出版社。
延伸查詢
13.
邱天助(20020000)。老年符號與建構:老人研究的社會文化轉折。臺北市:正中書局。
延伸查詢
14.
倪炎元(2003)。再現的政治:台灣報紙媒體對「他者」建構的論述分析。韋伯文化。
延伸查詢
15.
Berger, John、吳莉君(2005)。觀看的方式。臺北市:麥田出版有限公司。
延伸查詢
16.
Hooyman, Nancy R.、Kiyak, H. Asuman、林歐貴英、郭鐘隆(2003)。社會老人學。臺北市:五南。
延伸查詢
17.
林芳玫(19960000)。女性與媒體再現:女性主義與社會建構論的觀點。臺北市:巨流。
延伸查詢
其他
1.
內政部戶籍人口歷年統計表表十一,http://www.ris.gov.tw/ch4/static/st20-0.html, 2013/06/29。
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圖書論文
1.
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2.
Bandura, Albert(1969)。Social-Learning Theory of Identificatory processes。Handbook of Socialization Theory and Research。Chicago, IL:Rand McNally。
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