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題名:企業贊助城市棒球隊之效益評估
書刊名:國立臺灣體育運動大學學報
作者:陳維智 引用關係陳劭宸吳聰義 引用關係
出版日期:2013
卷期:3
頁次:頁29-45
主題關鍵詞:企業形象喜好度購買意願認知度母企業產品Corporate imagePreferencePurchase intentionsCognitive degreeThe products of sponsoring enterprises
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北由於企業贊助運動是冀求轉移民眾對運動的喜好來提高對企業的認識,因此本研究以探討企業贊助甲組成棒隊之贊助效益為目的,深入分析威達超舜企業贊助臺中市棒球隊之形象、喜好度、購買意願與消費者對臺中棒球事務的認知度之關係。以 470位現場觀眾為研究對象,運用描述性統計、 t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法進行資料分析。結果顯示:1). 受試者未使用過威達超舜產品的高達 81.1%;2)支持威達超舜贊助城市棒球者於各項贊助效益認知均明顯高於沒意見者; 3)受試者對臺中棒球事務的認知度與對於企業形象和喜好度呈正向關係; 4)受試者對於企業的形象效益和喜好度與購買意願呈現正向關係。綜合相關文獻與研究結果,本研究提出以下結論:1)現場觀眾仍以男性族群為主,且其對贊助企業形象的認知或購買意願均高於女性; 2)市民的認同可有效提升贊助效益; 3)加強地方事務之宣導將有助於提昇贊助企業之形象及喜好度; 4)消費者之購買意願與實際使用仍有落差。
Owing to the national baseball team suffered a setback in the Beijing Olympic Games and the World Baseball Classic consecutively, and to the professional baseball players got involved in a game-fixing scandal, Sports Affairs Council, Executive Yuan passed The Plan to Revitalize the Sport of Baseball to urge the enterprises to sponsor the city baseball teams. The purpose of this study, taking Taichung Vee Baseball Team as the example, investigated the benefit of amateur baseball teams sponsoring by enterprises, and analyzed the relationship among sponsoring enterprises’ image, preference, purchase intentions, and the cognitive degree of Taichung baseball affairs. Total of 470 on site spectators at the baseball games in Taichung area were subjects of this study. Several statistics methods, included descriptive statistics, independent-sample t test, one-way ANOVA and regression analysis, were adopted for data analysis. Several results were found as below: 1) more than four-fifth (81.1%) subjects did not use the products of the baseball team sponsor. 2) the supporters of sponsoring enterprises had higher cognition of sponsoring benefit than the subjects without opinion. 3) the subjects’ cognitive degree of Taichung baseball affairs present positive relationship with industry image and preference. 4) the subjects’ cognition of corporate image and preference present positive relationship with purchase intentions. According to the above findings and documents, the conclusions were: the male was the major spectators and has higher cognition of corporate image and purchase intentions than the female. The residential identification could promote the benefits of sponsoring. To promote local affairs would be helpful to enhance sponsoring enterprises’ image and preference. There was a huge gap between purchase intentions and actual behavior.
期刊論文
1.李志峰、楊慶南、張霖家、呂青山(20031200)。大葉大學學生辨識臺灣大聯盟職業棒球隊認養企業之研究。大葉學報,12(2),109-122。new window  延伸查詢new window
2.劉祥熹、王智弘(20041200)。從關係行銷觀點探討消費者知覺對企業提供贊助成效之關聯性分析--以國內職棒運動為例。績效與策略研究,1(1),65-90。new window  延伸查詢new window
3.Grossberg, L.(1984)。Strategies of Marxist cultural interpretation。Critical Studies in Mass Communica,7(4),392-421。  new window
4.Ross, Stephen D.、Russell, Keith C.、Bang, Hyejin(2008)。An empirical assessment of spectator-based brand equity。Journal of Sport Management,22,322-337。  new window
5.Silverstein, M. J、Sayre, K(2009)。The female economy。Harvard Business Review,46-53.。  new window
6.黃文星(20070500)。企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究--以兄弟象棒球隊為例。朝陽商管評論,6(特刊),25-46。new window  延伸查詢new window
7.陳維智(19990900)。談企業贊助與運動財源。國民體育季刊,28(3)=122,70-76。  延伸查詢new window
8.巫喜瑞、梁榮達(2006)。職業棒球觀眾運動涉入、球隊評價及贊助效益之研究。觀光研究學報,12(4),345-369。new window  延伸查詢new window
9.施致平(20080100)。職棒球隊經營對其母企業之效益評估--以兄弟象為例。師大學報. 人文與社會科學類,53(1),49-63。new window  延伸查詢new window
10.林南宏、王文正、邱聖媛、鍾怡君(20071200)。產品知識及品牌形象對購買意願的影響--產品類別的干擾效果。行銷評論,4(4),481-504。new window  延伸查詢new window
會議論文
1.王慶堂、蕭世中(2008)。2007年世界盃棒球賽現場觀眾贊助效益之研究2,373-382。  延伸查詢new window
2.鍾政偉、陳桓敦、謝宜伶(20060500)。地方居民對推動文化創意產業態度之研究--以苑裡鎮山腳社區為例。2006年海峽兩岸休閒產業發展學術研討會。臺南關仔嶺溫泉會館國際會議廳。new window  延伸查詢new window
學位論文
1.林佑達(2009)。臺南市民地方認同、主場經營、球隊認同對購買意願影響之研究--以職棒統一獅為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。  延伸查詢new window
2.劉雅慧(2005)。職棒球迷的球隊認同感對贊助企業品牌權益影響之研究-以La new熊隊為例(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
3.李柏陞(2009)。都市行銷與運動行銷結合之研究--以中華職棒為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
4.林育賢(2007)。中華職棒大聯盟球迷球隊認同模式之研究--以La new熊隊為例(碩士論文)。臺北市立教育大學。  延伸查詢new window
5.黃鈺婷(2007)。地方文化產業發展與地方認同--以臺南縣新化鎮為例(碩士論文)。國立臺南大學,臺南市。  延伸查詢new window
6.呂艾穎(2006)。我國金融服務業參與運動贊助動機、考量因素與贊助行為之分析(碩士論文)。國立台灣體育學院。  延伸查詢new window
7.洪崇傑(2009)。職棒球迷對球隊認同之研究--以中華職棒大聯盟為例(碩士論文)。國立高雄第一科技大學。  延伸查詢new window
8.廖紹甫(2008)。中華職棒大聯盟現場觀眾涉入程度、球隊認同感與球隊忠誠關係之研究(碩士論文)。國立台灣體育大學。  延伸查詢new window
9.賈式琛(2005)。社區意識與地方依附對生態旅遊發展態度影響之研究(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
10.范師豪(2004)。由消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
11.李嘉宜(2006)。誠泰銀行經營職棒球隊之效益評估研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
12.林伯修(2004)。美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析(博士論文)。國立臺灣師範大學。new window  延伸查詢new window
13.廖俊儒(2001)。企業贊助運動之效益研究--以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Assael, H.(2004)。Consumer Behavior: A Strategic Approach。Boston:Moughton Mifflin Harcourt Publishing。  new window
2.Fullerton, S.(2007)。Sports Marketing。U.S.A. Boston:McGraw-Hill。  new window
3.郭為藩(1975)。自我心理學。臺南:開山書局。new window  延伸查詢new window
其他
1.方正東(20110105)。統一獅將積極經營大高雄展現南霸天氣勢,http://www.nownews.com/2011/01/05/11490-2679665, 20110122。  延伸查詢new window
2.歐建智(2009)。La new熊想搬主場到桃圜與澄清湖合約將到期,http://www.nownews.eom/2009/12/05/341-2542606.htm#ixzzl8MErteul, 20110122。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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